KEGIATAN BELAJAR 15

MENERAPKAN WEBSITE PEMASARAN PADA PERANGKAT MOBILE

A. Peta Konsep

Dasar-Dasar Pemasaran melalui

PEMASARAN PADA PERANGKAT
Perangkat Mobile
MENERAPKAN WEBSITE

Spesifikasi Perangkat Mobile

MOBILE

Membuat Website Menggunakan Template

Wordpress untuk Perangkat Mobile

Menggunakan Aplikasi untuk Membuat

Situs Mobile

Strategi Pemasaran Mobile

B. Rumusan Indikator
Indikator dalam kegiatan belajar ini adalah sebagai berikut:
1. Menjelaskan dasar-dasar pemasaran melalui perangkat mobile
2. Menjelaskan spesifikasi perangkat mobile
3. Menjelaskan pembuatan website menggunakan template wordpress untuk
perangkat mobile
4. Menjelaskan penggunaan aplikasi untuk membuat situs mobile
5. Menjelaskan strategi pemasaran mobile
6. Membuat website pemasaran pada perangkat mobile

C. Tujuan Pembelajaran
Tujuan pembelajaran dalam kegiatan belajar ini adalah sebagai berikut:
1. Siswa mampu menjelaskan dasar-dasar pemasaran melalui perangkat mobile
2. Siswa mampu menjelaskan spesifikasi perangkat mobile
 3. Siswa mampu menjelaskan pembuatan website menggunakan template
wordpress untuk perangkat mobile
4. Siswa mampu menjelaskan penggunaan aplikasi untuk membuat situs mobile
5. Siswa mampu menjelaskan strategi pemasaran mobile
6. Siswa mampu membuat website pemasaran pada perangkat mobile

D. Pendekatan dan Metode Pembelajaran

1. Saintifik
2. Diskusi
3. Praktik

E. Media, Alat dan Sumber Belajar

1. Media dan Alat : LCD, Laptop, HP, Spidol, White board
2. Sumber Belajar : Buku Bisnis Online, Internet dan Lingkungan Sekitar

F. Tahapan Pembelajaran
1. Apersepsi
Kegiatan belajar ini membahas tentang dasar-dasar pemasaran
melalui perangkat mobile, spesifikasi perangkat mobile, membuat website
menggunakan template wordpress untuk perangkat mobile, menggunakan
aplikasi untuk membuat situs mobile dan strategi pemasaran mobile.
Mengetahui dan memahami dasar-dasar pemasaran melalui perangkat mobile
secara tepat dapat membantu perusahaan dalam memasarakan produk
mereka. Saat ini, smartphone sudah menjadi kebutuhan manusia sehari-hari.
Penggunaan smartphone di Indonesia semakin meningkat dan kemudahan
mengakses internet melalui smartphone membuat kebanyakan orang tertarik
untuk memiliki perangkat mobile tersebut. Hal ini, dapat dimanfaatkan oleh
perusahaan untuk memasarkan produk mereka melalui perangkat mobile.
Perangkat mobile tidak hanya untuk mengakses media sosial dan email,
smartphone juga dapat digunakan sebagai media pemasaran dan membuka
konten dari halaman website untuk membaca informasi yang ada di sana.
 Pada kegiatan belajar ini kita akan mempelajari spesifikasi perangkat
mobile yang bisa digunakan untuk pemasaran. Ada spesifikasi tertentu yang
harus ada saat kita menggunakan perangkat mobile sebagai sarana pemasaran
produk atau jasa. Setelah itu, kita akan belajar membuat website menggunakan
template wordpress untuk perangkat mobile. Aplikasi wordpress dapat kita
download terlebih dahulu dalam perangkat mobile apabila kita ingin membuat
website dengan perangkat mobile. Pembuatan website dengan perangkat
mobile lebih praktis dan fleksibel. Kemudian, kita akan membahas penggunaan
aplikasi untuk membuat situs mobile dan strategi pemasaran mobile. Itulah
materi-materi yang akan kita pelajari dalam kegiatan belajar ini.

2. Mengamati

Gambar 1.1 Mobile Marketing

Amati gambar 1.1 mobile marketing! Apakah Anda pernah membeli

produk yang ditawarkan melalui mobile! Ungkapkan konsep mobile marketing
yang pernah Anda ketahui!

