TEORI GESTALT DALAM PERSEPSI VISUAL

PADA POSTER IBM (International Business Machines)

GROCERIES NOW SHOP FOR PEOPLE

Tugas Ujian Akhir Semester

Mata Kuliah Semiotika Komunikasi Visual

Semester IV

Tahun 2013/2014

Oleh :

ARBIATUN

NIM. 12151128

PRODI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

INSTITUT SENI INDONESIA (ISI) SURAKARTA

2014
 DAFTAR ISI

Daftar Isi ............................................................................................................ i

BAB I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang............................................................................................ 1

B. Rumusan Masalah ..................................................................................... 2

C. Tujuan dan Manfaat .................................................................................. 3

BAB II. ANALISIS

A. Teori Gestalt dalam Persepsi Visual ........................................................ 4

B. Denotasi dan Konotasi pada Poster

IBM (International Business Machines)

Groceries Now Shop For People .......................................................... 8

BAB III. PENUUTUP

A. Kesimpulan ................................................................................................. 10

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... ii

LAMPIRAN ..................................................................................................... iii

 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Desain Komunikasi Visual merupakan salah satu bagian dari seni terap yang
mempelajari perencanaan dan perancangan berbagai bentuk informasi komunikasi
visual.1 Desain Komunikasi Visual sebagai sarana presentasi dan promosi untuk
menyampaikan pesan, mendapatkan perhatian (atensi) dari mata (secara visual) sehingga
pesan tersebut mudah diingat konsumen. Penggunaan gambar dan kata-kata yang diperlukan
sangat sedikit, Pada umumnya, untuk mencapai tujuan ini, gambardan kata-kata yang
digunakan bersifat persuasif dan menarik, karena tujuan akhirnya adalah menjual suatu
produkatau jasa. Fungsi iklan menginformasikan produk baru yang ditawarkan oleh
produsen, selain itu juga berfungsi untuk memperluas jangkauan pemasaran sebuah produk,
jasa atau informasi. Bahkan bertujuan untuk mempengaruhi konsumen atau masyarakat.

Di era modern ini, perkembangan iklan sebagai media promosi semakin

bervariasi. Meskipun dengan media yang sama seperti halnya billboard, televisi, radio, poster
dan media cetak lainnya. Yang membedakan hanyalah kekreativitasan dari desainernya
dan bagaimana iklan tersebut disajikan. Poster muncul karena adanya tuntutan industri
dan bisnis untuk media informasi pada tahun 1880-an yang menjadikannya alat
promosi efektif hingga saat ini karena informasi dari indra penglihatan memegang
penting sebagai media penyampai informasi. Hal lain yang banyak dilakukan oleh para
desainer atau agensi iklan yakni menampilkan iklan yang menimbulkan persepsi bagi yang
melihatnya.

Proses persepsi tidak dapat lepas dari proses penginderaan, dan proses
penginderaan merupakan proses pendahulu dari proses persepsi. Persepsi merupakan
pengorganisasian, penginterpretasian terhadap stimulus yang diinderanya sehingga
merupakan sesuatu yang berarti dan merupakan respon yang integrated dalam diri
individu. Dalam penginderaan orang akan mengkaitkan dengan stimulus, sedangkan
dalam persepsi orang akan mengkaitkan dengan objek (Branca, 1964).

1 Sumbo Tinarbuko, Semiotika Komunikasi Visual, Jalasutra, Yogyakarta, 2013, hlm. 28

 Prinsip Gestalt sangat membantu sebagai metode visual, dari perkembangan
strategi visual desain grafis serta desain komunikasi visual seperti pada iklan hingga saat
ini. Seperti pada iklan poster IBM (International Business Machines)GROCERIES
NOW SHOP FOR PEOPLE yang memvisualkan sedemikian rupa hingga menimbulkan
beragam persepsi. Penggunaan hukum-hukum dari teori Gestalt ini bisa menjadikan sebuah
karya menjadi produk yang muncul dari sebuah proses kreativitas.

Dari latar belakang tersebut penulis mencoba menganalisis penggunaan teori

Gestalt dalam persepsi yang terdapat di dalam poster IBM dengan judul TEORI
GESTALT DALAM PERSEPSI VISUAL PADA POSTER IBM (International Business
Machines) GROCERIES NOW SHOP FOR PEOPLE.

