PENGARUH ENDORSEMENT CONTENT CREATOR INSTAGRAM

DALANG PELO TERHADAP MINAT BELI PRODUK DALAM NEGERI

Ryan Fitrayandi1, Rita Destiwati,S.S.,M.Si.2

Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Telkom, Bandung

Naskah diterima tanggal ..., direvisi tanggal ..., disetujui tanggal ....

Abstrak. Instagram adalah sebuah aplikasi berbagi foto dan video yang memungkinkan pengguna
mengambil foto, mengambil video, menerapkan filter digital, dan membagikannya ke berbagai
layanan jejaring sosial. Dengan fasilitas yang dimiliki Instagram, muncul istilah baru bagi orang-
orang yang memiliki banyak penggemar untuk melakukan promosi produk, istilah ini dinamakan
endorsement. Dalang Pelo merupakan salah satu dari content creator pada media sosial Instagram
yang memiliki banyak penggemar, maka tidak sedikit produk-produk startup dalam negeri yang ingin
melakukan endorsement pada Dalang Pelo. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana
tanggapan responden mengenai endorsement content creator Instagram dan minat beli, serta untuk
melihat seberapa besar pengaruh endorsement content creator Instagram terhadap minat beli produk
dalam negeri secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
metode deskriptif kausal dan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa
endorsement content creator Instagram yang terdiri dari sub variabel visibility,credibility,attraction
dan power mendapat tanggapan responden sebesar 80.3% hingga berada pada kategori sangat baik.
Minat beli produk dalam negeri mendapat tanggapan responden sebesar 73% atau berada pada
kategori baik. Hasil penelitian juga menunjukan bahwa terdapat pengaruh endorsement content
creator Instagram dalang pelo terhadap minat beli produk dalam negeri sebesar 55.6%, sedangkan
sisanya 44.4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Sehingga dari data
diatas, dapat disimpulkan bahwa pengaruh endorsement content creator Instagram Dalang pelo pada
minat beli cukup signifikan.

Kata kunci : Instagram, Endorsement, Produk, Produk Dalam Negeri, Minat Beli

Abstract. Instagram is a photo and video sharing application which allows users to take photos, take
videos, apply digital filters, and share them to various social networking services. With these facilities
that offered by Instagram, there is a new term for people who have a lot of followers to promote certain
products, this term is called endorsement. Dalang Pelo is one of the content creators on Instagram
that has many fans, so there are a lot of domestic startup products who want to be endorsed by Dalang
Pelo. This study aims to find out how respondents respond to Instagram's content creator endorsement
and buying interest, as well as to see how much influence the Instagram’s content creator endorsement
has on partial or simultaneous buying interest in domestic products. The method used in this research
is descriptive causal method and quantitative approach. The results showed that Instagram's content
creator endorsement consist of sub-variables such as visibility, credibility, attraction and power
received responses of 80.3% and counted as very good category. Interest in buying domestic products
received respondent responses by 73% or in a good category. The results also show that there is an
influence of the Dalang Pelo endorsement for 55.6% domestic product buying interest, while the
remaining 44.4% is influenced by other factors which not examined on this study. So from the data
above, it can be concluded that the influence of the Dalang pelo's Instagram endorsement on buying
interest is quite significant.

Keywords: Instagram, Endorsement, Products, Domestic Products, Buying interest

Pengaruh Endorsement Content Creator Instagram Dalang Pelo Terhadap Minat Beli Produk Dalam Negeri
Ryan Fitrayandi

PENDAHULUAN
Pada Kuartal ke-4 tahun 2015, pengguna internet di Indonesia mencapai angka 90,6 juta jiwa
atau sekitar 35% dari total populasi Indonesia (Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia). Dari
90,6 juta jiwa, 59,965,975 juta diantaranya berasal dari Pulau Jawa, artinya 38% dari total populasi
Pulau Jawa terkoneksi dengan pertumbuhan informasi dunia secara realtime. Pada bulan Juli 2011,
survei Nielsen membuktikan bahwa 48% pengguna internet di Indonesia menggunakan ponsel untuk
mengakses internet, sedangkan 13% lainnya menggunakan perangkat multimedia selain gawai
( Nielsen : 2011 ) meskipun Indonesia termasuk pengguna Internet paling rendah secara keseluruhan di
Asia, hanya 18%, dikalahkan oleh Thailand 23% dan Phillipines 29%, namun pada bulan Mei 2011,
Indonesia menempati kursi kedua sebagai pengguna Facebook terbanyak. 87% penduduk Indonesia
yang online memiliki akun di sosial media.

