Kembangkan Bisnis

Fashion & Kecantikan

Bersama TikTok
Berkolaborasi dengan

Selasa, 27 April 2021

 Agenda

Tren Fashion & Beauty di TikTok

Sitaresti Astarini, Head of Business Marketing, TikTok

Konten Kreatif untuk Fashion & Beauty

Vincentius Bobby Hartono, Creative Strategist, TikTok

Diskusi panel
Bersama Narasumber:

● Bimo Darmoyo, Marketing Associate Director, Zalora

● Addiniya Nurfarojandari, General Manager, Tazbiya Brands

Sesi Tanya - Jawab

Tren Fashion & Beauty
di TikTok untuk
Bisnis UKM

Sitaresti Astarini
Head of Business Marketing Indonesia
Pandemi telah mengubah prioritas
belanja konsumen
• Penggunaan skincare yang lebih rajin daripada make up karena stay at home1
• Tingkat penjualan kosmetik kategori mata cenderung lebih stabil dibandingkan produk bibir –
karena umumnya penggunaan masker1

▪ Pergeseran tren fashion ke pakaian nyaman seperti lounge wears, piyama, dll karena
banyaknya aktivitas di rumah2
▪ Belanja fashion online meningkat drastis karena toko offline banyak ditutup
▪ Fashion kasual mulai beranjak populer dikarenakan peraturan stay at home yang mulai
dilonggarkan3

Source:
1. Beauty Trend Report 2020, Indonesia – Jakpat Survey Report, Sept 2020 (n=1,119, women only)
2. Stylelight report, ‘The effect of changing consumer behavior on retail’
3. JLL insights, ‘How Covid19 is changing the fashion world’
 Pola konsumsi konten
di masyarakat pun ikut berubah
TikTok melihat adanya
peningkatan waktu
penggunaan aplikasi
selama pandemi.

Tingginya konsumsi ini kian

didorong oleh ketertarikan
orang-orang terhadap
konten yang
menyenangkan dan
menginspirasi, seperti di TikTok Other platforms
TikTok.

Data Source: App Annie, Indonesia, Jan 2020 – Jan 2021

 Pengguna TikTok di
Indonesia tertarik akan
Jumlah para >70% iklan di kategori
Fashion & Kecantikan *
pecinta Fashion &
Kecantikan
Peningkatan jumlah
terus meningkat >5x video views di kategori
di TikTok. Beauty & Style (Jan 2020
vs Jan 2021) *

Source: TikTok Holiday Shopping study

2020
Tren Fashion
 Karakteristik Pecinta
Fashion di TikTok Indonesia

Memiliki pemikiran terbuka (83%)

Melakukan riset sebelum membeli produk (81%)

Mempercayai review online (69%)

Suka menggunakan voucher / kupon diskon (66%)

Source: TikTok Holiday Shopping study

2020

Source: Global Web Index, TikTok ID users– Personal Interest Segmentation: Fashion, Q1-Q4 2020,
n=4,060
 Tren Fashion:
#gayadirumah
Adalah salah satu trending hashtag paling
favorit di tahun 2020 dan telah ditonton
milyaran kali!
Apa saja tipe konten fashion yang
populer di TikTok?

#situashion #dasterchallenge #tipsberpakaian #sejarahfashion

Tren Kecantikan
 Perawatan diri menjadi tren
kecantikan utama
Produk-produk skin care ini melihat adanya
kenaikan penjualan:

● Mask (14%)
● Moisturizer (13%)
● Eye cream/gel (13%)

● Total face care (8%)

Source: TikTok Holiday Shopping study
2020

Source: Kantar, Worldpanel FMCG, Urban Indonesia, In-Home Consumption, L6M vs. P6M *) Urban
respondents, representing 38 millions households
Popularitas kosmetik mata
semakin meningkat
didorong penggunaan
masker

Source: TikTok Holiday Shopping study

2020

Source: Kantar, Worldpanel FMCG, Urban Indonesia, In-Home Consumption, L6M vs. P6M *) Rural
respondents, representing 31 millions households
 Konten kecantikan
Hashtag selalu jadi tren di TikTok
terpopuler
di kategori #makeuptransformation
#makeup
Kecantikan #my2021look
#skincareroutine
#skincareindonesia
 Video Kecantikan menjadi kategori paling
favorit di 2020 dan ditonton milyaran kali

Skin Care

Kosmetik

Perawatan rambut
 . . .
Variasi konten Kecantikan yang populer di . . .
TikTok

. . .
. . .

