YEYEN NURIMBA
Skripsi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar
YEYEN NURIMBA
Kepada
2020
ii
iii
iv
v
YEYEN NURIMBA. Pesan Moral dalam Iklan Televisi (Analisis Semiotika
Roland Barthes pada Iklan Rokok Apache Versi Hidup Gue Cara
Gue)(dibimbing oleh Muhammad Yahya dan Amir Muhiddin).
Produk media yang mempunyai kemampuan mengubah pengetahuan,
sikap dan perilaku masyarakat salah satunya adalah iklan. Iklan adalah suatu
bentuk komunikasi antara produsen, konsumen dan khalayak dengan
memanfaatkan media massa, agar pesan dapat diterima khalayak secara global dan
serentak. Komunikasi iklan tersebut memuat informasi tentang keberadaan produk
melalui kata, gambar, tulisan dan suara yang dikemas sedemikian rupa dengan
tampilan yang menarik untuk mendorong khalayak melakukan pembelian
terhadap produk yang diiklankan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan
mengangkat makna penanda (signifier), petanda (signified), denotatif dan
konotatif serta pesan moral yang terdapat pada iklan rokok Apache versi Hidup
Gue Cara Gue yang ditayangkan di media televisi. Mengangkat cerita tentang
kisah sukses seorang pria dalam usahanya meracik kopi. Untuk mengkaji masalah
tersebut secara menyeluruh dan mendalam, digunakan pendekatan kualitatif
deskriptif dan analisis semiotika Roland Barthes. Semiotika dianggap tepat untuk
mengetahui atau mengurai sesuatu yang ada dibalik pemaknaan tanda dari iklan.
Dalam penelitian ini disimpulkan bahwa makna penanda (signifier), petanda
(signified), denotatif dan konotatifnya tercantum dalam beberapa tanda seperti
kopi, manusia, daerah NTT, serta ekspresi wajah dan usaha pantang menyerah.
Pesan moral yang disampaikan yaitu dibutuhkan sifat yang ulet dan pantang
menyerah ketika hendak menggapai kesuksesan, percaya terhadap kemampuan
yang kita miliki sebagai penunjang untuk memperbaiki hidup kita menjadi lebih
baik lagi serta bersyukur atas apapun hasil yang kita dapatkan karena baik
buruknya sesuatu yang terjadi pada diri kita merupakan hal yang sudah diatur oleh
Allah SWT.
Kata Kunci: Iklan, Pesan Moral, Semiotika.
vi
KATA PENGANTAR
Tiada kata indah yang patut diucapkan seorang hamba kepada Sang
Pencipta atas segala cinta kasih-Nya yang tak terhingga dan nikmat-Nya yang tak
berujung sehingga kita mampu melewati hari-hari yang penuh makna, dan
“Pesan Moral dalam Iklan Televisi (Analisis Semiotika Roland Barthes pada Iklan
Rokok Apache Versi Hidup Gue Cara Gue)” Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Imu Politik Universitas Muhammadiyah Makassar ini.
Penulis menyadari bahwa dalam penyelesaian penulisan skripsi ini dapat terwujud
atas bantuan dan dorongan dari berbagai pihak yang telah tulus memberikan
sumbangan berupa pikiran, motivasi, dan nasehat. Untuk semua itu dengan
Kedua orang tua penulis, Ibu Nurhaeni dan Bapak Alm. Bambang Thatet Prayogo
yang telah membesarkan dan mendidik penulis secara ikhlas serta memberikan
motivasi dan doa yang tiada henti-hentinya. Terimakasih juga untuk saudara
sedarah penulis Tenri Malinton, Niken Trimurti dan Nur Khair Purqan yang selalu
vii
Selanjutnya pada kesempatan ini, tak lupa penulis mengucapkan penghargaan dan
1. Bapak Dr. Muhammad Yahya, M.Si selaku Pembimbing I dan Bapak Dr.
padat selaku tenaga pengajar dan berbagai kesibukan lainnya, tetapi beliau
beliau atas keteladanan yang diberikan baik sebagai pribadi maupun sebagai
pembimbing.
2. Ibu Dr. Hj. Ihyani Malik, S.Sos, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
3. Bapak Prof. Dr. H. Abd. Rahman Rahim, SE, MM selaku Rektor Universitas
Muhammadiyah Makassar.
