LEGACY

Present By
ADIKA FADHLURRAHMAN 1610411092 CHAIDIR AGRO
1610411140 IRFAN AL HAMDI 1610411074 DWIKA
MOCHAMMAD FAHMI 1610411234 ALFI SYAHRINUR
1610411164
ABOUT
Pepsodent
Adalah salah satu merek pasta dan sikat gigi dari Unilever.
Pepsodent adalah pasta gigi yang tertua di Indonesia. Pepsodent

pertama kali ​diluncurkan di Inggris pada dekade 1920-an dan

menyebar ke negeri-negeri jajahannya termasuk Hindia Belanda

(Indonesia), Malaya (Malaysia), dan termasuk (Singapura).

Pepsodent adalah salah satu produk yang paling terkenal di

Indonesia saat ini,. Slogannya adalah ​Senyum Indonesia Senyum

Pepsodent.
Pepsodent Action 123 charcoal
Adalah pasta gigi keluaran terbaru dari Pepsodent, pasta gigi ini
dikeluarkan untuk memutihkan gigi, menghilangkan noda di gigi

secara ​lembut, mengembalikan senyum gigi putih alami.

Pepsodent Action 123 charcoal mengandung Charcoal yang

berkualitas tinggi serta ​ekstrak Lemon dari Italia dan formula aktif

untuk membantu menghilangkan noda pada gigi dengan lembut.

ANALISIS
SWOT
#ProduksiIklanLuarRuang
#ProduksiIklanLuarRuang

STRENGTH
• Pepsodent memiliki banyak variasi, mulai dari
Pepsodent ​untuk anak, whitening, herbal, sensitive
expert hingga charcoal
• Pepsodent adalah merek terkemuka di sebagian
besar ​negara Asia dan di Indonesia Pepsodent
mmenjadi ​penguasa disbanding merek lainnya.
• Pepsodent mengangkat kembali budaya sikat gigi
tradisional dengan arang dan dikemas ulang lebih
modern ​dengan mengeluarkan Pepsodent Action
123 Charcoal.
• Pepsodent Charcoal mengembalikan gigi putih
alami
• Mengandung Charcoal yang berkualitas tinggi
serta ekstrak Lemon dari Italia dan formula aktif
untuk ​membantu menghilangkan noda pada gigi
dengan ​lembut.
#ProduksiIklanLuarRuang

WEAKNESS
• Generasi muda atau generasi Z belum mengetahui
bahwa arang bisa digunakan sebagai dasar untuk
membersihkan dan memutihkan gigi
• Distribusi Pepsodent Action 123 yang belum
tersebar luas retail-retail
minimarket
• Bahan dasar arang diindikasikan akan mengikis
enamel gigi atau menyebabkan abrasi, sehingga gigi
menjadi mudah merasa ngilu
OPPORTUNITY
• Brand pepsodent sudah lama di Indonesia
sehingga ​konsumen sudah akrab dan loyal
sehingga sudah ​mengetahui dan percaya kualitas
dari pepsodent
• Sebagian masyarakat merasa rindu akan hadirnya
bahan tradisional seperti arang sebagai bagian dari
bahan yang mampu membersihkan dan
memutihkan ​gigi
• Masih dikitnya pesaing dari pasta gigi Pepsodent
yang mengeluarkan pasta gigi berbahan dasar
charcoal
#ProduksiIklanLuarRuang
#ProduksiIklanLuarRuang

THREAT
• Adanya pesaing dari Pepsodent yang ikut
mengeluarkan pasta gigi charcoal sehingga menjadi
tantangan tersendiri bagi Pepsodent
• Adanya produk non pasta gigi yang bisa
mengembalikan gigi putih alami
#ProduksiIklanLuarRuang

ANALISIS

PESAING
ADVERTISING

PROBLEM
Masyarakat Indonesia yang belum banyak yang
tahu dan akrab bahwa charcoal bisa digunakan
untuk pembersih dan pemutih gigi, karena biasanya
generasi terdahulu saja yang akrab ​menggunakan
charcoal ketimbang generasi saat ini (generasi Z)
sebagai pembersih gigi dan pemutih gigi.
#ProduksiIklanLuarRuang
ADVERTISING

OBJECTIVE
Memperkenalkan dan membuat audience
Pepsodent Action 123 Charcoal lebih luas lagi
kepada semua generasi (generasi terdahulu dan
generasi Z) bahwa charcoal ternyata bisa dijadikan
bahan dasar dalam pasta gigi yang dapat
mengembalikan gigi putih alami, ​menghilangkan
noda di gigi secara lembut, dan mengembalikan
senyum gigi putih alami.
#ProduksiIklanLuarRuang

