D. Wahyu Ariani
PENDAHULUAN _______________
B erdagang merupakan konsep utama dalam bisnis. Berbagai jenis kegiatan bisnis dan
lingkungan bisnis serta kewirausahaan telah kita bahas pada Modul 1. Istilah bisnis
selalu tidak dapat terlepas dari berdagang serta pasar, baik berdagang di pasar domestik
maupun berdagang di pasar internasional. Era globalisasi saat ini merupakan era penting
dalam perdagangan yang ditandai dengan kegiatan ekspor dan impor yang semakin mudah
karena tidak adanya hambatan di pasar bebas. Kegiatan bisnis yang antara lain ditandai
dengan perdagangan dapat dilakukan di mana pun, baik bisnis langsung maupun bisnis on-
line. Setelah membahas mengenai bisnis, kewirausahaan, dan lingkungan bisnis pada Modul 1
tersebut, Modul 2 ini mempelajari konsep dasar berdagang dan pasar. Modul ini dimulai
dengan pembahasan mengenai bagaimana menjangkau pasar bebas. Kegiatan belajar
pertama pada modul ini membahas konsep dasar globalisasi yang terkait dengan
pembahasan mengenai perdagangan ekspor dan impor. Selanjutnya, kegiatan belajar pertama
pada modul ini juga membahas mengenai begaimana berdagang, khususnya berdagang
dengan negara lain. Beberapa bahasan penting seperti neraca perdagangan, teori keunggulan
komparatif, dan berbagai bentuk perserikatan negara-negara yang melakukan perdagangan
bebas juga dibahas pada bagian ini. Kegiatan pertama ini diakhiri dengan pembahasan
mengenai pasar bebas serta berbagai strategi dalam menjangkau pasar bebas, seperti ekspor-
impor, lisensi, waralaba, aliansi, dan sebagainya.
Kegiatan Belajar 1
2
dengan negara lain. Karakteristik globalisasi tersebut dapat memunculkan cara berpikir
(mindset) yang berbeda (Parker, 2005).
3
perdagangan internasional tersebut, yaitu melemahnya kebudayaan negara, pajak yang
tinggi, gangguan lingkungan, dan melemahkan produk domestik yang berskala kecil dengan
karyawan yang tidak seahli karyawan asing.
Dalam perdagangan dikenal istilah defisit perdagangan. Apakah defisit perdagangan
itu? Neraca perdagangan (balance of trade) suatu negara merupakan perbedaan antara
ekspor dan impor. Apabila suatu negara mengalami defisit neraca perdagangan, maka hal itu
berarti ekspor di negara tersebut lebih kecil daripada impornya.
Perdagangan antarnegara dilakukan karena sumber daya didistribusikan secara tidak
sama atau tidak merata di seluruh dunia dan mobilitas faktor-faktor produksi yang terbatas.
Akibatnya, beberapa perusahaan dapat menghasilkan produk yang lebih baik daripada
beberapa perusahaan lain. Beberapa produk juga akan lebih baik dan lebih efisien bila
dihasilkan di satu negara dibandingkan bila dihasilkan di negara lain. Kondisi ini memaksa
perusahaan maupun negara mengadakan spesialisasi dalam menghasilkan produk atau jasa
sesuai dengan ketersediaan sumber daya yang efisien. Satu negara akan menghasilkan
produk yang memiliki keunggulan dalam biaya dan perdagangan dengan negara lain.
Demikian pula, satu negara akan membeli produk ke negara lain yang dinilainya mampu
menghasilkan produk dengan harga lebih rendah daripada bila mereka hasilkan sendiri di
negaranya. Secara teoritis, perdagangan bebas memberikan manfaat walaupun hambatan
perdagangan bebas itu tetap ada yang memungkinkan dilakukannya spesialisasi
(Worthington & Britton, 2000).
Perdagangan global merupakan pertukaran produk dan jasa atau layanan antarnegara
atau tidak mengenal batas antarnegara. Negara yang mengadakan perdagangan tersebut
tidak hanya menukar produk atau jasa, melainkan menukar karya seni, olah raga, budaya,
kemajuan di bidang kesehatan, dan sebagainya. Teori keunggulan komparatif (comparative
advantage theory) yang dikembangkan oleh David Ricardo mendukung ide perdagangan
bebas tersebut. Teori keunggulan komparatif menyatakan bahwa suatu negara harus menjual
produknya yang dapat dihasilkannya secara efektif dan efisien ke negara lain dan membeli
dari negara lain produk yang tidak dapat dihasilkannya secara efektif dan efisien. Amerika
misalnya, mempunyai keunggulan komparatif dalam menghasilkan komputer atau perangkat
lunak komputer, namun harus mengimpor produk seperti kopi atau sepatu dari negara lain.
Beberapa negara juga dapat memiliki keunggulan absolut atau mutlak jika dapat melakukan
monopoli dalam memroduksi produk tertentu secara lebih efisien daripada negara-negara
lain. Para ahli ekonomi, politik, dan bisnis menilai bahwa perekonomian global yang
terintegrasi dan saling adanya ketergantungan merupakan hal yang baik.
