Nama : Anis Wahyuningrum

NIM : B.111.19.0307

SEGMENTASI DAN TARGET PASAR

Honda Beat 2018 Tampil dengan Desain Grafis Baru

by Rian Sudiarto - January 3, 2018

Mengawali  tahun baru ini   PT Astra Honda Motor (AHM)  kembali "mempercantik"  tampilan
skuter matik (skutik) Honda BeAT eSP dan Honda BeAT Street eSP.  Motor skutik terlaris Honda itu
diluncurkan dengan desain grafis  yang diklaim sebagai gaya aktif serta tren remaja masa kini.
Dalam siaran persnya hari ini (3/12018), manajemen AHM menyebut New Honda BeAT eSP hadir
dengan nuansa baru berupa torehan grafis yang berkonsep Styling Active dan Sport Fashion. Motor itu
memiliki goresan garis yang lebih dinamis dan logo di bagian sayap depan sehingga memperkuat desain
compact dan sporty. Gaya kombinasi dua warna yang dipadu dengan grafis terbaru pun kini menambah
kesan eksklusif pada tipe CBS dan CBS-ISS New Honda BeAT eSP. Sedangkan BeAT Street eSP
muncul dengan konsep  street style, stripe baru dan torehan tinta emas. Fitur naked handlebar,  masih
tetap menggunakan model lama.
Menurut Thomas Wijaya, Marketing Director AHM, penyegaran atau penampilan baru ini
merupakan upaya AHM untuk terus menghadirkan dan memberikan pilihan desain sepeda motor yang
mampu menemani dan semakin mengekspresikan gaya generasi muda saat ini.
"Kami menyuguhkan desain stripe terbaru ini mengikuti perkembangan anak muda yang ingin tampil
lebih aktif dan sporti. Kami optimis desain ini juga akan mempertegas karakter dan gaya pemiliknya
untuk memberikan semangat lebih kepada mereka dalam berkarya sehari-hari," ujarnya.
New Honda BeAT eSP muncul  dengan delapan pilihan warna. Pada tipe CW warna Dance White
dan Hard Rock Black dipasarkan dengan harga on the road DKI Jakarta (OTR) Rp 15,175 juta  Untuk
tipe CBS terdapat pilihan warna Techno Blue White, Garage Black dan Funk Red White dengan harga
OTR Rp 15,375 juta.
Sedangkan untuk tipe CBS-ISS  pilihan warnanya adalah :  Electro Blue White, Soul Red White dan
Fusion Magenta Black dengan harga OTR Rp 15,875.juta. Sementara New Honda BeAT Street eSP
tersedia tipe CBS Street Black dan Street White yang dipasarkan dengan harga OTR Rp 15, 875 juta.
AHM mematok target penjualan untuk Honda Beat baru ini  2.000.000 unit per tahun. 
www.Swa.co.id
Sumber : https://swa.co.id/automotive/honda-beat-2018-tampil-dengan-desain-grafis-baru

ULASAN

Segmentasi pasar merupakan pembagian kelompok pembeli yang memiliki perbedaan kebutuhan,
karakteristik, ataupun perilaku yang berbeda di dalam suatu pasar tertentu. Segmentasi pasar bisa juga
diartikan sebagai pengidentifikasian analisis perbedaan para pembeli di pasar.

Segmentasi Honda Beat

Honda Beat merupakan jenis kendaraan bertipe scooter otomatis/matic, berada di harga 12,5 jutaan.
Secara demografis, Honda Beat menargetkan pelajar dan mahasiswa sebagai segmen pasarnya.
Secara psikografis, Honda Baeat ditujukan untuk anak muda yang senang kenyamanan dan praktis, serta
bergaya hidup trendi,sporti dan modern.
Secara geografis,Honda Beat yang berada pada 110 CC memiliki konsentrasi pemasaran di kota-kota
besar di Indonesia dan di daerah-daerah, dimana di daerah perkotaan cenderung menggunakan velg
racing dan sedangkan di daerah cenderung menggunakan velg jari-jari.

Target pasar adalah suatu kelompok konsumen yang menjadi sasaran pendekatan perusahaan untuk
membeli produk yang dijual.

Target Market
AHM ( PT Astra Honda Motor) mempunyai target penjualan pada seluruh lapisan masyarakat. Secara
umum produk yang diciptakan sesuai dengan kelompok atau segmentasi terkait. Dalam hal ini kita
ketahui adalah dengan adanya jenis sepeda motor tipe Bebek, Tipe Sport dan Tipe Skutik. Masing
masing tipe tersebut mempunyai segmentasi pasar masing – masing dan dengan varian masing –
masing. Dalam hal ini skutik jenis Beat, adalah paling diminati kaum muda dan umumnya perempuan.

Target pasar Honda Beat pada tahun 2012 ditargetkan mampu menjual 1.200.000 unit.
Target pemasaran adalah untuk remaja dan kaum muda.
Target pemasaran baik di kota maupun di desa diupayakan tetap maksimal.