SKRIPSI
JURUSAN AGRIBISNIS
FAKULTAS PERTANIAN
UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA
2015
ABSTRACT
Puji syukur kehadirat Allah SWT, karena atas limpahan Rahmat dan Karunia-
Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan Penelitian dengan judul “Analisis
Efisiensi Pemasaran Wortel (Daucus carrota L.)” Kemudian tidak lupa shalawat
dan salam selalu tercurahkan kepada Baginda Nabi Muhammad SAW, beserta
keluarga dan para sahabat-Nya sampai akhir zaman.
Penelitian ini merupakan salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana
(S1) pada Jurusan Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.
Tidak lupa penulis mengucapkan terima kasih yang telah membantu dalam
penyelesaian skripsi ini, diantaranya :
1. Ahmad Bukhari, SP.,M.Si selaku dosen pembimbing I yang selalu memberi
bimbingan dan masukan dalam menyelesaikan penelitian ini.
2. Setiawan Sariyoga, SP.,MP selaku dosen pembimbing II yang selalu memberi
bimbingan dan masukan dalam menyelesaikan penelitian ini.
3. Hj. Andjar Astuti, Ir.,M.Si selaku dosen penelaah yang telah meluangkan
waktu untuk mengarahkan, memberikan masukan dalam penyusunan skripsi
ini.
4. Nanang Krisdianto, ST.,M.Kom selaku dosen Pembimbing Akademik yang
telah memberikan motivasi dan pengarahan selama Studi.
5. Dr. H. Suherna, SP.,M.Si selaku Dekan Fakultas Pertanian Untirta.
6. Asih Mulyaningsih, SP.,M.Si selaku Ketua Jurusan Agribisnis.
7. Seluruh Dosen Jurusan Agribisnis, yang telah meluangkan dan memberikan
ilmu-ilmu yang bermanfaat.
8. Kedua orang tua tercinta yang telah memberikan doa, moril dan materil,
kesabaran dan kasih sayang yang selalu menyertai, sehingga dapat
terselesaikannya penelitian ini.
9. Teman-teman yang selalu membantu dan memberikan motivasi dalam
penyusunan penelitian ini.
i
10. Semua pihak yang tidak bias disebutkan satu persatu yang telah membantu
dalam penulisan penelitian ini.
ii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT, karena atas limpahan Rahmat dan
Karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan Penelitian dengan judul
“Analisis Efisiensi Pemasaran Wortel (Daucus carrota L.)” Kemudian tidak
lupa shalawat dan salam selalu tercurahkan kepada Baginda Nabi Muhammad
SAW, beserta keluarga dan para sahabat-Nya sampai akhir zaman.
Terimakasih penulis ucapkan kepada Bapak Ahmad Bukhari, SP.,M.Si dan
Bapak Setiawan Sariyoga, SP.,MP selaku dosen pembimbing penyusunan skripsi,
Ibu Hj. Andjar Astuti, Ir.,M.Si selaku dosen penelaah yang telah meluangkan
waktu untuk mengarahkan, memberikan masukan dalam penyusunan skripsi ini,
Bapak Nanang Krisdianto, ST.,M.Kom selaku dosen Pembimbing Akademik yang
telah memberikan motivasi dan pengarahan selama Studi, Bapak Dr. H. Suherna,
SP.,M.Si selaku Dekan Fakultas Pertanian Untirta, Ibu Asih Mulyaningsih,
SP.,M.Si selaku Ketua Jurusan Agribisnis, seluruh Dosen Jurusan Agribisnis,
yang telah meluangkan dan memberikan ilmu-ilmu yang bermanfaat, kedua Orang
Tua tercinta yang telah memberikan doa, moril dan materil, kesabaran dan kasih
sayang yang selalu menyertai, sehingga dapat terselesaikannya penelitian ini,
special terimakasih kepada Fitriana Ayu Puspitasari, yang telah memberikan
Support dan motivasi kepada penulis, teman-teman yang selalu membantu dan
memberikan semangat dalam penyusunan penelitian ini, semua pihak yang tidak
bisa disebutkan satu persatu yang telah membantu dalam penulisan penelitian ini.
