1.

PENGAPLIKASIAN DALAM IKLAN

a. MEDIA CETAK POSTER

Media promosi cetak ini merupakan sarana komunikasi pemasaran yang paling umum dan sering
dijumpai di banyak tempat, terutama di tempat-tempat umum dan strategis. Ukuran poster yang
relatif besar berpotensi untuk menarik perhatian pembaca dan mengarahkan mereka pada pesan
merek. Poster itu sendiri adalah suatu karya desain grafis yang memuat komposisi gambar maupun
tulisan diatas sebuah kertas, kemudian ditempelkena ke dinding atau bidang datar lainnya.
pembuatan poster bertujuan untuk pengumuman, ajakan, dan promosi. Poster harus didesain
semenarik mungkin agar menarik perhatian orang karena media ini biasanya dibaca sambil lalu
lalang.

(Contoh Iklan Poster Speedy)

 Kelebihan :
Khalayak dapat mengatur tempo dalam membaca. Ia dapat mengulang bacaannya kembali dan
mengatur cara membaca. Media yang dapat di tinjau ulang, pembaca dapat dengan tenang,
membaca dengan teliti iklannya dan dapat membaca kembali bagian-bagian menurut
kehendaknya. Karena sifatnya yang tercetak pesan-pesannya bersifat permanen dan kekuatan
utamanya adalah dapat dijadikan bukti. Membuat informasi yang cukup lengkap. Saat pembaca
tidak paham pada satu bagian dari isinya, pembaca dapat menanyakan pada orang lain.
 Kekurangan :
Untuk menikmatinya diperlukan kemampuan membaca dan atensi atau perhatian, karena tidak
bersifat auditif dan visual, ia memintakan pula kemampuan imajinasi pembaca untuk menikmati
dan memahaminya. Membutuhkan proses penyusunan dan penyebaran yang kompleks dan
membutuhkan waktu yang relatif lama. Jenis bahan yang digunakan biasanya mudah sobek,
artinya gangguan mekanis tinggi, sehingga informasi yang diterima tidak lengkap.

b. MEDIA CETAK PADA IKLAN SURAT KABAR

Koran atau surat kabar merupakan media cetak yang paling berkembang di masyarakat.
kepopuleran koran sebagai alat komunikasi massa sudah dikenal sejak jaman dahulu. Koran
memegang peranan penting sebagai sarana komunikasi terupdate. koran berperan penting di
kalangan masyarakat, soalnya bisa menjangkau disetiap sudut. informasi yang diberikan juga
bervariasi, mulai dari berita politik, hiburan, kesehatan, saham, keuangan dan lain-lain. Disisi lain
koran juga dapat berperan sebagai media periklanan bagi yang membutuhkan. misalnya membuka
lowongan kerja, berita kehilangan, menampilkan poster event, sampai dengan menjual produk.
seiring berjalannya waktu, fungsi koran terus di update. salah satunya dengan menambahkan
permainan didalamnya agar pembaca mendapat hiburan.

Contoh Iklan Koran Padang Ekspress

 Kelebihan :
Biasanya relatif tidak mahal.
Fleksibel(lebih luwes dalam menentukan jadwal publikasi iklan dan surat kabar yang
mempublikasikan (apakah lokal, regional ataukah nasional) berkaitan dengan khalayak yang
dijadikan sasaran iklan).
Dapat dinikmati lebih lama.
Market coverage ; surat kabar mampu menjangkau daerah-daerah perkotaan sesuai cakupan
wilayahnya.
Comparison shooping ; surat kabar sering digunakan sebagai bahan acuan atau referensi
konsumen dalam membeli barang atau jasa.
Positive consumer attitude ; aktualitas informasi yang sampaikan digunakan juga sebagai acuan
pembaca.
 Kekurangan :
Mudah diabaikan.
Cepat basi.
Short life span ; meski jangkauannya luas dan massal serta dapat didokumentasikan, pembaca
surat kabar hanya butuh waktu kurang lebih 15 menit hingga 30 menit untuk membacanya serta
umumnya hanya sekali saja membacanya. Selain itu usia informasinya hanya 24 jam setelah itu
sudah dianggap basi.
Clutter ; Jika isi dan tata letaknya kacau akan mempengaruhi pemaknaan dan pemahaman isi
pesan iklan oleh pembacanya.
Limited coverage of certains group ; beberapa kelompok tertentu tidak bisa dijangkau oleh surat
kabar, misal kelompok masyarakat menengah ke bawah atau masyarakat usia di bawah 15 tahun.
Products that don’t fit ; beberapa produk tidak dapat diiklankan dengan menggunakan surat
kabar karena memerlukan demonstrasi atau memerlukan pertimbangan tertentu. Contoh iklan
BH atau iklan peralatan olah raga.
Dan Jenis bahan yang digunakan biasanya mudah sobek, artinya gangguan mekanis tinggi,
sehingga informasi yang diterima tidak lengkap.

