About the client About the project Goals Tone & visual 

style

Background Primary: • BRIGHT

MRT Jakarta membutuhkan awareness
tentang campaignnya yakni
Gerakan #UbahJakarta meliputi:
• Beralih Menggunakan Transportasi
Publik
Video personality
• Menciptakan Budaya Baru Dalam
- Inspirational
Menggunakan Transportasi Publik
• Menggunakan Transportasi Publik
Sebagai Bagian Dari Gaya Hidup
Video dengan durasi 1 menit video • INSPIRATIONAL
keseharian orang dengan berbagai
segmentasi kebutuhan yang
menunjukkan terbantu oleh keberadaan
MRT
Refference
“kami ingin menunjukan MRT adalah
harapan bagi seseorang dalam
kehidupannya, yang mempengaruhi
banyak aspek hidup”

Pengemasan video digital akan

disesuaikan dengan target audiens
masing-masing segmen guna
memanfaatkan efek psikologi audiens
yang merasa cocok dengan situasi
serupa. Key messages
https://www.youtube.com/watch?v=Cuiey8u
Kampanye #UbahJakarta seharusnya
melibatkan kehidupan seseorang dalam Communicate Effectively | Win at
hal "mengubah" sesuatu yang dari dalam Life is changing Work With Grammarly
lingkup kebutuhannya seperti kehidupan
Love is changing
pribadi yang meliputi cinta, pola hidup,
perencanaan financial, managemen dst...
waktu dan hal lainnya yang di kaitkan
dengan sebuah brand yang mengusung
tema serupa yakni "mengubah" budaya
dan gaya hidup.

Video Idea

Video 1

Konsep Cerita :

Kisah sehari-hari seorang Masinis dari bangun tidur kemudian bersiap pergi kekantor sampai
akhirnya tiba di Kantor MRT. Memperlihatkan apa yang akan dilakukan dibelakang layar dari
seorang Masinis, persiapan apa saja yang dikerjakan juga menunjukkan suasana isi kantor MRT
dan suasana hubungan antar karyawan. Dilanjutkan dengan aktivitas digerbong kereta.

Value :

• Memamerkan suasana sehat antar karyawan MRT

• Safety Driving dari team MRT

• Kebersihan lingkungan MRT

Video 2

Konsep Cerita :

Kisah 1 menunjukkan seorang pria yang duduk di MRT sambil membaca berita mengenai polusi
udara di sekitar jakarta

Kisah 2 masih di gerbong yang sama, memperlihatkan seorang wanita (Buyer Persona 2) yang
kerepotan membawa tas laptop juga beberapa berkas hendak turun dariGerbong. Scene
berlanjut mengikuti Wanita tersebut keluar stasiun MRT hingga sampai di kantor. Wanita tersebut
berhasil tiba di kantor ontime sehingga Meetingnya berjalan dengan lancar.

Kisah 3 Seorang ibu muda yang sedang menunggu di peron bersama anaknya. Mereka hendak
naik ke kereta untuk pergi ke tempat les terbaik di Jakarta yang dekat dengan Stasiun.

Value :

• Menunjukkan dengan naik MRT bisa membantu dalam mengurangi polusi udara

• Menekankan benefit MRT yang ontime serta lingkungan nyaman keluarga bahkan anak kecil

Video 3

Konsep Cerita :

4 anak SD berkumpul saat jam istirahat sekolah. Mereka bertukar cerita apa yang dilakukan saat
weekend kemarin bersama keluarganya.

A : Kalian kemarin jalan kemana aja ?

B : Aku pulang dari Puncak, tapi macet banget dijalan. Bete deh

C : Iya kata Papa diluar sana macet, jadi kita diem dirumah aja deh

A : Yah sama dong, aku juga dirumah aja. Disuruh mijitin Papa. Kasian Papa suka capek kalo
pulang kerja

D : Kalo aku kemarin abis main keliling kota

A : Ga macet ?

D : Ga dong , kita pakai kereta api bawah tanah itu loh, apa namanya

B : MRT ?

D : Nah itu pake MRT, kami turun di halte dekat Taman.

(scene menunjukkan keluarga anak D yang terdiri Mama, Papa, D dan kakaknya pergi bersama ke
stasiun Marketing

Value :

Video 4

Seorang anak bernama Doni sedang bermain dengan kedua teman nya (Budi dan Indra) di rumah
doni. sambil bermain budi dan indra menceritakan pengalaman mereka saat liburan bareng
keluarga

budi menceritakan pengalaman nya liburan ke puncak/camping bersama keluarganya,

sedangkan indra menceritakan pengalaman nya liburan ke pantai bersama keluarga nya. lalu
mereka bertanya kepada Doni ' kamu liburan kemana?'

