MGMT6161
Sustainability Management
Week 9
Innovation in Sustainable Business
Practices: Greening the Family Firm
9.1. Introduction
sustainable practices
9.4. The importance of the family system and stewardship of socio emotional wealth
9.1. Pendahuluan
Dalam bab ini, kita akan mengeksplorasi faktor-faktor yang mendorong adopsi praktik
keberlanjutan yang inovatif di UKM yang dimiliki keluarga dengan memeriksa studi kasus
Menurut Isaak (2005), ada dua jenis bisnis ramah lingkungan: 'bisnis hijau' yang
merupakan bisnis yang ada yang telah menyesuaikan diri dengan tantangan lingkungan
dengan beralih ke praktik ramah lingkungan, dan 'bisnis hijau hijau' yang dimulai terutama
dengan tujuan eko-keberlanjutan. Ferguson Plarre Bakehouses adalah tipe bisnis pertama
(bisnis hijau), yang merupakan kemitraan yang dimiliki dan dioperasikan dari generasi
keempat dan kelima dari dua keluarga pendiri. Ferguson Plarre Bakehouses dibentuk pada
tahun 1980 melalui penggabungan dua bisnis kue kering yang terpisah yang pada awalnya
didirikan pada awal abad ke-20 oleh dua keluarga imigran (Ferguson Inggris dan Plarres
Jerman) di Melbourne, Australia. Dalam kemitraan ini, keluarga Ferguson bertanggung jawab
atas sisi ritel dan pemasaran bisnis dan keluarga Plarre bertanggung jawab atas pengoperasian
fasilitas manufaktur yang memasok semua gerai ritelnya. Ini adalah keluarga Plarre, dipimpin
oleh pemilik Ralph, yang telah mempelopori kelestarian lingkungan dalam bisnis ini.
Ferguson Plarre Bakehouses telah berkembang dari lima operasi toko roti pada tahun 1980
menjadi perusahaan menengah dari 55 rumah kaca milik keluarga dan waralaba pada tahun
2012, yang mempekerjakan 120 orang. Pertumbuhan yang kuat ini mengharuskan
pembangunan fasilitas baru yang lebih besar di tahun 2007. Dengan mengadopsi model
Agar pengenalan peluang terjadi, perlu ada semacam pembelajaran organisasi (Wiesner et
al 2011.) dan transfer pengetahuan. Dalam studi mereka terhadap perusahaan Selandia Baru,
Collins dkk. (2010) menemukan bahwa kurangnya pengetahuan merupakan hambatan utama
bagi inovasi keberlanjutan perusahaan. Ini benar dalam kasus Ferguson Plarre Bakehouses.
Itu adalah inisiatif pemerintah yang kebetulan mendorong pengakuan dan pembelajaran
organisasi. Sementara perusahaan menyadari bahwa industri perbankan sangat intensif
dengan biaya pemanasan dan pendinginan yang tinggi, tidak sampai mereka diundang untuk
berpartisipasi dalam program Greenhouse Challenge dari Pemerintah Australia pada tahun
1989 bahwa mereka mengetahui bagaimana melakukan audit lingkungan dan menemukan
bahwa ada inisiatif yang bisa mereka perkenalkan untuk mengurangi konsumsi energi mereka
dan menciptakan penghematan biaya. Perusahaan yang lebih kecil sering kekurangan
pengetahuan untuk melakukan audit energi dan mengakses alat strategis lainnya yang
merupakan titik masuk eko-keberlanjutan yang biasa tersedia untuk perusahaan yang lebih
besar (Duh et al., 2010). CEO Ralph Plarre saat itu mencatat pentingnya injeksi pengetahuan
berkelanjutan ini:
Tantangan Greenhouse adalah awal dari perjalanan berkelanjutan. Pada anak laki-laki
Challenge wRalph, Steve Plarre, yang mengambil alih jabatan sebagai CEO di tahun 2009,
menekankan pentingnya perusahaannya mengembangkan kasus bisnis yang kuat untuk
memperkenalkan praktik berkelanjutan, yang sangat penting untuk meyakinkan orang lain di
tim manajemen mengenai keuntungan finansial. Perspektifnya mencerminkan pandangan
Loukes dan Martens (2010, p.186) yang berpendapat bahwa 'mengingat landasan teori bisnis
apa pun adalah untuk meningkatkan nilai moneter perusahaan ... sebuah kasus yang jelas
untuk bagaimana strategi pembangunan berkelanjutan memperbaiki situasi ekonomi sebuah
perusahaan membantu pemilik mengoperasionalkan nilainya. Karena tempat pembakaran
lama selalu tidak efisien dalam penggunaan energinya, keluarga Plarre yakin bahwa desain
yang lebih hemat energi akan menghemat uang, sebuah pertimbangan penting karena fasilitas
baru dirancang untuk menjadi empat kali lebih besar mulai mengukur energi dan karbon. .
