PENYUSUN:
Kelas B
1. La Luna Rinjani (2010312040)
2. Sidi Kalika Baio (2010312041)
3. Rafid Amarullah (2010312049)
4. Audia Permata Putri (2010312055)
FAKULTAS TEKNIK
PROGRAM STUDI TEKNIK INDUSTRI
UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA
MARET 2021
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Pada era globalisasi sekarang ini, internet berkembang menjadi semakin canggih.
Teknologi ini memiliki berbagai manfaat yang menguntungkan bagi banyak orang. Jika
dahulu internet hanya digunakan untuk mencari data, sekarang internet dapat digunakan untuk
berbagai keperluan, salah satunya adalah untuk menjalankan bisnis.
Banyak bisnis telah mengembangkan strategi pemasaran mereka dengan
menggabungkan toko konvensional menjadi toko online dalam upaya mengikuti
perkembangan teknologi. Menurut Turban, dkk dalam (Sudjatmika, 2017) E-commerce
merupakan sebuah konsep yang menggambarkan suatu proses pembelian & penjualan produk,
jasa dan informasi melalui jaringan-jaringan internet. Salah satu e-commerce yang sedang
berkembang pesat di Indonesia yaitu Shopee.
Dalam sebuah bisnis, Loyalitas Pelanggan merupakan salah satu faktor yang sangat
penting untuk memperoleh daya saing. Menurut Mahindriyah (2020) faktor yang dapat
mempengaruhi loyalitas pelanggan adalah keputusan pembelian. Apabila seorang pelanggan
melakukan pembelian secara berulang pada suatu produk, hal tersebut dapat menjadi salah
satu bukti loyalitas yang ditunjukkan oleh pelanggan.
Pelanggan memiliki beberapa faktor pertimbangan sebelum memutuskan untuk
membeli sebuah produk diantaranya harga, kemudahan dan keamanan dalam bertransaksi
(Sudjatmika, 2017). Kemudahan merupakan suatu tingkatan kepercayaan seseorang bahwa
sebuah teknologi dapat digunakan dengan mudah (Istanti, 2017). Hal ini dapat memudahkan
pelanggan untuk menggunakan aplikasi dan melakukan transaksi secara online.
Pada penelitian yang dilakukan oleh Bawono (2018) terdapat faktor lain yang dapat
mempengaruhi keputusan pembelian yaitu promosi. Menurut Tjiptono dalam (Bawono,
2018), promosi adalah bauran pemasaran yang berfokus pada upaya untuk menginformasikan,
membujuk dan mengingatkan kembali konsumen akan merek dan produk perusahaannya.
Promosi yang baik akan memotivasi pelanggan untuk memutuskan membeli sebuah produk
yang dinilai baik dan sesuai dengan keperluannya.
Pada penelitian yang dilakukan oleh Istanti (2017) menyatakan bahwa Harga memiliki
pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, penelitian yang
dilakukan oleh Wahyuni, Irawan dan Sofyan (2017) menyatakan bahwa kemudahan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian secara online. Penelitian
Bawono (2018) menyatakan bahwa promosi berpengaruh signifikan dan positif terhadap
Keputusan Pembelian pada situs e-commerce. Pada penelitian lainnya, Sudjatmika (2017)
didapatkan bahwa Keamanan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian secara online di Tokopedia.com. Lalu ada penelitian yang dilakukan
oleh Mahindriyah (2020) menyatakan bahwa Keputusan Pembelian berkorelasi secara positif
terhadap Loyalitas Pelanggan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga Produk, Kemudahan,
Promosi, Keamanan, dan Ulasan Produk terhadap Loyalitas Pelanggan dengan keputusan
pembelian sebagai variable intervening.
