MAKALAH KOMPERHENSIF

“THE IMPORTANCE OF CREATIVE IDEA IN ADVERTISING DIGITAL

ERA”

Diajukan Guna Memenuhi Tugas Mata Kuliah Digital Ad Buys

Dosen Pengampu : Dhiani Aprilianti S.Sos M.M

Pramitha Ningtyas Teja Setiadi

45213047

UNIVERSITAS ARDHIRAJASA RESWARA SANJAYA

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI DAN DESAIN

2023
 KATA PENGANTAR

Puji syukur diucapkan kehadirat Allah Swt. atas segala rahmat-Nya sehingga makalah ini
dapat tersusun sampai selesai. Tidak lupa kami mengucapkan terima kasih terhadap bantuan dari
pihak yang telah berkontribusi dengan memberikan sumbangan baik pikiran maupun materi.

Penulis sangat berharap semoga makalah ini dapat menambah pengetahuan dan
pengalaman bagi pembaca. Bahkan kami berharap lebih jauh lagi agar makalah ini bisa pembaca
praktikkan dalam kehidupan sehari-hari.

Bagi kami sebagai penyusun merasa bahwa masih banyak kekurangan dalam penyusunan
makalah ini karena keterbatasan pengetahuan dan pengalaman kami. Untuk itu kami sangat
mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari pembaca demi kesempurnaan makalah ini.

Bandung, 6 Desember 2023

Penulis

i
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR…………………………………………………………………………....i

DAFTAR ISI……………………………………………………………………………………..ii

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar belakang masalah……………………………………………………………………..1

1.2 Rumusan masalah……………………………………………………………………………2

1.3 Tujuan…………………………………………………………………………………...……2

1.4 Manfaat………………………………………………………………………………...……..2

BAB II PEMBAHASAN

2.1 Pembahasan……………………………………………………………………………..……3

BAB III KESIMPULAN

3.1 Kesimpulan…………………………………………………………………………………...8

3.2 Saran……………………………………………………………………………………….…8

DAFTAR PUSTAKA………………………………………………………………………….....9

ii
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Periklanan merupakan fenomena bisnis modern yang sangat penting bagi perkembangan
suatu perusahaan dan memenangkan persaingan dalam dunia bisnis. Setiap perusahaan tidak
dapat maju tanpa mengandalkan strategi iklan. Namun, periklanan juga membawa risiko,
terutama karena seringkali menghadapi kritik dan kontroversi. Di era globalisasi ekonomi saat
ini, di mana informasi mudah diperoleh dan persaingan semakin terbuka, periklanan menjadi
sebuah dilema yang tak kunjung usai.

Dalam konteks ini, sulit untuk mencapai keseimbangan antara mempertimbangkan

dampak komersial dari iklan dengan memperhatikan aspek budaya. Ada pandangan bahwa iklan
yang sukses dari segi pemasaran dapat menimbulkan masalah budaya yang merugikan.
Sebaliknya, iklan yang dianggap berdampak positif terhadap budaya mungkin kurang efektif
dalam mencapai tujuan pemasaran. Oleh karena itu, iklan yang berhasil adalah yang mampu
menyatukan dampak komersial dan keberlanjutan budaya untuk jangka waktu yang lama.

Secara sederhana, iklan dapat didefinisikan sebagai sebuah alat pemasaran yang
kompleks yang perlu mempertimbangkan baik aspek komersial maupun budaya agar produk
yang diiklankan dapat bertahan dan berkembang dengan baik. Dalam dunia periklanan di
Indonesia, Adona iklan mengacu pada berbagai bentuk pesan tentang produk yang disampaikan
melalui media kepada jutaan orang atau seluruh masyarakat. Tujuan dari iklan adalah untuk
menginformasikan hasil produk dengan menonjolkan kemudahan dan kemewahan yang
ditawarkan.

Namun, seringkali penampilan adegan iklan yang ditayangkan melalui media terasa
kurang jelas mengenai tujuan yang ingin disampaikan. Di Indonesia, etika periklanan belum
secara spesifik membahas tentang penggunaan daya tarik pengunjung mall dalam kode etik
periklanan.