Make Up Tutorial Skin Care Review Before After Skin Care Check
 TikTok untuk Bisnis
Fashion dan Kecantikan
Cakupan Global

150 negara dan

wilayah

75 bahasa

50 kantor

Indonesia
lebih dari 100 video per hari.
Rata-rata setiap pengguna menonton

Lebih dari 100 Milyar views per bulan.

 Sekilas tentang
Pengguna TikTok di Indonesia

3 dari 4 3 dari 5 3 dari 5

memiliki pekerjaan sudah menikah adalah orang tua

Sumber: GlobalWebIndex, TikTok users aged 16-64 in Indonesia, Oct 2019 to Mar 2020, n= 3,312
 Di TikTok, UKM dapat meng-influence
pembeli dan tingkatkan penjualan

#RacunInTikTok 
2 Milyar views 

TikTok ranking #1 untuk nilai iklan

– konsumen melihat iklan TikTok
lebih relevan, menyenangkan,
dan inovatif.

Source: TikTok Holiday Shopping study

Sumber:
2020 *GlobalWebIndex, Q2 2020, Malaysia, Indonesia, Thailand,
Vietnam, 16-64 Pengguna TikTok
 Kami menyediakan
iklan auction In-Feed untuk UKM
Brand-mu akan ditemukan saat
audiens dalam positive mindset

AUCTION ADS ENABLED

Top View Brand Takeover Iklan In-Feed Branded Hashtag Branded Effect
Challenge
 Boosted TikTok

Kesempatan untuk beriklan di In-Feed Ads

TikTok dengan reach dan engagement yang
sangat tinggi, dan iklan yang terhubung
dengan TikTok User App Anda

Mendorong leads ke halaman

brand/bisnis/content creator

Tambahkan caption dengan

#hashtag pilihan Anda

Flexible Call to Action (Optional

untuk iklan tujuan Reach/Video
Views)

*Boosted TikTok dalam fase testing, hubungi TikTok Account Manager apabila ingin tahu lebih lanjut.
 Capai hasil dengan targetkan
audiens yang tepat untuk setiap objective bisnismu

OBJECTIVE
DEMOGRAFI PERANGKAT
Reach/Video Awareness Umur, Jenis kelamin, Lokasi, Harga perangkat, brand
Views
Konsumen tahu Bahasa perangkat, carrier, network OS

AFFINITY
Traffic
Consideration Travel,Makanan & Minuman,
Konsumen tertarik Kecantikan & Personal Care, Games,
Financial Service, dll.

Conversion CUSTOM AUDIENCE & LOOKALIKE AUDIENCE

App Install &
Conversion Konsumen ambil aksi Audiens yang engage di campaign sebelumnya (Views, Clicks), dan di App,
pengunjung website. Pengguna dengan attribute serupa dengan pembeli

Tip: Jalankan Campaign Always-On

Dengan tampil secara konsisten di TikTok, audiens-mu akan jadi familiar dengan brand-mu dan akan lebih mudah untuk jadi
pembeli, khususnya ketika menjalankan campaign di momen penting (contohnya Ramadan, HARBOLNAS)
 Bagaimana jika...

… Saya hanya punya asset … Saya hanya punya

foto, tidak punya video beberapa video dan
beberapa foto
Video Template Tool atau
Smart Video Tool Smart Video Tool

… Saya punya video tapi tidak

tau music apa yang bisa … Saya punya video tapi tidak … Saya punya iklanTikTok tapi
dipakai? tau cara cepat untuk edit tidak tau hasil dari iklan
video jadi ala TikTok? kreatif tersebut?
FOR YOU
Smart FEED
Video
Soundtrack Tool Quick Optimisation Asset Analysis Report
Cerita Sukses: Dear Me Beauty

Followers: 700,000

Tujuan kampanye: engagement konten organik dan meningkatkan brand

awareness.

