PROPOSAL KEGIATAN

PENGABDIAN KEPADA MASYARAKAT

TAHUN AKADEMIK 2023/2024

UPAYA PENGEMBANGAN KEMAMPUAN SISWA MELALUI

PELATIHAN PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI ALAT
PROMOSI BAGI PRODUK SMKN 1 PACET CIANJUR

Oleh:

Oleh :
Mahasiswa Magister Manajemen Kelas 01S2ME-004 (Kelompok 2)
Asriati (231015200226)
Fitria (231015200217)
Rizky Cahyani (231015200202)
Yansend Matalin (231015200239)
 PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN
PROGRAM PASCASARJANA UNIVERSITAS PAMULANG
TAHUN 2023

LEMBAR IDENTITAS DAN PENGESAHAN

KEGIATAN PENGABDIAN MASYARAKAT

JUDUL PENGABDIAN
UPAYA PENGENALAN MANAJEMEN PEMASARAN KEPADA SISWA
BINAAN SMK NEGERI 1 PACET - CIANJUR

BIDANG KEAHLIAN : Manajemen Pemasaran

KETUA PELAKSANA
Nama Lengkap : Sonawi
NIM : 231015200190
WAKIL KETUA PELAKSANA
Nama Lengkap : Ayu Novitasyari
NIM : 231015200214
FASILITATOR
Nama Lengkap : Budiyono
NIM : 231015200260
PENYULUH
Nama Lengkap : Rudi Ruhaedi
NIM : 231015200186
NARASUMBER 1
Nama Lengkap : Vera Mariani Saiful
NIM : 231015200243
NARASUMBER 2
Nama Lengkap : Sonawi
NIM : 231015200190
PENDAMPING PKM DOSEN
NARASUMBER
Nama Lengkap :
NIDN :
NARASUMBER
Nama Lengkap :
NIDN :
PELAKSANA
Sasaran Peserta : Siswa Binaan SMK Negeri 1 Pacet
Jumlah peserta : 50 Siswa
Lokasi : Jl. Hanjawar No.25, Cibodas, Kec Pacet
Kabupaten Cianjur, Jawa Barat
Bentuk Kegiatan : Pengenalan Manajemen Pemasaran
SUMBER DANA : Swadaya
Total Dana : Rp. ,-
 Mengetatahui,
Pamulang, 20 November 2023