c. Media Cetak Majalah

Majalah adalah media cetak yang berisikan macam-macam artikel menarik untuk dibaca. majalah
biasanya memberikan topik topik terhangat dan memang disukai banyak orang, namun tergantung
lagi dari tema majalah tersebut. contohnya majalah desain grafis, maka isi dari majalah tersebut
semuanya menyangkut desain. kelebihan majalah adalah kita bisa mendapatkan banyak ilmu dan
informasi yang sudah disaring dengan rapi. Bentuk majalah memang lebih unggul ddibandingkan
koran. jadi wajar kalau harga majalah lebih tinggi. majalah sudah didesain khusus setiap
penerbitannya, jadi diolah secara profesional oleh desainer dan penulisnya lalu kemudian di
produksi menggunakan kertas premium. ketahanan majalah bisa sampai bertahun-tahun, sehingga
masih bisa mengisi rak buku sepanjang hari. Untuk penerbitan majalah, biasanya perminggu,
perbulan dan bahkan ada yang setiap tahun. melihat proses pembuatannya juga yang rumit dan
kadang perlu riset terlebih dahulu.

Contoh Iklan Majalah Indosat

 Kelebihan :
Dapat dinikamati lebih lama (long life span)
Pembacaannya lebih selektif.
Dapat mengemukakan gambar yang menarik (Kualitas Visual).
Khalayak sasaran; salah satu keunggulan majalah jika dibandingkan dengan
media lainnya adalah kemampuannya menjangkau segmen pasar tertentu
yang terspesialisasi.
Penerimaan khalayak; kemampuan mengangkat produk-produk yang
diiklankan sejajar dengan persepsi khalayak sasaran terhadap prestige
majalah yang bersangkutan.
 Kekurangan :
Biaya lebih relatif tinggi (mahal).
Fleksibilitasnya rendah (terbatas).
Distribusi
Banyak majalah yang peredarannya lambat sehingga hanya menumpuk di rak-rak toko. Ada juga
majalah yang tidak memiliki jaringan distribusi yang tepat. Di beberapa daerah tertentu yang
daya belinya tinggi namun sulit dijangkau, majalah sering tidak ada.
Dan Jenis bahan yang digunakan biasanya mudah sobek, artinya gangguan mekanis tinggi,
sehingga informasi yang diterima tidak lengkap.

d. Media Cetak Brosur

Bisa disebut juga dengan pamflet, brosur berupa lembaran yang bisa dibaca lebih lama
dibandingkan dengan poster. Brosur umumnya dicetak dalam jumlah yang relatif banyak, dicetak
dengan kualitas yang bagus, dan diterbitkan secara tidak berkala pada kesempatan tertentu,
misalnya pada event pameran. Brosur yang berupa lembaran satu muka atau bolak balik dan
mempunyai lipatan disebut dengan leaflet. Brosur adalah media cetak yang berisikan informasi
tentang penjelasan suatu produk, baik berupa produk layanan, jasa, fasilitas umum, properti, profil
perusahaan dll. tujuan dari brosur rata-rata untuk sarana beriklan.

Contoh Iklan Pamflet SIAB

 Kelebihan Brosur

Brosur dapat didistribusikan dengan luwes daripada poster yang sifatnya hanya terbatas dan
ditempel di tempat-tempat tertentu saja. Brosur juga cocok digunakan sebagai media promosi cetak
di daerah tertarget. Brosur tidak serta merta digunakan untuk mepromosikan produk dan jasa saja.
Brosur juga dapat digunakan untuk mempromosikan tempat, program, dan aktivitas-aktivitas sosial.

Eksistensi brosur pun ternyata sudah sejak zaman dahulu kala. Saat ini fungsi brosur memang
dimanfaatkan sebagai media promosi dan bersifat informatif. Akan tetapi, fungsi brosur pada zaman
dahulu justru sebagai alat propaganda.

