Universitas Gunadarma

coloring the global future

Mata Kuliah :: Komunikasi Massa

1. Ida Sanjaya : 16809794
2. Lenie Okviana : 16809798
3. Rini Astuti

: 16809805

EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA

ILMU KOMUNIKASI
2-Ma01

EFEK
MEDIA
MASS
A

Efek Efek Komunikasi Massa

EFEK
KOMUNIKASI
MASSA

EFEK: Perubahan perilaku manusia setelah diterpa

pesan media massa. Karena fokusnya pesan,
maka efek haruslah berkaitan dengan pesan yang
disampaikan media massa (Donal K.Robert)

efek-efek komunikasi massa -- UG

Jenis jenis Efek

EFEK PRIMER:

Meliputi terpaan, perhatian dan pemahaman

EFEK SEKUNDER:

Meliputi perubahan tingkat kognitif (perubahan

pengetahuan dan sikap) dan perubahan perilaku
(menerima dan memilih)
( Keith R. Stamm & John E.Bowes,1990)

efek-efek komunikasi massa -- UG

efek-efek komunikasi massa -- UG

Perkembangan Teori Efek

1

1930-1950 Efek Tidak Terbatas (unlimited

effect)

1950-1970 Efek Terbatas (limited Effect)

1970-1980-an Efek Moderat (not-so limited

effect)
efek-efek komunikasi massa -- UG

EFEK TIDAK TERBATAS

(1930-

1950)
1. Memiliki asumsi bahwa media massa memiliki efek yang
besar ketika menerpa audience.
2. Efek ini didasarkan atas teori atau model peluru (bullet) atau
jarum hipodermik (hypodermic needle).
Jadi, jika peluru itu ditembakkan ke sasaran, maka
sasaran tidak akan bisa menghindar.
Analogi: bahwa peluru mempunyai kekuatan yang luar
biasa di dalam usaha mempengaruhi sasaran

efek-efek komunikasi massa -- UG

Efek Tidak Terbatas

MEDIA MASSA

All powerfull

ASUMSI:
1. Ada hubungan yang langsung antara isi pesan dengan
efek yang timbulkan
2. Penerima pesan tidak memiliki sumber sosial dan
psikologis untuk menolak upaya persuasif yang
dilakukan media massa

efek-efek komunikasi massa -- UG

Untuk memperkuat terpaan media massa diperlukan 2 hal:

REDUDANCY
(PENGULANGAN)

efek-efek komunikasi massa -- UG

MENGIDENTIFIKASI
DAN MEMFOKUSKAN
PADA AUDIENCE
TERTENTU YANG
DITARGETKAN

EFEK TERBATAS

(1956-

1970)
Diperkenalkan oleh Joseph Klaper :
Media massa mempunyai efek terbatas berdasarkan penelitiannya
pada kasus kampanye publik, kampanye politik, dan percobaan pada
desain pesan yang bersifat persuasif.
KESIMPULAN KLAPER: Ketika media menawarkan isi yang
diberitakan ternyata hanya sedikit yang bisa mengubah pandangan
dan perilaku audience
efek-efek komunikasi massa -- UG

Penyebab terjadinya efek terbatas ::

Rendahnya Terpaan Media Massa
Pihak TV menganggap berita yang disiarkan di TV akan ditonton orang banyak
dan efek yang ditimbulkan akan besar dan nyata, padahal banyak penonton TV
yang tidak serius memperhatikan siaran berita.
Perlawanan
Berasal dari individu sebagai audience komunikasi massa
Contoh: kompetisi Reagen VS Carter

oleh pendukung Carter Reagen

dikatakan terlalu tua untuk menjadi presiden , sedangkan pendukung Reagen

mengatakan Carter itu tamak. Jadi ada perang kata-kata antara kedua
pendukung.
efek-efek komunikasi massa -- UG

10

Efek moderat
EFEK MEDIA
MASSA

EFEK TAK
TERBATAS

EFEK
TERBATAS

EFEK MODERAT

efek-efek komunikasi massa -- UG

11

EFEK MODERAT:
1.

Dapat diasumsikan bahwa pengaruh media massa tidak berada pada

posisi yang TAK TERBATAS TERBATAS, melainkan akan sangat
tergantung pada individu yang diterpa pesan media massa

2.

Banyak variabel yang ikut berpengaruh terhadap proses penerimaan

pesan: tingkat pendidikan, lingkungan sosial, kebutuhan, sistem nilai
yang dianutnya, dll.

efek-efek komunikasi massa -- UG

12

Faktoryang
individu
Faktor
memengaruhi efek

efek-efek komunikasi massa -- UG

13

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI EFEK

1. FAKTOR INDIVIDU
Selective attention, perception,
retention
Motivation and Learning

SOURCE

Beliefs, opinions, values, needs

Persuability

Personality and adjustment

efek-efek komunikasi massa -- UG

14

Selective Attention, Perception, Retention

Selective
attention

individu yang cenderung memerhatikan dan menerima

terpaan pesan media massa yang sesuai dengan pendapat
dan minatnya.

Selective
perception

individu secara sadar akan mencari media yang bisa

mendorong kecenderungan dirinya, bisa berupa pendapat,
sikap, atau keyakinan.

Selective
retention

kecenderungan seseorang hanya untuk mengingat pesan

yang sesuai dengan pendapat dan kebutuhan dirinya.

efek-efek komunikasi massa -- UG

15

 Motivation and Learning

Acara sinetron tidak akan menarik bagi penonton yang termotivasi untuk
mencari berita politik.
Beliefs, opinions, values, needs
Seseorang yang percaya bahwa hanya dengan memanfaatkan media massa
masyarakat akan menjadi cerdas dan akan mendudukkan media massa sebagai
satu-satunya faktor yang ikut memengaruhi sikap dan perilaku seseorang

efek-efek komunikasi massa -- UG

16

 Persuability

Seseorang menerima atau terpengaruh pesan-pesan media massa sangat

tergantung pada pengaruh yang dilakukan orang lain.
Personality and adjustment

Misalnya pribadi yang sabar akan sulit terpengaruh pesan disebuah acara TV
yang menasehati harus bersikap sabar. Orang yang menyayangi anak-anak
akan senang dengan acara TV untuk anak-anak.

efek-efek komunikasi massa -- UG

17

lanjutan
2. FAKTOR SOSIAL

Umur dan jenis kelamin

Pendidikan dan latihan

SOURCE

Pekerjaan dan pendapatan

Agama

Tempat tinggal
efek-efek komunikasi massa -- UG

18

~Terimakasih~

efek-efek komunikasi massa -- UG

19