4
Organisasi Perdagangan Dunia seperti juga Kesepakatan Umum dalam Tarif dan
Perdagangan terutama bertanggung jawab dalam mengatur kebijakan sistem perdagangan
dunia dan memastikan bahwa negara-negara menaati peraturan yang dibuat dalam
kesepakatan perdagangan oleh anggota Organisasi Perdagangan Dunia tersebut. Sementara
itu, Dana Moneter Internasional dibentuk untuk mengawasi sistem moneter internasional.
Bank Dunia yang dibentuk bersamaan dengan pembentukan Dana Moneter Internasional
tahun 1944 didirikan untuk memromosikan pengembangan ekonomi. Bank Dunia tidak
terlalu kontroversial seperti Dana Moneter Internasional. Bank Dunia memfokuskan pada
pinjaman dengan bunga rendah untuk mengurangi kas pemerintah di negara miskin untuk
membangun investasi dalam infrastruktur yang signifikan.
Selanjutnya, manajer yang terlibat dalam bisnis dan perdagangan internasional
membutuhkan pemahaman mengenai perekonomian global, termasuk pasar sasaran utama
di dunia. Berbagai kesepakatan legal dalam perdagangan internasional di lingkungan bisnis
global. Berbagai perserikatan negara yang telah melakukan perdagangan bebas yaitu NAFTA
(North American Free Trade Agreement), EU (The European Union), ASEAN (The Association of
Southeast Asian Nations, GATT (The General Agreement on Tariffs and Trade), WTO (World
Trade Organization), APEC (Asia-Pacific Economic Cooperation), World Bank, GATS (General
Agreement on Tariffs and Services) dan IMF (International Monetary Fund). NAFTA
menghilangkan semua tarif dan berbagai hambatan perdagangan lainnya untuk barang
manufaktur dan pertanian diantara negara-negara Amerika, Kanada, dan Meksiko, termasuk
kesepakatan mengenai isu lingkungan dan eksploitasi tenaga kerja. NAFTA telah mencapai
sasaran utama mereka yaitu menciptakan pasar Amerika Utara yang aktif dan menciptakan
ribuan pekerjaan baru meskipun jumlahnya masih di bawah harapan NAFTA. NAFTA
didirikan pada tanggal 1 Januari 1994 dan telah dapat memudahkan perdagangan Amerika
untuk investasi ke Meksiko dan Kanada. Seperti halnya NAFTA, Free Trade Area of The
Americas (FTAA) juga secara bertahap mengurangi hambatan perdagangan dan menciptakan
perdagangan bebas di dunia.
5
karena dapat melakukan efisiensi kegiatan operasionalnya dan tenaga kerja yang murah.
Oleh karena itu, Amerika mengekspor komputer ke Korea Selatan dan mengimpor DVD
player dari Korea Selatan. Korea Selatan sebenarnya juga dapat memroduksi bahan bakanan
dan Amerika juga dapat memroduksi DVD player, tetapi setiap negara mengimpor produk
tertentu karena negara lain mempunyai keunggulan komparatif dalam industri yang relevan
dengan kondisi masing-masing.
Akhir-akhir ini teori keunggulan kompetitif banyak digunakan untuk menjelaskan
alasan dilakukannya perdagangan internasional. Keunggulan kompetitif nasional dipengaruhi
oleh empat faktor, yaitu:
1. Kondisi faktor produksi, yaitu tenaga kerja, modal, kewirausahaan, sumber daya fisik,
dan sumber daya informasi.
2. Kondisi permintaan, yaitu konsumen domestik yang memromosikan permintaan yang
kuat terhadap produk inovatif.
3. Industri-industri yang berhubungan dan yang mendukung, termasuk pemasok lokal
atau regional ataupun pelanggan suatu industri.
4. Strategi, struktur, dan persaingan, yang menunjukkan perusahaan dan industri yang
menekankan pengurangan biaya, kualitas produk, produktivitas yang lebih tinggi, dan
produk inovatif.
Apabila semua memberikan kontribusi dalam keberadaan keunggulan kompetitif nasional,
maka sebuah negara akan terlibat dalam bisnis internasional tersebut. Jepang misalnya,
memiliki sumber daya alam yang besar dan permintaan domestik yang kuat untuk produk
otomotif. Hal inilah yang mendorong negara tersebut menjadi produsen mobil terbesar
seperti Toyota dan Honda.
Ada beberapa pilihan dalam melakukan perdagangan internasional atau menjangkau
pasar bebas, yaitu melakukan ekspor dan impor (exporting and importing), perusahaan
perdagangan (trading companies), lisensi dan waralaba (licensing and franchising), kontrak
pemanufakturan (contract manufacturing), outsourcing, offshoring, kerjasama dan aliansi
(joint ventures and alliances), dan investasi langsung (direct investment).
1. Ekspor dan Impor
Perusahaan dinyatakan telah melakukan perdagangan internasional apabila mereka
mengimpor atau membeli barang dari negara lain dan menjual kembali di negaranya, atau
mereka menjual atau mengekspor barang yang dihasilkannya ke negara lain. Melakukan
ekspor ke negara lain menjadi penting untuk mematangkan atau memapankan negara
tersebut untuk tumbuh secara terus-menerus. Ada kalanya, suatu barang justru lebih laku
atau lebih tinggi tingkat penjualannya di negara lain daripada di negaranya sendiri. Para
eksportir tersebut bisa juga melakukan perjanjian atau kesepakatan dagang (countertrade
aggreement), yaitu kesepakatan dagang dengan negara lain yang meliputi pertukaran (barter)
dengan produk lain sebagai pengganti mata uang. Selain itu, kegiatan ekspor juga dapat
dilakukan melalui agen ekspor, yang pada umumnya mendapatkan keuntungan dengan
menaikkan harga. Hal ini menyebabkan harga barang ekspor lebih mahal.
