PROPOSAL KEGIATAN

PENGABDIAN KEPADA MASYARAKAT

TAHUN AKADEMIK 2023/2024

UPAYA PENGEMBANGAN KEMAMPUAN SISWA MELALUI PELATIHAN

PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI ALAT PROMOSI BAGI
PRODUK SMKN 1 PACET CIANJUR

Oleh:

Oleh :
Mahasiswa Magister Manajemen Kelas 01S2ME-004 (Kelompok 2)
Asriati (231015200226)
Fitria (231015200217)
Rizky Cahyani (231015200202)
Yansend Matalin (231015200239)

PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN

PROGRAM PASCASARJANA UNIVERSITAS PAMULANG
TAHUN 2023
 LEMBAR IDENTITAS DAN PENGESAHAN
KEGIATAN PENGABDIAN MASYARAKAT

JUDUL PENGABDIAN
UPAYA PENGENALAN MANAJEMEN PEMASARAN KEPADA SISWA
BINAAN SMK NEGERI 1 PACET - CIANJUR

BIDANG KEAHLIAN : Manajemen Pemasaran

KETUA KELOMPOK
Nama Lengkap : Asriati
NIM : 231015200226
WAKIL KETUA KELOMPOK
Nama Lengkap : Rizky Cahyani
NIM : 231015200202
ANGGOTA 1
Nama Lengkap : Fitria
NIM : 231015200217
ANGGOTA 2
Nama Lengkap : Yansend Matalin
NIM : 231015200239

DOSEN PENDAMPING PKM 1

Nama Lengkap :
NIDN :
DOSEN PENDAMPING PKM 2
Nama Lengkap :
NIDN :
PELAKSANAAN
Sasaran Peserta : Siswa Binaan SMK Negeri 1 Pacet
Jumlah peserta : 50 Siswa
Lokasi : Jl. Hanjawar No.25, Cibodas, Kec Pacet
Kabupaten Cianjur, Jawa Barat
Bentuk Kegiatan : Pengenalan Manajemen Pemasaran