Semoga skripsi ini bermanfaat.
i
DAFTAR ISI
HALAMAN PENGESAHAN
HALAMAN PERNYATAAN
ABSTRACT
RINGKASAN
RIWAYAT HIDUP
KATA PENGANTAR .............................................................................................. i
DAFTAR ISI............................................................................................................. ii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang ....................................................................................... 1
1.2 Identifikasi Masalah ............................................................................... 5
1.3 Tujuan Penelitian ................................................................................... 6
1.4 Manfaat Penelitian ................................................................................. 6
1.5 Batasan Masalah .................................................................................... 6
1.6 Sistematika Penulisan ............................................................................ 7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Klasifikasi Tanaman Wortel ................................................................... 8
2.2 Pemasaran ............................................................................................... 9
2.3 Efisiensi Pemasaran ................................................................................ 9
2.4 Margin Pemasaran .................................................................................. 11
2.5 Lembaga dan Saluran Pemasaran ........................................................... 12
2.5.1 Lembaga Pemasaran ...................................................................... 12
2.5.2 Saluran Pemasaran ......................................................................... 13
2.6 Farmer’s Share ....................................................................................... 14
2.7 Rasio Keuntungan dan Biaya ................................................................. 14
2.8 Penelitian Terdahulu .............................................................................. 15
2.9 Kerangka Pemikiran............................................................................... 16
ii
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian ................................................................................... 18
3.2 Instrumen Penelitian ............................................................................... 18
3.3 Metode Pengumpulan dan Pengolahan Data ......................................... 19
3.3.1 Metode Pengambilan Sampel ......................................................... 19
3.3.2 Definisi Operasional Variabel ........................................................ 20
3.4 Metode Analisis Data ............................................................................. 21
3.4.1 Analisis Margin Pemasaran............................................................ 21
3.4.2 Analisis Farmer’s Share ................................................................. 22
3.4.3 Analisis Rasio Keuntungan dan Biaya ........................................... 22
3.4.4 Analisis Efisiensi Pemasaran ......................................................... 23
3.5 Waktu dan Tempat Penelitian................................................................. 23
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran umum Lokasi Penelitian ...................................................... 24
4.1.1 Letak Geografis............................................................................. 24
4.1.2 Keadaan Sosial Ekonomi Desa Kaduengang ................................ 24
4.2 Keadaan Umum Responden................................................................... 28
4.2.1 Keadaan Umum Responden Berdasarkan Umur............................ 28
4.2.2 Keadaan Umum Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan...... 29
4.2.3 Keadaan Umum Responden Berdasarkan Tingkat
Pengalaman Usahatani ................................................................... 30
4.2.4 Keadaan Umum Responden Berdasarkan Jumlah Tanggungan
Keluarga......................................................................................... 31
4.3 Rantai Pemasaran Wortel....................................................................... 31
4.4 Fungsi-Fungsi Pemasaran ...................................................................... 33
4.4.1 Petani/Produsen .............................................................................. 34
4.4.2 Pedagang Pengumpul (Pengepul) .................................................. 34
4.4.3 Pedagang Besar .............................................................................. 35
4.4.4 Pedagang Pengecer......................................................................... 35
4.5 Margin Pemasaran ................................................................................. 36
4.6 Farmer’s Share ....................................................................................... 38
4.7 Rasio Keuntungan dan Biaya ................................................................. 39
iii
4.8 Efisiensi Pemasaran Teknis dan Ekonomis ........................................... 40
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan ............................................................................................ 42
5.2 Saran ...................................................................................................... 43
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
iv
DAFTAR TABEL
Halaman
v
DAFTAR GAMBAR
Halaman
vi
DAFTAR LAMPIRAN
Halaman
vii
1
BAB I
PENDAHULUAN
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
2.2 Pemasaran
Kotler (2002), menyatakan bahwa pemasaran adalah suatu proses sosial,
yang didalamnya individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan
dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan dan secara bebas
mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain. Produk tersebut
diciptakan untuk memuaskan kebutuhan atau keinginan manusia, sehingga terjadi
proses pertukan untuk mendapatkan produk yang diinginkan atau kebutuhan usaha
dari tangan produsen ke tangan konsumen. Konsep pemasaran berdiri diatas
empat pilar, yaitu: pasar sasaran, kebutuhan pelanggan, pemasaran terpadu, dan
kemampuan menghasilkan laba.