2. Perusahaan Perdagangan
Perusahaan perdagangan membeli barang dari satu negara dan menjualnya ke negara-
negara lain. Perusahaan perdagangan ini menangani semua kegiatan pemindahan barang dari
satu negara ke negara-negara lain, termasuk konsultasi, riset pemasaran, periklanan,
asuransi, riset dan desain produk, penggudangan, layanan perdagangan dengan negara lain
yang tertarik dengan penjualan produknya ke pasar bebas. Perusahaan perdagangan hampir
sama dengan agen ekspor, namun memiliki peran yang lebih besar, yaitu menghubungakan
antara pembeli dan penjual barang dari berbagai negara untuk memromosikan perdagangan
internasional. Contoh perusahaan perdagangan yang terkenal adalah Sears World Trade di
6
Amerika yang khusus melayani perdagangan barang konsumsi, barang industri ringan, dan
makanan.
3. Lisensi dan Waralaba
Lisensi adalah kesepakatan perdagangan di mana satu perusahaan pemberi lisensi
(licensor) mengijinkan negara lain memegang lisensi (licensee) untuk menggunakan nama,
produk, merek, paten, bahan baku, dan atau proses produksi dengan membayar sejumlah
tertentu. Perusahaan pemegang lisensi ini akan membayar sejumlah uang sebagai royalti
kepada perusahaan pemberi lisensi. Perusahaan Walt Disney mengijinkan Jerman
memroduksi baju tidur anak dengan border wajah Mickey Mouse’s tertawa. Jerman akan
memberikan persentase penjualan baju tidur tersebut kepada pemberi lisensi. Lisensi
merupakan alternatif investasi langsung ketika stabilitas politik negara lain dalam keragu-
raguan atau tidak tersedianya sumber daya untuk melakukan investasi langsung. Lisensi
lebih tepat bagi perusahaan yang ingin memasuki pasar internasional.
Waralaba merupakan salah satu bentuk lisensi di mana perusahaan pemilik waralaba
(franchiser) menyediakan bagi pemegang waralaba (franchisee) yang berupa nama, logo,
metode operasi, periklanan, produk, dan elemen-elemen lain yang terkait dengan bisnis
pemilik waralaba. Pemegang waralaba harus memiliki komitmen finansial terhadap pemilik
waralaba dan memiliki kesepakatan untuk menjalankan bisnisnya sesuai dengan standar
operasi yang ditetapkan oleh pemilik waralaba. Wendy’s, McDonald’s, Pizza Hut, dan Holiday
Inn merupakan pemilik waralaba internasional. Masih banyak pemegang waralaba lokal yang
kita kenal di Indonesia, seperti Indomaret, Alfamaret, Apotek K24, dan sebagainya.
4. Kontrak Pemanufakturan
Kontrak pemanufakturan terjadi ketika suatu perusahaan menyewa perusahaan asing
untuk menghasilkan sejumlah produk tertentu atau melakukan sejumlah proses tertentu,
sedangkan produk akhirnya tetap dikelola dengan nama perusahaan domestik. Spalding
misalnya, mengadakan kontrak pemanufakturan khusus untuk peralatan olah raga, atau
Reebok menggunakan kontrak pemanufakturan dengan perusahaan di Korea untuk beberapa
produk sepatu olah raga. Dengan demikian, perusahaan yang melakukan kontrak
pemanufakturan tersebut akan mampu membangun bisnis internasionalnya. Di Indonesia, PT
Dirgantara Indonesia juga melakukan kontrak pemanufakturan dengan beberapa perusahaan
pesawat terbang di dunia untuk memroduksi berbagai komponen pesawat terbang di negara
tersebut.
5. Outsourcing dan Offshoring
Outsourcing merupakan praktik membayar pemasok dan distributor untuk melakukan
proses bisnis tertentu atau menyediakan bahan dan layanan. Outsourcing menjadi populer
karena dapat membantu perusahaan memfokuskan pada core activity atau core business-nya
dan dapat mengurangi biaya dengan menempatkan fungsi bisnis tertentu pada bidang yang
relevan dengan biaya murah. Praktek outsourcing yang relevan untuk negara lain disebut
dengan offshoring. Offshoring merupakan relokasi proses bisnis oleh perusahaan ke negara
lain. Kegiatan ini menuntut perusahaan tetap melakukan pengendalian terhadap proses yang
direlokasi tersebut. Perusahaan memilih melakukan offshoring karena beberapa alasan, yaitu
upah yang lebih rendah, karyawan yang lebih ahli, atau mendapatkan keuntungan dari
perbedaan waktu antardaerah dalam melakukan pelayanan. Perusahaan memilih melakukan
offshoring juga disebabkan perusahaan lebih dapat melakukan pengendalian melalui operasi
internasional. Hal ini disebabkan offshore office merupakan perluasan perusahaan.
