ABSTRACT
The purpose of this study was to find out how the online store attributes influence on the
satisfaction and confidence of consumers in the city of Tasikmalaya. This research is descriptive and
empirical. Descriptive study was conducted to obtain an overview of the online store attributes,
satisfaction and consumer confidence. While empirical research conducted to determine the
relationship between variables through statistical calculations. Data collection techniques by
distributing questionnaires to 150 respondents who are online shop consumer-based Business to
Consumer (B2C) using judgment sampling techniques or purposive sampling. As well as an analytical
tool used in this research is the analysis of Structural Equation Model (SEM) which attributes the
online store into a variable exogenous and endogenous two variable namely satisfaction and
consumer confidence.
Keywords: online store attributes; consumer satisfaction; consumer confidence.
ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh atribut toko online
terhadap kepuasan dan kepercayaan konsumen di Kota Tasikmalaya. Penelitian ini bersifat deskriptif
dan empiris. Penelitian deskriptif dilakukan untuk memperoleh gambaran tentang atribut toko online,
kepuasan dan kepercayaan konsumen. Sedangkan penelitian empiris dilakukan untuk mengetahui
hubungan antara variabel melalui perhitungan-perhitungan statistik. Teknik pengumpulan data
melalui penyebaran angket kepada 150 orang responden yang merupakan konsumen onlainshop
berbasis Business to Consumer (B2C) dengan menggunakan teknik judgement sampling atau
purposive sampling. Serta alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis Structural
Equation Model (SEM) dimana atribut toko online menjadi variabel exogen dan dua variebel endogen
yaitu kepuasan dan kepercayaan konsumen.
dan pengguna internet ini menyebabkan pada suatu toko (Jin dan Jai, 2003). Atribut
munculnya situs-situs online dan sistem toko online dapat didefinisikan sebagai
belanja online yang semakin berkembang penyajian terakhir dari semua atribut toko
pesat. Dengan belanja menggunakan yang dipersepsikan oleh pembelanja
internet, pembeli bisa melihat terlebih melalui pengalaman mereka dalam toko
dahulu barang dan jasa yang hendak ia online tersebut. Telah banyak penelitian
belanjakan melalui web yang dipromosikan yang mengarah pada atribut layanan belanja
oleh penjual. Tampilan situs toko online online (Szymanski dan Hise, 2000; Liu dan
yang menarik, mudah dinavigasi dan Arnett, 2000). Penelitian-penelitian tersebut
tersedianya informasi produk yang jelas berhasil mengelompokkan atribut-atribut
dianggap sebagai pendukung kesuksesan toko online kedalam 4 kategori:
sebuah toko online (Jessica, 2012). merchandise, customer service and
Kepuasan konsumen merupakan promotions, navigation and convenience,
salah satu tahap yang harus dicapai oleh serta security.
toko online mendapatkan kepercayaan dari Menurut Kotler (2004:42), kepuasan
konsumen di tengah banyaknya kasus yang pelanggan adalah perasaan senang atau
menerpa situs toko online. Lim et al (2001) kecewa seseorang yang muncul setelah
menyatakan kepercayaan konsumen dalam membandingkan antara persepsi/kesannya
berbelanja internet sebagai kesediaan terhadap kinerja atau hasil dari suatu produk
konsumen untuk mengekspos dirinya dan harapan-harapannya. Kepuasan
terhadap kemungkinan rugi yang dialami merupakan fungsi dari kinerja dan harapan.
selama transaksi berbelanja melalui Menurut Durianto, Sugiarto, Budiman
internet, didasarkan harapan bahwa penjual (2004:19), kepuasan adalah pengukuran
menjanjikan transaksi yang akan secara langsung bagaimana konsumen tetap
memuaskan konsumen dan mampu untuk loyal kepada suatu merek. Kepuasan
mengirim barang atau jasa yang telah terutama menjadi pengukuran di bisnis jasa
dijanjikan. (seperti perusahaan penyewaan mobil,
Dari sekian banyak kasus yang terjadi hotel, atau bank). Mowen dalam Fandy
pada toko online, salah satunya adalah Tjiptono (2006:349) merumuskan kepuasan
kasus yang terjadi pada Danis Darusman, pelanggan sebagai sikap keseluruhan
dimana Danis membeli I-Phone 6 Plus dari terhadap suatu barang atau jasa setelah
Lazada dan yang dia dapat yaitu sebuah perolehan (acquisition) dan
sabun mandi. pemakaiaannya. Dengan kata lain kepuasan
Berdasarkan masalah pokok pelanggan merupakan penilaian evaluatif
berkaitan dengan atribut toko online, purnabeli yang dihasilkan dari seleksi
kepuasan dan kepercayaan konsumen toko pembelian spesifik.