Kaprodi Magister Manajemen, Ketua Pelaksana,

Dr. Ir. H. Sarwani, M.T., M.M. Sonawi

NIDN: 0406066003 NIM: 231015200190
A. Latar Belakang Masalah
Pemasaran sering dianggap kebanyakan orang sesederhana promosi atau
iklan. Namun sebenarnya pemasaran merupakan konsep kompleks yang
digunakan untuk membuat rencana tindakan komprehensif dalam menciptakan
kesadaran tentang bisnis, meningkatkan basis pelanggan, meningkatkan penjualan
dan mempromosikan produk dan merk serta membangun brand. Pemasaran
tersebut perlu dilakukan secara efektif, cermat, kreatif dan cerdas supaya
pertumbuhan bisnis menjadi optimal.
Era globalisasi saat ini, dunia bisnis dan ekonomi menghadapi tantangan
yang besar. Kemajuan teknologi menjadi hal yang tidak dapat dihindari. Selain
menjadi tantangan, kemajuan teknologi sebenarnya menjadi peluang utama bagi
dunia bisnis. Pemanfaatan kemajuan teknologi dapat dimanfaatkan untuk
memperluas pengenalan produk kepada konsumen di dunia dengan lebih cepat
dan mudah. Pemasaran menjadi kunci utama dari berjalannya suatu bisnis.
Manajemen Pemasaran adalah salah satu rumpun ilmu yang banyak
dibutuhkan pada berbagai bidang bisnis dan terus berkembang dari masa ke
masa. Selain itu, Manajemen Pemasaran sering disebut menjadi ujung tombak
pada dunia usaha (Yosep et al., 2020).
Manajemen Pemasaran adalah seni dan ilmu memilih pasar sasaran dan
mendapatkan mempertahankan dan menumbuhkan pelanggan melalui
penciptaan, penyampaian, dan penyampaian nilai pelanggan yang unggul (Kotler
et al., 2019). Setiap jenis usaha membutuhkan manajemen pemasaran untuk
menyampaikan produknya kepada konsumen dan bertujuan mendapatkan
keuntungan (Kotler & Keller, 2016). Bahkan peran marketing semakin meluas
dari waktu ke waktu, dimana salah satu peran pemasaran adalah menciptakan
permintaan atas produk/jasa yang ditawarkan (Kotler, 2018). Selain itu, dengan
perkembangan jaman dan didorong pandemi Covid-19 yang terjadi belakangan
ini, peran pemasaran secara digital makin meningkat (Dunakhe & Panse, 2021).
Oleh karenanya, pengenalan manajemen pemasaran juga dibutuhkan bagi siswa
SMK yang berniat untuk membuka UMKM setelah lulus SMK. Oleh karenanya,
penting bagi siswa untuk mengenal Manajemen Pemasaran sedini mungkin.
Namun banyak siswa yang masih tidak tahu pentingnya manajemen
pemasaran di dunia bisnis sekarang. Pemasar sekarang dapat mengikutsertakan
konsumen pada skala global, waktunya nyata saat itu juga, serta terdapat interaksi
dua arah (two-way interaction). Selain itu pertumbuhan e-commerce (electronic
commerce) yang pesat sangat penting untuk diikuti oleh oleh siswa bidang
keahlian pemasaran karena berkaitan dengan kemampuan pengaplikasian
keahlian setelah siswa lulus, agar dapat berkembang dan diterima oleh dunia
usaha di era digital. Menghadapi kenyataan diatas, SMK merupakan salah satu
bagian dari sistem pendidikan diharapkan dapat menghasilkan lulusan yang
berkompeten dalam bidangnya, SMK membekali siswanya untuk bisa bekerja
secara mandiri dan terampil. Bekal yang didapat oleh siswa selama proses
pelatihan digital marketing diharapkan mampu meningkatkan jumlah wirausaha.
Sehingga, siswa lebih mandiri dan mampu menghadapi para pesaing di masa
depan.
Pengenalan manajemen pemasaran kepada anak SMK diharapkan dapat
menjadi dasar bagi siswa dalam membuat strategi dalam bisnis yang mungkin
akan mereka buat di kemudian hari. Hal ini disebabkan karena kemampuan
pemasaran terbukti dapat berperan signifikan dalam kemajuan suatu perusahaan
(Foroudi et al, 2017). Disamping itu, jika para siswa berniat menjadi
entrepreneur, maka peran manajemen pemasaran sangat dibutuhkan bagi
kemajuan bisnis (Asheq & Hossain, 2019). Demikian pula, jika para siswa
berniat meneruskan usaha dari keluarganya (Mura, 2020).
Adapun mitra dari pengabdian kepada masyarakat ini adalah SMK Binaan
untuk ASAK (Ayo Sekolah Ayo Kuliah). Dengan adanya Upaya Pengembangan
Kemampuan Siswa Melalui Pelatihan Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Alat
Promosi Bagi Produk SMKN 1 Pacet, Cianjur, bagi siswa SMK Negeri 1 Binaan
Pacet, maka diharapkan dapat menjadi bekal bagi para siswa untuk lebih
memahami tentang ilmu bisnis, dan bisa memberikan gambaran untuk siswa-
siswi yang berminat akan meneruskan ke Fakultas Ekonomi dan Bisnis di
Universitas. Selain itu, pengetahuan yang didapat bisa dipraktekkan oleh para
siswa secara mandiri apabila siswa hendak mencoba berbisnis. Oleh karenanya,
tim PKM dari Universitas Pamulang dapat memberikan penyuluhan tentang
pengenalan manajemen pemasaran kepada siswa – siswi binaan di SMK Negeri
Pacet - Cianjur.
Berdasarkan latar belakang tersebut diatas, maka pengabdian kepada
masyarakat yang diusulkan adalah pembekalan tentang Upaya Pengembangan
Kemampuan Siswa Melalui Pelatihan Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Alat
Promosi Bagi Produk SMKN 1 Pacet, Cianjur. Dengan demikian, diharapkan para
siswa dapat lebih aktif, kreatif, dan efektif dalam mempromosikan produk
sekolah, yang pada akhirnya dapat berkontribusi positif terhadap citra dan
keberlanjutan sekolah di tengah persaingan pendidikan yang semakin ketat.