6. Kerjasama dan Aliansi
Ada kalanya perusahaan mengalami kekurangan sumber daya atau orang ahli untuk
melakukan kegiatannya di negara lain. Dalam kasus ini, perusahaan dapat melakukan
kerjasama dengan partner lokal untuk berbagi biaya dan kegiatan operasi bisnisnya.
7
Kerjasama atau yang sering disebut dengan joint venture merupakan bentuk usaha bersama
di antara dua perusahaan atau lebih dengan teknologi yang saling melengkapi. Dalam kasus
perdagangan bebas antarnegara, kerjasama ini dilakukan oleh dua atau lebih negara. Hal ini
dapat dilihat pada kerjasama antara perusahaan perikanan Cina dan Indonesia. Perusahaan
perikanan Cina bekerjasama dengan Indonesia dengan mendapatkan ijin penangkapan ikan
di wilayah perairan Indonesia.
7. Investasi Langsung
Perusahaan yang ingin lebih banyak mengontrol dan ingin menginvestasikan dananya
ke bisnis internasional pasti akan memilih melakukan perdagangan internasional dengan
mengadakan investasi langsung atau memiliki fasilitas di negara lain. Investasi langsung juga
dapat dilakukan dengan terlibat dalam pengembangan dan operasi fasilitas baru seperti
pembukaan kantor cabang. Keterlibatan dalam bisnis internasional pada tingkat yang paling
tinggi adalah dengan mendirikan perusahaan multinasional (multinational corporation atau
MNC). MNC merupakan korporasi yang beroperasi pada skala dunia tanpa ada keterikatan
yang signifikan dengan salah satu atau beberapa negara.
Setelah memutuskan untuk go international, perusahaan harus menentukan tingkat
atau level keterlibatan perusahaan tersebut. Level keterlibatan tersebut merupakan pilihan
perusahaan, apakah perusahaan akan bertindak sebagai eksportir, importir, atau
mengorganisasi sebagai pasar internasional seperti kebanyakan pada industri besar, atau
sebagai perusahaan multinasional. Sebagai eksportir, perusahaan akan membuat produk
kemudian mendistribusikan dan menjualnya ke negara lain. Sedangkan sebagai importir,
perusahaan akan membeli produk dari negara lain dan menjualnya kembali ke perusahaan
lain di negaranya. Baik ekspotir maupun importir merupakan bentuk keterlibatan pada
kegiatan operasi internasional dan merupakan cara yang paling baik dalam mempelajari
bisnis global. Apabila level sebagai importir dan eksportir telah tumbuh dan berkembang,
perusahaan dapat berpindah pada tingkat keterlibatan yang lebih tinggi, yaitu dengan
perusahaan internasional. Perusahaan internasional melaksanakan bisnis dengan negara lain
dan di negara lain. Selanjutnya, perusahaan multinasional, merupakan perusahaan yang
mendesain, menghasilkan atau memroduksi, dan memasarkan produk di berbagai negara.
8
Kegiatan Belajar 2
9
bebas dianggap mendorong negara-negara untuk bergantung satu sama lain, yang berarti
memperkecil kemungkinan perang.
Sementara itu, kondisi Indonesia juga cukup sulit dalam perdagangan bebas tersebut.
Para pelaku ekonomi di Indonesia didominasi usaha kecil, terutama usaha mikro dan
informal. Jumlah usaha ini mencapai hingga 99 persen dari jumlah total usaha di Indonesia
(Tambunan, 2004). Kenyataan ini telah menyulitkan proses pembangunan karena
ketimpangan dalam penguasaan aset secara nasional terjadi sangat lebar. Terlebih lagi
ketimpangan itu terjadi sejak lama, dengan ciri kegiatan usaha besar yang bergerak dari hulu
ke hilir dan bukan ditopang oleh kegiatan usaha menengah dan kecil dalam bentuk sub-
kontrak. Ketergantungan pada sektor tradisional bernilai tambah rendah penyerapan
investasi rendah (pertanian dan perdagangan/eceran). Keterbatasan untuk melakukan
perubahan dengan inovasi-inovasi termasuk dalam kemampuan alih usaha telah
menyebabkan stagnasi usaha. Kelebihan tenaga kerja terdidik tetapi tidak terampil terus
meningkat memerlukan penyediaan lapangan kerja dan mempersulit penempatan. Hal ini
telah berakibat terjadinya peningkatan pengangguran berpendidikan dengan jenjang
pendidikan yang semakin tinggi. Tidak adanya dukungan sistem keuangan yang efisien untuk
pengembangan ekspor dan investasi baru. Kebanyakan usaha yang ada tidak mengetahui dan
tidak mampu memanfaatkan fasilitas dan sumber-sumber modal yang tersedia. Sementara
itu keterbatasan pengetahuan dan akses pasar telah menutup berbagai kesempatan ekspor
atau ekspansi untuk investasi baru. Menurut Madura (2007), ada empat kekuatan yang
memengaruhi suatu perusahaan atau organisasi memasuki perdagangan bebas, yaitu
menanggapi permintaan dari negara lain, menguasai teknologi, penggunaan sumber daya
yang murah, dan mengadakan diversifikasi secara internasional.
