MEMAHAMI MILENIAL INDONESIA

Oleh: Hasanuddin Ali

CEO and Founder
Member of:
Alvara Research Center
www.alvara-strategic.com Indonesia Public Opinion
Indonesia Marketing
Research Association Survey Association
TREND INDONESIA 2020: THE URBAN MIDDLE-CLASS MILLENNIAL

56.7% 62.8% 34.0%

Penduduk Indonesia Penduduk Indonesia Penduduk Indonesia
Tinggal DI Kota/Urban masuk Kelas Menengah Berusia 15 – 39 Tahun
tahun 2020 tahun 2020 tahun 2020

URBAN MIDDLE-CLASS MILLENNIALS

POLA PIKIR DAYA BELI PERILAKU

2
Sumber: BPS dan Alvara Research Center, 2016
INDONESIA HARI INI: PENDUDUK KOTA YANG SEMAKIN MENINGKAT
1

3
KELAS MENENGAH NDONESIA SECARA JUMLAH BESAR DAN TERUS MENINGKAT
2

4
KELAS MENENGAH ADALAH URAT NADI EKONOMI INDONESIA
 3

Gen-X Gen-Z

1946-1964 1965-1980 1981-2000 2001-sekarang

Baby Boomer Millennials

6
MILLENNIALS ADALAH GENERASI YANG CREATIVE, CONNECTED DAN CONFIDENCE

Creative : millennials adalah orang yang biasa berpikir out of the

box, kaya akan ide dan gagasan dan mampu mengkomunikasikan
ide dan gagasan itu dengan baik. Generasi millennial termasuk
generasi kreatif, salah satu bukti yang menunjukkan adalah
tumbuhnya industri start up dan industri kreatif lain.

Connected : millennials adalah pribadi-pribadi yang pandai

bersosialisasi terutama dalam komunitas yang mereka ikuti,
mereka juga aktif berselancar di sosial media dan internet.
Generasi milenial sangat fasih menggunakan facebook, twitter,
Millennials
path, instagram maupun sosial media yang lain. Sosial media dan
internet sudah menjadi kebutuhan

Confidence : mereka ini orang yang sangat percaya diri, berani

mengemukakan pendapat dan tidak sungkan-sungkan berdebat di
depan publik

7
7 SIFAT DAN PERILAKU GENERASI MILLENNIAL

1. Millennial lebih percaya informasi interaktif daripada informasi

searah
2. Millennial lebih memilih ponsel dibanding TV
3. Millennial wajib punya media sosial
4. Millennial kurang suka membaca secara konvensional
5. Millennial lebih tahu teknologi dibanding orang tua mereka
6. Millennial cenderung tidak loyal namun bekerja efektif
7. Millennial mulai banyak melakukan transaksi secara cashless
….. TAPI MILLLENIAL TIDAKLAH MONOLITIK

5 Tipologi Generasi Millennial

1. Anti-Millennnial: mereka ini hanya fisik dan umurnya yang
milenial, tapi perilaku dan karakternya lebih cocok masuk generasi
sebelum milenial.
2. Nerd-Millennial: Mereka adalah milenial yang hidup dalam dunia
sendiri. Mereka kreatif tapi kurang gaul, mereka adalah orang yang
independen, dan cenderung “semau gue”. Konsumsi internet
mereka juga relative rendah.
3. Alay-Millennial: Mereka juga sangat aktif di sosial media. Tangan
dan jempol mereka secepat kilat menshare berbagai status bahkan
mungkin mereka belum paham 100% isi dari status yang mereka
share tersebut
4. True-Millennial: Mereka adalah milenial trendsetter, gadgetnya
komplit, tidak pernah bisa lepas dari koneksi internet, bahkan
cenderung sudah kecanduan internet.
5. Mass-Millennial: Mereka secara umum adalah follower yang baik,
konsumsi internetnya menengah dan kebanyak aktif di internet
berdasarkan personal interest

