2.
Kebutuhan
Pengalaman
Komunikasi Pribadi
(Individu)
Masa Lalu
Kualitas
Pelayanan
Gap V
Komunikasi
Pasar
Penyelenggara
Penyelenggaraan Komunikasi
Pelayanan Eksternal
Gap IV
Gap I
Gap III
Persepsi
Kualitas
Gap II
Persepsi
Manajemen
Gap I (Gap Persepsi Manajemen)
Yaitu terdapat perbedaan antara harapan-harapan konsumen dengan
persepsi manajemen terhadap harapan-harapan konsumen.
Contoh : Harapan konsumen adalah mendapatkan pelayanan yang terbaik,
meskipun harganya mahal. Sebaliknya manajemen mempunyai persepsi
bahwa konsumen mengharapkan harga yang murah meskipun kualitasnya
agak rendah.
Hal tersebut terjadi karena factor-faktor berikut :
a. Kurangnya riset pemasaran dan tidak dimanfaatkannya riset pemasaran.
b. Kurang efektifnya komunikasi ke atas di dalam organisasi penyelenggara
pelayanan.
c. Terlalu banyaknya tingkatan manajemen.