1.2 Rumusan Masalah
Mulai
Studi
Literatur
Rumusan
Masalah
Tujuan
Metodologi
Perancangan
Kuesioner
Pengumpulan
Data
Pengujian
Data
Ya
Ya
Pengolahan
Data
Tahap Analisis :
1. Uji Validitas
2. Uji Relalibilitas
3. Uji Normalitas
4. Uji Homoskedasitas
5. Uji Multikolonieritas
6. Uji T
7. Uji F
8. Regresi Linier Sederhana/
Berganda
Kesimpulan
& Saran
Selesai
Keterangan :
X1 : Variable “Harga Produk”
X2 : Variable “Kemudahan”
X3 : Variable “Promosi”
X4 : Variable “Keamanan”
X5 : Variable “Ulasan Produk”
Y2 ; Variable “Keputusan pembelian”
Y1 ; Variable “Loyalitas pelanggan”
Hipotesis
H0 = Tidak terdapat pengaruh pengaruh antara faktor-faktor yang diteliti terhadap Keputusan
pembelian (Y2) di Shopee
H1 = Terdapat pengaruh positif dari variable harga (X1) terhadap keputusan pembelian (Y2)
online di shopee
H2 = Terdapat pengaruh positif dari variable Kemudahan (X2) terhadap keputusan pembelian
(Y2) online di shopee
H3 = Terdapat pengaruh positif dari variable Promosi (X3) terhadap keputusan pembelian
(Y2) online di shopee
H4 = Terdapat pengaruh positif dari variable Keamanan (X4) terhadap keputusan pembelian
(Y2) online di shopee
H5 = Terdapat pengaruh positif dari variable ulasan produk (X5) terhadapp keputusan
pembelian (Y2) online di shopee
H6= Terdapat pengaruh positif dari variable Harga (X1), Kemudahan (X2), Promosi (X3),
Keamanan (X4) terhadap keputusan pembelian (Y2) online di shopee
H7 = Terdapat korelasi dari keputusan pembelian (Y2) terhadap loyalitas pelanggan
(Y1)
Variable Indikator
Transaksi (X2.4)
Waktu (X2.5)
Awareness (X4.1)
Frequency (X4.2)
Ulasan Produk
Comparison (X4.3)
Effect (X4.5)
Periklanan (X5.1)
Variable Justifikasi
Harga
Kemudahan
Keamanan
Ulasan Produk
Promosi
Keputusan pembelian
Loyalitas Pelanggan
r xy =N ∑ xy−¿ ¿
Keterangan:
r xy =koefisienkorelasi total item
N= jumlah responden
x= jumlah skor setiap item pertanyaan
y= jumlah skor total item pertanyaan
Lampiran Kuesioner
Kami dari kelompok 2 yang beranggotakan :
1. La Luna Rinjani (2010312040)
2. Sidi Kalika Baio (2010312041)
3. Rafid Amarullah (2010312049)
4. Audia Permata Putri (2010312055)
Program studi : Teknik Industri
Bermaksud untuk melakukan penelitian dengan judul “ Korelasi Keputusan Pembelian
terhadap Loyalitas Pelanggan E-Commerce Shoppe. Kuesioner ini merupakan kuesioner yang
peneliti susun dalam rangka pelaksanaan penelitian. Adapun Kriteria respoden :
1. Pernah berbelanja di e-commerce shopee minimal sebanyak 2 kali
2.
Petunjuk pengisian :
Pengisian kuesioner ini menggunakan Google form, berikan tanda check list (√) pada salah
satu jawaban yang paling sesuai dengan pendapat saudara. Instrumen penilaian menggunakan
skala likert.
STS : Sangat Tidak Setuju = skor 1
TS : Tidak Setuju = skor 2
RG : Ragu-Ragu= skor 3
S : Setuju = skor 4
SS : Sangat Setuju = skor 5
Daftar Pertanyaan Variable Harga (X1)
Saya berbelanja di
1.
Shopee secara berulang.
Walaupun ada
perubahan harga, saya
tetap membeli produk di
2.
Shopee selama kualitas
produknya tetap terjaga.