Kemudian mengurangi emisi kita melalui akal sehat, perawatan dan tata rumah yang baik.
Kelestarian lingkungan masuk akal bisnis yang baik. Setiap bisnis atau organisasi dapat
memperoleh keuntungan dan tumbuh dengan menerapkan keberlanjutan sebagai penggerak
perubahan positif.
Anak laki-laki Ralph, Steve Plarre, yang mengambil alih jabatan sebagai CEO pada tahun
2009, menekankan pentingnya perusahaannya mengembangkan kasus bisnis yang kuat untuk
memperkenalkan praktik berkelanjutan, yang sangat penting untuk meyakinkan orang lain di
tim manajemen mengenai keuntungan finansial. Perspektifnya mencerminkan pandangan
Loukes dan Martens (2010, p.186) yang berpendapat bahwa 'mengingat landasan teori bisnis
apa pun adalah untuk meningkatkan nilai moneter perusahaan, sebuah kasus yang jelas
Meskipun stimulus awal untuk pengenalan peluang di luar bisnis, keuntungan bisnis lebih
lanjut menjadi jelas secara internal setelah membangun tempat baru. Penghematan energi
mendorong inisiatif keberlanjutan lebih lanjut yang menghasilkan lebih banyak keuntungan
melalui penyederhanaan proses manufaktur yang berkelanjutan, perbaikan terus-menerus
dalam pengurangan limbah, dan dalam menarik dan mempertahankan staf.
Manfaat bisnis juga muncul berkenaan dengan pemangku kepentingan eksternal, seperti
pelanggan bakehouses. Sadar bahwa konsumen menjadi semakin peka terhadap masalah
lingkungan, pemasaran dan situs web Ferguson Plarre Bakehouses sekarang
menginformasikan kepada pelanggan tentang penghargaan perusahaan hijau dan upaya
menuju kelestarian lingkungan. "Kami sangat percaya bahwa orang akan semakin bahagia
karena kue dan makanan yang mereka beli dari kami tidak hanya dipanggang, dipuji, dan
berkualitas, tapi kurang merusak lingkungan daripada produk pesaing kami (Steve Plarre).
Kesejahteraan hijau Ferguson Plarre Bakehouses juga berperan dalam menarik franchisee
baru 'Jenis orang yang melihat sebuah waralaba memiliki kesadaran lebih pada visi bisnis,
dan jika sebuah bisnis mendapatkan visi masa depan maka itu adalah tanda centang yang
besar' (Ralph Plarre).