B. Rumusan Masalah

Kita tentu pernah melihat poster bukan? Poster merupakan salah satu alat
promosi yang sering digunakan di zaman sekarang baik komersil maupun yang tidak
komersil. Poster komersil seperti yang terdapat di dalam poster IBM Groceries Now Shop
For People. Jika dilihat, poster hanyalah selembar kertas yang di tempel di dinding-
dinding dan media lainnya namun, jika di telusuri lebih dalam banyak hal yang yang
menjadikan poster tersebut manarik dan dilihat oleh audience ataupun konsumen.
Komponen pendukung yang tentu telah diperhitungkan oleh sang desainer tak lepas dari arti
yang mendalam sehingga visual yang dihasilkan apat menimbulkan persepsi bagi yang
melihatnya. hal ini tentu menarik bagi penulis untuk di bahas dan di analisis. Kemudian
untuk memperjelas masalah yang akan di bahas maka penulis merumuskan masalah
sebagai berikut :

1. Bagaimana teori Gestalt dalam persepsi visual ?

2. Apa denotasi dan konotasi pada poster IBM (International Business Machines)

GROCERIES NOW SHOP FOR PEOPLE ?

 C. Tujuan dan Manfaat Penulisan

Tujuan dari penulisan makalah ini adalah untuk mengetahui pengaruh teori
Gestalt pada persepsi visual terhadap sebuah poster dan untuk mengetahui denotasidan
konotasi pada poster iklan IBM (International Business Machines) GROCERIES NOW
SHOP FOR PEOPLE.

Dalam penulisan makalah tentu penulis berharap memberikan manfaat

bagipenulis khususnya dan bagi pembaca umumnya. Penulis berharap makalah ini bisa
memberi konstribusi dan gambaran dalam persepsi visual yang terkandung di dalam sebuah
poster. Diharapkan juga agar makalah ini dapat menjadi bahan pertimbangan dalam
pembuatan makalah berikutnya dengan tema yang bersinggungan.
 BAB II

ANALISIS

A. Teori Gestalt dalam Persepsi Visual

1. Teori Gestalt

Psikologi Gestalt berawal dari pengajuan kertas kerja Max Wertheimer

dari Jerman (1912), sedangkan di Amerika Serikat J.B. Watson juga
mengemukakan karyanya yang berjudul Psychology as the behaviorist views
it (1913). Kedua aliran ini (behaviorisme dan gestalt) sering disebut sebagai
aliran kontemporer yang mengkritik aliran Orthodoks, tetapi ada
perbedaan diantara kedua aliran tersebut. Psikologi Gestalt masih mengakui
adanya unsur kesadaran itu sendiri dalam bentuk yang utuh (totalitas,
tidak terbagi dalam elemen-elemen), sedangkan behaviorisme tidak
sependapat dengan diikutsertakan kesadaran sebagai data dalam psikologi.
Behaviorisme lebih menekankan tingkah laku dalam bentuknya yang
nyata sebagai data dalam psikologi.

Gestalt merupakan istilah psikologis yang berarti kesatuan yang

utuh.Teori Gestalt menjelaskan proses penyatuan dan pengoganisasian
komponenkomponen yang berbeda sehingga membentuk visual atau pola yang
memiliki unsur kemiripan dan menjadi kesatuan. Hal ini yang mengacu
pada teori persepsi visual yang dikembangkan oleh psikolog dari jerman pada
tahun 1920.

Teori Gestalt sering dipakai dalam proses desain dan cabang seni rupa
lainnya. Ini karena teori tersebut banyak menjelaskan bagaimana persepsi
visual dapat terbentuk. Persepsi visual jenis ini bisa dilihat terbentuk karena :

1. Kesamaan bentuk (similiarity)Kesamaan terjadi karena benda

terlihat mirip satu sama lain. Orang sering menganggap mereka sebagai
kelompok atau pola.

2. Kesinambungan pola (continuity)Kelanjutan terjadi karena

penglihatan menjadi bergerak mengikuti arah suatu objek dan melanjutkan ke
objek yang lain.
 3. Penutupan bentuk (closure)Penutupan bentuk terjadi karena ketika
sebuah benda tidak lengkap atau terdapat bidang negative dan kosong,
namun bentuk tersebut masih terlihat seperti satu keatuan dan memiliki
bayangan visual yang sama dengan objek yang sebenarnya.

4. Kedekatan posisi (proximity)Sebuah bentuk yang sama dengan

posisi berjauhan akan terlihat terpancar dan tidak memiliki heriarki.
Namun setelah didekatkan, bentukbentuk tersebut akan terlihat menjadi satu
kesatuan.