3. Uraian Materi
a. Dasar-Dasar Pemasaran melalui Perangkat Mobile
 Berkembangnya teknologi dalam dunia marketing selalu dapat
memunculkan cara-cara baru untuk memudahkan dalam memasarkan
produk. Ponsel adalah cara baru yang saat ini menjadi trend tersendiri
dan menjadi senjata untuk menjual produk Anda. Ponsel sudah menjadi
kebutuhan, bukan barang yang langka lagi seperti tempo dulu. Indonesia
sendiri menjadi salah satu pengguna ponsel di dunia dan hal ini menjadi
solusi cepat promosi selain cara-cara marketing yang sudah lazim atau
biasa. Mobile marketing adalah seperangkat praktek pemasaran yang
memungkinkan organisasi untuk berkomunikasi dan terlibat dengan
audiens mereka secara interaktif dan relevan melalui perangkat mobile
atau jaringan nirkabel. Sejarah mobile marketing yaitu saluran baru untuk
pemasaran mobile mulai muncul, diantaranya:
1) SMS
Diawali dengan munculnya mobile marketing pada awal tahun
2000-an saat Short Message Service (SMS) menjadi semakin populer.
Di Eropa dan Asia, bisnis pengumpulan nomor untuk mengirimkan
promosi dari produk dan layanan mereka. Akhirnya, SMS menjadi alat
promosi yang sah di bagian lain dunia. Karena itu, didirikan pedoman
untuk melindungi baik pemasar dan konsumen sebagai teknologi yang
dikembangkan. Sangat penting bagi pemasar untuk menyadari bahwa
meskipun banyak platform messaging di luar sana, SMS bisa menjadi
taktik pemasaran langsung yang sangat berguna di masa kini. Namun,
penggunaan SMS untuk pesan promosi dan transaksi bemilai tinggi.
2) MMS
Dengan MMS, pengiklan dapat mengirim pesan teks, video, dan
slideshow gambar dari produk. Hampir semua ponsel dengan layar
warna dapat mengirim dan menerima MMS.
3) Game mobile marketing
Kecendenngan dari game mobile sudah mulai lebih canggih.
Permainan ini sangat kasual dalam mempromosikan produk yang
sedang dipromosikan dalam beberapa permainan. Promosi semacam
 ini juga dikenal sebagai Ad-funded mobile game atau mobile
advergaming.
4) Web mobile marketing
Disini, produk yang sedang dipromosikan pada halaman web
diakses melalui perangkat mobile. Mayoritas penyedia konten mobile
seperti google dan yahoo telah menjual tempat iklan online. Ada juga
jaringan iklan lainnya yang berfokus pada sifat mobile.
5) Pemasaran via bluetooth dan infrared
Bluetooth populer hanya pada tahun 2003 dan disisi lain
infrared adalah bentuk tertua dari pemasaran mobile. Tidak seperti
bluetooth, infrared terbatas. Keuntungan lain dari bluetooth adalah ia
memiliki kecepatan transfer yang lebih tinggi dan juga gratis, serta
sudah berdasarkan izin.
6) Mobile marketing melalui kode Quick Response
Tampilan kode QR menyerupai barcode, tetapi bukan hanya
sekelompok garis parallel, kode QR memiliki 2 dimensi seperti pada
ponsel tersebut kemudian diarahkan ke URL target. Pada dasarnya,
kode QR menghilangkan kebutuhan untuk memasukkan alamat situs
yang panjang. Cukup merepotkan jika browsing menggunakan
internet mobile. Kalian dapat menggunakan kode QR untuk
mengarahkan pengguna ponsel ke hampir semua tujuan online,
seperti situs web, situs jaringan sosial, artikel, alamat email atau
pesan, pesan teks, rincian kontak anda dan kupon.
Apabila Anda memutuskan untuk menggunakan kode QR
dalam pemasaran mobile Anda, gunakanlah kode QR yang
memungkinkan Anda untuk melacak dan menganalisis seberapa
sering kode dipindai. Pelacakan kode QR yang mengarahkan
pengguna ke tujuan yang berbeda juga memungkinkan Anda
melakukan beberapa uji coba terpisah untuk mengetahui apa
penawaran terbaik dan disukai oleh target pasar Anda.
Berikut beberapa keuntungan utama yang didapatkan dari
mobile marketing adalah sebagai berikut.
1) Mobile campaigns adalah sesuatu yang mudah dibuat dan cepat
dieksekusi. Jika kita ambil contoh dalam menggunakan SMS atau push
notification di aplikasi mobile, maka pesan yang akan diterima oleh
target audiens akan lebih cepat dibandingkan dengan media lainnya
2) Tidak perlu mengeluarkan biaya untuk mencetak, biaya air time (jika
memanfaatkan radio/ TV). Hanya pelu menyiapkan gambar, teks,
atau video, maka selanjutnya dapat disebarkan melalui SMS dan
aplikasi mobile.
3) Jangkauannya lebih luas, tidak ada halangan logistik. Mulai dari lokasi,
waktu, dan lain sebagainya dapat dihiraukan.
4) Respon pengguna yang cepat juga menjadi salah satu
keuntungannya. Hanya dengan lewat aplikasi mobile/SMS mereka
bisa langsung berinteraksi dengan produk yang ditawarkan. Respon
rate untuk mobile marketing pada umumnya ada di kisaran 15%,
sedangkan untuk medium lain hanya dapat mencapai 2% sampai 5%.
5) Konten yang disampaikan dapat langsung mengarah ke orang yang
tepat, lokasi yang tepat, dan memang dibutuhkan oleh target audiens.
Pesan yang disampaikan juga bisa dipersonalisasikan sesuai dengan
target audiens dan lokasi di mana mereka berada.
6) Perangkat mobile merupakan alat yang 80% dibawa oleh
penggunanya kemana-mana. Dan ini sangat memudahkan pesan
yang ingin disampaikan sampai ke sasaran lebih cepat.
7) Dapat mengirim infonnasi yang berguna tentang produk dan jasa
yang dikelola.
8) Dapat menerima informasi yang dibutuhkan pelanggan.
9) Dapat melakukan transaksi penjualan dengan mudah dan cepat.
10) Dapat mengirim gambar, musik atau video dari iklan organisasi kita.
Strategi mobile marketing diantaranya:
1) SMS
2) Aplikasi Mobile
3) Mobile Usage In store
4) Content Marketing
 5) User Friendly
6) Continuous Marketing
7) Integrated Digital Marketing
8) Visual Marketing
9) Personalized Marketing.
Menanya
Buatlah beberapa pertanyaan mengenai pemasaran pada situs mobile yang belum
kalian pahami dan mengerti! Ajukan pertanyaan tersebut pada guru kalian!
Tugas 1.1
Carilah contoh tentang mobile marketing, tunjukkanlah pada kegiatan
belajar, sampaikan pendapat Anda tentang contoh tersebut!