Meyakini akan peluang ekonomi dari praktik baking yang berkelanjutan, Ralph Plarre
juga sangat berkomitmen terhadap perawatan lingkungan dan sumber daya alamnya untuk
generasi mendatang. Seperti banyak pendukung keberlanjutan lingkungan, dorongannya
berasal dari nilai pribadi yang dalam (Castka et al.2004). Bagi individu tersebut, kegiatan
eko-sustainability memiliki komponen moral yang kuat (Duh et al, 2010). Walley dan Taylor
(2005) menggambarkan seperti individu sebagai 'juara visioner', termotivasi untuk mengubah
dunia. Ralph Plarre sangat menyayangi bahwa 'keberlanjutan bisnis adalah tentang
melakukan hal yang benar' di perusahaannya sendiri, namun ia juga memiliki rasa misi yang
lebih luas yang sering mencirikan juara lingkungan (Choi and Gray 2008). Bagian penting
dari pernyataan misi lingkungan perusahaan adalah 'menjadi pemimpin industri dalam kinerja
lingkungan dan duta besar untuk perubahan lingkungan yang positif'. Sejak lulus dalam
pengelolaan Ferguson Plarre Bakehouses pada tahun 2009 kepada kedua putranya, Steve dan
Mike, Ralph telah mengintensifkan upayanya untuk mendidik UKM lain tentang manfaat
bisnis dari eko-sustainability. Bantuannya praktis, seperti memberikan bimbingan kepada
bisnis kue lain dalam perencanaan dan pengembangan bakehouse baru yang lebih ramah
lingkungan, dan juga telah mengambil bentuk penyebaran informasi dan pendidikan. Ralph
secara teratur membahas kelompok bisnis lokal dan nasional melalui hubungannya dengan
ICMI Speakers and Entertainers Groups. Dia juga merupakan salah satu dari tiga duta
keberlanjutan bisnis untuk Kamar Dagang dan Industri Victoria (VECCI), badan puncak
negara bagian untuk pengusaha, yang melayani lebih dari 15000 anggota. Merefleksikan
perannya di VECCI, Ralph Plarre mengamati:
“Kami senang dapat terlibat dengan VECCI dan untuk membantu orang lain dalam upaya
keberlanjutan mereka. Setiap perusahaan - setiap orang - membutuhkan panutan untuk ini.
Kami menemukan bahwa perusahaan dan orang sering merupakan cerminan dari siapa
mereka menghabiskan waktu dan jaringan, dan disinilah duta besar sangat penting.
Keberlanjutan relatif baru bagi orang-orang, terutama mereka yang bekerja di bidang
manufaktur dimana berpikir di luar produksi hari terbatas. Meskipun kami senang karena
Sampai saat ini, literatur biasanya memusatkan perhatian pada wirausahawan sebagai
aktor individual, dengan mengabaikan bahwa banyak pengusaha adalah anggota dari sistem
keluarga yang lebih luas yang mendukung aktivitas mereka (Danes et al., 2009; Zachary
2011). Sarjana bisnis keluarga sekarang berpendapat untuk memasukkan sistem keluarga saat
mempertimbangkan aktivitas kewirausahaan perusahaan keluarga (Heck et al 2006; Sharma
dan Sharma 2011). Dalam studi mereka terhadap hampir 200 perusahaan AS, Berrone dkk.
(2010) menemukan bahwa kepemilikan keluarga terhadap perusahaan publik terkait dengan
kinerja lingkungan yang superior, terlepas dari apakah CEO tersebut anggota keluarga atau
tidak. 'Lebih dari satu generasi, [berbagi] "nilai keluarga" menjadi dasar budaya bisnis
keluarga ... Artikulasi keluarga dan dukungan kohesif dari harapannya tentang bagaimana
bisnis harus dilakukan benar-benar dapat memberikan kejelasan bagi para direktur dan
eksekutif mengenai keputusan dan tindakan mereka. '(Aronoff 2004, hal.56). Ketika keluarga
telah terlibat dalam beberapa generasi di perusahaan tersebut, seperti halnya dengan Ferguson
Plarre Bakehouses, kekuatan dan pengaruh nilai keluarga menjadi sangat tertanam dalam
strategi dan kebijakan bisnis (Sorenson et al., 2009).