5. Gambar (figure)Penggabungan dua buah objek atau lebih yang

dapat menghasilkan objek lain. Salah satu contohnya yang terdapat pada
siluet gambar wajah dibawah ini. Terlihat seperti dua ilustrasi wajah
tampak samping dan pada bagian tengah terdapat siluet berbentuk vas.2

2. Persepsi Visual pada Poster IBM (International Business

Machines)GROCERIES NOW SHOP FOR PEOPLE

Perhatian yangdilakukan oleh penglihat dapat terjadi secara sengaja atau

tidak sengaja. Perhatian yang dilakukan secara sengaja disebut sebagai voluntary
attention, dimana penglihat secara aktif mencari informasi yang mempunyai
relevansi pribadi. Sedangkan persepsi selektif terjadi ketika penglihat melakukan
voluntary attention. Ketika penglihat mempunyai keterlibatan yang tinggi
terhadap suatu karya desain, maka pada saat itu penglihat yang mengalami bisa
disebut melakukan proses perhatian selektif (selective attention).
2 Lia Anggraini S. dan Kirana Nathalia, Desain Komunikasi Visual Dasar-Dasar Panduan
untuk Pemula, Nuansa Cendekia, Bandung, 2014, hlm. 47
 International Business Machines (IBM) (NYSE: IBM) adalah teknologi
multinasional Amerika dan perusahaan konsultan yang berkantor pusat di
Armonk, New York. IBM memproduksi dan menjual hardware dan software
komputer, dan menawarkan infrastruktur, hosting dan jasa konsultasi mulai dari
bidang komputer mainframe ke nanoteknologi. Perusahaan ini didirikan pada
tahun 1911 sebagai Computing Tabulating Recording Corporation, menyusul
penggabungan Komputer Skala Perusahaan Amerika dan International Time
Recording Company dengan Tabulating Machine Company. RKPT mengadopsi
nama International Business Machines (IBM) pada tahun 1924, dengan
menggunakan nama yang sebelumnya ditunjuk untuk anak CTR di Kanada dan
kemudian Amerika Selatan.

Pada poster IBM (International Business Machines) GROCERIES NOW

SHOP FOR PEOPLE seorang pengliahat akan mengalami proses perhatian
selektif. Proses perhatian selektif terjadi karena dengan adanya keterlibatan yang
tinggi terhadap suatu karya desain, berarti penglihat telah secara aktif mencari
informasi mengenai karya tersebut dari berbagai sumber. Dengan demikian,
perhatian selektif hanya terjadi pada karya-karya desain yang dipahami
berdasarkan keterlibatan yang tinggi.

(gambar : botol semprotan

Sumber : http://bahanlaundry.wordpress.com)
 Pada poster tersebut sekilas terlihat seperti botol semprotan biasa pada
umumnya. Namun, jika diamati lebih jauh akan ada dua objek yang terlihat. Dalam
teori Gestalt hal ini masuk pada point kelima yaitu gambar atau figure yang
mana menurut teori ini, jika stimulus mengandung dua atau lebih daerah yang
berbeda, biasanya akan dilihat sebagiannya sebagai gambar atau sosok dan sisanya
sebagai latar belakang. Daerah yang terlihat pada gambar berisi obyek yang
menjadi pusat perhatian, mereka tampak lebih padat dibandingkan latar belakang dan
terlihat di depan latar. Inilah bentuk organisasi perseptual yang paling dasar. Proses
persepsi tersebut yang akan berusaha membedakan objek dari latar. Dalam keadaan
yang sebanding, objek dan latar dapat dipertukarkan sehingga menghasilkan
hubungan ambiguitas atau mendua. Kita mesti mendefinisikan tanda bukan lagi
menurut komposisinya tetapi dengan memperhitungkan hal-hal yang menjdi
latar keberadaannya: ini merupakan perkara nilai.3

Dalam poster tersebut dapat di persepsiakan bahwa IBM menciptakan

alat hitung harga yang memudahkan dalam menghitung data dan optimasi.
Seperti yang kita ketahui, menghitung merupakan hal yang melelahkan mata apalagi
dalam bentuk grosir yang mana jumlah produk tersebut mencapai 10.000. Dengan
adanya data perhitungan data dan optimai dari IBM perhitungan yang biasanya
dilakukan dalam jangka waktu 18 hari dapat di selesaikan dalam 3 hari. Berkat
pemahamannya akan bisnis mesin perkantoran dan keahlian pemasarannya,
International Business Machines (IBM) berhasil memonopoli pasar tabulator.
Thomas Watson Sr., presiden direkturnya, menjadi eksekutif AS tersukses dan dijuluki
Raja Punch Card.