4. Segenap Dosen serta staf Tata Usaha Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Rahman, Asmita Handyani, Febi Ayu Lestari dan Wa Ode Nur Asyifah, yang
viii
ix
DAFTAR ISI
BAB I PENDAHULUAN
A. Gambaran Iklan Rokok Apache Versi Hidup Gue Cara Gue ........ 50
B. Makna Penanda (signifier), Petanda (signified), Denotatif dan
Konotatif Iklan Rokok Apache Versi Hidup Gue Cara Gue ......... 54
x
C. Pesan Moral dalam Iklan Rokok Apache Versi Hidup Gue
Cara Gue ........................................................................................... 75
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ....................................................................................... 84
B. Saran .................................................................................................. 85
DAFTAR PUSTAKA
xi
DAFTAR TABEL
xii
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
penting yang terjadi pada abad ini yang berkaitan dengan pemanfaatan
teknologi. Teknologi tersebut tidak lepas dari yang namanya sebuah media
komunikasi.
ada yang dalam bentuk tradisional dan juga bentuk modern seperti yang
banyak digunakan saat ini. Untuk mencapai target komunikasi kita dapat
sekaligus. Hal tersebut tergantung dari tujuan yang hendak dicapai, pesan
dan juga suara. Pada dasarnya unsur-unsur visual atau gambar memiliki
1
2
skala jumlah banyak serta tersebar dalam area geografis yang luas. Serta
pesan yang disampaikan dapat diterima serentak pada satu waktu yang
sama. Pengiklanan di media televisi hingga saat ini masih dianggap cara
pernah muncul di iklan televisi lebih digemari dari pada yang tidak di
tersebut juga sangat diperlukan dalam rencana iklan agar potensi dari
iklan harus direncanakan dan dilaksanakan secara serius. Iklan yang baik
merupakan perpaduan sumber daya yang memadai dan strategi yang tepat.
Hal tersebut terkadang membuat alur cerita iklan menjadi tidak selaras
bebas berekspresi dan bereksplorasi. Hal itu disebabkan karena iklan harus
tunduk dan patuh pada aturan-aturan yang diminta oleh klien dan harus
iklan. Hal itulah yang terjadi pada iklan rokok sekarang ini.
media televisi, memang terdapat perbedaan antara iklan produk rokok dan
non rokok. Sudah menjadi rahasia umum dimana penyajian iklan rokok
produknya.
produk tanpa adanya perwujudan dari produk rokok, ini telah diatur dalam
tercantum dalam PP No. 19 tahun 2003 pasal 16 ayat 3 dimana iklan rokok
hanya dapat ditayangkan pada pukul 21.30 sampai 05.00. Hal tersebut
4
membuat para pembuat iklan rokok di televisi harus berpikir kreatif dalam
tampil lebih menonjol dibandingkan iklan produk non rokok. Hal ini
terlihat dari maraknya iklan rokok yang muncul sekarang ini dengan
dalam masyarakat yang sarat akan pesan moral didalamnya, seperti iklan
akan menentukan hasil akhir, iklan rokok LA Lights versi “yang lain
janji yang diobral demi mendapatkan dukungan dari rakyat, dan iklan
pungli (pungutan liar) atau sogokan yang kerap dilakukan oleh oknum
birokrat Indonesia.
seorang robusta kopi. Dalam iklan yang ber tag-line “Hidup Gue Cara
Gue” itu juga terdapat kalimat “Apa yang lebih gak masuk akal dari cara
gue yang beda, adalah disaat lo gak punya cara sama sekali” yang secara
tanda yang terdapat pada iklan tersebut yang sarat akan makna yang
Apache versi “Hidup Gue Cara Gue” sebagai objek penelitian. Selain itu,
ketertarikan penulis pada pemilihan iklan rokok Apache versi “Hidup Gue
Cara Gue” sebagai objek penelitian karena simbol, relasi tanda dan
pemaknaan tanda yang ada pada iklan tersebut menarik untuk ditafsirkan,
subyektif membentuk dan merelasikan simbol dan tanda yang ada pada
iklan dengan realitas cerita yang mengandung pesan moral. Banyak makna
yang terkandung dibalik ide kreatif iklan tersebut dan pemirsa hanya
Oleh karena itu, peneliti ingin menguraikan secara mendalam makna yang
“Hidup Gue Cara Gue” dengan menggunakan sistem tanda dalam iklan
uraian diatas maka pada penelitian ini penulis tertarik untuk mengangkat
Barthes pada Iklan Rokok Apache Versi Hidup Gue Cara Gue).
B. Rumusan Masalah
dan konotatif pada iklan rokok Apache Versi Hidup Gue Cara Gue?
7
2. Bagaimana pesan moral dalam iklan rokok Apache Versi Hidup Gue
C. Tujuan Penelitian
denotatif dan konotatif pada iklan rokok Apache Versi Hidup Gue
Cara Gue.
2. Untuk mengetahui pesan moral dalam iklan rokok Apache Versi Hidup
D. Kegunaan Penelitian
lebih jelas mengenai pesan moral dalam iklan rokok Apache Versi
bagi para pembuat iklan agar dapat membuat iklan yang lebih kreatif,
TINJAUAN PUSTAKA
1. PengertianKomunikasi Massa
massa pada sejumlah besar orang. Dari definisi tersebut dapat dipahami
pesan yang berkaitan dengan media massa. Massa yang dimaksud ialah
9
10
melalui media massa pada umumnya ditujukan untuk orang banyak atau
153).
