LEGACY

Present By

ADIKA FADHLURRAHMAN 1610411092

CHAIDIR AGRO 1610411140
IRFAN AL HAMDI 1610411074
DWIKA MOCHAMMAD FAHMI 1610411234
ALFI SYAHRINUR 1610411164
 ABOUT

Pepsodent

Adalah salah satu merek pasta dan sikat gigi dari Unilever. Pepsodent adalah pasta gigi yang tertua di Indonesia. Pepsodent pertama kali
diluncurkan di Inggris pada dekade 1920-an dan menyebar ke negeri-negeri jajahannya termasuk Hindia Belanda (Indonesia), Malaya
(Malaysia), dan termasuk (Singapura). Pepsodent adalah salah satu produk yang paling terkenal di Indonesia saat ini,. Slogannya adalah
Senyum Indonesia Senyum Pepsodent.

Pepsodent Action 123 charcoal

Adalah pasta gigi keluaran terbaru dari Pepsodent, pasta gigi ini dikeluarkan untuk memutihkan gigi, menghilangkan noda di gigi secara
lembut, mengembalikan senyum gigi putih alami. Pepsodent Action 123 charcoal mengandung Charcoal yang berkualitas tinggi serta
ekstrak Lemon dari Italia dan formula aktif untuk membantu menghilangkan noda pada gigi dengan lembut.
 ANALISIS SWOT

#ProduksiIklanLuarRuang
 STRENGTH
• Pepsodent memiliki banyak variasi, mulai dari Pepsodent
untuk anak, whitening, herbal, sensitive expert hingga
charcoal
• Pepsodent adalah merek terkemuka di sebagian besar
negara Asia dan di Indonesia Pepsodent mmenjadi
penguasa disbanding merek lainnya.
• Pepsodent mengangkat kembali budaya sikat gigi
tradisional dengan arang dan dikemas ulang lebih modern
dengan mengeluarkan Pepsodent Action 123 Charcoal.
• Pepsodent Charcoal mengembalikan gigi putih alami
• Mengandung Charcoal yang berkualitas tinggi serta
ekstrak Lemon dari Italia dan formula aktif untuk
#ProduksiIklanLuarRuang membantu menghilangkan noda pada gigi dengan
lembut.
 WEAKNESS
• Generasi muda atau generasi Z belum mengetahui
bahwa arang bisa digunakan sebagai dasar untuk
membersihkan dan memutihkan gigi
• Distribusi Pepsodent Action 123 yang belum tersebar
luas retail-retail
minimarket
• Bahan dasar arang diindikasikan akan mengikis
enamel gigi atau menyebabkan abrasi, sehingga gigi
menjadi mudah merasa ngilu

#ProduksiIklanLuarRuang
 OPPORTUNITY
• Brand pepsodent sudah lama di Indonesia sehingga
konsumen sudah akrab dan loyal sehingga sudah
mengetahui dan percaya kualitas dari pepsodent
• Sebagian masyarakat merasa rindu akan hadirnya
bahan tradisional seperti arang sebagai bagian dari
bahan yang mampu membersihkan dan memutihkan
gigi
• Masih dikitnya pesaing dari pasta gigi Pepsodent yang
mengeluarkan pasta gigi berbahan dasar charcoal

#ProduksiIklanLuarRuang
 THREAT

• Adanya pesaing dari Pepsodent yang ikut

mengeluarkan pasta gigi charcoal sehingga menjadi
tantangan tersendiri bagi Pepsodent
• Adanya produk non pasta gigi yang bisa
mengembalikan gigi putih alami

#ProduksiIklanLuarRuang
 ANALISIS
PESAING

#ProduksiIklanLuarRuang
 ADVERTISING
PROBLEM

Masyarakat Indonesia yang belum banyak yang tahu dan akrab bahwa charcoal bisa digunakan
untuk pembersih dan pemutih gigi, karena biasanya generasi terdahulu saja yang akrab
menggunakan charcoal ketimbang generasi saat ini (generasi Z) sebagai pembersih gigi dan
pemutih gigi.

#ProduksiIklanLuarRuang
 ADVERTISING
OBJECTIVE

Memperkenalkan dan membuat audience Pepsodent Action 123 Charcoal lebih luas lagi
kepada semua generasi (generasi terdahulu dan generasi Z) bahwa charcoal ternyata bisa
dijadikan bahan dasar dalam pasta gigi yang dapat mengembalikan gigi putih alami,
menghilangkan noda di gigi secara lembut, dan mengembalikan senyum gigi putih alami.