Visualisasi pada semprotan dapat menyampaikan pesan bahwa mata akan

terasa lebih segar karna waktu yang digunakan lebih sedikit dan lebih cepat. Namun,
dalam keseluruhannya seseorang akan berusaha membedakan objek dengan latar.
Ketika proses persepsi terjadi maka akan dapat dipresentasikan bahwa gambar
latar tersebut membentuk wajah dengan setetes air di bagian mata. Pada poster
tersebut juga terdapat type :

3 Roland Barthes, Elemen-Elemen Semiologi, 2012, Yogyakarta, Jalasutra , hlm. 50

 Berbelanja grosir sekarang untuk orang-orang. Menggunakan analisis
data dan optimasi, IBM membantu Conad del Tirreno menghitung harga yang
menarik selama lebih dari 10.000 produk, dan menerapkannya dalam 3 hari,
bukan 18

(gambar : siluet wanita

Sumber : http://kerenkali.com)

B. Denotasi dan Konotasi pada Poster IBM (International Business Machines)

Groceries Now Shop For People

- Liguistic message

Groceries now for shop denotasinya pembelian grosir sekarang untuk semua
orang, Menggunakan analisis data dan optimasi, IBMmembantu Conad del Tirreno
menghitung harga yang menarik selama lebih dari 10.000 produk, dan menerapkannya dalam
3 hari, bukan 18 yang konotasinya memberitahukan bahwa adanya kemudahan dengan
adanya tekhnologi dari IBM. IBM konotasinya adalah nama perusahaan.

- Pure Image
Tanda 1
Denotasinya sebuah semprotan, konotasinya dengan setetes air yang
memberikan kesegaran dan rileks.

Tanda 2
Denotasinya bentukan dari leher semprotan, konotasinya siluet wajah dari
samping yang mana dibagian mata terdapat setetes air. Jika direpresentasikan
seperti halnya tetes mata yang fungsinga menyembuhkan mata dari penyakit,
kelelahan bekerja, dan lain sebagainya yang memberi dampak kesegaran sebagai
efek dari obat itu sendiri. Begitu pula dalam poster ini berarti dengan adanya produk
dari IBM maka akan mengurangi kelelahan dalam menghitung data dan
optimasi.
(Gambar : http://illusion.scene360.com)

BAB III

PENUTUP
A. Kesimpulan

Desain Komunikasi Visual sebagai sarana presentasi dan promosi untuk menyampaikan
pesan, mendapatkan perhatian (atensi) dari mata (secara visual) sehingga pesan tersebut
mudah diingat konsumen. Fungsi poster sebagai sarana promosi dan iklan suatu produk
menjadikanya media yang tak termakan waktu yang hingga saat ini masih digunakan.

Persepsi terbentuk ketika seseorang melihat visual dari suatu poster. Ketika
penglihat mempunyai keterlibatan yang tinggi terhadap suatu karya desain, maka pada saat
itu penglihat yang mengalami bisa disebut melakukan proses perhatian selektif
(selective attention).Gestalt merupakan istilah psikologis yang berarti kesatuan yang utuh.
Teori Gestalt menjelaskan proses penyatuan dan pengoganisasian komponenkomponen
yang berbeda sehingga membentuk visual atau pola yang memiliki unsur kemiripan dan
menjadi kesatuan.

Proses perhatian selektif terjadi karena dengan adanya keterlibatan yang tinggi
terhadap suatu karya desain, berarti penglihat telah secara aktif mencari informasi
mengenai karya tersebut dari berbagai sumber. Dengan demikian, perhatian selektif
hanya terjadi pada karya-karya desain yang dipahami berdasarkan keterlibatan yang
tinggi. Seperti pada poster IBM (International Business Machines) GROCERIES NOW
SHOP FOR PEOPLE .IBM (International Business Machines) berhasil memonopoli pasar
tabulator. Thomas Watson Sr., presiden direkturnya, menjadi eksekutif AS tersukses dan
dijuluki Raja Punch Card. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1911 sebagai
Computing Tabulating Recording Corporation, menyusul penggabungan Komputer Skala
Perusahaan Amerika dan International Time Recording Company dengan Tabulating Machine
Company.

Dari poster tersebut IBM ingin mempresentasikan bahwa produknya telah

memudahkan bagi Conad del Tirreno menghitung harga yang menarik selama lebih
dari 10.000 produk, dan menerapkannya dalam 3 hari, bukan 18 hari.

DAFTAR ISI

Anggraini S., Lia dan Nathalia, Kirana. 2014. Desain Komunikasi Visual Dasar-dasar
Panduan untuk Pemula. Bandung: Nuansa Cendekia.
Barthes, Roland. 2012. Elemen-Elemen Semiologi . Yogyakarta: Jalasutra.

Tinarbuko, Sumbo. 2013. Semiotika Komunikasi Visual . Yogyakarta: Jalasutra.

http://illusion.scene360.com

http://woonder-treasure.blogspot.

http://kerenkali.com