Salah satu media sosial yang paling diminati oleh masyarakat milenial di Indonesia adalah
Instagram. Instagram adalah sebuah aplikasi berbagi foto dan video yang memungkinkan pengguna
mengambil foto, mengambil video, menerapkan filter digital, dan membagikannya ke berbagai layanan
jejaring sosial, termasuk milik Instagram sendiri. (Frommer, Dan (2010) ). Dari total 700 juta pengguna
aktif global saat ini, 53 juta diantaranya berasal dari negara Indonesia, dengan demikian, negara
Indonesia menjadi kelompok sosial terbesar Instagram di Asia Pasifik. Warga Indonesia tercatat juga
sangat aktif dalam membuat konten Instagram Story, di mana pengguna Indonesia mengunggah konten
dua kali lebih banyak dari jumlah konten rata-rata pengguna Instagram Story secara global. Pengguna
aktif Instagram Story sendiri diungkap telah mencapai 250 juta pengguna Posisi Instagram saat ini
bukan cuma sebagai media pertemanan, karena ia mulai berkembang sebagai akun untuk berbisnis
sampai berdagang. Sri Widowati berkata sejauh ini ada 80 juta pengguna Instagram yang mengikuti
(follow) akun bisnis.

Dengan 53 juta pengguna aktif Instagram di Indonesia dan terbesar di Asia Pasifik, tentunya hal
ini membuat Indonesia sebagai pangsa pasar paling ideal. Selain produk-produk Internasional, produk-
produk dalam negeri juga turut aktif dalam melakukan pemasaran via Instagram ini. Instagram
memberikan beberapa pelayanan Iklan diantaranya iklan foto, iklan video, iklan carousel, dan iklan
cerita. Instagram Ad ini terhubung langsung dengan situs induknya yaitu Facebook. Jadi untuk membuat
iklan di Instagram, kita harus memiliki akun Facebook terlebih dahulu. Selain itu, penggolongan dan
kategori pasar lebih mudah disaring, karena kita bisa menentukan sendiri siapa Audience, Placements,
hingga Budget yang dimulai dari Rp.14.000 untuk jangkauan sebesar 1900 orang.

2
Pengaruh Endorsement Content Creator Instagram Dalang Pelo Terhadap Minat Beli Produk Dalam Negeri
Ryan Fitrayandi

Endorsement merupakan salah satu bentuk kegiatan pemasaran dengan tujuan untuk meraih
perhatian konsumen terhadap produk serta untuk mengkomunikasikan merek produk, membentuk
identitas, dan menentukan citra produk yang diiklankan serta dapat menyampaikan suatu pesan
iklan.Untuk memenuhi syarat dari endorsement, sebuah content perlu memiliki 4 unsur. 4 unsur tersebut
adalah 1. Visibility, yaitu mengenai seberapa jauh popularitas yang dimiliki oleh content creator, 2.
Credibility yang terkait dengan keahlian dan objektivitas terhadap produk, 3. Attraction yang mampu
merubah opini menjadi daya tarik, dan terakhir 4. Power bahwa seorang creator mutlak memerlukan
kekuatan untuk bisa menarik konsumen. Tujuan akhir dari semua ini tentu untuk memunculkan minat
beli. Minat beli adalah sesuatu yang berhubungan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu,
serta berapa banyak unit produk yang dibutuhkan pada periode tertentu. (Durianto ,2003: 104). Salah
satu pendekatan periklanan yang dipakai oleh produk dalam negeri adalah endorsement melalui
instagram, dimana produk dalam negeri akan memberikan deskripsi singkat mengenai produk yang
dijualnya sehingga nantinya selebgram akan memberikan informasi kepada khalayak secara kreatif di
akun instagram mereka masing-masing. Berikut adalah beberapa akun Instagram populer di Indonesia :