Bisnis domestik diartikan sebagai suatu entitas kegiatan operasional yang pada
prinsipnya berada di satu negara. Kegiatan ini dapat dilakukan di kota-kota besar maupun
kecil dalam satu negara tersebut. Kegiatan operasional bisnis tersebut ada yang dimiliki
perorangan, kelompok, korporasi, maupun pemerintah. Secara umum dapat dikatakan bahwa
kegiatan bisnis domestik dilakukan terutama dalam setting lokal, regional, atau nasional satu
negara tersebut. Namun demikian, pada umumnya bisnis domestik ini dipengaruhi oleh
adanya globalisasi ketika komoditi bisnisnya dipengaruhi oleh perubahan pasokan dan
permintaan global. Menurut Hill (2009), pengelolaan bisnis atau perdagangan internasional
berbeda dari pengelolaan bisnis atau perdagangan domestik karena:
a. Perbedaan negara, yang membawa konsekuensi pada berbagai kebijakan ekonomi,
politik, hukum, sosial, dan sebagainya.
b. Permasalahan yang dihadapi para manajer dalam bisnis internasional lebih luas dan
lebih kompleks daripada permasalahan dalam bisnis domestik.
c. Manajer dalam bisnis internasional harus menemukan cara untuk bekerja dalam
batas-batas yang ditentukan oleh pemerintah dengan melakukan intervensi dalam
perdagangan internasional dan sistem investasi.
d. Transaksi internasional melibatkan adanya konversi mata uang yang digunakan di
negara-negara tersebut.
Dengan bertambah besarnya bisnis yang dilakukan, maka perusahaan bisnis domestik
pasti akan berkembang menjadi perusahaan internasional, multinasional, transnasional,
ataupun perusahaan global. Perusahaan atau organisasi internasional merupakan
perusahaan atau kumpulan perusahaan yang terkoordinasi di mana perusahaan induk
mentransfer pengetahuan dan keahlian untuk memasuki pasar ke negara lain. Perusahaan
multinasional merupakan sekumpulan aset dan tanggungjawab yang terdesentralisasi yang
memungkinkan beroperasi di negara lain dengan menanggapi permintaan pasar di negara
tersebut. Perusahaan atau organisasi global merupakan perusahaan atau cabang perusahaan
yang tersentralisasi dalam kekayaan dan pengambilan keputusannya. Sementara itu,
perusahaan transnasional dikarakteristikkan dengan jaringan kerja yang terintegrasi di
10
mana efisiensi dapat dicapai dengan menyeimbangkan dengan tanggapan atas permintaan
lokal untuk mencapai persaingan dan fleksibilitas global dalam organisasi yang ditunjukkan
dengan pembelajaran dan inovasi.
Tantangan perekonomian di abad 21 semakin meningkat dengan adanya peningkatan
hubungan dan peran pemerintah dan sektor bisnis. Menurut Boone dan Kurtz (2005), ada
beberapa tantangan yang dihadapi, yaitu (1) dampak perekonomian pada keberlanjutan
ancaman terorisme internasional; (2) pergeseran ke arah perekonomian informasi global; (3)
semakin menuanya populasi penduduk dunia; (4) kebutuhan memperbaiki kualitas dan
layanan kepada pelanggan; dan (5) usaha mendorong persaingan pada semua kekuatan
negara. Dalam menghadapi ancaman terorisme internasional, maka perlu adanya kerjasama
dalam modifikasi hukum perbankan untuk mencegah keluarnya dana bagi kegiatan
terorisme. Perekonomian yang telah bergeser ke arah informasi global ditunjukkan dengan
penggunakan teknologi informasi dalam berbagai bidang industri. Selain itu, dengan
menuanya populasi penduduk dunia, maka kebutuhan akan asuransi dan jaminan kesehatan
meningkat dan menggeser permintaan produk atau layanan lain yang sifatnya lebih
konsumtif. Kebutuhan untuk memperbaiki kualitas dan layanan kepada pelanggan semakin
meningkat karena keinginan dan harapan perusahaan yang ingin mencapai world-class
performance dalam kualitas produk dan layanan kepada pelanggan. Untuk mewujudkan
kemampuan memenangkan persaingan di tingkat dunia pun, semua perusahaan menyatakan
dirinya sebagai organisasi pembelajar (learner organization) dengan memberikan berbagai
pendidikan dan pelatihan bagi karyawannya agar tidak ketinggalan pengetahuannya. Oleh
karena itu, perusahaan meningkatkan investasinya terutama dalam pendidikan dan pelatihan
karyawan.
11
Teori Merkantilisme yang menyatakan bahwa perdagangan adalah zero-sum game ini
diserang oleh Adam Smith. Smith menyatakan bahwa negara-negara memiliki perbedaan
dalam kemampuannya menghasilkan produk secara efisien. Inggris misalnya, memiliki
keunggulan absolut dalam menghasilkan tekstil sedangkan Perancis memiliki keunggulan
absolut dalam mneghasilkan anggur. Teori Keunggulan Absolut tersebut menyarankan
bahwa negara harus melakukan spesialisasi dalam menghasilkan produk di negaranya dan
mengimpor produk yang dihasilkan oleh negara lain yang memiliki keunggulan absolut.