9
PENETRASI PENGGUNA INTERNET INDONESIA DIDOMINASI MILENIAL

10
MILENIAL INDONESIA “KECANDUAN” INTERNET

Konsumsi Internet Dalam Satu Hari

11
PERILAKU MENGGUNAKAN SMARTPHONE ANTAR GENERASI CENDERUNG BERBEDA

Fitur-Fitur Smarthphone Yang Biasa Digunakan

12
MASING-MASING GENERASI MEMILIKI INTEREST TERSENDIRI

Topik Yang Suka Diperbincangkan

MEDIA KONVENSIONAL MULAI DITINGGALKAN MILENIAL

BABY BOOMERS GEN X MILLENNIAL

Koran

36 - 45 26 - 35
46 - 55
Internet
Tabloid
TV
Radio
17 - 25
56 - 65

Majalah

 Milennial cenderung lebih kuat mengkonsumsi Internet terutama milenial muda

 Gen X cenderung lebih kuat mengkonsumi koran dan TV
 Baby Boomers cenderung lebih kuat mengkonsumsi TV dibanding media lain
 Profesional yang setuju bahwa ritual tahlil, qunut subuh, ziarah kubur dan kenduren adalah bid’ah lebih besar jika
dibanding dikalangan mahasiswa dan pelajar.

PERSEPSI RITUAL KEAGAMAAN [TAHLILAN, QUNUT SUBUH, KENDUREN, DAN ZIARAH] ?

Tidak Setuju Setuju Tidak setuju Setuju Tidak Setuju Setuju

79.9 20.1 83.4 16.6 80.8 19.0
37.7

30.2

29.7
29.6
27.8

25.9
21.9

20.9
20.3

13.6

13.2

11.5
4.8

5
2.8

2.5
1.7

0.7
PRO F ESI O N A L MA HA SI SWA PE LA JA R

Sangat tidak setuju sekali Sangat tidak setuju Tidak setuju Setuju Sangat Setuju Sangat Setuju sekali
D15.a Tahlilan, Qunut Subuh, kenduren, ziarah adalah bid’ah, tidak sesuai dengan Al-qur’an dan Al-hadist
 Ceramah Ustadz Maulana dan Yusuf Mansur paling dianggap mudah diterima oleh anak muda.

CERAMANHNYA MUDAH DITERIMA ANAK MUDA

PROFESIONAL MAHASISWA
PELAJAR [%]
[%] [%]
Ustadz Maulana 25.4 Ustadz Yusuf Mansur 21.6 Ustadz Maulana 25.5
Okky Setiana Dewi 18.5 Felix Siauw 16.9 Ustadz Yusuf Mansur 22.2
KH Abdullah Gymnastiar 17.1 Ustadz Maulana 16.4 Okky Setiana Dewi 14.4
Ustadz Yusuf Mansur 15.9 KH Abdullah Gymnastiar 16.1 Mama Dedeh 14.3
Mama Dedeh 15.2 Mama Dedeh 12.7 Ustadz Solmed 12.3
Habib Novel Alaydrus 10.6 Okky Setiana Dewi 10.9 KH Abdullah Gymnastiar 11.7
Ustadz Arifin Ilham 9.8 Ustadz Solmed 10.3 KH Anwar Zahid 10.0
Ustadz Solmed 9.7 Ustadz Arifin Ilham 8.7 Ustadz Arifin Ilham 6.0
KH Quraish Shihab 7.8 KH Quraish Shihab 6.6 Felix Siauw 5.3
Felix Siauw 6.6 Ustadz Khalid Bassalamah 3.7 Ustadz Abdul Somad 3.0
Ustadz Adi Hidayat 2.7 KH.Musthofa Bisri/Gus Mus 3.6 Habib Syech Bin Abdul… 2.3
KH.Musthofa Bisri/Gus Mus 2.6 Ustadz Abdul Somad 2.4 KH Quraish Shihab 1.8
. Ustad yang gaya ceramahnya mudah diterima anak muda ? (S/M)
Ustadz Felix Siauw, Yusuf Mansur, Ustadz Solmed, Okky Setiana Dewi dan Ustadz Arifin Ilham dekat dengan citra
“idola anak muda”.