Menyetujui, Pamulang, 2 Desember 2023

Kaprodi Magister Manajemen, Ketua Pelaksana,

Dr. Ir. H. Sarwani, M.T., M.M. Asriati

NIDN: 0406066003 NIM: 231015200226
A. Latar Belakang Masalah

Pemasaran sering dianggap kebanyakan orang sesederhana promosi atau

iklan. Namun sebenarnya pemasaran merupakan konsep kompleks yang
digunakan untuk membuat rencana tindakan komprehensif dalam menciptakan
kesadaran tentang bisnis, meningkatkan basis pelanggan, meningkatkan penjualan
dan mempromosikan produk dan merk serta membangun brand. Pemasaran
tersebut perlu dilakukan secara efektif, cermat, kreatif dan cerdas supaya
pertumbuhan bisnis menjadi optimal.
Era globalisasi saat ini, dunia bisnis dan ekonomi menghadapi tantangan
yang besar. Kemajuan teknologi menjadi hal yang tidak dapat dihindari. Selain
menjadi tantangan, kemajuan teknologi sebenarnya menjadi peluang utama bagi
dunia bisnis. Pemanfaatan kemajuan teknologi dapat dimanfaatkan untuk
memperluas pengenalan produk kepada konsumen di dunia dengan lebih cepat
dan mudah. Pemasaran menjadi kunci utama dari berjalannya suatu bisnis.
Manajemen Pemasaran adalah salah satu rumpun ilmu yang banyak
dibutuhkan pada berbagai bidang bisnis dan terus berkembang dari masa ke masa.
Selain itu, Manajemen Pemasaran sering disebut menjadi ujung tombak pada
dunia usaha (Yosep et al., 2020).
Manajemen Pemasaran adalah seni dan ilmu memilih pasar sasaran dan
mendapatkan mempertahankan dan menumbuhkan pelanggan melalui penciptaan,
penyampaian, dan penyampaian nilai pelanggan yang unggul (Kotler et al.,
2019). Setiap jenis usaha membutuhkan manajemen pemasaran untuk
menyampaikan produknya kepada konsumen dan bertujuan mendapatkan
keuntungan (Kotler & Keller, 2016). Bahkan peran marketing semakin meluas
dari waktu ke waktu, dimana salah satu peran pemasaran adalah menciptakan
permintaan atas produk/jasa yang ditawarkan (Kotler, 2018). Selain itu, dengan
perkembangan jaman dan didorong pandemi Covid-19 yang terjadi belakangan
ini, peran pemasaran secara digital makin meningkat (Dunakhe & Panse, 2021).
Oleh karenanya, pengenalan manajemen pemasaran juga dibutuhkan bagi siswa
SMK yang berniat untuk membuka UMKM setelah lulus SMK. Oleh karenanya,
penting bagi siswa untuk mengenal Manajemen Pemasaran sedini mungkin.
 Namun banyak siswa yang masih tidak tahu pentingnya manajemen
pemasaran di dunia bisnis sekarang. Pemasar sekarang dapat mengikutsertakan
konsumen pada skala global, waktunya nyata saat itu juga, serta terdapat interaksi
dua arah (two-way interaction). Selain itu pertumbuhan e-commerce (electronic
commerce) yang pesat sangat penting untuk diikuti oleh oleh siswa bidang
keahlian pemasaran karena berkaitan dengan kemampuan pengaplikasian keahlian
setelah siswa lulus, agar dapat berkembang dan diterima oleh dunia usaha di era
digital. Menghadapi kenyataan diatas, SMK merupakan salah satu bagian dari
sistem pendidikan diharapkan dapat menghasilkan lulusan yang berkompeten
dalam bidangnya, SMK membekali siswanya untuk bisa bekerja secara mandiri
dan terampil. Bekal yang didapat oleh siswa selama proses pelatihan digital
marketing diharapkan mampu meningkatkan jumlah wirausaha. Sehingga, siswa
lebih mandiri dan mampu menghadapi para pesaing di masa depan.
Pengenalan manajemen pemasaran kepada anak SMK diharapkan dapat
menjadi dasar bagi siswa dalam membuat strategi dalam bisnis yang mungkin
akan mereka buat di kemudian hari. Hal ini disebabkan karena kemampuan
pemasaran terbukti dapat berperan signifikan dalam kemajuan suatu perusahaan
(Foroudi et al, 2017). Disamping itu, jika para siswa berniat menjadi
entrepreneur, maka peran manajemen pemasaran sangat dibutuhkan bagi
kemajuan bisnis (Asheq & Hossain, 2019). Demikian pula, jika para siswa berniat
meneruskan usaha dari keluarganya (Mura, 2020).
Adapun mitra dari pengabdian kepada masyarakat ini adalah SMK Binaan
untuk ASAK (Ayo Sekolah Ayo Kuliah). Dengan adanya Upaya Pengembangan
Kemampuan Siswa Melalui Pelatihan Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Alat
Promosi Bagi Produk SMKN 1 Pacet, Cianjur, bagi siswa SMK Negeri 1 Binaan
Pacet, maka diharapkan dapat menjadi bekal bagi para siswa untuk lebih
memahami tentang ilmu bisnis, dan bisa memberikan gambaran untuk siswa-
siswi yang berminat akan meneruskan ke Fakultas Ekonomi dan Bisnis di
Universitas. Selain itu, pengetahuan yang didapat bisa dipraktekkan oleh para
siswa secara mandiri apabila siswa hendak mencoba berbisnis. Oleh karenanya,
tim PKM dari Universitas Pamulang dapat memberikan penyuluhan tentang
pengenalan manajemen pemasaran kepada siswa – siswi binaan di SMK Negeri
 Pacet - Cianjur.
Berdasarkan latar belakang tersebut diatas, maka pengabdian kepada
masyarakat yang diusulkan adalah pembekalan tentang Upaya Pengembangan
Kemampuan Siswa Melalui Pelatihan Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Alat
Promosi Bagi Produk SMKN 1 Pacet, Cianjur. Dengan demikian, diharapkan para
siswa dapat lebih aktif, kreatif, dan efektif dalam mempromosikan produk
sekolah, yang pada akhirnya dapat berkontribusi positif terhadap citra dan
keberlanjutan sekolah di tengah persaingan pendidikan yang semakin ketat.

