SILABUS

RISET PEMASARAN
PROGRAM STUDI S1 MANAJEMEN
STIE SANTA URSULA

NAMA DOSEN : DEBBY SHINTIA, SE,MM.

I. KODE MATA KULIAH / SKS : ... sks

II. NAMA MATA KULIAH : RISET PEMASARAN

III. PROGRAM STUDI : S1 Manajemen

IV. DESKRIPSI DAN TUJUAN MATA KULIAH :

Mata kuliah ini membahas tentang penelitian dibidang pemasaran yang dilakukan secara sistematis
mulai dari perumusan masalah, tujuan penelitian, pengumpulan data, pengolahan data dan
interprestasi hasil penelitian. Kesemuanya ini ditujukan untuk masukan pihak manajemen dalam
rangka identifikasi masalah dan pengambilan keputusan untuk pemecahan masalah. Hasil riset
pemasaran ini dapat dipakai untuk perumusan strategi pemasaran dalam merebut peluang pasar. Oleh
karena itu setelah mengikuti perkuliahan, mahasiswa mampu memahami dan menggunakan riset
pemasaran dalam analisis bisnis.

V. MATA KULIAH PRASYARAT : .............

VI. BUKU WAJIB DAN BAHAN REFERENSI:

1. Buku Wajib:

a) Fandy Tjiptono Ph.D ( 2017 ) Strategi Pemasaran

b) Markides, C .(2014) Business Strategy Review

2. Referensi Lain:

a) Walker , O.C (2017) Marketing Strategy

VII. METODE PEMBELAJARAN:

Ceramah, Diskusi Kelompok, Tanya-Jawab, Studi Kasus, Paper/Makalah, Presentasi

VIII. MEDIA PEMBELAJARAN:

Whiteboard, Microphone, Internet, Overhead Projector (OHP), LCD Projector, Computer, Internet

IX. KETENTUAN KEHADIRAN:

Kehadiran dalam perkuliahan merupakan prasyarat yang harus dipenuhi mahasiswa. Mahasiswa yang
kehadirannya dalam perkuliahan kurang dari 80%, tidak diijinkan untuk mengikuti Ujian Akhir
Semester (UAS).
X. METODE EVALUASI:

1. Ujian Tengah Semester (UTS) 30%

2. Partisipasi Kelas, Presentasi, Kuis 20%
3. Ujian Akhir Semester (UAS) 50%

XI. GRADASI PENILAIAN:

Nilai angka : 80 <= Nilai < 100 = A (Excellent)

Nilai angka : 68 <= Nilai < 80 = B (Very Good)
Nilai angka : 56 <= Nilai < 68 = C (Good)
Nilai angka : 45 <= Nilai < 56 = D (Poor)
Nilai angka : 0 <= Nilai < 45 = E (Failed)

XII. JADWAL KULIAH:

TATA
P POKOK BAHASAN BUKU REFERENSI BAB
MUKA
1 PENDAHULUAN TENTANG RISET PEMASARAN Fandy Tjiptono 1
2 MENDEFINISIKAN MASALAH RISET DAN Fandy Tjiptono 2
MENGGAMBARKAN SEBUAH PENDEKATAN
3 RANCANGAN RISET Markides 5

4 KEUNTUNGAN DAN KERUGIAN DATA SEKUNDER Markides 6

5 RANCANGAN RISET EKSPLORATIF, RISET Fandy Tjiptono 4

KUALITATIF

6 OBSERVASI Walker 8

7 RANCANGAN RISET KAUSAL Markides 4

UJIAN TENGAH SEMESTER

1 PENGUKURAN DAN PENATAPAN SKALA Fandy Tjiptono 9

2 PENETAPAN SKALA BERDASARKAN TEKNIK Walker 7

NON KOMPERATIF

3 RANCANGAN KUESIONER DAN FORMAT Markides 7

PERTEMUAN

4 SAMPLING Markides 9

5 PENGUMPULAN DATA DAN PENYIMPANAN Fandy Tjiptono 10

DATA

6 DISTRIBUSI FREKUENSI,TABULASILANG DAN UJI Walker 8

HIPOTESIS

7 ANALISIS VARIANS DAN KOVARIANS Walker 11

UJIAN AKHIR SEMESTER