SKOM4328-3

NASKAH TUGAS MATA KULIAH

UNIVERSITAS TERBUKA
SEMESTER: 2021/22.1 (2021.2)

Fakultas : FHISIP/Fakultas Hukum, Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Kode/Nama MK : SKOM4328/Komunikasi Pemasaran
Tugas :1

No. Soal
1. Persaingan industri kecantikan di Indonesia semakin ketat. PT. Pesona Putri Kosmetik, sebagai
perusahaan kosmetik yang baru berusia 3 tahun, terus menerapkan strategi yang jitu dalam komunikasi
pemasaran untuk menjangkau pasar remaja perempuan di Indonesia. Dengan strategi komunikasi
pemasaran tersebut, produk yang diluncurkan PT. Pesona Putri Kosmetik dapat mudah diterima oleh
pasar, bahkan saat ini penjualannya terus meningkat.

Komunikasi pemasaran pada dasarnya memiliki empat fungsi yang berkaitan dengan promosi dan
penawaran organisasi. Berdasarkan hal tersebut, analisislah fungsi komunikasi pemasaran yang
tercermin dalam ilustrasi di atas!

2. Elaboration Likelihood Model merupakan model yang sering digunakan dalam komunikasi pemasaran.
Model tersebut dapat kita gunakan untuk memahami cara konsumen memproses pesan-pesan
persuasif, misalnya pesan iklan atau pesan yang disampaikan seorang sales dalam penjualan langsung.
Berdasarkan hal tersebut,
a. Jelaskan asumsi dasar Elaboration Likelihood Model !
b. Jelaskan dua bentuk rute pemrosesan pesan persuasi menurut Elaboration Likelihood Model,
kemudian berikan contoh kasus pada masing-masing rute tersebut!

1 dari 1