NAMA : GAGAH ADITIYA AKURATTAMA

NIM : 041570529

Soal Tugas 2

No Soal Skor
1. Gambar 1. Iklan produk Shopee Gambar 2. Iklan produk Katkot

Proses belajar terjadi ketika seseorang konsumen memiliki perubahan perilaku. Salah
satu pengaplikasiannya yaitu dapat dilihat pada gambar iklan berikut ini.
a. Kemukakan proses belajar konsumen apakah yang digunakan pada iklan gambar 1
10
tersebut yaitu iklan shopee! Jelaskan alasan memilih jenis proses belajar tersebut!
b. Jelaskan prinsip apakah yang diterapkan dalam gambar iklan no. 2, iklan berupa
makanan tersebut! Mengapa produsen menerapkan prinsip tersebut dalam strategi 15
pemasarannya!
c. Jelaskan tiga jenis proses belajar dan apakah perbedaannya! 10
Skor Total 35


No Soal Skor
2.

Produk dipasarkan dengan berbagai cara salah satunya melalui iklan. Gambar ini
merupakan provider dengan brand yang berbeda. Kaitannya dengan sikap konsumen
dapat diamati dan dipelajari dengan seksama.
a. Iklan tersebut ingin mempengaruhi sikap konsumen terhadap provider XL dengan 15
menggambarkan gambar di sisi lainnya. Apakah fungsi sikap yang digunakan
 untuk mempengaruhi konsumen, jelaskan dan kemukakan alasan secara detail!
b. Model sikap yang mana yang digunakan dalam iklan tersebut? Jelaskan! 15
Skor Total 30

No Soal Skor
3.

Produk susu Hi-Lo menghadirkan produk susu tinggi kalsium, rendah lemak buat
tumbuh tinggi ke atas nggak ke samping dengan 12 vitamin dan 5 mineral.
Berikut merupakan pesan yang ingin disampaikan pada iklan produk tersebut.

a. Karakteristik yang digunakan pada iklan berikut ini merupakan karakteristik

20
demografi dalam klasifikasi apa? Apakah alasannya menjawab pilihan tersebut?
b. Jelaskan mengapa karakteristik demografi penting dalam pemasaran? Selain
faktor demografi, faktor apa sajakah yang mempengaruhi sikap, persepsi dan 15
perilaku konsumen?
Skor Total 35

Jawab :

1. a) aplikasi proses belajar dalam iklan tersebut adalah jenis KOGNITIF .

Alasan saya dalam memilih jenis kognitif ialah karena dalan kemampuan menyerap
informasi , konsumen melakukan proses pembelajaran dengan cara membaca dan memahami
isi iklan , kemudian menjadikan pengetahuan dalam persepsi

B) konsep/ prinsip yang di ambil dalam gambar 2 ialah TARGET PASAR

Prosuden menerapkan pinsip tersebut dalam strategi pemasaran dalam kemasan Kat Kot .
Dibuat gambar cukup menarik untuk target pasar berarti mengembangkan pelanggan
potensial dengan jalan mengetahui siapa yang berinteraks dalam proses pembelian serta peran
dan bagaimana tanggung jawab mereka sebernya .]

c)1. classical conditioning : suatu teori yang mengutarakan bahwa makhluk hidup adalah
makluk pasif yg bisa diajarkan perilaku tetentu .
2. operant conditioning :proses belajar yang terjadi pada diri konsumen akibat konsumen
menerima imbalan positif atau negatif .
3) observational conditioning :proses belajar yang dilakukan konsumen ketika ia mengamati
tindakan dan prilaku orang lain dan konsekuensi dari perilaku tersebut .

2. a) iklan tersebut ingin memperngaruhi sikap konsumen terhadap provider XL dengan

menggambrkan gambar disii yang lainnya .
Fungsi : karena fungsi ultitarian , seseorang menyatakan sikapnya terhadap suatu obejk atau
produk karena inginn memperoleh manfaat atau menghindari resiko.

B ) sikap yang mana digunakan dalam iklan tersebut sikap memiliki objek .
Karena dalam konteks pemasaran sikap konsumen harus terkait dengan objek karena objek
tersebut bisa terhubung dengan berbagai konsep konsumsi dan pemasaran seperti produk
seperti iklan XL diatas membandingkanndengan objek yang lain , tentu itu menimbulkan sika
memiliki objek bagi konsumen .

3) a) karakteristik yang diapakai ialah SOSIAL DEMOGRAFI , alasan karena dalam iklan
tersebut memepngaruhi perilaku konsumen dengan guna untuk menambahkan tinggi
badan , Sebab definisi sosial demografi ialah ciri yang menggabarkan perbedaan masyarakat
berdasarkan usia , jenis kelamin , pekerjaan , pendidikan agama suku bangsa , pendapatan
jenis kelaurga .

b) memeiliki data yang mengenai pertumbuhan penduduk .

fakto yang memperngaruhi sikap :
- Faktor perbedaan individu sumber daya kinsumen motivasi dan keterlibatan
pengetahuan sikap kepribadian gaya hidup dan demografi .
- Faktor lingkungan
- Proses psikologi