PRAKTIKUM MATAKULIAH MANAJEMEN PEMASARAN

”Bauran Pemasaran Oke Print Group”

Oleh :
Kelompok 5
Anggota Kelompok : Arni Tsalitsa (J3J116040), Atib Kusmaniardi (J3J116044),
Difa Rifki P (J3J116073), Ratu Rezki Z (J3J116214), Shofiah Nada R.
(J3J116244)

PROGRAM STUDI MANAJEMEN AGRIBISNIS

SEKOLAH VOKASI
INSTITUT PERTANIAN BOGOR
2018

Dosen Praktikum : Raissa Rahmaditya Rabilla, SE Nilai

Hari / Tanggal : Jumat / 05 Oktober2018
Praktikum : D2
Ruang : GG K11

PENDAHULUAN

Latar Belakang
Perusahaan dalam menjalankan aktivitasnya baik perusahaan yang bergerak
dalam bidang jasa maupun barang mempunyai tujuan yang sama yaitu
memperoleh keuntungan. Selain itu, perusahaan juga ingin memberikan kepuasan
kepada konsumen atas produk yang dihasilkannya, karena kepuasan konsumen
menjadi tolak ukur dari keberhasilan perusahaan dalam menghasilkan produk
yang berkualitas.Oleh karena itu, diperlukan strategi pemasaran yang dapat
memberikan pengaruh untuk menentukan berhasil atau tidaknya dalam
memasarkan produknya. Apabila strategi pemasaran yang dilaksanakan
perusahaan tersebut mampu memasarkan produknya dengan baik, hal ini akan
berpengaruh terhadap tujuan perusahaan.
Dalam mencapai strategi pemasaran yang tepat dan terbaik untuk diterapkan,
salah satunya perusahaan dapat melihat dari faktor bauran pemasaran. Hal tersebut
penting karena bauran pemasaran merupakan salah satu pokok pertimbangan
konsumen dalam melakukan keputusan pembelian suatu produk. Jika perusahaan
tidak peka terhadap apa yang dibutuhkan oleh konsumen, maka dapat dipastikan
bahwa perusahaan akan kehilangan banyak kesempatan untuk menjaring
konsumen dan produk yang ditawarkan akan sia-sia.

Tujuan Penulisan
1. Mengetahui bauran pemasaran (7P) dari Oke Print Group.
2. Mengetahui segmentasi dan target pasar dari Oke Print Group.
3. Mengetahui positioning dari Oke Print Group.
4. Mengetahui pesaing terdekat dari Oke Print Group.

Manfaat Penulisan
Adapun manfaat yang kami peroleh dalam penulisan makalah ini, yaitu
menambah pengetahuan kami tentang bauran pemasaran dari perusahaan jasa
percetakan “Oke Print Group”.
 PEMBAHASAN

1. Pemilihan Produk/Jasa
Oke Print Group adalah perusahaan jasa cetak khususnya Digital Printing
yang berada di Provinsi Jawa Barat antara lain Bogor, Sukabumi dan Bekasi.
Oke Print Group telah di dukung dengan mesin-mesin berteknologi terkini dan
sudah memiliki pengalaman lebih dari 10 tahun, serta perusahaan Oke Print
mampu mencetak segala kebutuhan cetak dengan kualitas terbaik dalam waktu
yang sesingkat mungkin dan harga yang relatif terjangkau. Selain itu, sekarang
Oke Print Group telah hadir dalam bentuk digital yaitu okeprint.id. Melalui
situs web, pemesan tidak perlu datang ke toko, hanya cukup menggunakan
gadget dan dalam sekejap hasil cetak bisa langsung sampai ke genggaman
pemesan dengan layanan pengiriman.
2. Bauran Pemasaran (7P)
a. Produk (Product)
Oke Print Group mengkategorikan produk jasanya ke dalam dua jenis,
yaitu :
1) Produk printing : kalender, poster, brosur, flyer, leaflet, booklet, menu,
stiker, kartu ucapan, undangan, nota, kartu nama, stempel, offset.
2) Produk Promosi : cutting stiker, x banner, mini banner, roll up banner,
banner cloth, ID card, mug, akrilik, e-money/flazz, case hp, pin, dan
gantungan kunci.
b. Harga (Price)
Penentuan harga merupakan titik kritis dalam bauran pemasaran,
karena harga menentukan pendapatan dari suatu usaha atau bisnis.
Keputusan penetuan harga juga sangat signifikan didalam penentuan nilai
atau manfaat yang dapat diberikn kepada pelanggan dan memainkan
pernan dalam gambaran kualitas jasa. Harga yang diterapkan dalam Oke
Print Group berbeda-beda sesuai dengan jenis produk yang akan dicetak,
mulai dari Rp 6.000 – Rp 350.000.