Dengan kata lain, sebuah negara memiliki keunggulan absolut dalam menghasilkan produk
yang dapat diproduksi secara efisien daripada negara lain yang menghasilkan produk yang
sama. Sementara itu, David Ricardo menemukan Teori Keunggulan Komparatif dengan
mengadakan spesialisasi dalam menghasilkan satu jenis produk yang dapat diproduksi
secara lebih efisien daripada negara lain dan membeli jenis produk lain ke negara lain yang
mampu menghasikannya secara lebih efisien. Teori Keunggulan Komparatif juga menyatakan
bahwa perdagangan bebas tanpa batas akan meningkatkan produksi dunia atau disebut
sebagai positive-sum game. Teori tersebut juga menyatakan bahwa keterbukaan negara-
negara untuk melakukan perdagangan internasional dapat mendorong pertumbuhan
ekonomi yang mampu menciptakan hasil yang dinamis dalam perdagangan.
Teori perdagangan baru menyatakan bahwa perdagangan mendorong negara-negara
mengadakan spesialisasi dalam memroduksi barang-barang tertentu, mendapatkan skala
ekonomi dan mengurangi biaya produksi, dan membeli barang yang yang tidak dihasilkan
oleh negara lain yang memiliki spesialisasi yang sama. Dengan mekanisme tersebut, berbagai
macam produk yang tersedia bagi pelanggan akan mengalami peningkatan, sedangkan biaya
produksi rata-rata akan menurun. Teori perdagangan baru juga menyatakan bahwa
perusahaan atau negara akan mengekspor produk tertentu saja dan mengimpor produk
tertentu juga.
Teori perdagangan bebas menurut Michael Porter dijabarkan tentang penentu
keunggulan bersaing suatu negara yang meliputi faktor pendukung, strategi, struktur, dan
persaingan perusahaan, kondisi permintaan, serta industri yang berhubungan dan yang
mendukung. Faktor pendukung merupakan faktor pendukung seperti tenaga kerja yang ahli
atau infrastruktur yang penting dalam persaingan pada industri tertentu. Strategi, struktur,
dan persaingan perusahaan merupakan kondisi yang mengatur bagaimana perusahaan
diciptakan, diorganisasikan, dikelola, dan kondisi persaingan domestik yang ada.
Menurut Baron (2000), pengaturan dalam perdagangan internasional atau perdagangan
bebas meliputi: pengendalian harga, penyusunan harga, menentukan kualifikasi,
menyediakan kemudahan dalam pembayaran, mengendalikan sejumlah partisipan pasar,
memberikan dukungan sebelum pemasaran, menjamin keamanan produk, menentukan
karakteristik produk dan teknologi, menyusun standar kinerja, mengendalikan polusi,
mengalokasikan sumber daya milik umum, menyusun standar kesehatan dan keselamatan,
menjamin kesamaan kesempatan, dan mengendalikan perdagangan internasional yang tidak
adil.
1. Hambatan Ekonomi
Ketika melakukan perdagangan dengan negara lain, sejumlah hambatan ekonomi yang
muncul antara lain perkembangan ekonomi, infrastruktur, dan kurs atau nilai tukar. Selain
itu, adanya perbedaan perekonomian di antara negara-negara yang mengadakan perdagangan
atau bisnis internasional. Perbedaan kondisi perekonomian memengaruhi perencanaan
perdagangan internasional terutama dalam kepemilikan dan berbagai faktor dalam kegiatan
operasional. Menurut Hill (2009), kebijakan perdagangan internasional meliputi tarif, subsidi,
kuota impor, hambatan ekspor, persyaratan kandungan lokal (local content), kebijakan
administratif, dan kewajiban antidumping. Namun demikian, hambatan tersebut dirasakan
12
semakin berkurang dan hampir semua negara memang sengaja menghilangkan hambatan
ekonomi karena perdagangan internasional atau perdagangan bebas dirasa lebih
menguntungkan. Hambatan ekonomi terdiri dari perkembangan ekonomi, kurs mata uang,
dan sistem perekonomian makro.
a. Perkembangan Ekonomi
Negara yang kurang berkembang ini ditunjukkan dengan rendahnya pendapatan per
kapita. Pendapatan per kapita dihitung dari pendapatan yang dihasilkan dari produksi
barang dan layanan negara tersebut dibagi dengan jumlah penduduk. Rendahnya pendapatan
per kapita menunjukkan rendahnya daya beli masyarakat di negara tersebut. Bank Dunia
menggunakan pendapatan per kapita dalam membedakan satu negara dengan negara lain.
Menurut Ebert dan Griffin (2009), pembagian negara tersebut adalah:
1. Negara dengan pendapatan tinggi (high-income countries), adalah negara dengan
pendapatan per kapita $ 11,115 per tahun.
2. Negara dengan pendapatan di atas rata-rata (upper middle-income countries), adalah
negara dengan pendapatan per kapita antara $ 3,595 hingga $ 11,115 per tahun.
3. Negara dengan pendapatan di bawah rata-rata (lower middle-income countries), adalah
negara dengan pendapatan per kapita antara $ 905 hingga $ 3,595 per tahun.
