Diterjemahkan dari bahasa Inggris ke bahasa Indonesia - www.onlinedoctranslator.

com

GoldieBlox: Berenang Melawan Persepsi Konsumen

Ketika Debbie Sterling di sekolah menengah, guru matematikanya mengenali bakat kuantitatifnya dan
menyarankan agar dia mengejar jurusan teknik sebagai jurusan perguruan tinggi. Pada saat itu,
Sterling tidak tahu mengapa gurunya berpikir dia harus mengemudikan kereta api untuk mencari
nafkah. Tapi saran itu cukup untuk membuatnya memulai jalan yang benar. Setelah empat tahun di
Stanford, Sterling lulus dengan gelar di bidang teknik mesin. Namun selama masa studinya, Sterling
memperhatikan kurangnya wanita dalam program tekniknya—sebuah fenomena khas di bidang di
mana jumlah pria melebihi wanita 86 persen hingga 14 persen. Pengamatan ini memicu obsesi di
Sterling. Dia memulai misi untuk menginspirasi generasi masa depan insinyur wanita dengan
mengganggu lorong merah muda di toko mainan.
Selama beberapa tahun terakhir, di antara berbagai penghargaan lainnya, Sterling dinobatkan sebagai
"Person of the Moment" Time dan salah satu dari "30 Wanita yang Mengubah Dunia" dari Business
Insider. Mengapa? Karena Sterling adalah pendiri dan CEO GoldieBlox, sebuah perusahaan mainan
yang membuat misi Sterling menjadi kenyataan.

Selama beberapa tahun terakhir, di antara berbagai penghargaan lainnya, Sterling dinobatkan sebagai
"Person of the Moment" Time dan salah satu dari "30 Wanita yang Mengubah Dunia" dari Business
Insider.
Mengapa? Karena Sterling adalah pendiri dan CEO GoldieBlox, sebuah perusahaan mainan yang
membuat misi Sterling menjadi kenyataan

Jenis Perusahaan Mainan yang Berbeda

Setelah lulus, Sterling mulai meneliti segala sesuatu mulai dari perkembangan masa kanak-kanak
hingga peran gender. Dia menemukan bahwa untuk mendapatkan minat dan mengejar bidang
tertentu, seseorang harus diberi masukan yang tepat sejak usia dini. Fakta ini menjadi sangat
mengganggu karena Sterling menjadi lebih dan lebih akrab dengan isi lorong mainan rata-rata di toko-
toko. Mainan untuk anak perempuan berada di lorong berwarna pink, didominasi oleh boneka,
boneka binatang, dan putri, sedangkan mainan untuk anak laki-laki terdapat di lorong berwarna biru,
diisi dengan action figure macho, berbagai senjata mainan, dan berbagai macam building block set.
Sebagian besar ahli setuju bahwa mainan yang disajikan untuk gadis-gadis muda tidak banyak
mendorong minat pada mata pelajaran STEM (sains, teknologi, teknik, dan matematika).
Saat dia mulai mengembangkan ide untuk mainan, temuan penelitian lain mengejutkannya—anak
