Joan Putri Callista / 19.M1.

0063

MAKALAH ANALISIS

Jurnal 1

“Peran Copywriter dalam Bidang Konten Marketing Digital di Aidia Network.”

Jurnal 1 membahas tentang pengalaman penulis terhadap copywriting di Aidia Network.

Disana, penulis banyak mendapat kesempatan untuk berkecimpung langsung di dunia
periklanan, khususnya copywriter. Penulis belajar langsung dan ikut terjun ke dalam sebuah
tim. Di tim tersebut, penulis belajar untuk memproduksi media iklan. Berdasarkan
pengalaman tersebut, penulis menyimpulkan bahwa seorang marketing digital harus bisa
memberikan kata-kata persuasive dalam setiap tulisannya agar bisa mempengaruhi konsumen
meski hanya secara digital. Meskipun digital, copywriter harus bisa berperan seolah-olah
sebagai salesman sehingga konsumen bisa tertarik dan terpersuasif dengan iklan tersebut dan
akhirnya melakukan aksi membeli. Karena seperti yang kita tahu, konsumen itu lapar mata.
Jadi, tugas copywriter adalah mengemas iklan tersebut, buat tulisan iklan yang menarik dan
tentunya persuasive sehingga akhirnya konsumen memutusakn untuk memberli prodk atau
jasa yang ditawarkan. Tidak seperti salesman yang harus berbicara berkali-kali kepada
konsumen yang berbeda, dengan digunakannya media digital maka copywriter cukup
mengunggah sekali dan bisa dibaca oleh semua kalangan masyarakat. Media digital tersebut
dapat berupa website atau blog, sehingga fiturnya bisa digunakna untuk menganalisis interaki
pengguna terhadap blog/websiter tersebut. Nantiny, hasil analisis ini akan digunakan sebagai
data evaluasi terhadap tulisan copywriter dan hubungannya dengan hasil penjualan dan
ketertarikan konsumen.

Jurnal 2

“Tinjauan Alur Kerja Copywriter Divisi Konten Suitmedia dalam Industri Kreatif Pemasaran
Digital.”

Pada jurnal 2, penulis lebih fokus kepada kemampuan dari perusahaan untuk menafsirkan
perilaku konsumen yang berimbas kepada copywriter juga. Perusahaan, dalam jurnal ini
dijelaskan Suitmedia, telah terlebih dahulu melakukan brief klien sehingga nantinya divisi
konten copywriter bisa bekerja secara optimal dalam memenuhi kebutuhan klien. Copywriter
akan lebih mudah mengemas iklan yang sasaran kliennya sudah diketahui kebutuhannya.
Suitmedia, menggunakan pendekatan AIDCA (Attention, Interest, Deire, Conviction,
Action). Berdasarkan analisis penulis saat melakukan riset di Suitmedia, ternyata kreatif saja
tidak cukup. Seorang copywriter harus bisa untuk menerapkan 2 pendekatan secara
bersamaan, yaitu prinsi[ AIDCA dan juga ilmu dari copywriting itu sendiri. Penulis
menyimpulkan bahwa, divisi konten bisa oprimal bekerja karena mendapat lingkungan dan
ritme kerja yang optimal juga dari Suitmedia. Komunikasi yang baik emmbuat implikasi
positif. Copywriter menjadi lebih punya kebebasan untuk berkreasi dalam membuat iklannya,
tentunya sesuai dengan pendekatan tadi dan disesuaikan dengan brief konsumen.

KESIMPULAN

Setelah membaca kedua jurnal tersebut, akhirnya saya memutukan untuk mengangkat tema
Peran Copywriter dalam membuat konten di TikTok . Pada jurnal 1 lebih fokus kepada share,
artinya iklan dibuat sekali dan bisa dilihat oleh masyarakat secara berkali-kali. Sedangkan
jurnal 2, lebih kepada pendekatan yang digunakan untuk hasil yang optimal, yaitu pendekatan
AIDCA dan ilmu dari copywriting sendiri. Saya menggabungkan kedua analiis jurnal, dan
memilih media plaform tiktok. Kalau di jurnal 2 lebih kepada blog atau website, saya
menggabungkan dengan ilmu di jurnal 1 yaitu Konten. Saya menemukan bahwa Tiktok
adalah platform yang tepat untuk membuat konten terkait copywriting sebuah jasa atau
produk. Tiktok dapat dijadikan saran/platform bagi perusahaan untuk membuka peluang
terhadap konsumen dalam membaca iklan yang telah dibuat oleh copywriter. Ditambah
dengan lagu, video, dan beat menambah persuasive kepada konsumen untuk meningkatkan
etertarikan untuk membeli. Seperti yang dijelaskan di jurnal 1, bahwa konten itu perlu “mata”
atau video gambar yang mendukung visualisasi konsumen. Dan jurnal 2 menjelaskan bahwa
copywriter harus bisa menarik atensi dan keingann konsumen, yaitu menciptakan suatu iklan
yang menarik (ada video disertai lagu).