Pemasaran merupakan salah satu fungsi bisnis yang menghasilkan
penerimaan bagi produsen maupun konsumen. Said dan Intan (2004),
mendefinisikan pemasaran sebagai sejumlah kegiatan bisnis yang ditujukanuntuk
memberi kepusan dari barang atau jasa yang dipertukarkan kepada konsumen atau
pemakai dalam bidang pertanian, baik input maupun produk pertanian.
Limbong dan Sitorus (1987), pemasaran adalah suatu kegiatan yang terjadi
dalam proses mengalirkan barang dan jasa dari sentra konsumsi guna memenuhi
kebutuhan dan memberikan keuntungan bagi produsen. Konsep ini menunjukkan
bahwa peranan pemasaran sangat penting dalam rangka menigkatkan nilai guna
bentuk, nilai guna tempat dan nilai guna hak milik dari suatu barang dan jasa
secara umum serta komoditas pertanian.
Saluran 1
Produsen Konsumen
Saluran 2
Produsen Pengecer Konsumen
Saluran 3
Pedagang
Pr o d u Pengecer Konsumen
s a l besar
sen
u
Saluran 4
Produsen Agen Pengecer Konsumen
Saluran 5
Pedagang
Produsen Agen pengecer Konsumenn
Besar
- Biaya Pemasaran
- Margin Pemasaran
- Keuntungan
- Farmer’s Share
Efisiensi Pemasaran
Wortel Dari Desa
Kaduengang
BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
FS = X 100%
Π/C =
Et =
Ee =
Tipe pemasaran dengan mata rantai yang panjang akan melibatkan lebih
banyak lembaga pemasaran sehingga tidak efisien karena akan memperbesar
margin pemasaran (marketing margin). Margin pemasaran adalah selisih antara
harga yang dibayar konsumen (harga eceran) dengan harga yang diterima oleh
petani atau produsen. Keadaan demikian akan menjadi beban bagi konsumen
untuk meningkatkan daya belinya dan menyebabkan rendahnya harga pada tingkat
petani produsen. Hal ini jelas akan menurunkan pendapatan yang diterima oleh
petani produsen. Sebaliknya, dengan jalur rantai pemasaran yang pendek, dapat
meningkatkan daya beli pada konsumen pada harga yang layak dan meningkatkan
penerimaan petani produsen, karena dengan rantai pemasaran yang pendek, petani
produsen dapat menjual produknya secara lebih tinggi (Budi Samadi: 2007).
Kegiatan lembaga pemasaran dapat menguntungkan salah satu pihaknya.
Tanpa adanya lembaga pemasaran, hasil panen wortel dari petani produsen akan
sulit dipasarkan. Dengan adanya kerjasama antara lembaga pemasaran yang satu
dengan yang lainnya, dengan begitu hasil panen wortel dapat mudah tersalurkan
hingga sampai ke tangan konsumen.
Dibawah ini merupakan lembaga pemasaran yang terlibat dalam
pemasaran wortel di Desa Kaduengang. Mulai dari pedagang besar, pedagang
pengumpul dan pedagang pengecer. Untuk lebih jelasnya disajikan pada Tabel 12.
Tabel 12. Lembaga Pemasaran Yang Terlibat Dalam Pemasaran Wortel di
Desa KaduengangPada Tahun 2014
Lembaga Pemasaran Jumlah ( Orang ) Persentase ( % )
Pedagang Besar 3 27,28
Pedagang Pengumpul 4 36,36
Pedagang Pengecer 4 36,36
Total 11 100
Sumber : Analisis Data Primer 2014
Berdasarkan Tabel 12, dapat dilihat untuk tujuan pemasaran hasil panen
wortel dari petani di Desa Kaduenggang sangat beragam dengan tujuan ke
lembaga pemasaran yaitu petani produsen dengan penjualan wortel kepada
pedagang besar terdapat 3 orang petani atau 27,28%, petani produsen dengan
penjualan wortel kepada pedagang pengecer sebanyak 4 orang atau 36,36%, dan
petani produsen dengan penjualan wortel kepada pedagang pengumpul sebanyak 4
orang atau 36,36%. Untuk petani yang menjual hasil panen wortel ke pedagang
pengumpul dikarenakan mereka tidak mempunyai akses untuk menjualnya
langsung kepada pedagang besar dipasar Pandeglang, lalu pedagang pengumpul
menjualnya kepada pedagang besar, pedagang besar lalu menjualnya kembali ke
pedagang pengecer dan pedagang pengecer menjualnya kepada konsumen.