perempuan memiliki keterampilan verbal yang luar biasa dan cenderung belajar lebih baik dengan
berinteraksi dengan cerita. Wawasan itu berperan penting dalam pembuatan rangkaian set konstruksi
GoldieBlox. Sebagian set erector dan sebagian buku cerita, kombinasi ini dirancang untuk melibatkan
gadis-gadis melalui keterampilan verbal mereka dan mendorong mereka untuk membangun melalui
narasi yang menampilkan petualangan Goldie, seorang gadis pirang berwajah berbintik-bintik yang
mengenakan overall dan sabuk perkakas. Meskipun Goldie terlihat sedikit tomboy, dia tetap kekanak-
kanakan. Kurus, pirang, dan imut, dia menyukai warna pink dan ungu. Mainan dan cerita
menampilkan binatang dan pita, dan karakter lebih mungkin untuk membantu orang lain daripada
berhasil sendiri.
Setelah set mainan inovatifnya mendapat sedikit minat di American International Toy Fair di New York
City, Sterling memulai perusahaannya sendiri. Keputusan itu memicu lebih banyak minat daripada
yang bisa dia bayangkan. Untuk meningkatkan $ 150.000 yang dibutuhkan untuk putaran pertama
produksi, Sterling meluncurkan kampanye pendanaan crowdsourced Kickstarter. Target
pendanaannya tercapai hanya dalam empat hari, dan pendanaan mencapai $285.000.
Dengan sedikit pengeluaran untuk iklan tradisional, Sterling pertama kali mempromosikan mainan
inventifnya dengan beberapa iklan YouTube, termasuk “Princess Machine”, yang menampilkan gadis-
gadis muda yang mengambil mainan stereotip mereka dan membuat perangkat Rube Goldberg yang
canggih. Video itu menjadi viral hingga mencapai 8 juta penayangan dalam waktu kurang dari
seminggu. Tak lama kemudian, dua produk pertama GoldieBlox menjadi dua mainan terlaris Amazon
selama bulan tersibuk di industri di bulan Desember. Dan jika semua itu belum cukup, GoldieBlox
mengalahkan 15.000 pesaing dalam kontes iklan Super Bowl “Permainan Besar Bisnis Kecil” Intuit,
memenangkan tempat senilai $4 juta selama pertandingan besar tersebut.
Hari ini, hanya beberapa tahun setelah peluncuran produk pertamanya, mainan GoldieBlox dijual di
Target, Toys”R”Us, Amazon, dan 6.000 pengecer lain di seluruh dunia. Merek ini menampilkan lusinan
set mainan yang dirancang untuk anak perempuan usia 3 hingga 11 tahun, situs web dan aplikasi
interaktif Bloxtown, koleksi video musik orisinal, figur aksi Goldie, dan kaus dan hoodies "Lebih dari
Sekedar Putri". . GoldieBlox telah memenangkan berbagai penghargaan industri, dan mainannya telah
berhasil meningkatkan kesadaran tentang kurangnya wanita di bidang teknis dan ilmiah serta masalah
yang terkait dengan lorong merah muda tradisional.