1
 Selain media konvensional, dunia periklanan juga semakin mengarah kepada
pemanfaatan internet sebagai alat bantu iklan yang dapat diandalkan. Internet menjadi media
informasi terkini yang berisi data global dan up-to-date. Melalui internet, pertukaran informasi
dapat dilakukan tanpa harus bertemu secara langsung, memudahkan pekerjaan seseorang

1.2 RUMUSAN MASALAH

Berdasarkan latar belakang yang di jabarkan di atas, maka permasalahan yang

dirumuskan tentang “ide kreatif dalam periklanan di era digital (bagaimana strategi periklanan
mall cihampelas walk”.

1.3 TUJUAN

Sejalan dengan latar belakang yang telah penulis sampaikan, penlitian ini memiliki tujuan
yaitu untuk mendiskripsikan Bagaimana ide kreatif dalam periklanan di era digital.

1.4 MANFAAT

1. Manfaat segi Teoritis

Penulis berharap makalah ini dapat dijadikan referensi dan perbandingan untuk
mahasiswa lain yang akan menyusun makalah serupa di masa mendatang dan berguna bagi ilmu
komunikasi khususnya ilmu periklanan.

2. Manfaat segi Praktis

Penulis berharap makalah ini dapat memberikan pemanfaatan informasi pada masyarakat
dan juga bermanfaat bagi pengguna media sosial dan pelaku bisnis di Instagram untuk
memberikan masukan dalam strategi pemasaran untuk meningkatkan volume periklanan.

2
 BAB II

PEMBAHASAN

2.1 Pembahasan

Instagram adalah aplikasi media sosial yang awalnya muncul dengan tujuan yang
sederhana, tetapi kini telah berkembang menjadi platform yang sangat populer. Aplikasi
Instagram adalah suatu media 4emilu yang awalnya muncul hanya untuk berbagi foto dan video
dengan 4emilu follower, hingga sekarang menjadi sebuah aplikasi yang bisa di jadikan sebagai
alat iklan dari berbagai perusahaan. Hal ini dapat menjadi peluang dan lahan bisnis sebagai
media komunikasi periklanan oleh pelaku bisnis untuk menjalankan iklan di Instagram tujuannya
untuk menarik pengguna Instagram agar mereka berminat 4emilunar4 yang di tawarkan dari
iklan di aplikasi tersebut.

Melalui aplikasi Instagram ini banyak pelaku bisnis yang mengharapkan meningkatnya
volume konsumen, karena banyaknya pengguna Instagram pada saat ini yang menggunakan
Instagram untuk melihat beberapa iklan yang di tawarkan, pelaku bisnis juga melihat Instagram
sebagai peluang karena ber- iklan di aplikasi ini memiliki banyak kelebihan, cukup mengunduh
aplikasi tersebut lalu mendesign foto atau video animasi iklan setelah itu pelaku bisnis dapat
mengunggah design iklan tersbut untuk di bagikan kepada follower.

Instagram memiliki salah satu fitur yang memudahkan penggunanya untuk mencari
sesuatu yang di inginkan, dengan menggunakan fitur hashtag pengguna dapat sekaligus
menemukan sesuatu yang di cari, hal tersebut juga sangat memudahkan pelaku bisnis untuk
mengolah iklannya karena dengan fitur hashtag ini pelaku bisnis hanya mencantumkan
hashtagnya di deskripsi pada saat mengunggah foto atau video iklannya, kelebihan lainnya yaitu
meningkatkan efektivitas komunikasi antara pelaku bisnis dengan konsumen lantaran di aplikasi
ini terdapat kolom komentar yang dimana konsumen bisa langsung menunjukan reaksi kepada
iklan yang di unggah.

3
 Instagram juga terdapat fitur direct message yang dimana fitur ini berguna untuk
melakukan percakapan dua arah antara pelaku bisnis dengan konsumen namun fitur ini hanya
mereka yang dapat melihatnya, berbeda dengan kolom komentar bisa di lihat oleh pengguna
lainnya.

Meski memiliki kelebihan, nyatanya ber-iklan di Instagram tidak semudah yang di

harapkan, pasalnya dengan berkembangnya aplikasi ini banyak pelaku bisnis yang beriklan di
Instagram artinya banyak juga pengguna Instagram yang awalnya hanya konsumen lalu
menjadikan peluang ini untuk berbisnis, banyaknya pesaing di Instagram membuat pelaku bisnis
memikirkan cara agar iklannya di lirik oleh konsumen, seperti memikirkan ide design yang tidak
monoton dan sering mengunggah design iklan yang dibuat.