Doni terdiam dengan ekspresi sedih, dan scene beralih flashback liburan doni yang selalu di
habiskan di rumah.

tanpa sengaja ayah dan bunda doni yang sedang sibuk dengan pekerjaan mereka,
mendengarkan percakapan mereka. dan mereka pun juga ikut terdiam dan saling pandang.
beberapa saat kemudian ayahnya terlintas sebuah ide liburan dan scene berganti

scene berganti di mana ayah doni dengan ekspresi ceria memakai pakaian/costum ala film
indiana jones (petualang) dan berkata 'saatnya berpetualang menjelajahi jakarta'

scene berganti di mana doni, ayah dan bunda mengenakan pakaian ala indiana jones masuk ke
stasiun MRT dan naik ke MRT. (memperlihatkan keramahan petugas MRT dan suasana yang
bersih dan nyaman di dalam MRT)

Mereka berpetualang ke tempat wisata jakarta seperti monas, Kota tua, mendatangi tempat
kuliner yang ada di sudut kota jakarta dan berfoto bersama ondel-ondel (meminta bantuan
kepada orang sekitar untuk mengambil foto moment keceriaan mereka dengan ponsel milik
ayah) dengan perasaan riang gembira.

scene berubah dengan angle Foto mereka dalam figura yang ada di ruang keluarga di rumah
mereka

Video 5 :

Episode 1 :

Seorang pekerja swasta yang bersiap berangkat ke kantor dengan segera, namun langkahnya
terhenti ketika didepan pintu. Pikirannya terhempas ke pengalaman yang dialami sebelumnya
(flash back) kisahnya beliau ketika datang terlambat ke sebuah meeting sehingga pekerjannya
terlambat dan projeknya gagal.

Flash back ini memperlihatkan drama kehidupan pegawai yang berpacu pada waktu demi
mendapatkan projek cuan.

Scene kembali ke masa kini dimana pekerja swasta melanjutkan perjalanan menuju kantor
dengan ambisi agar kali ini dia tidak gagal dalam meeting dengan klien. Sorot matanya tajam
menunjukkan ambisinya yang semakin besar untuk tidak mengulang kesalahan yang sama.

Hingga akhirnya dia dipertemukan di persimpangan jalan yang mana kedua arah itu sebenarnya
bisa mengantarkannya ke tempat tujuan. Namun perbedaannya adalah jika ia mengambil arah
kanan ia akan dipertemukan dengan kemacetan yang serupa dengan pengalamannya kemarin
yang berujung kegagalan.

Disisi lain ada arah ke kiri yang menunjukkan ke Stasiun MRT terdekat dengan harapan bisa
mengantarkan dirinya lebih cepat ke kantor sehingga meeting dapat berjalan sesuai rencana.

Scene ini harus menunjukkan bagaimana kegalauan pria tadi dalam menentukan pilihan antara
memilih ke rutinitas yang biasa dilalui dengan segala resiko yang pernah dialami. Atau merubah
pilihan ke sesuatu yang baru dan menantang dirinya keluar dari kebiasaan lama.

Akhirnnya Pria itu memilih untuk pergi menuju stasiun MRT dan naik ke gerbong dengan nyaman.
Kursi yang bersih juga dingin membuatnya bisa rehat sejenak bahkan dapat memberikan ia
waktu lebih untuk bisa mempersiapkan diri mengulang materi presentasi agar saat bertemu klien
nanti lebih maksimal.

Tak terasa pria tersebut sudah mendekati stasiun yang dituju lalu melenggang turun dari
gerbong. Ia terus berjalan menuju kantornya yang terlihat masih sepi, ruang meeting pun masih
kosong. Menunjukkan bahwa ia kali ini datang lebih awal dan bisa menyiapkan segalanya lebih
baik.

Meeting bersama klien pun berjalan dengan lancar dengan scene saling berjabat tangan.

Kamera mulai bertransisi ke objek pemandangan dibelakang tangan lalu memunculkan tulisan

"satu langkah yang kamu pilih bisa merubah hidupmu. Jangan takut untuk mencoba pilihan lain
demi masa depan yang lebih baik. #ubahjakarta"

Scene terakhir kameran tilt down menunjukan pria tadi berjalan pulang kembali masuk ke stasiun
MRT dan ada seorang wanita masuk yang mengikuti pria tadi.

Bersambung......

Episode 2 :