Semakin banyak keluarga memiliki nilai emosional dalam bisnis keluarga (Berrone et al.,
2010), identitas keluarga menjadi semakin terjalin dengan perusahaan, dan identitas ini sama
pentingnya dengan keluarga karena kekayaan ekonomi dari bisnis (Astrachan dan Jaskiewicz
2008). Studi telah menunjukkan bahwa ketika keluarga mengidentifikasi dengan kuat nama
perusahaan (seperti kasus Ferguson Plarre Bakehouses), perusahaan tersebut cenderung
menampilkan perilaku kewargaan masyarakat yang bertanggung jawab (Craig dan Dibrell
2006; Dyer and Whetton 2006) yang membangun lebih besar menyimpan kekayaan sosio-
emosional (Berrone et al., 2010). Teori kepengurusan menguraikan kepedulian keluarga
dengan melestarikan bisnis untuk generasi mendatang (Le Breton-Miller dan Miller 2006)
melalui persatuan keluarga, altruisme, membantu perilaku dan hubungan timbal balik positif
(Eddleston dan Kellermanns 2007). Karena mereka peduli terhadap kesejahteraan generasi
masa depan seperti yang mereka lakukan untuk keuntungan saat ini, bisnis keluarga memiliki
cakrawala jangka panjang daripada perusahaan publik (Zahra et al., Mandl 2008), terutama
perusahaan yang telah melewati tangan beberapa generasi. Bisnis keluarga cenderung
memprioritaskan 'implikasi dan dampak jangka panjang dari keputusan dan tindakan yang
membuahkan hasil setelah periode waktu yang diperpanjang' (Lumpkin et al 2010, hal.245).
Ralph Plarre mengakui bahwa perbedaan waktu ini antara perusahaan publik dan keluarga
memungkinkan perusahaan keluarga memiliki kelonggaran yang lebih besar dalam
menunggu pengembalian investasi mereka: 'Kami melakukan ini karena kami adalah bisnis
keluarga yang berkomitmen untuk menerapkan pendekatan jangka panjang terhadap
“Kami adalah bisnis keluarga yang menyadari kebutuhan untuk merencanakan masa depan.
Kami sudah ada selama lebih dari 100 tahun dan kami ingin berada di sekitar 100 lainnya!
Keluarga kami telah melewati dan menghasilkan lima generasi kue ... dan kami ingin
memainkan peran kami dalam membantu generasi masa depan untuk terus tumbuh dengan
meminimalkan jejak lingkungan kami”.
Tanda kuat perusahaan kewirausahaan adalah komitmen mereka terhadap inovasi (Covin dan
Slevin 1991), yang pada gilirannya merangsang pertumbuhan perusahaan (Trott 1998).
Penulis berpendapat bahwa inovasi merupakan salah satu faktor terpenting dalam orientasi
kewirausahaan (Lumpkin and Dess 1996). Inovasi adalah 'kecenderungan perusahaan untuk
terlibat dan mendukung gagasan baru, inovasi baru, eksperimentasi, dan proses kreatif yang
dapat menghasilkan produk, layanan, atau proses teknologi baru' (Lumpkin and Dess 1996,
hal 142). Namun dalam literatur eko-sustainability, Wagner (2009) menarik perhatian pada
penghilangan dimensi inovasi dari tipologi eko-kewirausahaan saat ini. Penelitian Wagner
(2009) tentang keberlanjutan menunjukkan bahwa bagi individu, memiliki kepedulian yang
kuat terhadap lingkungan tidak cukup untuk mendorong eko-kewirausahaan; Orientasi hijau
tinggi harus dipasangkan dengan kecenderungan tinggi untuk berinovasi. Vollenbroek (2002)
juga menyarankan bahwa inovasi juga merupakan tanda penting bisnis yang beralih ke
pembangunan berkelanjutan.
Ferguson Plarre Bakehouses menunjukkan budaya inovasi yang kuat dalam semua aspek
bisnisnya, dimana Simson (2010, hal.4) menyebut 'kemampuan inovasi sistematis' yang
'meyakinkan mereka akan serangkaian inovasi yang memberikan nilai bisnis'. Argumen ini
mencerminkan teori Enterprise Innovation System (EIS) (Shen et al 2009) yang
mengemukakan bahwa inovasi bersifat sistemik dan terjadi secara interaktif di semua aspek
bisnis, termasuk inovasi dalam strategi, organisasi, budaya, produk, proses, dan pemasaran.