4. Negara dengan pendapatan rendah (developing countries), adalah negara dengan
pendapatan per kapita di bawah $ 905 per tahun.
b. Kurs atau Nilai Tukar Mata Uang
Nilai tukar mata uang adalah perbandingan antara nilai mata uang satu negara dengan
mata uang negara lain. Nilai tukar mata uang ini bervariasi atau mengalami perubahan dari
hari ke hari dan dapat kita peroleh informasinya melalui surat kabar atau internet. Nilai
tukar mata uang tersebut penting karena dapat memengaruhi biaya ekspor dam impor. Bila
nilai mata uang kita (rupiah) menurun relatif terhadap mata uang negara lain, maka harga
barang ekspor kita menjadi lebih rendah sedangkan nilai impor dari negara tersebut relatif
lebih tinggi. Ada kalanya, pemerintah dapat mengubah nilai tukar mata uang melalui
kebijakan fiskal. Devaluasi juga dapat digunakan untuk menurunkan nilai tukar mata uang
suatu negara terhadap negara lain. Dengan menurunnya nilai mata uang tersebut akan
mendorong penjualan produk domestik dan kepariwisataan. Sementara itu, revaluasi
ditujukan untuk menaikkan nilai mata uang dalam hubungannya dengan mata uang negara
lain. Hal ini jarang dilakukan.
c. Sistem Perekonomian Makro
Pada umumnya, negara industri memiliki sistem perekonomian yang berdasarkan pada
sistem perdagangan swasta atau yang dikenal dengan kapitalisme atau sistem perekonomian
pasar.
Jenis-Jenis Persaingan
Jenis Persaingan
Karakteristik Persaingan Persaingan Oligopoli Monopoli
Sempurna Monopolistik
Banyaknya Pesaing Banyak Beberapa hingga Beberapa Tidak ada persaigan
banyak langsung
Kemudahan memasuki pasar Mudah Adakalanya sulit Sulit Diatur oleh
atau industri bagi perusahaan pemerintah
baru
Kesamaan produk atau jasa Mirip Berbeda Mirip atau Tidak ada produk
dengan produk atau jasa yang berbeda yang menjadi pesaing
ditawarkan pesaing langsung
Pengendalian harga oleh Tidak ada Beberapa Beberapa Dipertimbangkan
perusahaan individu dalam monopoli
sempurna, sedikit
peraturan monopoli
13
Contoh Petani skala Pusat kebugaran Perusahaan PLN
kecil pesawat terbang
Sumber: Boone & Kurtz (2005)
Persaingan sempurna merupakan persaingan dengan jumlah pembeli dan penjual yang
banyak untuk menukarkan produk yang bersifat homogen, sehingga tidak ada pihak
manapun yang menguasai harga. Harga benar-benar ditentukan oleh kekuatan permintaan
dan penawaran. Persaingan monopolistik merupakan struktur pasar dengan jumlah pembeli
dan penjual dari beberapa hingga banyak yang saling menukarkan produk yang bersifat
heterogen, sehingga masing-masing pihak dapat mengendalikan harga. Penjual dapat
membedakan produknya berdasarkan harga, kualitas, dan karakteristik lainnya. Dalam
industri, persaingan monopolistik ini akan memudahkan perusahaan dalam memulai dan
mengakhiri penjualan produk atau jasa. Perusahaan juga memiliki fungsi pengendalian
terhadap harga produk atau jasa yang ditawarkannya.
Sementara itu, oligopoli merupakan situasi pasar di mana beberapa penjual bersaing
dan menetapkan harga tinggi untuk mencegah masuknya pesaing. Beberapa perusahaan
oligopoli seperti besi dan kertas, pesing menawarkan produk yang sama. Sementara
perusahaan penghasil pesawat atau otomobil akan menawarkan model dan karakteriatik lain
yang berbeda. Struktur pasar monopoli merupakan perdagangan yang didominasi oleh
penjual tunggal dalam produk atau jasa dan tidak ada perusahaan lain yang dapat
menggantikannya. Struktur monopoli terjadi bila perusahaan memiliki karakteristik unik
yang tidak dimiliki perusahaan lain atau memang perusahaan tersebut dimiliki pemerintah
untuk menguasai bisnis tertentu seperti Perusahaan Listrik Negara.
14
pajak, dan partisipasi pemerintah. Tujuan subsidi ini adalah bersaing melawan produk impor
dari negara lain dan mendapatkan pasar ekspor. Sementara itu, kuota (quota) merupakan
hambatan banyaknya unit yang dapat diimpor ke suatu negara. Kuota bukan merupakan
hambatan yang berupa tarif. Kuota ini disusun secara sukarela oleh negara yang mengadakan
perdangan internasional dengan negara lain. Kuota ini disusun untuk melindungi industri
dan pekerjaan negara yang menentukan kuota. Amerika misalnya, menentukan kuota untuk
produk garmen yang dihasilkan oleh Vietnam dan Cina. Ada bentuk kuota yang
menggabungkan antara tarif dan kuota atau yang disebut kuota tarif (tariff rate quota). Kuota
tarif dilakukan dengan mengurangi tingkat tarif yang digunakan untuk impor dalam kuota
tertentu. Sebagai contoh, penggunaan tarif ad valorem 10 persen pada impor beras ke suatu
negara sebanyak seribu ton setelah kuota 80 persen telah diberlakukan.
Sementara itu, persyaratan kandungan lokal merupakan persyaratan yang merupakan
bagian dari produk yang dihasilkan secara domestik. Peraturan mengenai kandungan lokal
ini digunakan untuk memberikan perlindungan bagi para produsen domestik. Kebijakan
perdagangan administratif juga merupakan peraturan administratif untuk membatasi impor
dan meningkatkan ekspor. Dengan adanya kebijakan tersebut maka masuknya barang impor
lebih terbatas. Embargo juga merupakan persyaratan perdagangan untuk produk tertentu.
