Mari kita mulai dengan strategi penargetan yang diterapkan oleh Grup Lego.

Untuk melakukannya saya sarankan untuk melihat contoh komersial di bawah ini terlebih dahulu.

Kami melihat iklan dimulai dengan menampilkan banyak adegan gambar periang ayah dan anak.
Mereka adalah simbol kebahagiaan yang bisa dimiliki orang tua dengan anak-anaknya. Terutama
mereka memainkan berbagai permainan yang menghasilkan emosi dan senyuman yang positif dan
tulus di wajah mereka. Saat kita menyaksikan pria itu memeluk dan bermain dengan anak laki-
lakinya, mereka mengenakan pakaian yang dirancang serupa dan bermain seolah tidak ada yang bisa
menghentikan mereka.

Apa yang bisa lebih baik untuk seorang anak daripada mengalami saat-saat seperti itu dengan orang
terindah? Namun, ada faktor esensial yang membuat kegembiraan mereka semakin lengkap. Itu
adalah faktor Lego yang membuat hari mereka berkesan dan sempurna. Anda mungkin
memperhatikan banyaknya mainan Lego yang mereka tangani. Ada kendaraan seperti pesawat,
kacamata, penguin, kastil raksasa dengan gulungan, robot, binatang menakutkan seperti buaya, dan
adegan terakhir adalah handuk tinggi.

Kami menyaksikan terlalu banyak ragam mainan yang dapat dibuat dari bagian-bagian Lego.
Kreativitas dan inovasi adalah nilai inti yang ditunjukkan di sini. Sang ayah ingin mendedikasikan
seluruh waktu dan usahanya untuk anaknya, yang mungkin merupakan aspek paling vital bagi anak
laki-laki itu. Keterbukaan dan ambisi mereka terhadap waktu, lingkungan, dan suasana keseluruhan
mengungkapkan banyak hal tentang target audiens Grup Lego.

Segmen sasaran: Balancers

Nilai dan Gaya Hidup

Penyeimbang adalah orang yang positif dan penuh kehidupan yang tidak pernah berhenti membuat
kemajuan dalam bidang apa pun yang mereka minati. Mereka terbiasa menyeimbangkan segala
sesuatu yang dikelilingi oleh mereka, seperti pekerjaan, keluarga, teman, istirahat, dll. Karena ini
lebih dari sekedar tugas bermasalah untuk dilakukan dengan benar, terkadang menyebabkan
ketegangan yang luar biasa dalam hidup mereka. Keluarga sangat penting bagi Balancers. Mereka
menjaga kesejahteraan anggota keluarga dan orang yang dicintai. Stabilitas selalu merasakan
kebutuhan dan melakukan yang terbaik untuk memiliki kehidupan keluarga, pekerjaan, hubungan
yang stabil, dll.
Mereka suka mengejar kehidupan yang penuh tantangan di mana mereka terbuka terhadap hal-hal
baru dan menghargai keragaman. Mereka mencari aspek baru yang tidak mereka kenal, dan mereka
akan secara aktif mengejarnya. Apalagi, mereka ingin memiliki kendali penuh atas segala sesuatu
yang membentuk perselingkuhan. Ini memberi mereka rasa aman dan stabilitas. Jelas, seseorang
dapat mengontrol dan memimpin jika pendidikan dan tingkat perkembangan berada pada tahap
yang tepat.

Balancers adalah lulusan universitas di atas rata-rata, berpendidikan relatif tinggi dan cukup
intelektual. Mereka percaya pada kekuatan pikiran dan ingin terus mengembangkan diri mereka
sendiri sepanjang karir mereka dengan pengetahuan dan pengalaman baru.

Karena target audiensnya ambisius dan menginginkan lebih banyak hal dalam hidup daripada
sekadar bertahan hidup, mereka biasanya melakukan yang terbaik untuk mencapai tingkat yang
menurut mereka pantas mereka dapatkan. Namun, mereka juga mempertimbangkan pengorbanan
dari keluarga yang mereka butuhkan untuk melakukannya. Ini mengungkapkan banyak hal tentang
kepribadian penyeimbang mereka.

Sikap Berbelanja

Segmen Lego

Balancers lebih menyukai iklan yang menarik dan memiliki sesuatu yang segar dan unik. Hal ini
dikarenakan mereka sangat memperhatikan kreativitas dan imajinasi perusahaan yang telah
diterapkan. Ini karena mereka pada umumnya mengenal banyak jenis iklan dan bosan dengan iklan
lama yang sama.

