EKMA4567-3

NASKAH TUGAS MATA KULIAH

UNIVERSITAS TERBUKA
SEMESTER: 2021/22.1 (2021.2)

Fakultas : FE/Fakultas Ekonomi

Kode/Nama MK : EKMA4567/Perilaku Konsumen
Tugas :2

No. Soal
1.

Gambar 1. Iklan Shampo Pentene

Gambar 1 di atas adalah salah satu iklan Shampo Pantene. Iklan tersebut menyapaikan pesan bahwa
Shampo Pentene dapat membuat rambut lebih kuat dan tampak sehat sampai ke ujung. Iklan tersebut
juga menampilkan model yang memiliki rambut panjang yang indah dan sehat.
a. Sebutkan proses belajar konsumen yang digunakan pada iklan di Gambar 1! Jelaskan jawaban
anda!
b. Uraikan mekanisme proses belajar tersebut menggunakan konteks contoh iklan di atas.
c. Jelaskan tujuan pemasar menggunakan strategi ini!

1 dari 2
 EKMA4567

2.

Gambar 2. Iklan Samsung Galaxy S III

Gambar 2 di atas merupakan iklan Samsung Galaxy S III. Pada gambar di atas terlihat perbandiangan
Galaxy S III dengan Iphone. Buatlah analisa terhadap iklan di atas!
a. Iklan tersebut ingin mempengaruhi sikap konsumen terhadap Samsung Galaxy S III. Fungsi sikap
mana yang digunakan pemasar untuk mempengaruhi konsumen dalam iklan tersebut? Jelaskan
alasan Anda!
b. Model sikap yang mana yang digunakan dalam iklan tersebut? Jelaskan!

3.

Gambar 3. Iklan Mandiri Prioritas

Gambar 3 adalah salah satu iklan perbankan Mandiri Prioritas. Mandiri prioritas merupakan layanan
perbankan untuk nasabah yang memiliki dana kelolaan 1 sampai dengan 20 milyar.
a. Karakteristik demografi apa yang digunakan sebagai dasar dari strategi pemasaran pada contoh
pada Gambar 3. Bagaimana karakteristik demografi ini digunakan untuk segmentasi pasar
b. Uraikan bagaimana produk tersebut melakukan komunikasi pemasaran untuk menarik target
pasarnya!(Anda dapat mencari dari sumber lain di Internet)

2 dari 2