8/10/2019 RINSO Final

Tujuan Rinso adalah memberikan proses

pencucian yang efektif dan lebih mudah dan
By :
pengalaman mencuci terbaik agar orang dapat
Diana
mengeluarkan semua potensi mereka tanpa takut
Eka
Erma kotor

http://slidepdf.com/reader/full/rinso-final
http://www.unilever.co.id/Images/AR%20UNVR%202012_tcm110-354322.pdf 
1/20
 
htt ://www.rinso.co.id/
8/10/2019 RINSO Final

PROFIL RINSO
• merupakan merek deterjen pertama dari Unilever yang digunakan di
Australia, Indonesia, Selandia Baru, Inggris dan Amerika Serikat.

• Rinso diproduksi oleh Lever Brothers Company (kemudian dikenal sebagai

Unilever) di Amerika Serikat, dimulai pada tahun 1918.

• Di Indonesia, Rinso diluncurkan pada tahun 1970 sebagai merek deterjen

pertama di negara tersebut dan terkenal dengan motonya "Berani Kotor itu
Baik“ 

• Rinso adalah pemimpin nomor satu di pasar deterjen Indonesia, dan

berhasil meraih penghargaan Indonesia Best Brand Award selama 3 tahun
berturut-turut (2003, 2004 dan 2005)

• perusahaan Unilever memposisikan Indonesia sebagai pangkalan Rinso.

Produk Rinso di produksi di pabrik PT. Unilever Indonesia Tbk, Cikarang,
Bekasi. 
http://slidepdf.com/reader/full/rinso-final 2/20
8/10/2019 RINSO Final

Pembagian Rinso pada pembukaan toko di Wellington, Selandia Baru bersama

Sir Edmund Hillary (kiri) dan Selwyn Toogood (kanan), 1956.

http://slidepdf.com/reader/full/rinso-final 3/20
8/10/2019 RINSO Final

Produk Life Cycle

http://slidepdf.com/reader/full/rinso-final 4/20
8/10/2019 RINSO Final

Siklus produk Rinso

http://slidepdf.com/reader/full/rinso-final 5/20
8/10/2019 RINSO Final

Rinso Anti Noda cepat hilang dengan 1x kucek*

Noda Rinso Anti Noda, deterjen bubuk dengan kristal X-Biru.

Rinso Molto Hilangkan noda dan dapatkan kesegaran tahan lama dari
Ultra Molto.
Rinso Molto Ultra Baru, menggabungkan daya cuci hebat
dari Rinso dan kesegaran dari Molto Ultra

Rinso Anti •Menghilangkan noda 2x lebih efektif* dibandingkan

Noda Cair deterjen bubuk, untuk seluruh cucian sehari-hari.

Rinso Molto •Menghilangkan noda 2x lebih efektif* dengan

Ultra Cair kesegaran Molto Ultra yang tahan lama.

Rinso Matic Menghilangkan noda 2x lebih efektif* di mesin cuci

Front Load bukaan depan

Rinso Matic Menghilangkan noda 2x lebih efektif* di mesin cuci

Top Load bukaan atas

http://slidepdf.com/reader/full/rinso-final 6/20
8/10/2019 RINSO Final

Motto Rinso dalam Iklan

‘Berani kotor itu Baik’  

• Rinso terus mengedukasi konsumen tentang

manfaat dari memperbolehkan anak bermain di
luar dan menjadi kotor!
• Bermain di luar dan mengeksplor lingkungan
tanpa rasa takut menjadi kotor merupakan
bagian penting dari perkembangan anak-anak.
• Rinso mendorong para ibu untuk berbagi cerita
tentang nilai positif di balik noda, dan

kisahkisah itu kemudian

lainnya melalui programdibagi kepada
Siaran film para ibu
pendek
“Cerita di Balik Noda”di televisi

http://slidepdf.com/reader/full/rinso-final 7/20
8/10/2019 RINSO Final

http://slidepdf.com/reader/full/rinso-final 8/20
8/10/2019 RINSO Final

• Rinso lebih ramah bagi bumi kita. Jika lebih dari

sejuta orangberarti
lima menit, menggunakan produk125
Rinso memiliki Rinso setiap
miliar
kesempatan mencuci setiap tahun untuk
Kesehatan membuat perbedaan.
• Rinso memperhatikan pengaruh proses
Lingkungan pencucian terhadap lingkungan, mulai dari
bahan baku yang Rinso gunakan hingga cara
Bersama Rinso membuat produk dan cara konsumen
menggunakannya
Rinso  • mengurangi dampak negatif pada seluruh
rangkaian produk dan selalu mencari cara baru

yang inovatif
terhadap untuk mengurangi
lingkungan dampak
dalam proses pencucian

http://slidepdf.com/reader/full/rinso-final 9/20
8/10/2019 RINSO Final

http://slidepdf.com/reader/full/rinso-final 10/20
  Segmenting, Targeting,dan Positioning
8/10/2019 RINSO Final

Detergen Rinso 

Segmenting Detergen Rinso

Segmentasi pemasaran yang menjadi target dari produk Rinso
adalah kebawah, menengah, dan keatas. Karena PT. Unilever
 juga menginginkan untuk menarik minat dan hati masyarakat

Indonesia khususnya masyarakat menegah dan Kebawah.