Tabel 1
Akun Instagram Populer di Indonesia

Nama Alamat Web Jumlah Pengikut

Dalang Pelo https://www.instagram.com/dalang.pelo 4,072,122
Ria Ricis https://www.instagram.com/riaricis1795 11,731,552
Maell Lee https://www.instagram.com/maell_lee 4,280,029
Abimanyu Bhakti https://www.instagram.com/abimanyu.bhakti 304,827
Nicko Irham https://www.instagram.com/nickoirham 361,683
Sumber : www.instagram.com

Dilihat dari tabel 1, peringkat dengan jumlah pengikut di Instagram paling banyak adalah Ria
Ricis, Maell Lee, Dalang Pelo, Nicko Irham dan Abimanyu Bhakti. Kelima akun Instagram populer ini
sering bekerjasama dengan produk-produk startup dalam negeri seperti obat kesehatan, peninggi badan,
dan lain sebagainya. Jika dilihat lagi, persaingan endorsement pada produk- produk dalam negeri terjadi
antara kelima akun ini, hasilnya pun cukup mengejutkan, menurut hasil dari pra-penelitian, Ria Ricis
dan Dalang Pelo sama-sama mengiklankan sebuah produk dari produk startup dalam negeri seperti
NutrisiMata, namun, Dalang Pelo yang memiliki jumlah pengikut lebih sedikit mampu memberikan
jumlah klik dan views lebih banyak dibandingkan dengan Ria Ricis yang memiliki jumlah pengikut 3
kali lebih banyak, dibandingkan dengan 3 akun selebriti lainnya juga, Dalang Pelo masih mendominasi
3
Pengaruh Endorsement Content Creator Instagram Dalang Pelo Terhadap Minat Beli Produk Dalam Negeri
Ryan Fitrayandi

pada jumlah klik dan views yang dimiliki pada content endorsement-nya. Ini yang mendasari penulis
untuk membuat penelitian yang berjudul : “Pengaruh Endorsement Content Creator Instagram Dalang
Pelo Terhadap Minat Beli Produk Dalam Negeri”.

METODE PENELITIAN

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kausal dan pendekatan
kuantitatif. Penelitian deskriptif adalah penelitian yang mendeskripsikan karakteristik dari objek, orang,
grup, organisasi atau lingkungan. Tipe penelitian ini memberikan sebuah keterangan dari beberapa
pertanyaan, seperti siapa yang diteliti, apa yang diteliti, kapan waktu penelitian, dimana dan bagaimana
proses penelitian tersebut ( Zikmund et al, 2010 : 55). Penelitian deskriptif digunakan untuk menjawab
rumusan masalah pada penelitian kali ini yaitu mengenai tanggapan responden mengenai Endorsement
Content Creator Dalang Pelo terhadap minat beli produk dalam negeri.

Berdasarkan latar belakang, rumusan masalah, tujuan penelitian, penelitian ini menggunakan
penelitian kausal. Menurut Umar (2008:10) “Desain kausal berguna untuk mengukur hubungan-
hubungan antar variabel penelitian atau berguna untuk menganalisis bagaimana suatu variabel
mempengaruhi variabel lain”. Menurut Sandjojo (2011:8) metode kuantitatif adalah teknik penelitian
yang digunakan untuk mengumpulkan data kuantitatif, atau informasi yang memperlakukan angka dan
apapun yang dapat diukur.

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

Pada bab ini akan dijelaskan hasil dari penelitian yang telah dilakukan dengan menyebar
kuesioner kepada kepada responden pria atau wanita berusia 15-23 tahun keatas di Indonesia yang
telah mengikuti akun Instagram Dalang Pelo. Nantinya akan diambil 100 responden yang cocok
berdasarkan kriteria yang telah penulis tetapkan. Berdasarkan hasil penelitian, menunjukan bahwa
responden dengan rentang usia 15-17 tahun berjumlah 24 orang atau 24%, kemudian 27 orang atau
27% responden berada pada rentang usia 18-20 tahun, lalu 26 orang atau 26% responden berada pada
rentang usia 21-23 tahun serta 23 orang atau 23% responden berada pada rentang usia 23 tahun keatas.
Dari hasil tersebut menjelaskan sebagian besar responden yang mengikuti content-content
Instagram Dalang Pelo berusia antara 18-20 tahun, lalu diikuti oleh responden yang berusia 21-23
tahun, kemudian responden yang berusia 23 tahun keatas serta responden yang berusia 15-17 tahun.