Spamming juga menjadi salah satu gangguan pelaku bisnis, kemudahan yang di berikan
Instagram seperti fitur kolom komentar sering kali di temukan komentar yang tidak sesuai
hingga kesannya menjelekan sesuatu yang di tawarkan oleh iklan tersebut. Aplikasi Instagram ini
sendiri juga tidak menyediakan transaksi yang praktis, di era semua perbelanjaan secara online
banyak aplikasi yang menyediakan transaksi yang praktis dan terjamin aman, penulis juga
menemukan beberapa kelemahan pada akun Instagram cihampelaswalk ini.

sendiri yang dimana pengelola akun tidak memaksimalkan fitur fitur yang terdapat pada
Instagram seperti jarang untuk mengunggah story Instagram, tidak menggunakan fitur siaran
langsung untuk mengiklankan Mall agar menarik pengunjung, dan pengelola akun jarang untuk
membalas komentar pada postingannya.

Pada kesempatan kali ini penulis ingin meneliti strategi periklanan dari akun Instagram
Mall cihampelaswalk yang dimana akun Instagram tersebut mengiklankan beberapa dari tenant
tenant cihampelaswalk, hal ini dapat menarik pengunjung karena melihat iklan promo dari tenant
yang di unggah oleh akun Instagram cihampelaswalk, motivasi pengunjung untuk 6emilu ke
Mall bisa dari banyak hal salah satunya adalah melihat iklan iklan yang ada di social media,
seperti yang sudah di bahas yaitu Instagram adalah salah satu media 6emilu yang memudahkan
penggunanya untuk mendapatkan informasi, namun nyatanya masih jarang juga pengguna yang

4
termotivasi untuk 6emilu ke mall karena melihat iklan promo yang terdapat di Instagram
pasalnya jarang di temui pengguna yang mengikuti akun Instagram dari suatu Mall.

Cihampelas Walk (Ciwalk) adalah salah satu pusat perbelanjaan mewah di Kota
Bandung. Mall ini berdiri pada tahun 2004. Berjalan-jalan di Cihampelas pada siang, sore dan
malam hari akan berbeda suasananya. Lampu dari tiap gerai dan bangunan utama pada malam
hari akan memberikan atmosfer yang berbeda. belum lagi juntaian dan lilitan lampu hias yang
digantungkan di pohon-pohon sekitar outdoor Ciwalk.

Pada tahun 2009 Ciwalk memberikan variasi baru untuk pengunjung. Yaitu dengan CX
Cihampelas Walk Extension yang terdiri dari butik, hotel, dan skywalk. Ciwalk extention
merupakan terobosan baru yang akan hadir melengkapi kawasan belanja Cihampelas Walk.

Di Ciwalk terdapat sebuah hotel baru yaitu ASTON Ciwalk dan Sensa Hotel dengan standar
bintang 4 dengan jumlah 650 kamar, sehingga bagi para custemer yang menginap di Ciwalk
hotel merasa lebih privat dan eksklusif. Selain desain hotel yang unik menyerupai kupu-kupu di
kompleks Ciwalk inipun telah dibangun skywalk Pada tahun 2017 dan dikenal juga sebagai
Teras Cihampelas Kehadiran 2 hotel di tengah-tengah Ciwalk yang sudah beroperasi pada tahun
2009 akan menambah lengkap Ciwalk.

Gambar 1.1 Profil Instagram Ciwalk

5
 Pengelola Mall cihampelasiwalk ini sendiri masih melakukan upaya dalam hal
meningkatkan jumlah pengunjung, dengan mengunggah iklan promo yang di hadirkan oleh
tenant tenant yang berada di cihampelaswalk melewati aplikasi Instagram, perusahaan berharap
hal tersebut mendatangkan pengunjung.

Selain penghambat penghambat lain yang sudah tertera, penulis juga menemukan
masalah mengenai persaingan antar perusahaan seperti yang terjadi dalam kesempatan kali ini
adalah, akun Instagram dari Mall yang kelasnya sederajat dengan @cihampelaswalk juga
memiliki akun Instagram

yang content iklannya tidak kalah menarik seperti saat ini penulis menemukan akun dari akun
Instagram @pvjofficial dan @bandungindahplaza yang membagikan konten iklan promosi
tentang event yang ada di Instagramnya, maka dari itu peneliti berminat untuk memaparkan
pentingnya strategi periklanan agar meningkatkan jumlah pengunjung yang datang, dengan
jumlah follower cihampelaswalk adalah 118K.

untuk meningkatkan jumlah pengunjung yang datang ke mall dengan menggunakan iklan
Instagram, ada beberapa hal yang bisa dipertimbangkan, seperti:

1. Membuat konten yang menarik perhatian dan relevan dengan target audiens. Misalnya,
mempromosikan penawaran diskon atau acara khusus yang menarik.

