ASSIGNMENT BRIEF

Client/Brand: Project: Author: Date:

Grand Dharmahusada Digital Topping Off
Lagoon (Sponsorship)

APAKAH OBJECTIVE-NYA?

● Menyelenggarakan kegiatan Topping Off secara online

● Meningkatkan kehadiran kegiatan Topping Off Grand Dharmahusada Lagoon di Digital media dengan
menampilkan entitas sponsor pada materi materi iklan.

MEMAHAMI SITUASI

Tentang Grand Dharmahusada Lagoon

Grand Dharmahusada Lagoon bukan sekedar apartemen, namun sebuah kawasan superblock di lokasi premium
Surabaya Timur yang memberikan lebih dari yang diharapkan, dibayangkan dan dijanjikan. Dengan mengusung
tagline “THE OASE LIVING” persembahan terbaik dari PT PP PROPERTI Tbk.

Didesain dengan memadukan unsur-unsur alam untuk menciptakan kawasan seluas 4,2 Haseimbang antara
nuansa alam dan modernitas. Menghadirkan OASE di daerah Surabaya Timur dan tentunya warga sekitarnya
juga warga Surabaya pada umumnya. Grand Dharmahusada Lagoon terdiri dari 7 (tujuh) tower untuk
residensial, yang sekarang dalam taraf pembangunan.

Grand Dharmahusada Lagoon kini mempersembahkan O2 PARK, sebuah taman di daerah Surabaya Timur yang
dapat dinikmati oleh masyarakat sekitar. O2 Park hadir memanjakan panca indera pengunjungnya dan
memberikan pengalaman yang belum pernah dirasakan sebelumnya. Pandangan Anda akan dimanjakan dengan
keindahan taman yang tertata dengan pepohonan yang rindang. Tak hanya itu saja, pemandangan matahari
terbenam yang memukau pun dapat anda nikmati sembari bersantai di taman O2 PARK dengan menghirup
udara yang segar dan bersih. Kehangatan sinar matahari pagi yang baik untuk tubuh pun bisa anda rasakan
selagi anda berolah raga dengan memanfaatkan fasilitas alat fitness yang dapat digunakan secara gratis ditaman
ini. Playground untuk anak-anak pun disediakan dengan lantai pengaman sehingga anak-anak bisa bermain
tanpa terluka, tentunya tawa ceria anak-anak membawa keriangan tersendiri. Terdapat pula mini golf untuk
para pe-golf yang ingin melatih anak-anak mereka ataupun kemampuannya di area mini golf O2 PARK.
Disempurnakan panca indera Anda dengan adanya meadow space yang dapat dimanfaatkan untuk berbagai
acara seperti wedding party, community event, kids birthday party dan acara lainnya karena telah dilengkapi
dengan panggung yang tak kalah indahnya.

Pada tanggal 23 Juli ini Grand Dharmahusada Lagoon akan melakukan topping off tower pertama (Olive Tower)
dengan mendapatkan support dari para sponsor dengan kondisi PSBB.
APA YANG AKAN MENJADI BRAND OPPORTUNITY/OBTACLES/CHALLENGE

Opportunity
● investasi properti kini telah menjadi safe haven di tengah anjloknya harga saham.
Strength
● Memiliki natural garden dan lagoon yang menghabiskan sepertiga dari total lahan.
● Memiliki desainnya yang futuristik, dengan arsitektur feng shui dan tetap ramah lingkungan.
● Menghadirkan OASE di daerah Surabaya Timur dan tentunya warga sekitarnya juga warga Surabaya
pada umumnya.
● Dilengkapi dengan lifestyle mall “Lagoon Avenue Dharmahusada” dengan fasilitas pedestrian, jogging
track, kolam renang setiap tower dan taman.
Obstacles
● Belum memiliki digital presence yang kuat.
Challenge
● Virus Covid-19 telah berdampak negatif pada pertumbuhan sektor properti.
● Belum pernah ada yang melakukan Topping Off secara Online sebelumnya.

KEPADA SIAPA BRAND BERKOMUNIKASI

● Gender : Female & Male
● Age : 25 - 50 years old
● SES : Middle Up Range (A+ s/d B+)
● Income : Rp 12.000.000/months & above
● Area : Surabaya, Madura, Banyuwangi, Malang, Jakarta, Samarinda, Banjarmasin, Lombok, Sulawesi,
Makassar, Kupang
APAKAH TUJUAN BRAND? (desired key respons)

● Meningkatkan brand awareness

● Membangun engagement dengan konsumen, tidak hanya meningkatkan penjualan.

HAL APA YANG DIINGINKAN DARI BRAND?

● Ideas should be creative, unique and inspiring.
● The advertisement is lined up to build momentum and can be applied for a long period of time
● The ideas for the advertisement can clearly be implemented and make engagement for audience.
APA PERILAKU YANG BRAND INGIN RUBAH?

From offline to online Topping Off dikarenakan situasi PSBB yang memerlukan Protokol Kesehatan

APAKAH NADA KOMUNIKASI YANG INGIN DIPERLIHATKAN?

Unique, Relevant, Inspiring, Casual, Elegant, Modest

APA YANG AGENCY HARUS LAKUKAN?

Menempatkan Entitas sponsor pada:

1. Pre Live Event Digital Ads

a. 6 video Countdown Ads, setiap satu video berisikan ucapan selamat dari perwakilan sponsor.
i. Berikan satu video contoh (instruksi untuk para sponsor)
b. 1 reminder Ads untuk reminder live event.
c. 1 reminder Ads sambutan Internal stakeholder.
i. Vice President kami
ii. Project Director
iii. Marketing Manager
iv. Finance Manager
v. Site Engineering Manager
2. Live Event:
a. Acara di venue yang berada di Grand Dharmahusada Lagoon dengan menetapkan protokol
Covid.
i. Press Release
ii. Materi video / LED Backdrop
iii. Lokasi bisa dilakukan pada atap atau dihalaman bawah.
iv. Melakukan kegiatan prosesi siram tanaman pada saat peresmian
b. Memproduksi video dokumentasi Event yang akan digunakan sebagai ads.
c. Acara ini akan ditayangkan dengan Live Youtube dan harus ditonton oleh akumulasi 100.000
audience.
d. Banyak menempatkan Logo sponsor yang harus terlihat dengan jelas pada atribut Event
seperti Banner, backdrop pangung dll
3. Pasca Event Digital Ads:
a. Video Ads berupa Highlight dari Live event Video (hasil dokumentasi) berdurasi 1 menit yang
harus memperlihatkan entitas sponsor dengan jelas.

APA ADA INFORMASI TAMBAHAN?

http://www.gdl.co.id/
https://www.youtube.com/channel/UCDoXtPImVSIOyH2xB8PXLBw/featured
https://www.instagram.com/granddharmahusadalagoon/
https://www.facebook.com/gdlproperty
https://twitter.com/gdlproperty