Sikap Ralph Plarre mencontohkan temuan Wagner (2009) bahwa keberlanjutan dan inovasi
digabungkan: 'Kesinambungan bisnis adalah tentang melakukan hal yang benar, namun
proses menyelidiki dan menemukan cara yang lebih baik untuk melakukan sesuatu juga
menarik. 'Menurut Simson (2010, hal.4),' inovasi berjalan seiring dengan inisiatif
pembangunan berkelanjutan, karena keduanya membutuhkan kepemimpinan progresif dan
selera akan perubahan, dikombinasikan dengan toleransi eksperimen dan beberapa risiko '.
Pentingnya pengaruh sistem keluarga terhadap inovasi sebagian besar telah diabaikan baik
dalam literatur kewirausahaan lingkungan dan bisnis keluarga, dan ilmuwan baru mulai
menyadari kepentingan keluarga. Studi mulai mengidentifikasi manfaat keterlibatan
Dalam bab ini telah digunakan teori-teori dari literatur kewirausahaan, eko-kewirausahaan
dan bisnis keluarga sebagai lensa untuk mempelajari contoh inovasi ramah lingkungan, UKM
milik keluarga, Ferguson Plarre Bakehouses. Secara khusus, telah diselidiki apakah ada bukti
pendorong utama praktik bisnis ramah lingkungan yang diidentifikasi dari tinjauan ulang
tentang literatur eko-sustainability dari Levinsohn dan Brundin (2011), yaitu pengakuan
peluang ekonomi dan kasus bisnis; nilai lingkungan pemilik-CEO; dan adanya budaya
inovasi. Untuk menangkap elemen kepemilikan keluarga dari kasus ini, kami menggunakan
teori bisnis keluarga untuk modal sosio-emosional (Danes et al 2008. 2008) dan
penatalayanan (Le Breton-Miller dan Miller 2006). Kami menemukan bahwa teori-teori ini
mampu menjelaskan sebagian besar pembalap di balik perubahan ekowisata yang terjadi di
Ferguson Plarre Bakehouses.
Yang terpenting adalah pengakuan peluang (Levinsohn dan Brundin 2011), yang
meyakinkan perusahaan akan nilai finansial untuk menciptakan efisiensi lingkungan dalam
operasinya. Dengan menggunakan rantai baking sebagai contoh, dapat dibahas proses
pengenalan peluang. Temuan menarik muncul: pengakuan peluang adalah sebuah proses,
bukan sebuah peristiwa. Dalam studi kasus ini, pengakuan kesempatan berbentuk realisasi
progresif dan inkremental, bukan sebuah penyingkapan yang tiba-tiba. Pemilik-CEO Ralph
Plarre selalu sadar bahwa fasilitas baking tua yang dia warisi tidak efisien dalam penggunaan
energinya dan bahwa kurangnya kontrol iklim berdampak pada kualitas barang yang
Studi kasus ini menyoroti pentingnya menciptakan kasus bisnis yang baik untuk mengatasi
hambatan tim manajemen terhadap inisiatif eko-keberlanjutan. Temuan ini mendukung
pendapat Revell dan Blackburn (2007) bahwa kebutuhan untuk menciptakan sebuah kasus
bisnis untuk membenarkan pelaksanaan prakarsa berkelanjutan dapat menjadi penghalang
bagi UKM. Manfaat potensial untuk kurangnya pengetahuan dan resouces ini adalah
penyediaan dukungan dan informasi melalui perantara eksternal (Klewitz dan Zeyen 2010).
