01

MARKETING
PLAN
KOMPAS.COM
ALANA PRAMANDA | November 2020
OUR COMPANY

Sebuah portal web yang berisi berita dan artikel daring

di Indonesia juga merupakan salah satu situs berita
terpopuler di Indonesia.

Sekarang mempunyai 19 sub kategori berita yang

memudahkan pembaca yang segmented.
BACKGROUND

Dalam rangka HUT Kompas.com yang ke-25

dengan tema #MelihatHarapan juga sebagai pilar
#JernihMelihatDunia ada beberapa cara untuk
menyelesaikan 3 objectives dengan 4 approach
baru untuk para milenial yang mempunyai
behaviour membaca yang segmented dan
terlampau cepat dalam memproses informasi.
Marketing
objectives

OBJECTIVE 1 OBJECTIVE 2 OBJECTIVE 3

Meningkatkan Membuat signature Meningkatkan user di

engagement pembaca program offline dan website juga apps
kompas.com online untuk menarik kompas.com
sponsorship
 New Target Markets
A-B-C
18-25 tahun
KULIAH SAMBIL
SISWA SMA DAN
BEKERJA / YOUNG
UNIVERSITAS
PROFESSIONALS

CASUAL
MILENIALS
07 MARKETING PLAN 2020
Influencer Placement
Bekerja sama dengan KOL,
influencers yang memang cocok
dan suitable untuk campaign
yang akan kita jalankan.
Brand Consulting
Melihat sekarang para
milenial cenderung menyukai
hal apa dan bagaimana mereka
memproses berita di masa
pandemi ini. Kita harus
sesuaikan.
Innovative Content
Strategy
WHAT WE DO
1. Konten sosial media yang lebih
banyak CTA sehingga menarik
interaksi.
2. lebih mementingkan yang pembaca
ingin lihat dulu.Juga sesuai jam.
New portal
Kompas.com membuka portal web
untuk mahasiswa yang ingin
bebas membuat artikel sebagai
latihan atau hobi yang akan
tetap dikurasi oleh editor
Kompas.
 BUDGET
Rp. 300,000,000

SOCIAL MEDIA, E-
KOL/INFLUENCERS/ ROADSHOW
BANNER, ARTICLES
PENGAMAT
ADS
Rp. 150,000,000 Rp. 100,000,000
RP. 50,000,000
14 MARKETING PLAN 2020

ONLINE
MARKETING
1. Live sosial media dengan KOL/influencer
for example Maudy Ayunda.
Dia memang suka baca dan knowledgeable,
sehingga bisa menarik followersnya untuk
mendengar pesan dan kesan darinya +
Maudy pun bisa memberikan beberapa
referensi buku fiksi maupun non-fiksi untuk
membuat para user ingin mencoba mulai
membaca.

2. Bisa mengadakan meet & greet dengan

Cinta Laura. Kita tahu bahwa ia sangat suka
membagikan cara-cara bagaimana
membagi waktu perihal belajar, juga
keseharian. ini pun dapat mengapproach
para followersnya untuk membuat objective
kita goal
14 MARKETING PLAN 2020

OFFLINE
MARKETING
1. event seminar /talkshow dengan
KOL/Influencers juga misalkan Adib
Hidayat, jurnalis lama yang sudah
bertahun-tahun mengerti tata cara
membaca, mengolah dan memilih berita
yang benar.
2. Road Show, School to School - Campus
to Campus. Banyak aktivasi yang bisa
dilakukan seperti Q&A dengan para
tamu, performance.
3. Memperkenalkan portal baru dari
Kompas.com yang dibuat khusus
mahasiswa yang ingin membuat artikel
dan masuk ke dalam portal web kompas
yang sudah disediakan
 | nalP gnitekraM
0202
Thank you!
Let us know if you have questions or clarifications.

0202 REBMEVON