• Demografi ​TARGET

AUDIENCE
Pria & Wanita
Ses A-B
20 – 50
• Psikografi
Individu yang senang kebersihan dan kesehatan gigi
Individu yang menganggap bahwa gigi putih penting
untuk mendukung kepercayaan diri
• Behavioral
Individu yang sering berinteraksi dengan individu
lainnya Individu yang sering merawat kebersihan gigi
Individu yang mengkonsumsi makanan dan minuman
yang membuat gigi kotor dan tidak sedap ​dipandang
• Geografis
Kota-kota besar dan sekitarnya di Indonesia
#ProduksiIklanLuarRuang

PROMISE
Kami ingin memperkenalkan dan membuat Target
Audience Pepsodent Action 123 ​Charcoal lebih luas
lagi, tidak hanya generasi terdahulu saja karena
biasanya generasi terdahulu lebih akrab
menggunakan Charcoal ketimbang generasi saat ini.
Sedangkan masalah kebersihan dan hilangnya gigi
 putih alami dirasakan oleh semua generasi juga.
#ProduksiIklanLuarRuang

REASON ​ Dengan iklan ini kami

ingin membantu semua generasi

WHY
(generasi terdahulu & saat ini) menyelesaikan
masalah gigi seperti gigi putih alami yang hilang
akibat konsumsi ​makanan dan minuman yang tidak
sehat sehingga dapat ​menghilangkan gigi putih
alami, serta menggangu penampilan yang dapat
menurunkan kepercayaan diri anda.. Dengan anda
menggunakan Pepsodent Action ​123 Charcoal gigi
anda menjadi bersih, serta ​mengembalikan gigi
putih alami yang hilang dan menjadikan anda lebih
percaya diri kembali.
#ProduksiIklanLuarRuang
BIG IDEA
“Mengembalikan Gigi Putih Alami”
#ProduksiIklanLuarRuang

TONE & MANNER

• Elegan
• Modern
• Dinamis
#ProduksiIklanLuarRuang
#ProduksiIklanLuarRuang

MANDATORY

BULLETIN ​ADS
Iklan yang ditayangkan pada billboard
menggunakan strategi kreatif Brand Image. kami
menggunakan penjadwalan media Flighting dimana
iklan dipasangan dengan penjadwalan musiman.
Kami akan memasang dari bulan Mei 2019 hingga
Juli 2019.
#ProduksiIklanLuarRuang

BULLETIN ​ADS
#ProduksiIklanLuarRuang
• Lokasi : Jl. Ir. H. Juanda No.223, Cemp. Putih, Ciputat Timur,
Kota Tangerang Selatan, Banten 15412, Indonesia
• Spesifikasi:
• Penyedia Billboard : Davis Jaya Advertising
• Pencahayaan : Frontlight
• Orientasi : Horizontal
• Ukuran : 5M X 15M
• Posisi : Stand alone
• Estimasi Jumlah Audience:
• Jam ramai kendaraan 1.404.000+ jam sepi kendaraan 691.200 =
2.095.200/Bulan
• Biaya Pemasangan
Rp 36.250.000/Bulan
menjadi Rp 108.750.000/3 Bulan.
#ProduksiIklanLuarRuang

Pepsodent

B​AR​U ​!​!​!
MENGEMBALIKAN ​GIGI ​PUTIH ​ALAMI
PEPSODENT ​CHARCOAL
Pepsodent
o​s​odent

BULLETIN ​ • Lokasi : Jl. Mampang Prpt.

Raya No.39, RT.6/RW.1, Mampang

Prpt., Kota Jakarta Selatan, Daerah Khusus Ibukota ​

ADS
Jakarta 12790
• Spesifikasi :
• Penyedia Billboard : PT.Titik Media Indonesia
• Pencahayaan : Frontlight
• Orientasi : Horizontal
• Ukuran : 6M X 12M
• Posisi : Stand alone
• Estimasi Jumlah Audience: 510.000 kendaran/bulan.
• Biaya Pemasangan
• Rp 95.000.000/Bulan
• menjadi Rp 285.000.000/3 Bulan.
#ProduksiIklanLuarRuang
#ProduksiIklanLuarRuang
 MENGEMBALIKAN ​GIGI ​PUTIH