Di antara orang tua, mereka adalah pengadopsi paling awal dalam seumur hidup orang tua. Mereka
tidak menentang untuk mencoba produk baru, dan mereka ingin menyelidiki efek unik jika mereka
memiliki beberapa informasi di dalamnya atau berpikir bahwa mereka mungkin menggunakan item
tersebut. Penyeimbang selalu merasa kekurangan waktu, yang berarti poster, iklan, atau promosi
harus mengenai mereka dari pandangan pertama.

Penyeimbang tidak pernah ragu sebelum membayar ekstra untuk kualitas atau untuk apa yang
mereka inginkan. Target audiens cenderung loyal pada merek ketika mereka telah menemukan
merek yang sangat cocok untuk mereka. Batasan waktu memaksa mereka untuk melakukan
sebagian besar belanja rumah tangga seminggu sekali dan meminimalkan waktu dan tenaga yang
dihabiskan untuk ini. Ini adalah kesempatan yang sempurna untuk perjalanan keluarga, sehingga
seluruh keluarga dapat ikut berbelanja. Pengelolaan uang yang baik juga penting; itulah mengapa
mereka menyeimbangkan aspek kualitas dan harga suatu barang.
Fakta Menarik Lainnya tentang Balancers

Penyeimbang orang yang blak-blakan dan berpendirian, yang umumnya memiliki pandangan mereka
tentang bagaimana masyarakat seharusnya.

Mereka menghargai keterbukaan dan progresifitas yang dikejar oleh komunitas tempat mereka
tinggal. Segmen ini hanya menghargai perdebatan yang membangun dan akan terlibat di dalamnya
dengan adanya rasionalitas.

Penyeimbang sangat peduli dengan kesejahteraan negara mereka dan berpikir bahwa seseorang
harus melakukan apa pun yang dia bisa, kecil atau besar. Mereka sangat menyadari masalah negara
meskipun mereka terkait dengan luar kota tempat mereka umumnya tinggal.

Hobi adalah sesuatu yang tidak perlu dilakukan oleh Balancers. Meskipun demikian, mereka
mencoba memberikan waktu istirahat untuk mereka berolahraga di gym. Mereka mencoba
berolahraga jika dan bila memungkinkan.

Strategi Positioning

Positioning adalah salah satu poin paling mendasar yang perlu diperhatikan dan diupayakan oleh
perusahaan mana pun. Strategi pemosisian adalah untuk meningkatkan kesadaran publik tentang
suatu merek agar orang-orang sadar akan apa yang membuat mereka unik dan menuntut.
Keterampilan positioning yang tepat adalah rahasia penting yang mengejar perusahaan atau merek
untuk pengembangan lebih lanjut dan kesuksesan di masa depan.

Usaha yang terkait dengan posisi yang tepat bergantung pada industrinya terlebih dahulu. Grup Lego
termasuk dalam industri mainan canggih, yang merupakan sistem yang berubah dengan cepat.
Perusahaan secara intensif berinvestasi dalam Penelitian & Pengembangan untuk mengimbangi
perkembangan pesat di industri.

Karena fokus produk The Lego Group sangat bergantung pada film baru atau perkalian dari bidang
minat anak, seperti film Harry Potter dan franchise Star Wars. Mereka membuat mainan sesuai
dengan item yang ditampilkan di berbagai seri film.

Membuat posisi yang tepat dalam hal memahami permintaan produk dan volume sangatlah penting.
Itu menjadi jelas ketika film Harry Potter tidak lagi dirilis, tetapi The Lego Group tetap memproduksi
barang-barang yang mirip dengan film tersebut; Namun, mereka tidak menjual mainan dalam jumlah
yang diantarkan seperti yang diharapkan. Kegagalan besar lainnya adalah memiliki jumlah mainan
tertentu yang terlalu sedikit yang secara mengejutkan dibintangi sesuai permintaan; Namun, tidak
ada jumlah yang dijual.

Kegagalan tersebut berdampak positif pada kesuksesan perusahaan karena mereka melakukan
langkah selanjutnya sesuai dengan kesalahan yang dilakukan sebelumnya. Namun, strategi
positioning yang paling utama adalah memberi anak-anak kesempatan untuk mendongeng. Anak-
anak dapat menggunakan imajinasinya untuk mendongeng sesuai keinginan, yang paling menarik
bagi mereka.