Embargo pada umumnya disusun untuk produk tertentu atau negara tertentu untuk alasan
politik,. ekonomi, kesehatan, atau keagamaan.
Selanjutnya, Dumping merupakan tindakan yang dilakukan oleh suatu negara atau
bisnis dalam menjual produk pada harga yang lebih rendah daripada biaya untuk
menghasilkan produk tersebut. Ada beberapa alasan dilakukannya dumping tersebut.
Dumping dilakukan agar dapat lebih cepat masuk ke pasar. Dumping kadang-kadang
dilakukan bila pasar domestik terlalu kecil untuk mendukung level produksi yang efisien.
Namun demikian, dumping ini relatif sulit dibuktikan tetapi seringkali mengganggu
pelaksanaan kuota dan tarif. Sementara itu, subsidi, merupakan pembayaran yang dilakukan
oleh pemerintah untuk membantu bisnis domestik bersaing dengan negara-negara lain.
Kebijakan antidumping disusun untuk menghukum negara yang terikat dalam praktek
dumping. Praktek proteksionisme bisnis domestik dan harapan adanya persaingan pasar
bebas merupakan dua hal yang selalu menjadi perdebatan. Kuota dan tarif pada dasarnya
bertujuan melindungi perusahaan dan pekerjaan domestik, terutama untuk perusahaan yang
baru memasuki pasar internasional. Kritik terhadap proteksionisme merupakan sumber
perpecahan antarnegara.
15
dalam jangka panjang proteksionisme tersebut merugikan semua orang. Ada kalanya
perusahaan menyatakan bahwa proteksionisme dibutuhkan untuk alasan keamanan dan
keselamatan. Hal ini disebabkan ada perusahaan yang memiliki perilaku atau sikap anti
persaingan.
Proteksionisme: Dukungan dan Penghambat
Dukungan Terhadap Proteksionisme Penghambat Proteksionisme
Proteksionisme dapat mendukung perekono-mian Proteksionisme dapat meningkatkan harga baik untuk
domestik dengan membatasi persai-ngan dari negara produk domestik maupun produk asiing dengan
lain memindahkan persaingan
Proteksionisme dapat melindungi pekerjaan lokal Proteksionisme dapat menciptakan permasalahan bagi
agar produksi barang dalam negeri semakin menguat negara yang tergantung pada produk impor
Proteksionisme dapat membantu industri baru yang Proteksionisme dapat membatasi inovasi produk
akan memulai bisnisnya dan industri yang lemah karena perusahaan tidak memiliki insentif untuk
akan menguat memperbaiki kualitas dan meningkatkan teknologi
Proteksionisme dapat menjadikan teknologi bukan Proteksionisme dapat mencegah perusahaan dalam
sebagai ancaman potensial pengembangan produksi dan distribusi serta skala
Proteksionisme dapat melawan praktek dumping di ekonomi
mana produk dijual dengan harga yang lebih rendah Proteksionisme menyebabkan alokasi sumber daya
daripada harga di dalam negeri internasional secara tidak efisien
Sumber: Bovee & Thill (2001); Boone & Kurtz (2005)
Daftar Pustaka
Baron, D.P. (2000). Business and Its Environment, 3rd edition. New Jersey: Prentice Hall, Upper
Saddle River
Boone, L.E. dan Kurtz, D.L. (2005). Contemporary Business, 11th edition. Canada: Thomson
Bovee, C.L. dan Thill, J.V. (2001). Business In Action; Step Into World of Opportunity in The 21 st
Century. New jersey: Prontice Hall, Upper Saddle River
Ebert, R.J. dan Griffin, R.W. (2009). Business Essentials. 7th edition. Singapore: Prentice Hall –
Pearson Education International
Ferrell, O.C.; Hirt, G.A.; dan Ferrell, L. (2011). Business: A Changing World. 8th edition. United
States: McGraw-Hill & Irwin
Fry, F.L.; Stoner, C.R.; dan Hattwick, R.E. (2000). Business: An Integrative Approach, 2nd edition.
Singapore: Irwin-McGraw Hill
Griffin, R.W. dan Pustay, M.W. (1999). International Business: A Managerial Perspective, 2nd
Edition. Sidney: Addison-Wesley Publishing Company, Inc.
Hill, C.W.L. (2009). International Business: Competing In The Global Marketplace, 7th edition.
Toronto: McGraw Hill International Edition
Madura, J. (2007). Introduction to Business, 4th edition. Australia: Thomson SouthWestern
Nickels, W.G.; McHugh, J.M.; dan McHugh, S.M. (2005). Understanding Business. Singapore,
McGraw-Hill & Irwin
Parker, B. (2005). Introduction To Globalization and Business: Relationship and Responsibilities.
New delhi: Response Books, Sage Publications
Tambunan, T.T.H. (2004). Globalisasi dan Perdagangan Internasional. Jakarta: Ghalia
Indonesia
Worthington, I dan Britton, C. (2000). The Business Environment, 3rd edition. Singapore:
Prentice Hall & Pearson Education
16