B. Permasalahan Mitra
Ada dua hal yang dialami mitra pengabdian kepada masyarakat yang dapat
dibantu oleh tim PKM dari Magister Manajemen Universitas Pamulang. Masalah
yang pertama adalah memberi pengenalan tentang Manajemen Pemasaran bagi
para siswa SMK Negeri 1 Pacet yang akan melanjutkan ke perguruan tinggi,
khususnya yang akan melanjutkan ke Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Diharapkan
dengan penjelasan dari tim PKM Universitas Pamulang akan membantu para
siswa untuk mendapatkan kejelasan tentang jurusan manajemen di Perguruan
Tinggi. Secara khusus, kami akan memperkenalkan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
(FEB) khususny secara lebih detil, mengingat fakultas ekonomi dan bisnis adalah
fakultas yang memiliki lulusan yang banyak dibutuhkan dunia kerja.
Permasalahan yang kedua adalah memberi bekal kepada para siswa
tentang pentingnya manajemen pemasaran sedini mungkin. Hal ini penting
dilakukan mengingat beberapa dari siswa berminat untuk melanjutkan studi
sambil memiliki usaha. Untuk para siswa yang belum memiliki gambaran tentang
manajemen pemasaran. Dengan adanya tim PKM Program Pascasarjana
(Manajemen) dari Universitas Pamulang, diharapkan para siswa dapat sedikit
mengenal tentang pentingnya manajemen pemasaran dalam berbisnis, mengingat
manajemen pemasaran adalah ujung tombak dalam suatu usaha.
Berdasarkan pembicaraan tentang permasalahan mitra tersebut diatas,
maka dapat disimpulkan bahwa kegiatan pengabdian masyarakat tentang
pengenalan Manajemen Pemasaran kepada siswa SMK Negeri 1 Binaan Pacet
penting untuk dilakukan.
C. Solusi Permasalahan
Berdasarkan analisis situasi yang ada, maka solusi yang ditawarkan pada
kegiatan PKM ini adalah upaya pengenalan manajemen pemasaran bagi siswa-
siswa SMK Negeri 1 Pacet. Pengenalan manajemen pemasaran ini diberikan
berupa penyuluhan selama sehari untuk anak SMK Negeri 1 Pacet, yang akan
disampaikan oleh tim PkM Program Pascasarjana (Manajemen) yang disertai
dengan tanya jawab dengan siswa-siswa yang menjadi peserta. Berbagai topik
dikemukakan agar siswa-siswa memperoleh gambaran tentang manajemen
pemasaran secara umum khususnya mengenai Pelatihan Pemanfaatan Media
Sosial Sebagai Alat Promosi, dan segmentasi produk. Selain itu, anak-anak SMK
tersebut akan diberi penjelasan tentang fakultas ekonomi dan bisnis sebagai
payung dari rumpun ilmu manajemen pemasaran.
Dengan memberikan upaya pengenalan tentang Pelatihan Pemanfaatan
Media Sosial Sebagai Alat Promosi, diharapkan para siswa dapat sedikit
memahami tentang manajemen pemasaran dan bagi siswa yang melanjutkan ke
Fakultas Ekonomi dapat lebih mudah menentukan pilihan.