B. Permasalahan Mitra
Ada dua hal yang dialami mitra pengabdian kepada masyarakat yang
dapat dibantu oleh tim PKM dari Magister Manajemen Universitas Pamulang.
Masalah yang pertama adalah memberi pengenalan tentang Manajemen
Pemasaran bagi para siswa SMK Negeri 1 Pacet yang akan melanjutkan ke
perguruan tinggi, khususnya yang akan melanjutkan ke Fakultas Ekonomi dan
Bisnis. Diharapkan dengan penjelasan dari tim PKM Universitas Pamulang akan
membantu para siswa untuk mendapatkan kejelasan tentang jurusan manajemen
di Perguruan Tinggi. Secara khusus, kami akan memperkenalkan Fakultas
Ekonomi dan Bisnis (FEB) khususny secara lebih detil, mengingat fakultas
ekonomi dan bisnis adalah fakultas yang memiliki lulusan yang banyak
dibutuhkan dunia kerja.
Permasalahan yang kedua adalah memberi bekal kepada para siswa
tentang pentingnya manajemen pemasaran sedini mungkin. Hal ini penting
dilakukan mengingat beberapa dari siswa berminat untuk melanjutkan studi
sambil memiliki usaha. Untuk para siswa yang belum memiliki gambaran tentang
manajemen pemasaran. Dengan adanya tim PkM Program Pascasarjana
(Manajemen) dari Universitas Pamulang, diharapkan para siswa dapat sedikit
mengenal tentang pentingnya manajemen pemasaran dalam berbisnis, mengingat
manajemen pemasaran adalah ujung tombak dalam suatu usaha.
 Berdasarkan pembicaraan tentang permasalahan mitra tersebut diatas,
maka dapat disimpulkan bahwa kegiatan pengabdian masyarakat tentang
pengenalan Manajemen Pemasaran kepada siswa SMK Negeri 1 Binaan Pacet
penting untuk dilakukan.
C. Solusi Permasalahan
Berdasarkan analisis situasi yang ada, maka solusi yang ditawarkan pada
kegiatan PKM ini adalah upaya pengenalan manajemen pemasaran bagi siswa-
siswa SMK Negeri 1 Pacet. Pengenalan manajemen pemasaran ini diberikan
berupa penyuluhan selama sehari untuk anak SMK Negeri 1 Pacet, yang akan
disampaikan oleh tim PkM Program Pascasarjana (Manajemen) yang disertai
dengan tanya jawab dengan siswa-siswa yang menjadi peserta. Berbagai topik
dikemukakan agar siswa-siswa memperoleh gambaran tentang manajemen
pemasaran secara umum khususnya mengenai Pelatihan Pemanfaatan Media
Sosial Sebagai Alat Promosi, dan segmentasi produk. Selain itu, anak-anak SMK
tersebut akan diberi penjelasan tentang fakultas ekonomi dan bisnis sebagai
payung dari rumpun ilmu manajemen pemasaran.
Dengan memberikan upaya pengenalan tentang Pelatihan Pemanfaatan
Media Sosial Sebagai Alat Promosi, diharapkan para siswa dapat sedikit
memahami tentang manajemen pemasaran dan bagi siswa yang melanjutkan ke
Fakultas Ekonomi dapat lebih mudah menentukan pilihan.

D. Nama dan Tema Kegiatan

Kegiatan ini bernama penyuluhan Manajemen Pemasaran dengan tema
yaitu, “UPAYA PENGEMBANGAN KEMAMPUAN SISWA MELALUI
PELATIHAN PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI ALAT
PROMOSI BAGI PRODUK SMKN 1 PACET, CIANJUR”.

E. Maksud dan Tujuan

Maksud dari kegiatan ini adalah meningkatkan kemampuan siswa SMKN
1 Pacet Cianjur dalam memanfaatkan media sosial sebagai alat promosi. Melalui
pelatihan ini, diharapkan siswa dapat memahami secara mendalam potensi media
sosial dan mengembangkan keterampilan untuk membuat konten promosi yang
menarik. Selain itu, kegiatan ini juga bertujuan untuk membangun kesadaran
siswa akan peran strategis media sosial dalam memajukan pendidikan dan
menciptakan citra yang positif untuk sekolah.
 Tujuan diadakannya kegiatan ini adalah:

1. Meningkatkan kesiapan mental siswa dalam pemasaran produk.

2. Memberikan pemahaman dan keterampilan kepada siswa SMKN 1 Pacet

Cianjur dalam menggunakan berbagai platform media sosial sebagai alat
promosi yang efektif.

3. Menyediakan informasi tentang tren terbaru dan perubahan dalam platform

media sosial, sehingga siswa dapat tetap terkini dan adaptif terhadap
perkembangan teknologi.

