Pada prinsipnya, para pengusaha mencari paket keuntungan tertinggi (baik dalam
ekonomis, teknik, pelayanan, dan sosial) dalam hubungan dengan biaya penawaran pasar.
Kekuataan segmen pembelian (purchasing) memiliki peran besar berkaitan dengan manfaat yang
dirasakan dan besarnya biaya yang dikeluarkan. Tenaga pemasaran harus memastikan bahwa
pembeli memberi apresiasi tinggi terhadap penawaran perusahaan yang berbeda dan lebih baik.
Di masa lalu, departemen pembelian memiliki kedudukan rendah dalam jajaran
manajemen perusahaan. Sedangkan pada saat ini, departemen pembelian memiliki tempat
strategis dalam mencari nilai terbaik dari pemasok yang terbatas dan sekaligus terbaik.
Peningkatan bagian pembelian berarti pemasar bisnis harus meningkatkan kualitas staf penjualan
mereka dan menyesuaikan dengan pembeli bisnis saat ini.