Modul Pengantar Bisnis 1

Pengertian Dasar Bisnis, Kewirausahaan

dan Lingkungan Bisnis
By Desi Kusumaningtyas

1
 Pengertian Tujuan
dan Jenis-Jenis Bisnis
Bisnis
•  merupakan kegiatan menghasilkan sesuatu, baik barang maupun
layanan atau jasa (Ebert & Griffin, 2009)
•  adalah individu atau organisasi yang mencoba mendapatkan keuntungan
dengan menyediakan produk yang memuaskan orang lain (Ferrell et al.,
2011). Keuntungan (selisih antara pendapatan/revenues dan
pengeluaran/expenses)

Produk
•  Merupakan barang atau layanan dengan karakteristik tertentu yang
memberikan kepuasan dan manfaat. Barang (produk berwujud fisik/
tangible), layanan (tidak berwujud/intangible)

Konsumen
•  Orang yang menggunakan barang dan jasa atau layanan
2
 Pengertian Tujuan
dan Jenis-Jenis Bisnis
Kualitas
produk dan
jasa Inovasi dan
Kebutuhan kreativitas
Pelanggan •  Organisasi
Pembelajar

Indikator
Kinerja Keberhasilan Komitmen
Keuangan Bisnis (Fry et Karyawan
al., 2001)

3
 Pengertian Tujuan
dan Jenis-Jenis Bisnis
Tujuan utama Bisnis Tujuan Bisnis Perusahaan

•  Profit Organization àAdalah •  Market Standing/Penguasaan

melayani kebutuhan pelanggan
dan mendapatkan keuntungan
atau profit (Madura, 2007)
•  Non Profit Org à Menyediakan
produk tetapi keuntungan bukan
menjadi tujuan dasar
Pasar
•  Innovation-menciptakan Value
added (barang, jasa dan
keahlian)
•  Control on Physical and financial
resources (penguasaan sumber
daya)
•  Performance and development
(Memiliki kemampuan dan
keahlian sesuai profesi)
•  Worker Performance and
attitude
•  Public responsibility
4
 Pengertian Tujuan
dan Jenis-Jenis Bisnis

Kegiatan Utama
Sistem
Bisnis (ferrell et al., Jenis Bisnis
Perekonomian
2011)
•  Sistem Ekonomi •  Manajemen •  Manufatur
Pasar •  Pemasaran •  Jasa
•  Sistem Ekonomi •  Keuangan •  Pertanian
Terpusat •  Pertambangan
•  Sistem Ekonomi •  Property
Campuran
•  Transportasi

5
 Peluang dan Trend Bisnis
Masa Depan
Business Plan (Perencanaan Bisnis)
à kesesuaian antara kemampuan dan pengalaman wirausaha dan persyaratan
menghasilkan produk
à Deskripsi mengenai proyek bisnis yang akan dijalankan dengan berbagai aspeknya

Penyusunan sasaran Gambaran industri Perencanaan lain-lain

atau tujuan
•  Sasaran, tujuan, strategi??
Deskripsi bisnis, lingkup,
jenis, visi dan misi
atau bisnis sejenis , •  Perencanaan operasional
analisa pasar, analisa •  Perencanaan
persaingan dan organisasional
rencana pemasaran •  Perencanaan finansial
•  Perencanaan
•  Peramalan Penjualan perkembangan bisnis
•  SWOT Perusahaan •  Perencanaan situasional
•  Riset dan Pemahaman
Pasar

6
 Peluang dan Trend Bisnis
Masa Depan
Penyebab Kegagalan
Bisnis
•  Kurang pengalaman atau
kompetensi manajerial
•  kelalaian
•  Sistem Pengendalian Lemah
•  Kurang Modal

Penyebab Keberhasilan
Bisnis:
•  Kerja keras dan kompetensi
manajerial
•  Pengendalian dan dedikasi
tinggi dari pemilik dan pelaku
bisnis