4
Pengaruh Endorsement Content Creator Instagram Dalang Pelo Terhadap Minat Beli Produk Dalam Negeri
Ryan Fitrayandi

Dalam menghitung hasil peneletian, penulis menggunakan analisis deskriptif dan analisis
regresi linier berganda sesuai dengan indikator/dimensi dari setiap variabel, lalu penulis melakukan
pengujian hipotesis dan terakhir untuk menghitung seberapa besar pengaruh antar variabel, penulis
menggunkan koefisien determinasi. Hasil perhitungan dapat dilihat di bawah ini.
Analisis deskriptif digunakan untuk mendapatkan presentasi dan persepsi responden
mengenai variabel X1 (Visibility) X2 (Credibility), X3 (Attraction), X4 (Power) dan variabel Y (minat
beli). Tanggapan responden secara keseluruhan terhadap variabel endorsement sebesar 80,3%
atau dapat dikatakan berada pada kategori yang sangat baik. Visibility mendapat tanggapan sebesar
86,0% , Credibility mendapankan respon sebesar 79,1%, Attraction sebesar 77.8% dan Power sebesar
80.1%. Untuk Variabel Minat Beli mendapatkan respon sebesar 73% atau kategori baik. Artinya,
sebagian besar responden memiliki kesadaran akan kebutuhan produk dalam negeri dalam kehidupan
sehari-harinya dan juga memperhatikan apa saja produk-produk dalam negeri yang ada pada timeline
Instagram Dalang Pelo, juga tertarik untuk membeli produk-produk dalam negeri yang dipromosikan
oleh Dalang Pelo.
Analisis regresi linear berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh antara variabel bebas
(Visibility, Credibility, Attraction dan Power) terhadap variabel terikat (Minat Beli) yang dilakukan pada
100 responden. Di bawah ini merupakan hasil dari analisis regresi linier sederhana yang penulis
lakukan.
Tabel 2
Hasil Analisis Regresi Linier Berganda

Coefficientsa
Model Unstandardized Coefficients Standardized t Sig.
Coefficients
B Std. Error Beta
(Constant) -0,931 0,327 -2,848 0,005
Visibility (X1) 0,227 0,049 0,324 4,683 0,000
1 Credibility (X2) 0,411 0,054 0,538 7,660 0,000
Attraction (X3) 0,403 0,058 0,483 7,002 0,000
Power (X4) 0,157 0,046 0,239 3,421 0,001
a. Dependent Variable: Minat Beli (Y)
Sumber Hasil Pengolahan SPSS
Berdasarkan hasil pengolahan data pada Tabel 4.13 dapat dirumuskan model persamaan regresi
linier berganda sebagai berikut :

Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + b4X4 + b5X5

Y = -0,931 + 0,227 X1 + 0,411 X2 + 0,403 X3 + 0,157 X4

5
Pengaruh Endorsement Content Creator Instagram Dalang Pelo Terhadap Minat Beli Produk Dalam Negeri
Ryan Fitrayandi

Dimana:

Y = Minat Beli X4 = Power

X1 = Visibility a = Konstanta

X2 = Credibility b1, b2, b3, b4 = Koefisien Regresi

X3 = Attraction

Berdasarkan persamaan tersebut dapat diuraikan bahwa Konstanta (α) = 0,931. Ini menunjukkan
harga konstan, yaitu jika variabel Visibility (X1), Credibility (X2), Attraction (X3), dan Power (X4) =
0, maka Minat Beli tetap sebesar 0,931. Koefisien X1 (β1) = 0,227. Ini menunjukkan bahwa variabel
Visibility berpengaruh secara positif terhadap Minat Beli atau dengan kata lain, jika variabel Visibility
ditingkatkan sebesar satu satuan, maka Minat Beli akan bertambah sebesar 0,227. Koefisien X2 (β2) =
0,411. Ini menunjukkan bahwa variabel Credibility berpengaruh secara positif terhadap Minat Beli atau
dengan kata lain, jika variabel Credibility ditingkatkan sebesar satu satuan, maka Minat Beli akan
meningkat sebesar 0,411 satuan. Koefisien X3 (β3) = 0,403. Ini menunjukkan bahwa variabel Attraction
berpengaruh secara positif terhadap Minat Beli atau dengan kata lain, jika variabel Attraction
ditingkatkan sebesar satu satuan, maka Minat Beli akan meningkat sebesar 0,403 satuan. Koefisien X4
(β4) = 0,157. Ini menunjukkan bahwa variabel Power berpengaruh secara positif terhadap Minat Beli
atau dengan kata lain, jika variabel Power ditingkatkan sebesar satu satuan, maka Minat Beli akan
meningkat sebesar 0,157 satuan.