Lembar Kerja 1.1

Tabel 1.1 Contoh Mobile Marketing
No Contoh Mobile Marketing Pendapat
1.
2.
3.
4.
5.

b. Spesifikasi Perangkat Mobile

Perangkat mobile memiliki banyak jenis dalam hal ukuran,
desain dan layout, tetapi mereka memiliki kesamaan karakteristik yang
sangat berbeda dari sistem desktop. Spesifikasi dari perangkat mobile
sebagai berikut:
1) Ukuran yang kecil
Perangkat mobile memiliki ukuran yang kecil. Konsumen
menginginkan perangkat yang terkecil untuk kenyamanan dan
mobilitas mereka.
2) Memory yang terbatas
 Perangkat mobile juga memiliki memori yang kecil, yaitu
primary (RAM) dan secondary (disk). Dengan pembatasan jumlah dari
memori, pertimbangan-pertimbangan khusus harus diambil untuk
memelihara pemakaian dari sumber daya yang kecil ini.
3) Daya proses yang terbatas tidaklah setangguh deksktop
Ukuran, teknologi dan biaya adalah beberapa faktor yang
mempengaruhi status dari sumber daya ini. Seperti harddisk dan RAM,
Anda dapat menemukan mereka dalam ukuran yang pas dengan
sebuah kemasan kecil.
4) Mengkonsumsi daya yang rendah
Perangkat mobile menghabiskan sedikit daya dibandingkan
dengan mesin desktop. Perangkat ini harus menghemat daya karena
mereka berjalan pada keadaan dimana daya yang disediakan dibatasi
oleh baterai-baterai.
5) Kuat dan dapat diandalkan
Karena perangkat mobile selalu dibawa kemana saja, mereka
harus cukup kuat untuk benturan-benturan, gerakan, dan sesekali
tetesan-tetesan air
6) Konektivitas yang terbatas
Perangkat mobile memiliki bandwidth rendah, beberapa dari
mereka bahkan tidak tersambung. Kebanyakan dari mereka
menggunakan koneksi wireless.
7) Masa hidup yang pendek
Perangkat-perangkat konsumen ini menyala dalam hitungan
detik kebanyakan dari mereka selalu menyala. Coba ambil kasus
sebuah handphone, mereka booting dalam hitungan detik dan
kebanyakan orang tidak mematikan handphone mereka bahkan ketika
malam hari. PDA akan menyala jika Anda menekan tombol power
mereka.
Mengeksplorasi
Kumpulkan data mengenai pemasaran online pada situs mobile! Carilah data dari
berbagai sumber, baik dari buku, majalah, koran, internet ataupun sumber lain yang
relevan! Buatlah dalam bentuk kliping disertai dengan penjelasan dan kerjakan secara
berkelompok!
Tugas 1.2
Carilah spesifikasi perangkat mobile secara umum yang dapat
menampilkan marketing online !