7
 Peluang dan Trend Bisnis
Masa Depan
Pemangku Kepentingan (Stakeholders) (Madura, 2007)
•  Pemilik Bisnis (Stockholder, investor)
•  Kreditur
•  Tenaga Kerja
•  Pemasok
•  Pelanggan

Fungsi Kunci Bisnis (Madura, 2007)

•  Fungsi Manajemen àmengelola sumber daya untuk menghasilkan produk
•  Fungsi Pemasaran
•  Fungsi Keuangan à memfasilitasi pembayaran
•  Fungsi Akuntansi à membuat rangkuman analisis kondisi perusahaan
•  Fungsi Sistem Informasi à pembuatan data untuk operasional perusahaan

8
 Peluang dan Trend Bisnis
Masa Depan
Faktor Lingkungan Perkembangan
Produksi Bisnis Bisnis
Sumber daya Lingkungan
alam Sosial
Online Business
Sumber daya Lingkungan
manusia Industri

Lingkungan
Modal
ekonomi Peningkatan
Heterogenitas
Lingkungan atau diversitas
Kewirausahaan
global

9
 Bisnis dan Kewirausahaan

Bisnis
•  adalah individu atau organisasi yang mencoba mendapatkan
keuntungan dengan menyediakan produk yang memuaskan orang
lain (Ferrell et al., 2011). Keuntungan (selisih antara pendapatan/
revenues dan pengeluaran/expenses)
•  Tiga Penggunaan kata “bisnis”
•  Badan hukum
•  Sektor Pasar
•  Aktivitas komunitas penyedia barang dan jasa

Organisasi Bisnis
•  Organisasi yang mencoba mendapatkan keuntungan dengan
menyediakan barang atau produk yang memberikan jasa atau
layanan yang memenuhi kebutuhan pelanggan.
10
 Bisnis dan Kewirausahaan
Lima Langkah memulai Bisnis

Menentukan visi dan Misi

•  Visi èdeklarasi mengenai bisnis yang akan dicapai /dilakukan
•  Misi èdeklarasi alasan dan hal yang akan dilakukan
•  Fungsi Bisnis: Mikro (direct parties) dan Makro (indirect parties)

Menentukan indikator kesuksesan bisnis

•  Kinerja keuangan
•  Kebutuhan pelanggan
•  Kualitas produk dan jasa
•  Inovasi dan kreativitas
•  Komitmen karyawan
11
 Bisnis dan Kewirausahaan
Lima Langkah memulai Bisnis
Menilai lingkungan bisnis dan dampaknya bagi bisnis yang akan
dilakukan
•  Faktor Lingkungan yang berdampak bagi kehidupan dan perkembangan bisnis:
•  isu dan kecenderungan perbedaan,
•  kekuatan perekonomian,
•  pengaruh global,
•  pasar dan proses finansial,
•  kekuatan legal dan peraturan yang ada,
•  struktur industri

Menyediakan Produk dan Jasa yang hebat dan memuaskan

Mengadakan Evaluasi terhadap proses bisnis (pencapaian indikator

kesuksesan)
12
 Bisnis dan Kewirausahaan
Wirausaha è Wira (Keberanian) + Usaha

Perilaku
inisiatif Organize Risk taker kewirausa
haan

Wirausahawan
Who?? è orang yang memiliki kemampuan melihat dan menilai kese
mpatan bisnis; mengumpulkan sumber daya yang dibutuhk
an untuk mengambil tindakan yang tepat mengambil keuntu
ngan serta memiliki sifat, watak, dan kemauan untuk mewuj
udkan gagasan inovatif dalam dunia nyata secara kreatif dal
am rangka meraih sukses/meningkatkan pendapatan

13
 Bisnis dan Kewirausahaan
Kewirausahaan
èmerujuk pada karakteristik kepribadian dan latar bela
kang sosial ekonomi keluarga

Proses penciptaan nilai yang Membutuhkan waktu dan

baru usaha

Aspek dasar
kewirausahaan

Memiliki berbagai dukungan Menghasilkan penghargaan

14
 Bisnis dan Kewirausahaan
Pemangku Kepentingan (Stakeholders) (Madura, 2007)
•  Pemilik Bisnis (Stockholder, investor)
•  Kreditur
•  Tenaga Kerja
•  Pemasok
•  Pelanggan