Tabel 3

Uji Koefisien Determinasi

Model Summaryb
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate
1 ,745a ,556 ,537 ,25192
a. Predictors: (Constant), Power (X4), Attraction (X3), Visibility (X1), Credibility (X2)
b. Dependent Variable: Minat Beli (Y)

Tabel 4.14 menunjukkan bahwa nilai R Square = 0,556. Berarti 55,6% variabel Minat Beli dapat
dijelaskan oleh variabel bebas Visibility, Credibility, Attraction, dan Power. Sedangkan sisanya 44,4%
dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

6
Pengaruh Endorsement Content Creator Instagram Dalang Pelo Terhadap Minat Beli Produk Dalam Negeri
Ryan Fitrayandi

Tabel 4
Pengujian Hipotesis Secara Simultan (Uji F)

ANOVAa
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
Regression 7,543 4 1,886 29,711 ,000b
1 Residual 6,029 95 ,063
Total 13,572 99
a. Dependent Variable: Minat Beli (Y)
b. Predictors: (Constant), Power (X4), Attraction (X3), Visibility (X1), Credibility (X2)

Pada Tabel 4.15 dapat dilihat Fhitung adalah 29,711 dengan tingkat signifikansi 0,000. Oleh
karena itu, pada kedua perhitungan yaitu Fhitung > Ftabel (29,711 > 2,467) dan tingkat signifikansinya
0,000 < 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa Ha diterima, yang artinya variabel bebas endorsement content
creator Instagram Dalang Pelo yang terdiri dari Visibility, Credibility, Attraction dan Power secara
bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli. (Hipotesis 1 diterima).
Tabel 5

Pengujian Hipotesis Secara Parsial (Uji t)

Model Unstandardized Coefficients Standardized t Sig.

Coefficients
B Std. Error Beta
(Constant) -,931 ,327 -2,848 ,005
Visibility (X1) ,227 ,049 ,324 4,683 ,000
1 Credibility (X2) ,411 ,054 ,538 7,660 ,000
Attraction (X3) ,403 ,058 ,483 7,002 ,000
Power (X4) ,157 ,046 ,239 3,421 ,001

a. Dependent Variable: Minat Beli (Y)

Berdasarkan tabel di atas dapat dilihat bahwa Variabel Visibility (X1) memiliki nilai t hitung
lebih besar dari nilai t tabel. Karena nilai t hitung (4,683) > t tabel (1,985), maka Ho ditolak. Oleh karena
itu dapat disimpulkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh signifikan dari Visibility (X1) terhadap
Minat Beli (Y). Variabel Credibility (X2) memiliki nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel. Karena
nilai t hitung (7,660 > t tabel (1,985), maka Ho ditolak. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa secara
parsial terdapat pengaruh signifikan dari Credibility (X2) terhadap Minat Beli (Y). Variabel Attraction
(X3) memiliki nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel. Karena nilai t hitung (7,002) > t tabel (1,985),
maka Ho ditolak. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh signifikan
7
Pengaruh Endorsement Content Creator Instagram Dalang Pelo Terhadap Minat Beli Produk Dalam Negeri
Ryan Fitrayandi

dari Attraction (X3) terhadap Minat Beli (Y). Variabel Power (X4) memiliki nilai t hitung lebih besar
dari nilai t tabel. Karena nilai t hitung (3,421) > t tabel (1,985), maka Ho ditolak. Oleh karena itu dapat
disimpulkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh signifikan dari Power (X4) terhadap Minat Beli
(Y).