Semua Yang Berkilau Itu Bukan Goldie

Dengan semua kesuksesan ini, Anda akan berpikir bahwa GoldieBlox akan digembar-gemborkan oleh
siapa saja dan semua orang yang ingin mengubah stereotip berbasis gender dalam mainan. Tetapi
GoldieBlox telah memicu perdebatan substansial mengenai apakah itu benar-benar membantu tujuan
yang diklaimnya untuk dilayani. Oposisi, yang dipimpin oleh banyak suara feminis, mengklaim bahwa
pendekatan GoldieBox tidak lebih dari sekadar window dressing. Perdebatan menjadi sangat buruk
setelah peluncuran GoldieBlox dan Parade Float, sebuah set konstruksi berdasarkan tantangan baru
yang dihadapi oleh Goldie dan teman-temannya — untuk membuat kendaraan hias untuk
mengangkut pemenang kontes kecantikan. “Anda tidak dapat membuat mainan yang dimaksudkan
untuk menghancurkan stereotip ketika Anda memulai dengan ideal bahwa 'kita tahu semua gadis
menyukai putri,'” bantah penulis Melissa Atkins Wardy. Mereka yang berada di kubu oposisi
menyerukan mainan yang netral gender. “Ketika kami menggunakan budaya putri, warna merah
muda, dan norma kecantikan untuk menjual mainan STEM kepada anak perempuan dan membodohi
diri sendiri bahwa kami luar biasa dan progresif dan membesarkan generasi insinyur wanita yang luar
biasa, kami terus menjual gadis-gadis kami pendek,” kata Wardy. Selain itu, meskipun mainan
dirancang untuk membangkitkan minat pada anak perempuan dengan meminta mereka membangun
dan berkreasi, kritikus telah menyuarakan keprihatinan bahwa mainan GoldieBlox terlalu sederhana.
Tapi Sterling cepat menanggapi semua argumen tersebut dan menunjukkan bahwa GoldieBlox tidak
hanya mencoba untuk menghubungkan orang tua dengan tipu muslihat yang tidak berhasil. “Tidak
ada salahnya menjadi seorang putri,” kata pengusaha berusia 32 tahun itu. “Kami hanya berpikir
perempuan juga bisa membangun istana mereka sendiri.” Ide ini didukung oleh banyak pendukung
yang menyadari bahwa untuk mengacaukan lorong merah muda, Anda tidak dapat memulai dengan
mencoba melenyapkannya.
Untuk mempengaruhi melalui permainan jenis hobi dan bidang akademik yang ditekuni wanita,
perusahaan pertama-tama harus menembus pasar yang sangat kompetitif. Menciptakan mainan yang
kosong dari hal-hal yang menurut gadis menarik hanya akan membuat gadis-gadis berebut untuk
mendapatkan boneka putri Bratz atau Disney terdekat. Mainan GoldieBlox mungkin menggabungkan
stereotip gender tradisional, tetapi mereka mengubah dan membingkai ulang mereka. GoldieBlox
menghabiskan bertahun-tahun meneliti perbedaan gender, mencari masukan signifikan dari ahli saraf
Harvard, dan mengamati pola permainan anak-anak. “Kisah kami memanfaatkan keterampilan verbal
tingkat lanjut anak perempuan untuk membantu mengembangkan dan membangun kepercayaan diri
dalam keterampilan spasial mereka,” tegas Sterling.
Selain itu, Sterling baru saja memulai. Saat ini, portofolio GoldieBlox tidak hanya bertambah dalam
jumlah set permainan, itu menjadi lebih beragam dengan tiga karakter baru yang telah bergabung
dengan Goldie untuk membuat tim yang dapat dihubungkan dengan hampir semua gadis. Ada Ruby
Rails, gadis Afrika-Amerika populer yang ahli dalam coding; Valentina Voltz, seorang insinyur Hispanik;
dan Li Gravity, tetangga lama dan sahabat Goldie yang ahli fisika yang tahu bagaimana menerapkan
hukum sains favoritnya, melakukan aksi dengan presisi seperti pahlawan super. Bersama-sama,
karakter ini membawa gadis-gadis dalam berbagai petualangan yang melampaui petualangan putri —
seperti terjun payung, ziplining, dan balap mobil. Lalu ada “Invention Mansion,” set permainan yang
disebut Sterling sebagai “anti-dollhouse”—sebuah set permainan berisi 300 buah yang menampilkan
“Hacker Hideway” yang dapat dibuat dan dikonfigurasi ulang ke dalam ratusan format berbeda.
Apakah kedua belah pihak dalam perdebatan akan menyelesaikan perbedaan mereka dalam mencoba
mencapai tujuan yang sama, tidak diragukan lagi bahwa GoldieBlox telah menggemparkan industri
mainan. Jika Pameran Mainan Internasional Amerika Utara tahunan terbaru adalah indikasi, sedikit
GoldieBlox tampaknya telah terhapus di hampir setiap perusahaan mainan lainnya. Tahun pertama
GoldieBlox mendirikan stannya di pameran dagang, bagian mainan teknologi adalah gurun. Saat ini,
hampir setiap stan menampilkan mainan STEM, robot, dan banyak produk yang tidak terlalu pink yang
ditargetkan untuk anak perempuan.
Meskipun jelas termotivasi untuk mengakhiri stereotip yang telah lama dihasilkan oleh industri
mainan dan hiburan, Sterling menjelaskan bahwa tujuannya adalah untuk menjadi merek karakter
multi platform la Disney. “Kami ingin menjadi merek yang didambakan anak-anak.” Jika beberapa
tahun ke depan adalah sesuatu seperti beberapa tahun pertama GoldieBlox, mudah untuk
membayangkan jenis mainan baru di supercenter lokal—yang banyak menampilkan merek
multiplatform GoldieBlox.