 Kekurangan Brosur

Sifat brosur sebagai direct marketing membuat jangkauannya tidak luas. Jika Anda ingin lebih luas
dalam mendistribusikannya, maka Anda harus mencetak brosur dalam jumlah yang banyak pula.

e. Media Cetak Flyer

Media yang satu ini sangatlah praktis dan cocok untuk menampilkan informasi yang singkat namun
padat. Ia berupa selebaran yang biasanya dibagikan kepada khalayak dan berupa informasi tentang
program promosi seperti diskon atau kegiatan tertentu. Flyer yang merupakan satu lembar kertas
tanpa lipatan seringkali dicetak dalam jumlah yang banyak agar mudah menjangkau banyak orang.

Contoh Iklan Pamflet McDonald

 Kelebihan :
Dari segi biaya relatif murah Media ini dan berisi informasi yang lengkap, serta mudah dibawa.
Dapat memberi gambarankan gambaran yang ditawarkan perusahaan.
Khalayak dapat mengatur tempo dalam membaca. Ia dapat mengulang bacaannya kembali dan
mengatur cara membaca. Media yang dapat di tinjau ulang, pembaca dapat dengan tenang,
membaca dengan teliti iklannya dan dapat membaca kembali bagian-bagian menurut
kehendaknya.
Karena sifatnya yang tercetak pesan-pesannya bersifat permanen dan kekuatan utamanya
adalah dapat dijadikan bukti.
Saat pembaca tidak paham pada satu bagian dari isinya, pembaca dapat menanyakan pada
orang lain.
Penyerapan informasi lebih menyeluruh, karena ada kesempatan bagi komunikan untuk
mempertimbangkan secara kritis apa makna informasi yang di baca.
 Kekurangan :
Untuk menikmatinya diperlukan kemampuan membaca dan atensi atau perhatian.
Karena tidak bersifat auditif dan visual, ia memintakan pula kemampuan imajinasi pembaca
untuk menikmati dan memahaminya.
Membutuhkan proses penyusunan dan penyebaran yang kompleks dan membutuhkan waktu
yang relatif lama.
Dan Jenis bahan yang digunakan biasanya mudah sobek, artinya gangguan mekanis tinggi,
sehingga informasi yang diterima tidak lengkap.
Orang cenderung mengabaikan informasi yang diberikan apabila bentuk flyer kurang menarik.
 f. Media Cetak Billboard

Billboard adalah media cetak yang berukuran besar sebagai bentuk promosi iklan. billboard banyak
terlihat di tempat-tempat strategis dan ramai, misalnya di pinggir jalan, ditaman dll. untuk
ketinggiannya bermacam-macam, ada yang di sekitar 2 meter -an sampai dengan 5 meter. Billboard
kebanyakan menampilkan iklan selebihnya kadang dipakai untuk kampanye. isi dari iklannya pasti
kreatif, unik atau mempunyai kalimat yang bisa menarik perhatian.

Kalau di indoensia billboard disebut dengan Reklame, yaitu media cetak berbentuk bidang dengan
bahan kayu, fiberglass, logam, kaca, kain, plastik dll. kalau lihat papan iklan didepan toko itu masih
dikategorikan reklame.