Studi kasus ini menggarisbawahi pentingnya UKM dari sumber dukungan eksternal untuk
menghasilkan peningkatan eko-keberlanjutan dalam praktik bisnis mereka. Dalam kasus
Ferguson Plarre Bakehouses, dukungan pemerintah dalam mengkatalisasi pengakuan peluang
dan memberikan pengetahuan dan keterampilan yang diperlukan untuk perubahan sangat
penting bagi keberhasilannya. Ini adalah temuan penting karena literatur telah
mengidentifikasi kurangnya pengetahuan UKM (Tilly 2000) dan sumber daya (Hillary 2000)
sebagai penghalang utama untuk implementasi ramah lingkungan. Jelas, badan lingkungan
pemerintah memiliki peran penting dalam mendorong pengakuan peluang dan dalam
memfasilitasi pembelajaran organisasi di UKM.
Studi ini juga menyoroti pentingnya akses ke bentuk dukungan eksternal lainnya untuk
UKM. UKM membutuhkan pengetahuan yang lebih besar tentang bisnis yang ramah
lingkungan. Perusahaan sekarang menempatkan prioritas tinggi pada penyebaran eksternal
pengetahuan keberlanjutan melalui jaringan industri dan asosiasi, liputan media dan
Bidang lain yang layak untuk penelitian lebih lanjut adalah bagaimana juara eco-
sustainability mendapatkan orientasi lingkungan. Dalam kasus ini, keinginan kuat untuk
melestarikan sumber daya alam bagi generasi penerus merupakan dorongan kuat untuk
perubahan bisnis. Penelitian masa depan diperlukan untuk mengetahui pengalaman hidup
yang mempengaruhi pemikiran para eko-juara ini, mendorong sistem nilai mereka dan
memotivasi mereka untuk bertindak sesuai nilainya. Studi ini juga menyoroti pentingnya
pembelian keluarga dan dukungan terhadap praktik ramah lingkungan. Dukungan keluarga
yang kuat terhadap juara lingkungan keluarga membantu meyakinkan anggota tim lainnya
untuk mendukung usulan perubahan tersebut. Terlepas dari transisi menuju kepemimpinan
baru (dari ayah ke anak laki-laki), solidaritas sistem nilai keluarga berarti bahwa budaya
berkelanjutan ekologis dipertahankan. Studi lebih lanjut tentang bagaimana keluarga
mengembangkan sistem nilai keluarga terpadu kohesif seputar masalah lingkungan akan
menjadi nilai. Wilayah akhir yang layak mendapatkan lebih banyak penelitian adalah peran
budaya inovasi yang mapan dalam memungkinkan inisiatif bisnis ramah lingkungan. Studi
tentang inovasi sebagian besar diabaikan dalam literatur bisnis keluarga. Studi kasus ini
menunjukkan bahwa selera inovasi perusahaan sangat terkait dengan keterbukaan terhadap
konservasi dan penerapan praktik ramah lingkungan. Perlu penelitian lebih lanjut untuk
mengeksplorasi hubungan ini.
Sementara studi mendalam kami menghasilkan wawasan yang kaya tentang pendorong
utama penghijauan satu bisnis keluarga. Direkomendasikan penelitian kualitatif dan
kuantitatif lebih lanjut dengan menggunakan sampel besar dari keluarga yang dimiliki UKM.
Meskipun demikian, studi kasus ini telah menunjukkan bahwa prinsip-prinsip teori
2. Dalam literatur bisnis keluarga juga, kepercayaan dan nilai pribadi manajer pemilik
dianggap sebagai pendorong utama penerapan kelestarian lingkungan (Battisti dan Perry
2011).
3. Menurut Sustainable Family Business Theory (SFBT), anggota keluarga pemilik membawa
kekayaan modal sosial, emosional dan manusia ke bisnis (Danes et al 2008. 2008), yang
menciptakan sumber daya yang diperlukan untuk mendukung dan mempertahankan
perilaku kewirausahaan (Zachary 2011).
• Wells, Geoffrey. 2013. Sustainable business : Theory and Practice of Business under
Sustainability Principles. Edward Elgar Publishing, Inc. Massachusetts.
ISBN:9781781001851