BUKU JAWABAN UJIAN (BJU)

UAS TAKE HOME EXAM (THE)

SEMESTER 2021/22.2 (2022.1)

Nama Mahasiswa : AHMAD IRFAN MAULANA

Nomor Induk Mahasiswa/NIM : 042533627

Tanggal Lahir : 16/04/2001

Kode/Nama Mata Kuliah : EKMA4216/MANAJEMEN PEMASARAN

Kode/Nama Program Studi : 54/MANAJEMEN

Kode/Nama UPBJJ : 20/BANDAR LAMPUNG

Hari/Tanggal UAS THE : selasa,21 juni 2022

Tanda Tangan Peserta Ujian

Petunjuk

1. Anda wajib mengisi secara lengkap dan benar identitas pada cover BJU pada halaman ini.
2. Anda wajib mengisi dan menandatangani surat pernyataan kejujuran akademik.
3. Jawaban bisa dikerjakan dengan diketik atau tulis tangan.
4. Jawaban diunggah disertai dengan cover BJU dan surat pernyataan kejujuran akademik.

KEMENTERIAN PENDIDIKAN, KEBUDAYAAN RISET,

DAN TEKNOLOGI UNIVERSITAS
TERBUKA
 BUKU JAWABAN UJIAN UNIVERSITAS TERBUKA

Surat Pernyataan Mahasiswa

Kejujuran Akademik

Yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama Mahasiswa : AHMAD IRFAN MAULANA

NIM : 042533627
Kode/Nama Mata Kuliah : EKMA4216/MANAJEMEN PEMASARAN
Fakultas : EKONOMI
Program Studi : 54/MANAJEMEN
UPBJJ-UT : 20/BANADAR LAMPUNG

1. Saya tidak menerima naskah UAS THE dari siapapun selain mengunduh dari aplikasi THE pada laman
https://the.ut.ac.id.
2. Saya tidak memberikan naskah UAS THE kepada siapapun.
3. Saya tidak menerima dan atau memberikan bantuan dalam bentuk apapun dalam pengerjaan soal ujian
UAS THE.
4. Saya tidak melakukan plagiasi atas pekerjaan orang lain (menyalin dan mengakuinya sebagai pekerjaan
saya).
5. Saya memahami bahwa segala tindakan kecurangan akan mendapatkan hukuman sesuai dengan aturan
akademik yang berlaku di Universitas Terbuka.
6. Saya bersedia menjunjung tinggi ketertiban, kedisiplinan, dan integritas akademik dengan tidak
melakukan kecurangan, joki, menyebarluaskan soal dan jawaban UAS THE melalui media apapun, serta
tindakan tidak terpuji lainnya yang bertentangan dengan peraturan akademik Universitas Terbuka.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya. Apabila di kemudian hari terdapat pelanggaran atas
pernyataan di atas, saya bersedia bertanggung jawab dan menanggung sanksi akademik yang ditetapkan oleh
Universitas Terbuka.
Bandar lampung,21 juni 2022

Yang Membuat Pernyataan

AHMAD IRFAN MAULANA

Nama Mahasiswa
 BUKU JAWABAN UJIAN UNIVERSITAS TERBUKA

Dalam kasus dapat dilihat dengan jelas siapa sasaran utama dari brand Indosat. Olch
karena itu kami menganalisis STP berdasarkan salah satu iklan dari IM3.

1.Segmenting

Segmentasi pasar yang digunakan oleh IM3 adalah segmentasi pemasaran lokal
demogratis khususnya usia muda atau remaja. Dalam iklan diatas IM3 memilih segmen
pasar remaja fans JKT48 dikarenakan untuk mendukung komunitas dan memberikan
apresiasi penggemar Indonesia girl group JKT48 yang saat ini menjadi salah satu idola
para remaja di Indonesia, dan sebagai bagian dari Program IM3 SMS Suka Suka, dimana
JKT48 sebagai 'brand ambassador' IM3, Indosat menghadirkan Layanan Mobile Content
JKT48 khusus bagi para penggemarnya.

2.Targeting

Telah dijelaskan bahwa IM3 memilih segmen pasar berdasarkan usia. Target pasar yang
dipilih adalah remaja-remaja yang mengikuti tren masa kini. Sehingga kaum muda yang
mempunyai jiwa mudapun tertarik dengan produk produk yang telah ditawarkan oleh
IM3 sendiri.. Dalam iklan tersebut, IM3 target pasar yang dipilih adalah penggemar
JKT48 yang rata-rata berusia muda atau remaja. IM3 menghadirkan Layanan Mobile
Content JKT48 dimana para penggemar JKT48 bisa mendapatkan digital content seperti
iRing, Games, SMS Diaries, foto dan lagu para anggota JKT48 atau yang biasa disebut
Oshimen. Selain itu dengan harganya yang relative murah sangat cocok untuk uang
saku remaja-remaja sekarang.

3.Positioning

Pakai IM3, Gratis sms ke semua operator sesukamu. begitulah semboyan Indosat untuk
menghidupkan kembali produk IM3. Brand yang dipakai untuk tarif murah ini
meluncurkan program baru bernama "IM3 SMS SUKA-SUKA". Dan kali ini, menawarkan
layanan SMS gratis ke semua operator dengan dibintangi oleh JKT48.
Public Relations

Dapat dilihat dengan jelas dari kasus Indosat diatas, brand tersebut
mengkomunikasikan produknya menggunakan berbagai saluran. Misalnya dengan
membuat event yang merupakan bagian dari sales promotion. PR Indosat sangat
memahami dengan betul perubahan perilaku konsumen saat ini. Dengan itu Indosat
dengan cepat menanggapi perubahan salah satunya ditunjukkan dengan dibentuknya
Divisi Komunitas. Divisi ini bertujuan agar komunitas-komunis yang terjaring dengan
brand dapat terpuaskan sehingga menciptakan brand image yang baik dimata
masyarakat.

Terkait promosi dengan cara WOM masyarakat lebih percaya dengan Indosat karena
melihat pengalaman langsung dari orang-orang disekitarnya. Cara ini dinamakan
Amplified word of mouth, dimana Indosat secara sengaja membuat event-event maupun
menyediakan berbagai aplikasi sesuai dengan komunitas masing-masing agar brand ini
dapat dibicarakan. Dengan itu Indosat mampu meningkatkan konsumen mereka terlebih
pada konsumen sasaran mereka yaitu remaja.
BUKU JAWABAN UJIAN UNIVERSITAS TERBUKA
BUKU JAWABAN UJIAN UNIVERSITAS TERBUKA
BUKU JAWABAN UJIAN UNIVERSITAS TERBUKA