c. Tempat (Place)
Lokasi percetakan ini terletak di tempat yang sangat strategis yaitu
berada di pinggir jalan raya yang di lalui kendaraan umum . Hal ini sangat
mempermudah para pelanggan maupun calon pelanggan untuk
 menjangkau tempat percetakan, sehingga setiap harinya ada pelanggan
baru yang menggunakan jasa percetakan. Lokasi di daerah Kota Bogor
sendiri berada di Jl. A. Yani No.6-8, Sempur, Bogor Tengah, Kota Bogor,
Jawa Barat 16161.
d. Promosi (Promotion)
Adapun alat-alat promosi yang digunakan oleh Oke Print Group :
1) Advertising : dalam hal ini sasaran advertising yang dilaksanakan
adalah mengutamakan mutu kualitas dan jasa yang ditawarkan adapun
media yang digunakan sebagai berikut: memasang spanduk / banner,
menyebarkan brosur, website.
2) Personal Selling : yaitu kegiatan mendekati konsumen agar terjalin
kerja sama dengan perusahaan,sehingga dapat memakai jasa dan barang
Oke Print Group.
e. Orang (People)
Pegawai yang dimiliki oleh Oke Print Group Kota Bogor kurang
lebih ada 10 orang pegawai. Pegawai tersebut memiliki skill yang ahli di
bidangnya serta terlatih dan terdidik sehingga mereka dapat memberikan
pelayanan yang dapat memuaskan para pelanggan.
f. Sarana Fisik (Physical Evidance)
Sarana fisik merupakan strategi pemasaran yang secara nyata turut
mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli. Dalam hal ini sarana
fisik yang dimiliki oleh Oke Print Group adalah tempat yang sangat
resprensentatif karena lokasinnya yang sangat strategis untuk dijangkau,
halaman yang cukup untuk parkir, serta mesin bagus yang dimiliki Oke
Print Group.
g. Proses (Process)
1) Tahap 1 : terima order.
2) Tahap 2 : setting dan design.
3) Tahap 3 : produksi cetak.
4) Tahap 4 : finishing akhir.
5) Tahap 6 : penyerahan pemesanan/pengiriman pesanan dan penerimaan
pembayaran.
3. Segmentasi dan Target Pasar
A. Segmentasi Pasar
Segmentasi pasar adalah membagi pasar menjadi kelompok
pembeli yang dibedakan menurut kebutuhan, karakteristik atau tingkah
laku yang mungkin membutuhkan produk yang berbeda (Lupiyoadi, R.
&Hamdani, A : 2006:44).
 Pada dasarnya ada dua pendekatan segmentasi, yaitu berdasarkan
karakteristik konsumen dan berdasarkan respons konsumen. Berikut ini
adalah pendekatan segmentasi yang dilakukan oleh Perusahaan Oke Print
Bogor :
1) Segmentasi Berdasarkan Karakteristik Konsumen
a. Demografi dan Sosio Ekonomi
Dalam segmentasi ini Oke Print Group membagi pasar
menjadi beberapa kelompok yaitu karyawan, masyarakat umum,
mahasiswa serta pelajar.
b. Psikografis
Dalam segmentasi ini Oke Print Group membagi pasar
dalam kelompok gaya hidup masyarakat dimana tempat
beroperasinya Oke Print Group, mulai dari kelas sosial menengah
ke bawah dan menengah ke atas.
c. Geografi
Dalam hal segmentasi ini Oke Print Group menentukan
tempat beroperasi, yaitu berada pada kawasan Bogor, Bekasi dan
Sukabumi yang terdiri dari :
1) Empat outlet di Bogor : Oke Print Air Mancur, Oke Print