IMAGE ULAMA

Ustadz Arifin Ilham

Idola anak muda

Memiliki banyak karya

Habib Syech Bin Abdul Qodir Assegaf
Karya tulisnya selera anak muda Felix Siauw

Ustadz Adi Hidayat

Ustadz Yusuf Mansur
KH Syafii Maarif Ustadz Syafiq Reza Bassalamah
Kyai/Ulama Ahlussunah
Axis 2 - Explained variance = 20%

Ustadz Khalid Bassalamah Ustadz Solmed

Karya tulisannya berbobot
KH Ma’ruf Amin KH Said Aqil Siraj Okky Setiana Dewi
KH Abdullah Gymnastiar/Aa Gym
KH Quraish Shihab
Ustadz Bachtiar Nasir
KH Maimun Zubair Ceramahnya mudah dipahami
Habib Rizieq Shihab Kyai/Ulama panutan umat
Kyai/Ulama karismatik KH Din Syamsudin
KH Anwar Zahid
Ustadz Maulana
Memiliki kedalaman ilmu agama

Mama Dedeh

KH.Musthofa Bisri/Gus Mus

Habib Lutfi Bin Yahya Gaya ceramahnya lucu/menarik

Ustadz Abdul Somad

Axis 1 - Explained variance = 48%

Explained variance (3-axis inertia) = 68%

17
NU, Muhammadiyah, dan FPI merupakan 3 ormas yang palling dikenal dikalangan profesional, mahasiswa dan pelajar

POPULARITAS ORMAS
PROFESIONAL MAHASISWA
PELAJAR [%]
[%] [%]
NU 100.0 Muhammadiyah 97.1 NU 100
Muhammadiyah 100.0 NU 95.6 Muhammadiyah 97.5

FPI 99.1 FPI 82.4 FPI 68.9

LDII 63.4 LDII 48.5 LDII 41.4
HTI 49.1 HTI 37.2 HTI 21.7
Hidayatullah 32.9 PERSIS 31.0 PERSIS 15.8
PERSIS 23.4 Al-Irsyad 14.3 MTA 13.7
Forum Umat Islam 13.8 MTA 9.6 FUI 11.3
Al-Irsyad 11.7 FUI 8.7 Hidayatullah 9.8
Al Wasliyah 9.8 Hidayatullah 8.4 Al-Irsyad 8.8
MTA 9.2 Al Wasliyah 7.5 Al Wasliyah 5.0
Nahdlatul Wathan 1.5 Nahdlatul Wathan 1.6 Nahdlatul Wathan 4.5

D1. a. Berbicara mengenai Ormas Islam yang ada di Indonesia, apa saja ormas Islam yang Anda tahu/dengar/lihat ? (S)
b. Apa lagi? (M)
c. [SHOWCARD] Diantara Ormas berikut ini, manakah yang Anda pernah tahu/dengar/lihat ? (M
Pelajar yang setuju Khilafah sebagai bentuk pemerintahan yang ideal dibanding NKRI lebih tinggi jika dibanding
dengan mahasiswa dan profesional.

NKRI VS KHILAFAH [%]

KHILAFAH KHILAFAH KHILAFAH

16.0 17.8 18.4
31.7

28.9

28.5
28.3
27.5
26.1

26.1

25.7

24.9

12.6
11.4

11.3

4.3
3.7
3.4

2.8

1.4
1.2

PRO F ESI O N A L MA HA SI SWA PE LA JA R

Sangat Tidak Setuju Sekali Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Setuju Sangat Setuju Sangat Setuju Sekali

f.Khilafah adalah bentuk pemerintah yang Ideal untuk Indonesia dibanding NKRI (Negara Kesatuan Republik Indosia) 19
USULAN INISIATIF KEDEPAN

 Mereproduksi role model dan ikon islam moderat

 Menciptakan akses yang luas terhadap khasanah islam moderat

 Membanjiri sosial media dan internet dengan konten islam “kita”

20
 Terima Kasih
Management Office :
Jl. Tebet Raya 27A
Jakarta Selatan 10210
Phone +62 21 83786455
Fax +62 21 83786455
Attn. Hasanuddin [08121070124]
hasanuddin@alvara-strategic.com

21