Fungsi Kunci Bisnis (Madura, 2007)

•  Fungsi Manajemen àmengelola sumber daya untuk menghasilkan produk
•  Fungsi Pemasaran
•  Fungsi Keuangan à memfasilitasi pembayaran
•  Fungsi Akuntansi à membuat rangkuman analisis kondisi perusahaan
•  Fungsi Sistem Informasi à pembuatan data untuk operasional perusahaan

Keputusan Kunci Bisnis

•  Keputusan Manajemen
•  Keputusan Pemasaran
•  Keputusan Keuangan
15
 Bisnis dan Kewirausahaan

Business Plan (Perencanaan Bisnis)

à kesesuaian antara kemampuan dan pengalaman wirausaha dan persyaratan
menghasilkan produk
à Deskripsi mengenai proyek bisnis yang akan dijalankan dengan berbagai aspeknya

Penyusunan sasaran Gambaran industri Perencanaan lain-lain

atau tujuan
•  Sasaran, tujuan, strategi??
Deskripsi bisnis, lingkup,
jenis, visi dan misi
atau bisnis sejenis , •  Perencanaan operasional
analisa pasar, analisa •  Perencanaan
persaingan dan organisasional
rencana pemasaran •  Perencanaan finansial
•  Perencanaan
•  Peramalan Penjualan perkembangan bisnis
•  SWOT Perusahaan •  Perencanaan situasional
•  Riset dan Pemahaman
Pasar

16
 Lingkungan Bisnis

Lingkungan
Bisnis

Lingkungan Lingkungan
Bisnis Bisnis
Internal Eksternal

Lingkungan Lingkungan
Lingkungan Lingkungan
eksternal eksternal
Umum Industri
mikro makro

17
 Lingkungan Bisnis
Lingkungan Bisnis Internal :
Lingkungan yang berhubungan langsung pada usaha
menghasilkan produk dan layanan

Faktor produksi/ Sumber daya

•  Kondisi tempat bisnis
•  Pelaku bisnis (keahlian dan sikap karyawan)
•  Ketersediaan modal

Struktur

Budaya

18
 Lingkungan Bisnis
Lingkungan Umum
Lingkungan Bisnis Domestik
Lingkungan Bisnis Global
Lingkungan Teknologi (Pengetahuan, metode
kerja, sistem elektronik, komunikasi dll)
Lingkungan Industri:
merupakan serangkaian faktor-
faktor ancaman dari pelaku
bisnis baru, supplier, pembeli,
produk pengganti, dan
intensitas persaingan di antara
para pesaing yang secara
langsung mempengaruhi
perusahaan dan tindakan dan
tanggapan kompetitifnya

Lingkungan Politik dan hukum (Sistem Hukum

dan legal, stabilitas politik dan pemerintahan)

Lingkungan sosial-budaya (adat istiadat, nilai

moral, karakteristik demografi)

Lingkungan Ekonomi (sistem perekonomian,

kondisi perekonomian)
19
 Lingkungan Bisnis
Lingkungan eksternal mikro:
Lingkungan eksternal yang terkait langsung dengan
kegiatan operasional organisasi

Pesaing

Konsumen

Pemasok

Pembuat aturan
Partner strategis
perusahaan
20
 Lingkungan Perekonomian
dan Lingkungan Industri

Inflasi

Pertumbuhan Tingkat
Ekonomi Suku Bunga

Faktor
perekonomian
Makro

21
 Lingkungan Perekonomian
dan Lingkungan Industri
Resesi:
Pertumbuhan
ekonomi negatif
dua kuartal secara
terus menerus

Pertumbuhan Ekonomi Positif.