#ProduksiIklanLuarRuang
 • Demografi

TARGET
Pria & Wanita
Ses A-B

AUDIENCE 20 – 50
• Psikografi
Individu yang senang kebersihan dan kesehatan gigi
Individu yang menganggap bahwa gigi putih
penting untuk mendukung kepercayaan diri
• Behavioral
Individu yang sering berinteraksi dengan individu
lainnya Individu yang sering merawat kebersihan
gigi Individu yang mengkonsumsi makanan dan
minuman yang membuat gigi kotor dan tidak sedap
dipandang
• Geografis
Kota-kota besar dan sekitarnya di Indonesia
#ProduksiIklanLuarRuang
 PROMISE

Kami ingin memperkenalkan dan membuat Target Audience Pepsodent Action 123
Charcoal lebih luas lagi, tidak hanya generasi terdahulu saja karena biasanya generasi
terdahulu lebih akrab menggunakan Charcoal ketimbang generasi saat ini. Sedangkan
masalah kebersihan dan hilangnya gigi putih alami dirasakan oleh semua generasi juga.

#ProduksiIklanLuarRuang
 REASON Dengan iklan ini kami ingin membantu semua generasi
(generasi terdahulu & saat ini) menyelesaikan masalah

WHY gigi seperti gigi putih alami yang hilang akibat konsumsi
makanan dan minuman yang tidak sehat sehingga dapat
menghilangkan gigi putih alami, serta menggangu
penampilan yang dapat menurunkan kepercayaan diri
anda.. Dengan anda menggunakan Pepsodent Action
123 Charcoal gigi anda menjadi bersih, serta
mengembalikan gigi putih alami yang hilang dan
menjadikan anda lebih percaya diri kembali.

#ProduksiIklanLuarRuang
 BIG IDEA

“Mengembalikan Gigi Putih Alami”

#ProduksiIklanLuarRuang
 TONE & MANNER

• Elegan
• Modern
• Dinamis

#ProduksiIklanLuarRuang
 MANDATORY

#ProduksiIklanLuarRuang
 BULLETIN
ADS
Iklan yang ditayangkan pada billboard menggunakan strategi kreatif Brand
Image. kami menggunakan penjadwalan media Flighting dimana iklan
dipasangan dengan penjadwalan musiman.
Kami akan memasang dari bulan Mei 2019 hingga Juli 2019.

#ProduksiIklanLuarRuang
 BULLETIN
• Lokasi : Jl. Ir. H. Juanda No.223, Cemp. Putih, Ciputat Timur,
Kota Tangerang Selatan, Banten 15412, Indonesia

ADS
• Spesifikasi:
• Penyedia Billboard : Davis Jaya Advertising
• Pencahayaan : Frontlight
• Orientasi : Horizontal
• Ukuran : 5M X 15M
• Posisi : Stand alone
• Estimasi Jumlah Audience:
• Jam ramai kendaraan 1.404.000+ jam sepi kendaraan 691.200 =
2.095.200/Bulan

• Biaya Pemasangan
Rp 36.250.000/Bulan
menjadi Rp 108.750.000/3 Bulan.

#ProduksiIklanLuarRuang
#ProduksiIklanLuarRuang
 BULLETIN
• Lokasi : Jl. Mampang Prpt. Raya No.39, RT.6/RW.1, Mampang
Prpt., Kota Jakarta Selatan, Daerah Khusus Ibukota
Jakarta 12790

ADS •
•
Spesifikasi :
Penyedia Billboard : PT.Titik Media Indonesia
• Pencahayaan : Frontlight
• Orientasi : Horizontal
• Ukuran : 6M X 12M
• Posisi : Stand alone
• Estimasi Jumlah Audience: 510.000 kendaran/bulan.
• Biaya Pemasangan
• Rp 95.000.000/Bulan
• menjadi Rp 285.000.000/3 Bulan.

#ProduksiIklanLuarRuang
#ProduksiIklanLuarRuang
 STREET • Iklan yang ditayangkan pada billboard menggunakan
strategi kreatif Brand Image. Bertujuan untuk

FURNITURE memperkenalkan produk baru dan citra Pepsodent Action

123 Charcoal

ADS • kami menggunakan penjadwalan media Flighting dimana

iklan dipasangan dengan penjadwalan musiman.