Ke depan, mari kita bahas tentang bauran pemasaran

Lego

Bauran Pemasaran sebuah perusahaan adalah cara untuk

mengeksplorasi 4P yang merupakan poin terpenting dari
sebuah merek: yaitu produk, harga, tempat, dan promosi.
Mereka bertujuan untuk menyelidiki secara menyeluruh
dan menunjukkan kepada pelanggan citra merek dan
meningkatkan popularitas untuk mendapatkan lebih
banyak permintaan
Produk

Grup Lego Mengusulkan lebih dari 3400 jenis mainan dan

produk lainnya. Anda bisa menemukan mainan paling
unik, modern, dan canggih seperti bangunan, kendaraan,
robot, barang untuk berbagai acara seperti pesta, dll.
Tidak hanya bangunan seperti kantor polisi, megamalls,
rumah pantai, kafe organik atau semacamnya. tetapi juga
bangunan terkenal seperti Burj Khalifa, Colosseum, dan
banyak lainnya.

Kendaraan bervariasi dari pesawat terbang seperti

Skywalker dan jet awan hingga mobil darurat seperti
komandan pemadam kebakaran, sepeda motor dan
sepeda, perahu dan Jeep, dll. Contoh set mainan Lego
yang disebutkan di atas mencakup beberapa elemen dan
tidak hanya terdiri dari satu-satunya barang.

Ini adalah daya tarik lain untuk anak-anak. Namun, ragam

produk perusahaan tidak hanya mainan tetapi juga
pakaian untuk anak-anak di bawah usia dua belas tahun,
film Lego, Gantungan kunci, aksesori, dll.

Harga

Barang-barang dari Grup Lego dihargai di atas rata-rata

dari industri ini. Namun, karena semuanya ada alasannya,
ini bukan pengecualian. Faktor pertama dari sedikit
mahalnya mainan dan produk terkait lainnya dari merek
terkait dengan kualitas yang dilayaninya. Mereka
menggunakan bahan baku berkualitas tinggi untuk
keperluan manufaktur dan mekanisme yang membantu
memfungsikan mainan bergerak dengan baik.

Mainan yang tidak bergerak juga disusun berdasarkan

teknologi tinggi karena jika mainan tersebut adalah
sejenis handuk atau bangunan tinggi, ia harus memiliki
pintu atau jendela dengan akses untuk membuka dan
menutup tanpa halangan.
Namun, ada banyak mainan yang terjangkau untuk orang-
orang dengan pendapatan kelas menengah. Jadi, kami
dapat mengatakan bahwa harga perusahaan sesuai
dengan aspek kualitas dan inovasi dari produk yang dijual
secara memadai.
Tempat

Bauran pemasaran lego

Grup Lego mengembangkan saluran distribusi
sedemikian rupa sehingga siapa pun dari mana pun dapat
memperoleh produk Lego. Pertama, karena banyaknya
toko waralaba atau ritel di seluruh dunia. Perusahaan
memiliki kehadiran yang tinggi di lebih dari 130 negara.

Cara lain mereka menangani kepuasan pelanggan terkait

dengan mendapatkan barang mereka dengan mudah dan
gesit adalah E-commerce. Seseorang dapat memesan
mainan dari situs resmi l Wego.co.id atau menemukannya
di Amazon, eBay, dan mal online retail lainnya.

Promosi

Lego berurusan dengan promosi dan periklanannya

melalui TV, media, majalah cetak, poster di dalam toko,
dan iklan, dll. Meskipun demikian, bumbu publisitas yang
disebutkan di atas bukanlah satu-satunya cara
perusahaan berperilaku untuk meningkatkan dan
mempertahankan pengenalan merek.

Mereka berusaha keras sambil menerapkan taktik

pemasaran seperti iklan atau film untuk memikat lebih
banyak anak. Grup Lego membuat mainan sesuai dengan
perkalian atau film favorit anak-anak yang bisa
menghangatkan hati mereka. Mereka juga merilis film
Lego di mana banyak pahlawan populer berpartisipasi.

Melalui acara-acara besar seperti Olimpiade, kampanye

pemasaran dan perusahaan didedikasikan untuk
pengenalan merek di mana mainan yang digambarkan
sebagai pahlawan olahraga diproduksi dan dikonsumsi
secara tinggi.

Begitu banyak tentang strategi segmentasi The Lego Group. Lebih tepatnya, strategi penargetan dan
pemosisian dibahas dalam artikel yang merupakan indikator kunci keberhasilan merek. Kami harap
Anda menemukan makna mendalam dari perusahaan yang dikerahkan dan cara besar perusahaan
itu untuk menjadi terkenal. Untuk lebih banyak posting blog serupa, lihat halaman utama situs web
kami.