ANALISIS PERILAKU KONSUMEN TERHADAP PRODUK FASHION BRAND LOKAL DAN IMPOR

Abstrak :

Penelitian tentang perilaku konsumen terhadap produk fashion brand lokal dan impor bertujuan
untuk mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli produk
lokal atau impor. Penelitian ini melibatkan sekitar 58 responden yang sebagian besar terdiri dari
pelajar (mahasiswa), sisanya adalah pekerja swasta dan wirausaha di Indonesia. Pengambilan data
dilakukan dengan metode kuisioner melalui Google Form. Hasil pengkalukulasian data menunjukkan
bahwa sebagian besar orang peduli dengan penampilan mereka. Begitu juga dengan brand fashion
yang mereka gunakan seberapa besar juga peduli dengan brand yang mereka gunakan. Mereka juga
mengaku terkesan dengan produk fashion lokal dan merasa nyaman menggunakannya. Tak jarang
mereka sering pergi ke outlet – outlet produk lokal.
No Pertanyaan
General
Kepedulian terhadap
penampilan
Kepedulian terhadap brand
fashion yang mereka kenakan
Kesukaan terhadap produk lokal
Afektif
Kebanggan terhadap brand lokal
Keterkesanan terhadap produk
fashion lokal
Kenyamanan menggunakan
produk fashion lokal
Faktor pembeli terhadap
keputusan mengkonsumsi
barang lokal
Kognitif
Kualitas produk impor
Kualitas produk lokal
Harga produk fashion impor
Harga produk fashion lokal
Kesesuaian produk lokal
terhadap budaya Indonesia
Kesan produk fashion impor
lebih bergengsi
Behavioral
Lebih sering membeli produk
fashion lokal
Lebih sering membeli produk
fashion impor