Kami akan memasang dari bulan Mei 2019 hingga Juli 2019.

#ProduksiIklanLuarRuang
 STREET
• Penyedia : PT. City Vision
• Lokasi : Stasiun KRL Sudirman Jakarta Pusat

FURNITURE
• Spesifikasi : Membuat Kursi berbahan plat steinless
steel berbentuk visual versi besar dari
kotak Pepsodent Action 123 dan wall

ADS branding di veron arah Tanah Abang dan

veron arah Manggarai pada Stasiun KRL
Sudirman, Jakarta Pusat.

• Estimasi Jumlah Audience :

120 orang x 60 jadwal kereta x 30 hari = 216.000 orang/bulan x 3 bulan =

648.000 orang/3 bulan

• Biaya pemasangan

• Pada Stasiun KRL Sudirman, Jakarta Pusat untuk wall branding

sebesar Rp Rp 13,200,000x2=Rp 26.400.000, Interior Stasiun Rp
13,200,000x4= Rp 52.800.000. Total Rp 79.200.000/3 bulan

#ProduksiIklanLuarRuang
#ProduksiIklanLuarRuang
 TRANSIT • Iklan yang ditayangkan pada billboard menggunakan
strategi kreatif Brand Image. Bertujuan untuk

ADS memperkenalkan produk baru dan citra Pepsodent

Action 123 Charcoal
• kami menggunakan penjadwalan media Flighting
dimana iklan dipasangan dengan penjadwalan
musiman.

Kami akan memasang dari bulan Mei 2019 hingga Juli

2019.

#ProduksiIklanLuarRuang
 TRANSIT • Penyedia
• Lokasi
: PT. City Vision
: KRL tujuan Tanah Abang – Bogor

ADS • Spesifikasi : 3 rangkaian kereta KRL body branding

2 sisi pada gerbong-gerbong KRL
tujuan Tanah Abang-Bogor (1 rangkaian
pasang 2 gerbong (1 gerbong
penumpang + 1 gerbong masinis))
• Estimasi Jumlah Audience:
166 orang x 60 jadwal x 30 = 298.000 orang/bulan, jika
pemasangan 3 bulan maka 894.000 orang/3 bulan

• Biaya pemasangan
Pada KRL tujuan Tanah Abang-Bogor Sudirman sebesar Rp
Rp 66,000,000 /3 bulan x 6 gerbong x 3 = Rp 396.000.000/3
bulan.

#ProduksiIklanLuarRuang
 GERBONG
MASINIS

#ProduksiIklanLuarRuang
 GERBONG
PENUMPANG

#ProduksiIklanLuarRuang
 ALTERNATIVE
• Kami memasang iklan alternative ini pada media gelas
Mug dengan menggunakan strategi kreatif brand

ADS image yang bertujuan memperkenalkan produk dan

citra dari Pepsodent Action 123 Charcoal.
• Desain Gelas Mug memakai teknologi Thermo Chromic
jadi setiap audience menuangkan air panas setiap
takaran air panas yang masuk untuk membuat kopi,
teh ke dalam Gelas Mug desain akan muncul sesuai
desainnya, dan kami akan bagikan pada event seminar
dan medical skill yang bekerjasama dengan pihak
Fakultas Kedokteran Gigi di 3 kampus Indonesia, yaitu
FKG UI, FKG UNPAD, FKG UGM setiap event seminar
mempunyai kuoata 130 peserta.(90 mahasiswa internal
FKG + 30 mahasiswa eksternal FKG + 10 Dosen)

#ProduksiIklanLuarRuang
 ALTERNATIVE • Penempatan
• Lokasi : Event Seminar di FKG

ADS UI, FKG UNPAD, FKG

UGM
• Spesifikasi : Gelas Mug Thermo Chromic
dibagikan di setiap seminar,
kami mengadakan 1event
seminar/bulan, dan dengan
penjadwalan flighting yang
musiman kami mengadakan
3 event seminar/ 3 bulan.
• Estimasi Jumlah Audience :
130 orang x 3 lokasi seminar = 390 orang
• Biaya pemasangan :
390 orang x Rp 30.000 = Rp 11.700.000

#ProduksiIklanLuarRuang
Thank you.