Fs = x 100%
5.1 Simpulan
Badan Pusat Statistik. (2013). Banten Dalam Angka Tahun 2013. Badan Pusat
Statistik Provinsi Banten. Serang.
Badan Pusat Statistik. (2013). Kabupaten Pandeglang Dalam Angka 2013. Badan
Pusat Statistik Kabupaten Pandeglang.
Kohls, RL. And Uhls. 1990. Marketing of Agricultural Products. Fourth Ed.
Macmillon. New York.
Kuesioner ini digunakan sebagai bahan penyusunan skripsi yang berjudul “Analisis
1. Nama responden :
2. Jenis kelamin :
3. Umur :
4. Pendidikan formal : SD / SMP / SMA / PT
5. Luas lahan :
6. Jumlah tanggungan keluarga :
7. Pengalaman berusaha :
8. Berapa harga jual wortel /kg Rp……….
9. Jumlah produksi/panen? Rp……….
10. Berapa kali panen dalam setahun? ………Kali
11. Apakah kegiatan panen dilakukan sendiri?
Jika tidak siapa yang melakukan dan berapa biaya nya? Ket:
…………………………………………………………………………..
12. Kemana saja wortel ini dijual ?
a. Pedagang pengumpul
b. Pedagang besar
c. Pedagang pengecer
13. Siapa nama pedagang perantara / konsumen akhir tersebut?
14. Lokasi pedagang perantara / konsumen akhir tersebut?
15. Bagaimana sistem pembayaran ?
a. Kontan b. Dicicil
16. Berapa jumlah biaya pemasaran yang dikeluarkan setiap panen :
a. Biaya pemanenan Rp……….
b. Tenaga kerja Rp……….
c. Biaya pengangkutan Rp……….
d. Bongkar muat Rp……….
e. Retribusi Rp……….
17. Berapa biaya yang di keluarkan untuk sekali musim panen Rp……….
18. Fungsi apa saja yang dijalankan dalam memasarkan wortel ?
a. Fungsi pembelian e. Fungsi penjualan
b. Fungsi pengangkutan f. Fungsi pengolahan
c. Fungsi penyimpanan g. Fungsi penanggungan resiko
d. Fungsi pengolahan h. Informasi pasar
KUISIONER PENELITIAN
Kuesioner ini digunakan sebagai bahan penyusunan skripsi yang berjudul “Analisis
1. Nama responden :
2. Jenis kelamin :
3. Umur :
4. Pendidikan formal : SD / SMP / SMA / PT
5. Jumlah tanggungan keluarga :
6. Pengalaman berusaha :
7. Dalam usaha wortel, termasuk lembaga pemasaran apakah anda ?
a. Pedagang besar b. Pedagang pengumpul c. Pedagang pengecer
8. Apakah menjadi salah satu lembaga pemasaran merupakan pekerjaan utama
anda ?
a. Ya b. Tidak
9. Bentuk lembaga yang dilakukan ?
a. Perorangan b. Koperasi c. Firma/CV d. Lainnya, sebutkan……
10. Dimana tempat anda membeli jagung tersebut ? ……
11. Berapa frekuensi dalam melakukan pembelian ? ……
12. Berapa harga pembelian jagung / kg? ……
13. Bagaimana sistem pembayaran ?
a. Kontan b. Dicicil
14. Bagaimana cara penentuan harganya ?
a. Petani b. Pedagang c. Tawar menawar d. Lainnya
15. Bagaimana penyerahan barang ?
a. Ditempat penjual b. Ditempat pembeli
16. Berapa besar biaya pemasaran yang di keluarkan ?
a. Transportasi Rp……….
b. Retribusi Rp……….
c. Bongkar / muat Rp……….
d. Karung Rp……….
e. Lainnya Rp……….