Untuk kampanye HARBOLNAS (12.12) di 2020, Dear Me Beauty menjalankan

strategi berikut:

• Boosted TikTok Ads & in-Feeds Ads mengarahkan audiens ke marketplace

• Memanfaatkan broad audience targeting; 1-3 iklan kreatif per ad group
• Kerjasama dengan kreator konten untuk review dan tips pemakaian produk

Hasil: +60% >7.2 juta >92rb

Penjualan Reach target Visit ke
selama audiens halaman akun
kampanye
Mulai TikTok For Business Hari Ini!

Daftar Mulai buat iklan Tingkatkan keahlian beriklan

Akun TikTok dengan TikTok dengan mempelajari materi
kami di TikTok For Business
For Business Creative Tools Learning Center
Tips Kreatif untuk konten
Fashion & Kecantikan

Vincentius Bobby Hartono

Creative Strategist
 ● Make Up Sebagai Hiburan
Topik untuk
Beauty & ● Cerita Transformasi

Fashion ● Cantik Apa Adanya

Produk:
● Inspirasi Busana
Skincare | Make Up | Rambut |
Busana
● Momen yang tepat
Make Up Sebagai Hiburan

Trend ini menggunakan make up sebagai

benang merah dalam cerita di video ini.
Kekuatan storytelling dari user atau creator
membuat orang menjadi tertarik.
Mendokumentasikan
perubahan/transformasi
diri sendiri

Trend ini mengajak user untuk

mendokumentasikan perubahan dari
waktu ke waktu dengan
perubahan make up sesuai dengan
occasion yang ada.
Cantik Apa Adanya

Menjadi percaya diri dengan menerima

apa adanya pada diri sendiri justru
membuat ini sebagai kekuatan yang
unik dan diterima oleh pengguna yang
ada di TikTok.
Inspirasi Busana

Terdapat banyak inspirasi fashion, salah

satunya dari film yang bisa dijadikan ide.
Momen yang tepat
Dengan menemukan momen yang sesuai
dan tentunya relate dengan audiens serta
kegunaan pakaian tersebut menjadikan
cerita ini menarik bagi audiens
Tools untuk membuat
konten kreatif di TikTok
 Produksi dengan budget sedikit
menghasilkan konten yang berkualitas

Tools: Cermin dan Laptop

Memanfaatkan barang sehari-hari untuk dijadikan properti

(seperti cermin) untuk meningkatkan kualitas produksi. Ini
adalah cara terbaik untuk menampilkan produk dan
membuatnya menjadi lebih menonjol.

Langkah 1: Letakan cermin di atas laptop yang terbuka

Langkah 2: Letakan produk kamu di atas cermin, dan menghadap ke arah

background video yang telah kamu pilih

Langkah 3: Miringkan handphone kamu di sudut tertentu dan mulai

merekam.
Membuat teaser sebuah produk:
Unboxing baju baru!

Musik memiliki dampak yang signifikan pada mood

seseorang. Dalam situasi ini, kita menggunakan contoh
beberapa musik dan juga filter untuk meningkatkan mood
dari unboxing experience.

Filters: Domino Screen, Wacky Mirror, Clone Squad

Membuat teaser sebuah produk:
Unboxing baju baru!

Langkah 1: Cari music yang sesuai dan juga filter yang cocok dengan
mood yang ingin ditampilkan.

Langkah 2: Mulai untuk merekam video. Kalau kamu ingin merekam

unboxing video, kamu bisa meletakan handphone kamu ke dalam
kotak packaging produk untuk mendapatkan ekspresi yang jelas.

Langkah 3: Edit video untuk memastikan semua aset sudah

tersinkronisasi dengan baik.
Diskusi Panel:
Berkolaborasi dengan

Panelis

Bimo Darmoyo Addiniya Nurfarojandari

Marketing Associate Director, Zalora General Manager, Tazbiya Brands
Kembangkan Bisnismu Bersama TikTok:
Mulai dan Stay Connected!
1. Isi Survey 2. Ikuti kami di Telegram

https://qrco.de/TikTokFashionBeauty https://t.me/TikTokForBusinessID

Jangan lupa - 3 orang terpilih akan mendapatkan merchandise TikTok!

Ayo isi survey & ikuti kami di Telegram