Contoh Billboard Smarthfren

 Kelebihan :
Relatif Murah
Media luar ruang / billboard sesungguhnya memerlukan pembiayaan yang relatif murah karena
berlaku selama 1 tahun untuk sekali kontrak/pembayaran.
Penjadwalan Fleksibel
Penjadwalan / penempatan media luar ruang relatif fleksibel karena dapat ditempatkan pada
lokasi-lokasi yang dianggap paling tepat untuk suatu produk yang akan diiklankan.
Mengingatkan produk secara terus-menerus
Billboard yang dipasang pada lokasi-lokasi strategis seperti perempatan jalan memiliki terpaan
secara terus-menerus bagi pengguna jalan yang melewatinya.
Mengajak langsung membeli
Dengan ukuran yang besar dan pencahayaan yang sempurna billboard bahkan dapat menarik
setiap pengguna jalan. Dampak yang jauh adalah mampu mempengaruhi langsung untuk
mencoba atau membeli produk yang diiklankan dalam billboard.
 Potensi Kreatif
Media luar ruang memiliki fleksibilitas pengembangan kreatifitas sesuai dengan kemampuan
praktisi-praktisi kreatif.
 Kekurangan :
Pesan Terbatas
Karena waktu baca / penglihatan yang sekelebat, pesan-pesan pada media luar ruang dibuat
sangat terbatas atau singkat.
Tidak efektif bagi pengendara mobil
Pengendara mobil yang membutuhkan konsentrasi penuh, kadang-kadang mengesampingkan
berbagai hal yang ia lewati, termasuk billboard yang mengiklankan produk tertentu, apalagi
membaca secara jelas.
Kendaraan umum yang penuh sesak
Dalam kota-kota besar seperti Jakarta, di mana kendaraan umum adalah sarana transportasi bagi
sebagian besar masyarakat, menyebabkan kondisi yang penuh sesak dan menyulitkan untuk
sekedar melihat ke luar kendaraan.
Sasaran Pengrusakan
Media-media luar ruang rentan terhadap pengrusakan dari masyarakat yang tidak menyenangi
adanya media iklan yang dipasang.

g. Media Cetak Internal Magazine/ Katalog

Yang dimaksud dengan katalog adalah daftar informasi tentang produk – produk yang dijual oleh
satu perusahaan atau agen pemasaran. Katalog biasanya digunakan jika mereka memiliki berbagai
pilihan produk. Tujuannya adalah untuk memberi cukup informasi tentang produk – produk
tersebut sehingga memudahkan konsumen untuk memilih produk yang diinginkannya. Katalog itu
sendiri bisa berbentuk buku kecil, buku besar, atau bahkan sekedar lembaran ukuran sedang.
Umumnya, katalog juga disertai dengan gambar produk.

Contoh Katalog Alfamart

 Kelebihan
Pesan iklan ditargetkan untuk mereka yang paling mungkin membeli produk atau jasa Anda.
Pesan pemasaran dapat dipersonalisasi sehingga membantu meningkatkan respons positif.
Efektivitas kampanye dapat dengan mudah diukur.
Anda memiliki kontrol penuh atas penyajian pesan iklan.
Kampanye iklan tersembunyi dari pesaing sehingga mereka terlambat untuk bereaksi.
Keterlibatan aktif dapat diperoleh dari pasar sasaran.
 Kekurangan
Beberapa orang tidak menyukai tawaran dalam bentuk surat. Terkadang mereka membuangnya
tanpa membuka terlebih dahulu.
Sumber daya perlu dialokasikan untuk pemeliharaan daftar. Keberhasilan kampanye semaca ini
tergantung pada kualitas milis.
Memproduksi bahan direct mail memerlukan biaya lebih karena harus menggunakan tenaga ahli –
copywriter, seniman, fotografer, printer, dll.
Iklan ini bisa mahal, tergantung pada target pasar, kualitas daftar dan ukuran kampanye Anda.

h. Media Cetak Stiker

Sticker merupakan salah satu media yang dapat digunakan untuk mempercantik barang-barang
anda, ternyata selain untuk mempercantik sticker juga dapat digunakan sebagai media promosi atau
media himbauan kepada masyarakat luas. Sekarang ini perkembangan stiker sangat pesat, hal ini
dapat dilihat dari banyaknya poster promosi yang terbuat dari sticker yang menempel dibeberapa
tempat dan bahkan menempel di mobil-mobil seperti stiker dinding dan stiker nama, sehingga dapat
dikatakan penggunaan cutting sticker dapat dijadikan sebagai media promosi berjalan atau iklan
berjalan.

Contoh Stiker Taman Safari

Kelebihan :
Relatif Murah
Media luar ruang sesungguhnya memerlukan pembiayaan yang relatif murah karena media promsi
gratis yang digunakan konsumen.
Penjadwalan / penempatan media luar ruang relatif fleksibel karena dapat ditempatkan pada lokasi-
lokasi yang disukain konsumen.
Mengingatkan produk secara terus-menerus
Merupakan sebuah media pengingat
Media luar ruang memiliki fleksibilitas pengembangan kreatifitas sesuai dengan kemampuan
praktisi-praktisi kreatif.

Kekurangan :
Pesan Terbatas terkadang hanya menampilkan logo suatu produk saja.
Karena waktu yang singkat, pesan-pesan pada media luar ruang dibuat sangat terbatas atau singkat.