online perlu kiranya diteliti sejauh mana Kepercayaan adalah semua
pengaruh antara atribut toko online pengetahuan yang dimiliki oleh konsumen
terhadap kepuasan dan kepercayaan dan semua kesimpulan yang dibuat
konsumen toko online, penelitian tersebut konsumen tentang objek, atribut, dan
akan dituangkan dalam usulan penelitian manfaatnya. Objek dapat berupa produk,
yang berjudul “Pengaruh atribut toko orang, perusahaan, dan segala sesuatu
online terhadap kepuasan dan kepercayaan dimana seseorang memiliki kepercayaan
konsumen di Kota Tasikmalaya”. dan sikap. Atribut adalah karakteristik atau
fitur yang mungkin dimiliki objek. Manfaat
KAJIAN TEORI adalah hasil positif yang diberikan atribut
Atribut toko dipandang sebagai kepada objek (Mowen dan Minor, 2002:
sebuah bagian dari keseluruhan image atau 242).
evaluasi kriteria konsumen yang mengarah
37
Alfin NF Mufreni, Agi Rosyadi, Adhitya Rahmat Taufiq/ Jurnal Ekonomi Manajemen 3(1) (Mei 2017) 35-42
1
y1-1 e5
1
1
y1-2 e6
1
z1 Kepuasan
1
y1-3 e7
1
1 y1-4 e8
e1 x1
1
e2 x2
Atribut
1 Toko Online
e3 x3
1
1
e4 x4
1
1 y2-1 e9
1
z2 Kepercayaan
1
y2-2 e10
.90
z1 KP .96
.93 Y6 0.918 Valid
y3 e7
.97
e1 x1 1.00 .94
.95
.89
.95
y4 e8 Sumber: data kuesioner yang diolah dengan AMOS
e2 x2
.91
ATO -.05
e3 x3
.95
4.0
.96
.93
1.10
e4 x4 .86
Chi-Square =155.343
1.09
.92
y5 e9 Uji Reliabilitas dan Varian Ekstrak
.84
Df =32
z2 KC .92
y6 e10 Untuk menguji reliabilitas dan varian
CMIN/Df =4.854
GFI =.818 ekstrak kita juga dapat melihat pada nilai
AGFI =.687 Loading yang diperoleh dari Standardized
TLI =.942
CFI =.959 Loading setiap indikator untuk dijadikan
RMSEA =.173
sumber perhitungannya. Berikut
Gambar 2. Structural Equation Model tabulasinya.
Construct reliability
Std.Loading
2 Berdasarkan hasil perhitungan variance
extract, diperoleh nilai ≥ 0,50 pada seluruh
Std.Loading 2 . j variabel, sehingga data ini layak untuk
Nilai batas yang digunakan untuk digunakan.
menilai sebuah tingkat reliabilitas yang
dapat diterima adalah 0,7. Namun angka Evaluasi atas Regression Weight untuk
tersebut bukan angka mati. Artinya jika pengujian hipotesis
nilai dibawah 0,7 masih dapat diterima jika Untuk menguji hipotesis dalam
disertai dengan alasan empirik yang kuat. model ini, perlu diuji hipotesis nol yang
Nunally dan Bernstain (1994) dalam menyatakan bahwa koefisien regresi antar
Ferdinand, (2005), menyatakan bahwa nilai hubungan adalah sama dengan nol melalui
reliabilitas antara 0,5-0,6 cukup untuk uji-t yang lazim dalam model-model
menjustifikasikan hasil penelitian. regresi (Ferdinand, 2005). Dengan tingkat
Berdasarkan hasil perhitungan uji kesalahan sebesar 5% maka ttabel = 1,96.
reliability. Diperoleh nilai reliability ≥ 0,70 Tabel berikut menyajikan nilai-nilai
untuk seluruh variabel. Dengan demikian koefisien regresi dan thitung-nya (terlihat
data dalam penelitian ini dapat dalam kolom C.R, Critical Ratio). Hasil
dipergunakan untuk analisis lebih lanjut. nilai-nilai koefisien regresi dan t-hitungnya
Ukuran reliabilitas yang kedua dapat dilihat dalam tabel berikut ini:
adalah varian extrak, yang menunjukan