ALAMI
BA​R​U ​!​!​! ​PEPSODENT ​CHARCOAL
Popisod

Bank

STREET

FURNITURE ​ADS
• Iklan yang ditayangkan pada billboard
menggunakan strategi kreatif Brand Image.
Bertujuan untuk memperkenalkan produk baru dan
citra Pepsodent Action ​123 Charcoal
• kami menggunakan penjadwalan media Flighting
dimana iklan dipasangan dengan penjadwalan
musiman.
Kami akan memasang dari bulan Mei 2019 hingga
Juli 2019.
#ProduksiIklanLuarRuang

STREET

FURNITURE ​ADS
#ProduksiIklanLuarRuang
• Penyedia : PT. City Vision
• Lokasi : Stasiun KRL Sudirman Jakarta Pusat
• Spesifikasi : Membuat Kursi berbahan plat steinless
steel berbentuk visual versi besar dari kotak Pepsodent Action 123 dan
wall branding di veron arah Tanah Abang dan veron arah Manggarai pada
Stasiun KRL Sudirman, Jakarta Pusat.
• Estimasi Jumlah Audience :
120 orang x 60 jadwal kereta x 30 hari = 216.000 orang/bulan x 3
bulan = 648.000 orang/3 bulan
• Biaya pemasangan
• Pada Stasiun KRL Sudirman, Jakarta Pusat untuk wall branding
sebesar Rp Rp 13,200,000x2=Rp 26.400.000, Interior Stasiun Rp
13,200,000x4= Rp 52.800.000. Total Rp 79.200.000/3 bulan
#ProduksiIklanLuarRuang
TRANSIT ​ • Iklan yang ditayangkan

pada billboard menggunakan

ADS
strategi kreatif Brand Image. Bertujuan untuk
memperkenalkan produk baru dan citra Pepsodent
Action 123 Charcoal
• kami menggunakan penjadwalan media Flighting
dimana iklan dipasangan dengan penjadwalan
musiman.
Kami akan memasang dari bulan Mei 2019 hingga
Juli
2019.
#ProduksiIklanLuarRuang

TRANSIT ​ • Penyedia : PT. City

Vision
ADS
• Lokasi : KRL tujuan Tanah Abang – Bogor
• Spesifikasi : 3 rangkaian kereta KRL body branding
2 sisi pada gerbong-gerbong KRL ​tujuan Tanah
Abang-Bogor (1 rangkaian pasang 2 gerbong (1
gerbong penumpang + 1 gerbong masinis))
• Estimasi Jumlah Audience:
166 orang x 60 jadwal x 30 = 298.000 orang/bulan, jika
pemasangan 3 bulan maka 894.000 orang/3 bulan
• Biaya pemasangan
Pada KRL tujuan Tanah Abang-Bogor Sudirman
sebesar Rp Rp 66,000,000 /3 bulan x 6 gerbong x 3 =
Rp 396.000.000/3 bulan.
#ProduksiIklanLuarRuang
GERBONG ​MASINIS
#ProduksiIklanLuarRuang
GERBONG PENUMPANG
#ProduksiIklanLuarRuang

ALTERNATIVE ​• Kami
memasang iklan alternative ​ini pada media gelas

ADS
Mug dengan menggunakan ​strategi kreatif brand
image yang bertujuan memperkenalkan produk dan
citra dari Pepsodent Action 123 Charcoal.
• Desain Gelas Mug memakai teknologi Thermo
Chromic jadi setiap audience menuangkan air panas
setiap takaran air panas yang masuk untuk
membuat kopi, teh ke dalam Gelas Mug desain akan
muncul sesuai desainnya, dan kami akan bagikan
pada event seminar dan medical skill yang
bekerjasama dengan pihak ​Fakultas Kedokteran
Gigi di 3 kampus Indonesia, yaitu ​FKG UI, FKG
UNPAD, FKG UGM setiap event seminar
mempunyai kuoata 130 peserta.(90 mahasiswa
internal FKG + 30 mahasiswa eksternal FKG + 10
Dosen)
#ProduksiIklanLuarRuang

ALTERNATIVE ​ •
Penempatan

ADS
• Lokasi : Event Seminar di FKG UI, FKG UNPAD, FKG
UGM
• Spesifikasi : Gelas Mug Thermo Chromic dibagikan di
setiap seminar, kami mengadakan 1event
seminar/bulan, dan dengan penjadwalan flighting yang
musiman kami mengadakan 3 event seminar/ 3 bulan.
• ​Estimasi Jumlah Audience :
130 orang x 3 lokasi seminar = 390 orang
• ​Biaya pemasangan :
390 orang x Rp 30.000 = Rp 11.700.000
#ProduksiIklanLuarRuang
 ​ ps​o​de
Pe ​ nt

CHARCOAL
Thank you.