Indikator:
•  Aggregate Expenditure
•  Produk Domestik Bruto (PDB/
Gross Domestic Product (GDP))
è C+I+G+X-M
•  Tingkat Pengangguran 22
 Lingkungan Perekonomian
dan Lingkungan Industri

Pengangguran Friksional atau

Natural è sifatnya sementara Pengangguran Musiman è karena
karena keahlian tidak sesuai dengan keahliannya tidak dibutuhkan untuk
pasar tenaga kerja namun terdapat masa atau kurun waktu tertentu
kesempatan di tempat lain

Jenis Pengangguran
(Madura, 2007)

Pengangguran Siklus è disebabkan

Pengangguran struktural è tenaga
kondisi perekonomian (penurunan
kerja tidak memmempunyai
demand produk menyebabkan
keterampilan yang dibutuhkan
pengurangan tenaga kerja)
23
 Lingkungan Perekonomian
dan Lingkungan Industri

Inflasi merupakan kenaikan harga pokok dan

jasa secara umum pada periode waktu tertentu.
Kenaikan inflasi diukur dari persentasi kenaikan
indeks harga konsumen
Penyebab:
•  Cost-Push Inflation/ dorongan biaya (kenaikan biaya Mis:
BBM)
•  Demand-Pull Inflation/ tarikan permintaan (Peningkatan
permintaan barang yang menaikan harga barang)

24
 Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
Sistem Perekonomian
•  Sistem suatu negara untuk pengalokasian sumber daya di
antara warga negara baik individu maupun organisasi
•  Barang dan layanan apa yang ditawarkan, berapa
banyak dan bagaimana memuaskan kebutuhan
pelanggan
•  Bagaimana barang dan layanan dihasilkan atau
disampaikan, bagaimana cara menghasilkan dan
sumberdaya apa yang digunakan untuk
menghasilkannya
•  Bagaimana barang dan layanan tersebut disampaikan
kepada pelanggan
25
 Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis

Sistem Perekonomian

Sistem Perekonomian Sistem Perekonomian Sistem Perekonomian

Terpusat (Sosialis) Pasar Campuran

26
 Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
Sistem Perekonomian Terpusat
Pemerintah yang bertindak mengendalikan produksi
dan melakukan alokasi produksi dan pengambilan
keputusan

Komunisme: Pemerintah memiliki dan mengoperasikan

semua faktor produksi (Tokoh: Karl Marx)
•  Pemerintah dapat menugaskan warga negara untuk memiliki dan
mengendalikan bisnis
•  Contoh Negara-negara Uni Soviet, Negara-negara Eropa Timur, Korea
Utara, Vietnam, RRC

Sosialis (sistem perekonomian campuran)

27
 Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis

Sistem Perekonomian Pasar

Produsen dan Konsumen secara individu mengendalikan
produksi dan alokasi dengan menciptakan kombinasi dalam
penawaran dan permintaan
•  Penentuan Harga Produk berdasarkan penawaran dan Permintaan Pasar
(Demand and Supply)
•  Politik Kapitalisme memungkinkan kepemilikan faktor produksi dan mendorong
kewirausahaan dengan menawarkan keuntungan sebagai insentif

28
 Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis

Elemen Sistem Perdagangan bebas

•  Hak milik swasta, yaitu kepemilikan atas sumber daya yang digunakan ada
di tangan individu
•  Kebebasan memilih
•  Keuntungan dan kebebasan akan mendorong untuk mengambil risiko
mendapat keuntungan
•  Persaingan memotivasi untuk mengoperasiak bisnis secara lebih efisien

29
 Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
Sistem Perekonomian Campuran
Tidak ada negara yang menerapkan sistem perekonomian yang murni terpusat
ataupun murni Pasar, kombinasi keduanya.
Pengalihan kepemilikan dari pemerintah ke private/pribadi (privatisasi)

Sistem Perekonomian
Sistem Sistem Sistem
Sistem Perekonomian
Perekonomian Perekonomian Perekonomian
Sosialisme
Komunisme Kapitalisme Campuran

Mis: Korea utara,

Pemerintah Mis: Amerika,
Kuba, Mis: India, Israel,
mengoperasikan Kanada, Jepang
Venezuela, dan Swedia
industri utama dan Australia
Cina

30
 Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
Perbandingan Sistem Perekonomian (Ferrell et al., 2011)