SIMPULAN
Berdasarkan penelitian yang dilakukan, maka dapat diambil beberapa kesimpulan yang
diharapkan dapat menjawab tujuan dilakukannya penelitian ini, yaitu 1. Endorsement Content
Creator Instagram Dalang Pelo yang terdiri dari sub-variabel Visibility,Credibility,Attraction,dan
Power mendapat tanggapan responden sebesar 80,3% atau dapat dikatakan berada pada kategori yang
sangat baik. Meninjau dari hasil ini, artinya Dalang Pelo sebagai content creator Instagram merupakan
sosok yang terkenal dan memiliki banyak penggemar. Selain itu, intensitas kemunculan Dalang Pelo
dalam ruang publik seperti sosial media instagram, youtube, line,facebook dan lainnya juga terbilang
cukup tinggi. Selain itu, Dalang Pelo juga memiliki pengetahuan yang tinggi tentang produk-produk
dalam negeri yang juga bekerjasama dengannya, sehingga pendapatnya mengenai produk-produk dalam
negeri dapat dipercaya oleh khalayak. Dalang Pelo juga dinilai memiliki content yang menarik sehingga
mampu meraih banyak viewers pada tiap kontennya. Selain itu, ide kreatif yang ia tuangkan pada
content pun menjadi kekuatan sendiri untuk menarik khalayak.
Minat beli produk dalam negeri mendapat tanggapan sebesar 73% atau masuk dalam kategori
yang baik. Artinya, sebagian besar responden memiliki kesadaran akan kebutuhan produk dalam negeri
dalam kehidupan sehari-harinya dan juga memperhatikan apa saja produk-produk dalam negeri yang
ada pada timeline Instagram Dalang Pelo, juga tertarik untuk membeli produk-produk dalam negeri
yang dipromosikan oleh Dalang Pelo. 3. Hasil penelitian juga menunjukan bahwa terdapat pengaruh
endorsement content creator Instagram Dalang Pelo terhadap minat beli produk dalam negeri sebesar
55.6%, sedangkan sisanya 44.4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Dari penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti, sekiranya peneliti dapat memberikan saran
yang mungkin dapat bermanfaat bagi perusahaan pengiklan, para pembaca dan peneliti selanjutnya.
Bagi content creator Instagram Dalang Pelo khususnya, Variabel Power merupakan variabel dengan
nilai signifikansi paling kecil, oleh karena itu, sebaiknya Dalang Pelo meningkatkan kemampuannya
untuk mampu mempengaruhi minat beli khalayak untuk membeli produk-produk dalam negeri yang ia
endorse. Hal ini dapat dilakukan dengan memberikan gambaran secara visual mengenai produk yang
digunakan secara utuh, bukan hanya berupa gimmick dalam animasi , sehingga khalayak yang melihat
content tersebut lebih memahami akan manfaat dari produk-produk dalam negeri yang dipromosikan.

8
Pengaruh Endorsement Content Creator Instagram Dalang Pelo Terhadap Minat Beli Produk Dalam Negeri
Ryan Fitrayandi

Bagi peneliti selanjutnya diharapkan untuk mampu mengkaji penelitian mengenai endorsement
content creator Instagram lebih dalam lagi dan melakukan pendekatan melalui variabel lain seperti
Trustworthiness, Expertise, Attractiveness, Respect dan Similarity, juga penulis menyarankan untuk
coba mengkaji pada variabel dependent lainnya seperti keputusan pembelian, perkembangan, dan
produksi produk-produk dalam neger, sehingga penelitian terkait hal ini akan terus berkembang dan
tumbuh hingga mampu memberikan satu titik terang yang dinamakan solusi.

DAFTAR PUSTAKA

Buku :
Zikmund, William G.et ,al. (2010). Business research methods (eigth edition). South western.USA :
Cengage Learning
Sandjojo, Nidjo. (2011). Metode analisis jalur (path analysis dan aplikasinya. Jakarta : Pustaka Sinar
Harapan.
Umar, Husein (2018). Metode Penelitian untuk skripsi dan tesis bisnis. (2nd Edition). Jakarta :
Rajagrafindo Persada.

Jurnal :
Sami,Gul (2017). Impact of Celebrity Endorsement on Customer’s Purchase Intention: Evidence from
University Students of Karachi. Diambil dari website researchgate.net
Parengkuan. Valentine (2014). Analisis Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorsement Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Shampo Head and Shoulders di 24 Mart Manado. Diambil dari
jurnal Universitas Sam Ratulangi, Manado.
Website :
Here's How To Use Instagram (2010). <https://www.businessinsider.com/>
Nielsen (2011). <https://www.nielsen.com/id/en.html>