Segmentasi pasar Rinso deterjen ini dibagi menjadi tiga dasar
segmentasi pasar pada pasar konsumen yaitu:
 Segmentasi geografi 

 Segmentasi demografi 
 Segmentasi psikologis 

http://slidepdf.com/reader/full/rinso-final 11/20
8/10/2019 RINSO Final

Targeting
Targetting konsumen produk Rinso yakni seluruh ibu di
Indonesia yang mempunyai daya beli yang mementingkan
kualitas dan jaminan keamanan. Serta produk ini dipasarkan
di pasar modern, pasar tradisional, swalayan, agen-agen,
bahkan warung-warung kecil sekalipun.

“Konsumen  memberikan persepsi bahwa Rinso salah satu

produk yang sangat inovatif dalam bidang deterjen di
Indonesia” 

http://slidepdf.com/reader/full/rinso-final 12/20
8/10/2019 RINSO Final

Positioning
Rinso merupakan deterjen pertama dan terkemuka di
Indonesia dengan berbagai macam varian dan kemasan.
Taglinenya, Rinso anti noda membersihkan paling bersih. PT
Unilever menggunakan strategi Individual branding  dimana
Rinso digunakan sebagai Brand  deterjen.

Rinso menggunakan sistem line extension, yakni

mengembangkan item produk dengan kategori yang sama
dengan menggunakan merek yang sama seperti wangi,
bentuk, warna, dan kemasan.

http://slidepdf.com/reader/full/rinso-final 13/20
8/10/2019 RINSO Final
Berikut di bawah ini adalah 10 global FMCG brand di
Indonesia berdasarkan Kantar Worldpanel's Brand Footprint
Ranking:

1. Sedaap kecap dan mie instan

2. Indomie
3. Masako
4. ABC Santos
5. Royco
6. Kapal Api
7. Frisian Flag
8. Biskuit Roma
9. Lifebuoy (Unilever)
10. Rinso (Unilever)
(Frekuensi pembelian 22 kali per tahun dikali 971.201.124
konsumen)

(Est/Ndw) - See more at: http://bisnis.liputan6.com/read/580541/10-produk-terlaris-di-indonesia-no1-mi-

sedaap?channel=n&related=pb#sthash.6yJUsKkY.dpuf

http://slidepdf.com/reader/full/rinso-final 14/20
8/10/2019 RINSO Final

1. Strategi Rinso pada Tahap Perkenalan

Strategi peluncuran cepat (rapid skimming

strategy )

• Peluncuran produk baru pada harga tinggi dengan

tingkat promosi yang tinggi

http://slidepdf.com/reader/full/rinso-final 15/20
8/10/2019 RINSO Final

2. Strategi Rinso pada Tahap Pertumbuhan

Rinso merupakan industri pelopor sebagai perintis inovasi deterjen

Meningkatkan kualitas produk

• selalu terdepan dalam melakukan inovasi produk

Menambah model-model baru

•  pilihan dari deterjen bubuk, dan rinso matic untuk

memudahkan dan memastikan kegiatan mencuci

Menambah keistimewaan produk

• memberikan pilihan rangkaian produk yang lengkap dan baik

dari segi format maupun fungsi yang sesuai dengan kebutuhan.
• menghasilkan pakaian yang bersih, lembut dan wangi

http://slidepdf.com/reader/full/rinso-final 16/20
8/10/2019 RINSO Final

3. Strategi Rinso pada Tahap Kedewasaan

STRATEGI PADA MATURE INDUSTRIES 

• Proleferasi produk: Rinso Anti Noda, Rinso Molto Ultra, Rinso Color and
Care, Rinso Cair, Rinso Molto Ultra cair, Rinso Matic Top Load, dan Rinso
Matic Front Load

STRATEGI PERSAINGAN PADA INDUSTRI DALAM TAHAP

DEWASA

•  Nonprice Competition 
• Market Penetration: Penetrasi pasar melibatkan iklan untuk
mempromosikan dan membangun diferensiasi produk
• Product Development: deterjen dengan pelembut pakaian, hingga
deterjen cair ( Rinso Color and Care, Rinso Cair, Rinso Molto Ultra cair)

http://slidepdf.com/reader/full/rinso-final 17/20
8/10/2019 RINSO Final

4. Strategi Rinso pada Tahap Penurunan

Leadership strategy

http://slidepdf.com/reader/full/rinso-final 18/20
8/10/2019 RINSO Final

KEUNGGULAN STATEGI RINSO

• Menyongsong masa depan, Rinso terus mendorong pertumbuhan dengan
meningkatkan inovasi di setiap kategori guna menyajikan produk-produk
yang menarik dan bernilai lebih untuk konsumen di semua tingkatan daya
beli.
• Rinso terus secara agresif mengembangkan pasar dengan mengedukasi
konsumen
• Rinso menunjukkan bagaimana produk-produknya sesuai dengan
kebutuhan mereka.
• Konsumen Indonesia juga semakin selektif; mereka memiliki aspirasi untuk
• tampil dan merasa lebih baik dari sebelumnya, dan mereka menuntut yang

terbaik.
•  Rinso percaya konsumennya siap untuk memprioritaskan belanja mereka
pada produk-produk berkualitas tinggi dan brand-brand yang dapat
mereka andalkan.
• kualitas akan terus menjadi prioritas utama kami di 2013.

http://slidepdf.com/reader/full/rinso-final 19/20
8/10/2019 RINSO Final

http://slidepdf.com/reader/full/rinso-final 20/20