5-18 Dari faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen, kategori atau kategori mana (budaya,
sosial, pribadi, atau psikologis) yang paling menjelaskan keberadaan lorong mainan biru dan lorong
mainan merah muda? Mengapa?
Kategori Sosial, hal ini dikarenakan adanya stereotip gender, hal ini membuat bentuk
generalisasi secara sadar maupun tak sadar sejak kita masih kecil, seperti contohnya, bayi laki-laki
diberikan baju warna biru, dan bayi perempuan diberikan baju warna pink. Skema gender tertanam
dalam kerangka kerja kognitif tentang apa yang didefinisikan sebagai maskulin dan feminin.
Berbagai agen sosialisasi (orang tua, guru, rekan kerja, film, televisi, musik, buku dan agama)
mengajarkan dan memperkuat peran gender selama masa hidup. Media sering dipersalahkan karena
menciptakan dan mempertahankan stereotip. Stereotip media terjadi saat media membentuk
karakteristik beberapa individu dalam suatu kelompok terhadap keseluruhan kelompok individu
tersebut. Stereotip media sering bersifat negatif (misalnya dengan menggambarkan aspekaspek
negatif dari karakteristik suatu kelompok) dan biasanya dilakukan secara berlebihan. Minoritas
biasanya merupakan kalangan yang paling dirugikan oleh stereotip media, dan perempuan
kemungkinan besar adalah korban yang diketahui paling dirugikan. Respon media terhadap tuduhan
stereotip biasanya adalah bahwa media hanya menampilkan sikap masyarakat terhadap satu
kelompok tertentu. Para kritikus media berpendapat sebaliknya karena beberapa stereotip
sebenarnya diciptakan oleh media itu sendiri sedangkan banyak stereotip lain dipaksakan dan
diperkuat oleh pemakaian stereotip ini secara terus-menerus oleh media. Ketimbang memperkuat
stereotip (gender), media seharusnya bersikap proaktif dalam memerangi stereotip. Hal ini dapat
dilakukan dengan menggambarkan perempuan sebagai sosok yang setara dengan laki-laki, dan bukan
tunduk terhadap laki-laki. Dalam masyarakat modern, perempuan perlu digambarkan sesuai realita,
dan bukan seperti yang digambarkan masyarakat pada tempo dulu. Di lingkungan masyarakat yang
lebih konservatif, media perlu menggambarkan perempuan apa adanya, namun hal ini perlu dilakukan
secara seksama agar tidak menyakiti sensitivitas budaya. Media, sebagai sarana komunikasi yang luas
dan jauh jangkauannya, memiliki kekuatan untuk mendidik dan mengubah pendapat masyarakat.
Wartawan tidak boleh takut menggunakan kekuatan mereka untuk memerangi stereotip gender. Jadi
dapat disimpulkan bahwa factor social paling menjelaskan keberadaan lorong mainan biru dan lorong
mainan merah muda, hal ini dikarenakan adanya stereotipe mengenai gender, yang sangat
dipengaruhi oleh lingkungan social kita sejak saat kita kecil, dengan adanya pembedaan Lorong biru
dan merah muda, menurut kami hal ini juga menjadi mindset seseorang untuk membedakan mainan
antara gender alki-laki dan perempuan

5-19 Pilih faktor spesifik (misalnya, budaya, keluarga, pekerjaan, sikap) yang paling menjelaskan
fenomena lorong mainan biru/merah muda. Jelaskan tantangan yang dihadapi oleh GoldieBlox dalam
mencoba memasarkan mainan yang “berenang melawan arus” atau melawan kekuatan faktor
tersebut.
Budaya: sejak dari kecil, anak laki- laki dan anak perempuan, kebanyakan sudah mulai di arahkan oleh
orang tuanya mengenai mainan jenis apa yang boleh dibeli atau di aminkan, seperti contohnya, anak
laki-laki tidak boleh bermain boneka, dan anak eprempuan tidak boleh main robot-robotan, hal ini
merupakan budaya yang bisa dibilang belum tentu benar dari orang tua kita, tidak semua anak
perempuan yang tidak boleh main robot-robotan, mereka tidak mempunyai ketertarikan pada dunia
robot/ robotic
Keluarga: dari lingkungan keluarga juga sangat ebrpengaruh terhadap minat anak-anak, karena mulai
dari lingkungan keluarga lah, anak kecil di didik, di bombing, dan diarahkan menganai bakat, dan
minatnya Skema gender tertanam dalam kerangka kerja kognitif tentang apa yang didefinisikan
sebagai maskulin dan feminin. Berbagai agen sosialisasi (orang tua, guru, rekan kerja, film, televisi,
musik, buku dan agama) mengajarkan dan memperkuat peran gender selama masa hidup

5-20 Sejauh mana GoldieBlox melawan sistem lorong mainan biru/merah muda?
5-21 Jika GoldieBlox berhasil menjual banyak mainannya, apakah itu akan menyelesaikan misi
meningkatkan kehadiran wanita di bidang teknik?