D. Nama dan Tema Kegiatan

Kegiatan ini bernama penyuluhan Manajemen Pemasaran dengan tema
yaitu, “UPAYA PENGEMBANGAN KEMAMPUAN SISWA MELALUI
PELATIHAN PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI ALAT
PROMOSI BAGI PRODUK SMKN 1 PACET, CIANJUR”.

E. Maksud dan Tujuan

Maksud dari kegiatan ini adalah meningkatkan kemampuan siswa SMKN
1 Pacet Cianjur dalam memanfaatkan media sosial sebagai alat promosi. Melalui
pelatihan ini, diharapkan siswa dapat memahami secara mendalam potensi media
sosial dan mengembangkan keterampilan untuk membuat konten promosi yang
menarik. Selain itu, kegiatan ini juga bertujuan untuk membangun kesadaran
siswa akan peran strategis media sosial dalam memajukan pendidikan dan
menciptakan citra yang positif untuk sekolah.
Tujuan diadakannya kegiatan ini adalah:

1. Meningkatkan kesiapan mental siswa dalam pemasaran produk.

2. Memberikan pemahaman dan keterampilan kepada siswa SMKN 1 Pacet Cianjur

dalam menggunakan berbagai platform media sosial sebagai alat promosi yang
efektif.

3. Menyediakan informasi tentang tren terbaru dan perubahan dalam platform media
sosial, sehingga siswa dapat tetap terkini dan adaptif terhadap perkembangan
teknologi.

4. Menanamkan pola pikir dan kesadaran siswa dalam meningkatkan mutu generasi
penerus bangsa

F. Peserta
Peserta dalam kegiatan seminar ini adalah pelajar/siswa SMK Negeri 1
Pacet Cianjur.

Fasilitas peserta :

1. Snack Box

2. Seminar Kit

3. Sertifikat

4. Ilmu yang bermanfaat.

G. Waktu dan Tempat

Kegiatan ini akan dilaksanakan pada:
Hari/Tanggal : Jumat, 26 Januari 2024
Waktu : 09.00 WIB s/d 11.30 WIB
Tempat : Auditorium SMK Negeri 1 Pacet
H. Susunan Acara
Adapun Rundown acara kegiatan penyuluhan ini, yaitu:
Waktu Kegiatan Penanggung Jawab
09.00-09.45 Registrasi Panitia
09.45-09.50 Pembukaan MC
09.50-09.55 Doa Pembuka Pembaca Doa
09.55-10.00 Menyanyikan lagu Indonesia Dirigen
Raya
10.00-10.05 Sambutan Ketua Pelaksana Ketua Pelaksana
10.05-10.10 Sambutan Perwakilan Dosen Dosen Pembimbing
Pembimbing
10.10-10.15 Sambutan Kepala Sekolah Kepala Sekolah
10.15-10.30 Materi 1 Bu Vera Mariani, S
10.30-10.45 Materi 2 Pak Sonawi
10.45-11.05 Tanya Jawab dan Kesimpulan Moderator
11.05-11.15 Pemberian Plakat dan foto MC
bersama
11.15-11.20 Doa Penutup Pembaca Doa
11.20-11.30 Penutup MC

I. Pelaksana PkM
Adapun tim pelaksana yang telah dibentuk untuk menyelenggarakan kegiatan
ini, yaitu:
1. Asriati (231015200226)
2. Rizky Cahyani (231015200202)
3. Fitria (231015200217)
4. Yansend Matalin (231015200239)

TIM DOSEN PENDAMPING PKM

1. Lalalaala
2. Lalalalala
J. Penutup
Demikian proposal ini dibuat, sebagai kerangka umum pelaksanaan
agenda diatas. Dengan meningkatnya kemampuan siswa dalam memanfaatkan
media sosial sebagai alat promosi, sekolah dapat meraih lebih banyak
kesempatan untuk memperluas pengaruhnya dan mengkomunikasikan prestasi-
prestasi serta produk-produk unggulannya kepada masyarakat luas. Atas
perhatian dan kerjasama pihak-pihak terkait kami mengucapkan terimakasih.