2. Menggunakan fitur Instagram Ads untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan
mempromosikan postingan Anda.

3. Menggunakan hashtag yang tepat untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan menarik
pengunjung yang berpotensi tertarik pada mall Anda.

4. Mengadakan kontes atau kuis di Instagram untuk meningkatkan interaksi dan keterlibatan
pengunjung dengan mall Anda.

5. Menggunakan influencer atau akun Instagram yang populer untuk mempromosikan mall Anda
dan menarik pengunjung yang lebih banyak.

6
 Terdapat banyak kegiatan untuk menarik konsumen datang ke mall lewat instagram
antara lain:

1. Diskon besar-besaran dan penawaran khusus yang menarik perhatian konsumen untuk
berbelanja di mall.

2. Acara musik atau pertunjukan yang menarik yang dapat menambah pengalaman belanja
konsumen.

3. Kegiatan edukasi atau workshop yang dapat menarik minat konsumen yang tertarik pada topik
tertentu.

4. Kegiatan sosial atau amal yang dapat menarik konsumen yang ingin berpartisipasi dalam
kegiatan positif.

5. Acara khusus seperti festival makanan atau pameran seni yang menarik minat banyak orang.

7
 BAB III

KESIMPULAN

3.1 Kesimpulan

Berdasarkan uraian diatas yang telah di deskripsikan berdasarkan masalah dan tujuan
yang telah dirumuskan Pengelola Mall cihampelasiwalk ini sendiri masih melakukan upaya
dalam hal meningkatkan jumlah pengunjung, dengan mengunggah iklan promo yang di hadirkan
oleh tenant tenant yang berada di cihampelaswalk melewati aplikasi Instagram, perusahaan
berharap hal tersebut mendatangkan pengunjung.

Misalnya, mempromosikan penawaran diskon atau acara khusus yang menarik. Menggunakan
fitur Instagram Ads untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan mempromosikan postingan
Anda. Menggunakan hashtag yang tepat untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan menarik
pengunjung yang berpotensi tertarik pada mall Anda. Menggunakan influencer atau akun
Instagram yang populer untuk mempromosikan mall Anda dan menarik pengunjung yang lebih
banyak. Diskon besar-besaran dan penawaran khusus yang menarik perhatian konsumen untuk
berbelanja di mall. Kegiatan edukasi atau workshop yang dapat menarik minat konsumen yang
tertarik pada topik tertentu.

3.2 Saran

Makalah ini pada dasarnya membahas tentang “ide kreatif dalam periklanan di era digital
(bagaimana strategi periklanan mall cihampelas walk”. Penulis menyadari makalah ini belum
sempurna. Mudah-mudahan makalah ini mampu membangkitkan perhatian pembaca yang
berkompeten dalam bidang ini.

8
 DAFTAR PUSTAKA

https://id.scribd.com/document/395373996/Iklan-Digital-Makalah

http://e-journal.uajy.ac.id/29682/2/160906125%201.pdf

http://repository.unas.ac.id/8712/2/BAB%20I.pdf

https://eprints.ums.ac.id/40334/5/BAB%20I.pdf

https://www.researchgate.net/publication/373718679_Creative_Digital_Marketing

https://www.academia.edu/45010900/The_Role_of_Creative_Thinking_in_Advertising_Design

https://id.wikipedia.org/wiki/Cihampelas_Walk

9
“pandangan tentang bagaimana anda melihat korelasi antara brand character, big idea,
dan creative idea menjadi sebuah hal fundamental dalam membuat iklan digital”

menurut pandangan saya, brand character, big idea, dan creative idea sangat penting dalam
membuat iklan digital yang efektif. Brand character mencakup nilai-nilai dan kepribadian merek
yang harus tercermin dalam setiap iklan. Big idea adalah konsep yang menggambarkan pesan inti
iklan dan apa yang ingin disampaikan oleh merek. Creative idea adalah bagaimana pesan iklan
itu disampaikan secara kreatif dan menarik perhatian konsumen. Ketiga hal ini harus saling
terkait dan terintegrasi dalam setiap iklan digital agar dapat mencapai tujuan merek dan menarik
perhatian konsumen. Tanpa ketiganya, iklan digital mungkin tidak memiliki dampak yang
diinginkan