Sistem Sistem Sistem

Keterangan Perekonomian Perekonomian Perekonomian
Komunisme Sosialisme Kapitalisme

Pemerintah memiliki dan

Sebagaian besar dimiliki mengoperasionalkan Individu memiliki dan
Kepemilikan Bisnis dan dioperasionalkan mengoperasionalkan
industri utama, individu
oleh Pemerintah bisnis
memiliki bisnis kecil

Ada hambatan dalam Didukung oleh kekuatan

Persaingan Tidak ada persaingan. industri utama, pasar dan peraturan
mendorong bisnis kecil pemerintah

Diambil oleh pelaku

yang mengoperasikan Individu bebas memiliki
Keuntungan Diambil oleh Pemerintah keuntungan dan
bisnis (Pemerintah Vs
menggunakannya
Individu)
31
 Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
Perbandingan Sistem Perekonomian (Ferrell et al., 2011)

Sistem Sistem Sistem

Keterangan Perekonomian Perekonomian Perekonomian
Komunisme Sosialisme Kapitalisme

Konsumen memiliki Konsumen memiliki

Konsumen memiliki
pilihan barang dan banyak pilihan
pilihan barang dan
Ketersediaan jasa; harga barang dan jasa;
jasa yang terbatas ,
Produk dan harga ditentukan oleh harga ditentukan
harga biasanya
penawaran dan oleh penawaran dan
tinggi
permintaan permintaan

Sedikit pilihan karir, Ada beberapa

kebanyakan orang pilihan karir; banyak
Pilihan Kesempatan Pilihan karir tidak
bekerja pada orang yang bekerja
Kerja terbatas
pemerintah sebagai di perusahaan
pemilik industri pemerintah

32
 Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
PERSAINGAN DALAM SISTEM PERDAGANGAN BEBAS

Persaingan Murni Persaingan Monopolistik

Harga ditentukan oleh keuatan Karena jumlah bisnis yang
penawaran dan permintaan lebih sedikit dari persaingan
(Bisnis tidak dapat sempurna, bisnis dapat
menentukan) menentukan harga

Persaingan Oligopoli
Persaingan Monopoli
Beberapa bisnis menjual satu sempurna
produk yang sama, pengaruh
Hanya satu bisnis
bisnis dalam pengendalian
mengendalikan dan
harga lebih besar ketimbang
menyediakan produk tertentu
dalam Persaingan monopolistik
33
 Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
PENGUKURAN KONDISI PEREKONOMIAN

Agregat Output
•  Seluruh kuantitas barang dan layanan yang dihasilkan dalam sistem perekonomian dalam
periode tertentu.
•  Output>Populasi (peningkatan standard of Living)
•  Output per capita meningkat
•  Sistem menyediakan barang dan layanan yang dibutuhkan masyarakat

Produk Domestik Bruto (GDP)

•  Nilai seluruh barang dan layanan yang dihaliskan dalam satu periode tertentu oleh perekonomian
nasional menggunakan faktor-faktor produksi domestik
•  GDP Vs GNP (GDP, plus income from foreign sources, less income paid to foreign citizens and
entities)
Purchasing Power
•  Perinsip pertukaran yang disusun sehingga harga untuk produk yang sama di berbagai negara
adalah sama

Defisit Anggaran
34
 Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
PENGUKURAN KONDISI PEREKONOMIAN (Ferrell et al., 2011)

Neraca Perdagangan (trade balance)

•  Perbedaan antara ekspor dan impor

Indeks Harga Konsumen (consumer price index)

•  Perubahan ukuran dalam harga barang dan layanan

Pendapatan per kapita (income per capita)

•  Rata-rata penghasilan orang per tahun.
•  Rata-rata belanja masyarakt per tahun
Tingkat Pengangguran (unemployment rate)

Inflasi (Inflation)

Produktivitas karyawan (worker productivity

•  Banyaknya barang dan layanan yang dihasilkan dalam setiap jam kerja
35
Terima Kasih
By Desi Kusumaningtyas

36