4. Menanamkan pola pikir dan kesadaran siswa dalam meningkatkan mutu

generasi penerus bangsa

F. Peserta
Peserta dalam kegiatan seminar ini adalah pelajar/siswa SMK Negeri 1 Pacet
Cianjur.

Fasilitas peserta :

1. Snack Box

2. Seminar Kit

3. E - Sertifikat

4. Ilmu yang bermanfaat.

G. Waktu dan Tempat

Kegiatan ini akan dilaksanakan pada:
Hari/Tanggal : Jumat, 26 Januari 2024
Waktu : 09.00 WIB s/d 11.30 WIB
Tempat : Auditorium SMK Negeri 1 Pacet
H. Susunan Acara
Adapun Rundown acara kegiatan penyuluhan ini, yaitu:
Waktu Kegiatan Penanggung Jawab
08.00-08.45 Registrasi Panitia
08.45-08.50 Pembukaan MC
08.50-08.55 Doa Pembuka Pembaca Doa
08.55-09.00 Menyanyikan lagu Indonesia Dirigen
Raya
09.00-09.05 Sambutan Ketua Pelaksana Ketua Pelaksana
09.05-09.10 Sambutan Perwakilan Dosen Dosen Pembimbing
Pembimbing
09.10-09.15 Sambutan Kepala Sekolah Kepala Sekolah
09.15-10.00 Materi 1 Bu Vera Mariani, S
10.00-10.15 Tanya Jawab dan Kesimpulan Moderator
10.15-11.00 Materi 2 Pak Sonawi
11.00-11.15 Tanya Jawab dan Kesimpulan Moderator
11.15-11.25 Pemberian Plakat dan foto MC
bersama
11.25-11.30 Doa Penutup Pembaca Doa
11.30-11.40 Penutup MC

I. Susunan Kepanitiaan
Adapun kepanitian yang telah dibentuk untuk menyelenggarakan kegiatan ini,
yaitu:
a. Pelindung : Dekan Magister Manajemen UNPAM)
b. Penasehat : Bapak Mukrodi (Penanggung jawab PKM)
c. Pelaksana Kegiatan : Kepala Program Studi Magister Manajemen UNPAM

d. Anggota Pendukung
- Ketua Pelaksana : Sonawi (NIM: 231015200190)
- Wakil Ketua Pelaksana : Ayu Novitasyari (NIM: 231015200214)
- Sekretaris : Eni Nuraeni (NIM: 231015200178)
Asriati (NIM: 231015200226)
- Bendahara : Hosana Agree R Manalu (NIM:231015200235)
Kayla Pusparany (NIM: 231015200211)
- Seksi – seksi:

a) Acara

Kepala Koordinasi : Vera Mariani Saiful (NIM: 231015200243)

Anggota : 1. Rudi Ruhaedi (NIM : 231015200186)

2. Budiyono (NIM : 231015200260)

3. Eniwawan Silaen (NIM : 231015200189)

b) Humas
Kepala Koordinasi : Adinda Sandya Novalia (NIM: 231015200246)
Anggota : 1. Fajri Alfisyahri Ali (NIM: 231015200158)
2. Ratna Ida H. S (NIM: 231015200183)
3. Rizky Cahyani (NIM: 231015200202)
c) Konsumsi
Kepala Koordinasi : Fitria (NIM: 231015200217)
Anggota : 1. Nurma Yunita (NIM: 231015200221)
2. Vita Samastha Pratidina (NIM:
231015200250)
3. Indah Sulistio Rini (NIM: 231015200205)

d) Peralatan
Kepala Koordinasi : Bayu Reksono (NIM: 231015200234)
Anggota : 1. Hendro Darmi (NIM: 231015200241)
2. Dinar Novandia Sunjayani(NIM:231015200219)
3. Azzahra Balkis (NIM: 231015200268)
e) Dokumentasi
Kepala Koordinasi : Rifa Miftahul Janah (NIM: 231015200248)
Anggota : 1. Fitri Nurhayati (NIM: 231015200238)
2. Yansend Matalin (NIM: 231015200239)
f) Transportasi
Kepala Koordinasi : Ahmad Khairi Delvi Hardi (NIM: 231015200257)
 Anggota : 1. Risni Yuhani (NIM: 231015200200)
2. Theresia Putri Surianto (NIM: 231015200199)

J. Penutup
Demikian proposal ini dibuat, sebagai kerangka umum pelaksanaan
agenda diatas. Dengan meningkatnya kemampuan siswa dalam memanfaatkan
media sosial sebagai alat promosi, sekolah dapat meraih lebih banyak
kesempatan untuk memperluas pengaruhnya dan mengkomunikasikan prestasi-
prestasi serta produk-produk unggulannya kepada masyarakat luas. Atas
perhatian dan kerjasama pihak-pihak terkait kami mengucapkan terimakasih.