17. Apakah anda menanggung semua resiko dari kegiatan pembelian ?
18. Kemana biasanya anda melakukan kegiatan penjualan ?
19. Berapa banyak yang anda jual ?
20. Jarak tempuh ke tempat konsumen akhir (Km)
21. Berapa harga jual wortel di konsumen Rp……….
22. Fungsi apa saja yang dijalankan dalam memasarkan wortel ?
a. Fungsi pembelian e. Fungsi penjualan
b. Fungsi pengangkutan f. Fungsi pengolahan
c. Fungsi penyimpanan g. Fungsi penanggungan resiko
d. Fungsi pengolahan h. Informasi pasar
LAMPIRAN 2
Data Responden Petani Wortel di Desa Kaduengang Kecamatan Cadasari pada Tahun 2013
Pengalaman Luas
Kelompok Tanggungan
No Nama Umur Pendidikan Bertani Lahan
Tani Keluarga
(Tahun) (m²)
1 Asda Tunas Tani 46 SMA 2 20 15000 m²
2 Odih Tunas Tani 50 SMP 1 14 2500 m²
3 Satiri Tunas Tani 42 SMA 4 15 10000 m²
4 Miskal Tunas Tani 47 SMP 2 13 5000 m²
5 Safrudin Tunas Tani 39 SMP 4 13 5000 m²
6 Muhibin Curug Buang 39 SD 3 10 5000 m²
7 Saepul Curug Buang 33 SD 1 8 10000 m²
8 Jawini Curug Buang 47 SD 3 12 5000 m²
Tidak
9 Jinawati Curug Buang 44 4 7 2500 m²
Sekolah
Harapan
10 Encuk 47 SD 2 20 5000 m²
Makmur
Harapan
11 Rohidi 32 SD 2 10 10000 m²
Makmur
Harapan
12 Sayuti 41 SMP 6 18 2500 m²
Makmur
Harapan
13 Dahroji 53 SD 5 19 15000 m²
Makmur
Harapan
14 Arjawi 55 SD 5 21 15000 m²
Makmur
15 Soni Taruna Tani 46 SMA 3 17 25000 m²
16 Madhari Taruna Tani 49 SMA 5 19 10000 m²
Tidak
17 Musri Taruna Tani 52 5 12 2800 m²
Sekolah
Tidak
18 Sumenah Taruna Tani 46 4 19 15000 m²
Sekolah
19 Rohadi Taruna Tani 32 SD 2 8 5000 m²
20 Saad Sumber Rejeki 40 SMA 3 11 10000 m²
21 Rahmat Sumber Rejeki 27 SMP 1 6 5000 m²
22 Jamjuri Sumber Rejeki 43 SD 4 13 5000 m²
Tidak
23 Markani Sumber Rejeki 42 3 17 10000 m²
Sekolah
24 Kojali Sumber Rejeki 35 SD 2 15 5000 m²
25 Sabana Sumber Rejeki 42 SMP 2 17 2500 m²
26 Itob Sumber Rejeki 40 SD 3 14 2500 m²
Tidak
27 Suhroni Sumber Rejeki 41 2 19 5000 m²
Sekolah
LAMPIRAN 3
1 Basri L 40 SMA
2 Madsari L 37 SMA
3 Sahlan L 42 SMP
4 Sayuti L 40 SMA
1 Saipul L 45 SMP
2 Juen L 39 SMA
3 Sarwana L 50 SMP
4 Rohadi L 35 SMA
1 Sukari L 47 SMA
2 Arot L 35 SMA
3 Juen L 35 SMP
LAMPIRAN 4
Pola Saluran I
Margin Pemasaran Pola Saluran I di hitung dengan rumus :
Pedagang Pengumpul
Mi = Pki – Ppi
Mi = Rp.4.500/kg – Rp.3.000/kg
= Rp.1.500/kg
Pedagang Besar
Mi = Pki – Ppi
Mi = Rp.5.500/kg – Rp.4.500/kg
= Rp.1.000/kg
Pedagang Pengecer
Mi = Pki – Ppi
Mi = Rp.6.000/kg – Rp.5.500/kg
= Rp.500/kg
Total Margin Pemasaran = Rp.3.000
Pedagang Besar
π=M–C
π = Rp.1.000 – Rp.70
= Rp.930
Pedagang Pengecer
π=M–C
π = Rp.500 – Rp.50
= Rp.450
Pedagang Pengecer
π=M–C
π = Rp.1.000 – Rp.50
= Rp.950
Fs = x 100%
= 50%
Fs = x 100%
Fs = x 100%
= 63,63%
LAMPIRAN 7
Perhitungan efisiensi teknis dan efisiensi ekonomis setiap pola saluran pemasaran
sebagai berikut :
Jarak = 12 Km
Jarak = 7 Km
Proses Pengemasan