Bondongan, Oke Print Cibinong, Oke Print Offset, dan Oke

Print Creativo.
2) Dua outlet di Bekasi : Oke Print Cibubur dan Oke Print

Cikarang.
Satu outlet di Sukabumi : Oke Print Sukabumi.
3)
2) Segmentasi Berdasarkan Respons Konsumen
a. Segmentasi Manfaat
Awalnya konsumen berfikir mencari jasa percetakan yang
memberikan banyak kemudahan dan manfaat, maka dari itu Oke
Print Group datang untuk menjawab itu semua mulai dari
percetakan dalam ukuran kecil hingga ukuran besar.
b. Segmentasi Pengguna
Dalam hal ini Oke Print membagi pasar berdasarkan
pengguna, dimana akan mengidentifikasi mana yang termasuk
pengguna berat, menengah dan ringan.
Setelah mengidentifikasikan macam-macam segmentasi yang
mungkin akan digunakan, maka sekarang adalah memilih dasar
terbaik untuk segmentasi dari berbagai macam kelebihan dan
 kelemahan yang telah didapatkan, maka kami memilih dasar
segmentasi untuk Oke Print Group yaitu : demografi, geografi,
manfaat dan loyalitas.
B. Target Pasar
Berdasarkan segi usia, Oke Print Group menargetkan jasanya dari
kedalam dua segmen utama, yaitu segmen umur 17 – 25 tahun dan segmen
umur 26 – 50 tahun. Oke Print Group menargetkan segmen utamanya
untuk kalangan mahasiswa/pekerja kantoran dan perusahaan, hal ini
dikarenakan kalangan tersebut yang hidup di perkotaan membutuhkan
percetakan untuk menyelesaikan tugasnya ataupun untuk kebutuhan acara.
Selain itu, jika dilihat dari segi psikologis, Oke Print Group
menargetkan jasanya untuk konsumen yang menginginkan hasil cetak
yang bagus dan berkualitas, serta hasilnya dapat diperoleh dalam waktu
yang singkat. Adapun jika dilihat dari segi sosial ekonomi (dari segi
harga), Oke Print Group ditargetkan untuk menjangkau masyarakat dari
kalangan menengah hingga menengah ke atas.
4. Positioning Perusahaan
Oke Print Group memposisikan dirinya sebagai perusahaan percetakan
“One Stop Digital Printing”, yang artinya Oke Print Group memposisikan
dirinya sebagai salah satu penyedia jasa percetakan terbaik dan menawarkan
hasil yang cepat, murah, dan bagus kepada konsumen. Selain itu, perusahaan
ini juga menyediakan berbagai produk dengan bahan dan mesin berkualitas
terbaik yang juga pemesanannya dapat dilakukan secara online.
5. Perusahaan Pesaing
Pesaing Oke Print Group di daerah Bogor ada cukup banyak, diantaranya
Belinken Gundaling, X-Graphic, Mohan Studio, Yasmin Printing, BTL
Printing dan Himalaya Offset. Untuk X-Graphic sendiri adalah pemain besar
dari Jakarta dan dari segi kelengkapan mesin juga termasuk yang terbaik.
Perbedaan strategi produk Oke Print Group dan perusahaan pesaing yaitu,
Oke Print Group mempunyai website yang jelas serta dengan panduan dan isi
yang lengkap, sehingga memudahkan para konsumen untuk melihat-lihat dan
memesan sesuai dengan kebutuhan, selain itu di dalam website Oke Print
Group juga terdapat fitur untuk order, design sendiri secara online dan dapat
delivery ke rumah customer, dimana fitur ini tidak dimiliki oleh para pesaing.
Dalam kelengkapan mesin juga Oke Print Group menggunakan mesin yang
sudah dilengkapi oleh teknologi terbaru yang mampu mempercepat proses
pencetakan. Selain itu, produk yang tawarkan oleh pihak Oke Print Group
kepada customer cukup lengkap dan bervariasi. Melalui tagline “ONE STOP
DIGITAL PRINTING” Oke Print Group mampu bersaing dengan para
kompetitor lainnya.
 PENUTUP

Kesimpulan
Bauran pemasaran merupakan salah satu pokok pertimbangan konsumen
dalam melakukan keputusan pembelian suatu produk. Jika perusahaan tidak peka
terhadap apa yang dibutuhkan oleh konsumen, maka dapat dipastikan bahwa
perusahaan akan kehilangan banyak kesempatan untuk menjaring konsumen dan
produk yang ditawarkan akan sia-sia. Sebagai contohnya adalah perusahaan
percetakan Oke Print Group. Perusahaan ini telah menerapkan bauran pemasaran
yang dapat dilihat melalui analisis 7 P. Analisis ini menyimpulkan bahwasannya
strategi pemasaran yang diterapkan Oke Print Group mampu menjaring banyak
konsumen dengan tagline-nya yaitu, “One Stop Digital Printing” atau dapat
diartikan bahwa Oke Print Group memposisikan dirinya sebagai salah satu
penyedia jasa percetakan terbaik dan menawarkan hasil yang cepat, murah, dan
bagus kepada konsumen.

DAFTAR PUSTAKA

Admin. 2018. Oke Print Sediakan Layanan Cetak Online.

http://www.printgraphicmagz.com/oke-print-sediakan-layanan-cetak-
online-web-to-print/. [Diakses pada tanggal 1 Oktober 2018].
Okeprint. 2018. Tentang Kami. https://www.okeprint.id/about_us.html/. [Diakses
pada tanggal 1 Oktober 2018].