RMA, 2017, h:12). Media massa adalah salah satu sarana untuk memenuhi
komunikasi massa.
dua, yaitu media cetak yang mencakup surat kabar, majalah, buku dan
brosur, kemudian media elektronik seperti radio, televisi, film, slide dan
video. (Shanty, AP, 2015, h: 8). Terdapat satu tambahan media massa saat
ini, yaitu internet. Saat ini media massa telah memenuhi keseharian hidup
11
antara pengirim dan penerima. Kalaupun terjadi reaksi atau umpan balik,
disampaikan akan diterima oleh orang banyak pada saat yang sama.
sajadan dimana saja tanpa mengenal usia, jenis kelamin dan suku bangsa
10) memberikan beberapa asumsi pokok tentang peran atau fungsi media
maupun internasional.
masyarakat.
ditentukan oleh jenis media itu sendiri dan bagaimana cara penggunaan
massa yang timbul dapat dilihat dari adanya perubahan sikap dan
Chafee dalam (Haryono, Rahayu Try, 2016) ada lima efek komunikasi
boleh jadi dikarenakan isi pesan atau jenis media itu sendiri.
3. Iklan
a. Pengertian Iklan
ide yang bersifat non pribadi terkait barang atau jasa dan
cukup luas.
untuk membeli barang atau jasa. Iklan juga turut memberikan nilai
Selain itu, semua iklan dibuat dengan tujuan yang sama yaitu untuk
atau mengikuti pesan yang ada dalam iklan tersebut, dapat berupa
musik, dan suara-suara lain. Visual adalah bagian yang bisa dilihat
(Dianti, Dyah Erza, 2013, h:13). Tidak hanya memiliki dua unsur,
h:13):
17
1) Audio
2) Visual
cerita.
3) Talent
produk.
19
4) Props
kemasan produk.
5) Setting
6) Graphics
kuat.
7) Pacing
c. Jenis-Jenis Iklan
yakni iklan komersial atau biasa disebut dengan iklan bisnis dan
komputer.
dari sisi kanan keluar sisi kiri.Biasanya running text ada disebelah
d. Fungsi Iklan
B. Pesan Moral
1. Pengertian Pesan
yang telah disepakati antara pelaku komunikasi, dimana isinya bisa berupa
Sedangkan arti kata pesan dalam kamus besar bahasa Indonesia adalah
maupun negatif.
maupun tulisan seperti surat, esai, artikel, novel, puisi famflet dan
25
orang lain. Pesan juga dapat disampaikan secara nonverbal seperti melalui
kepala, senyuman, tatapan mata. Selain itu pesan juga dapat disampaikan
menimbulkan reaksi dan dimaknai dengan makna tertentu dalam diri orang
adalah kode yang mencakup unsur bunyi, suara, huruf dan kata yang
b. Pesan adalah bahan atau materi yang dipilih kemudian ditentukan oleh
c. Wujud pesan adalah sesuatu yang membungkus inti pesan itu sendiri,
pesan didalamnya.
komunikasi moral atau etika. Untuk itu ada beberapa prinsip yang harus
waktu.
2. Moral
Moral secara kebahasaan berasal dari bahasa latin mores, jamak dari kata
mos yang berarti adat kebiasaan menurut Asmaran dalam (N, Kumalasari,
Selanjutnya moral menurut istilah adalah suatu istilah yang digunakan untuk
perbuatan yang dapat dikatakan benar, salah, baik, buruk (Najam, Humda,
2019, h: 21).
baik dan buruk. Moralitas memberi manusia aturan atau petunjuk konkret
tidak baik.
3. Pesan Moral
hidup dan bertindak, agar ia menjadi manusia yang baik. Sumber langsung
seperti orang tua, guru, para pemuka masyarakat, serta para orang bijak.
Sumber ajaran itu adalah tradisi-tradisi dan adat istiadat, ajaran agama,
atau ideologi tertentu (N, Kumalasari, 2017, h:17). Standar moral dapat
29
diutamakan dari pada nilai lain termasuk kepentingan lain. Kelima, standar
pemikiran dan penelitian. Apabila perbuatan yang keluar itu baik dan
dan kelakuan (akhlak) secara spontan dan mudah tanpa dibuat-buat dan
moral diartikan sebagai berfikir, berkata, dan bertindak baik. Maka pesan
moral yang dimaksud dalam skripsi ini adalah setiap tayangan gambar dan
30
C. Semiotika
1. Pengertian Semiotik
berarti tanda. Semiotika berakar dari studi klasik dan skolastik atas
seni logika, retorika, dan poetika. Semiotika adalah suatu ilmu atau
yang niscaya tersusun dari dua realita yang tidak terpisahkan yaitu
sendiri, dan makna ialah hubungan antara suatu objek atau ide dengan
komunikasi.
kecil dekat pantai Atlantik sebelah barat barat daya Prancis. Barthes
waktu tertentu.
33
1. Signifier 2. Signified
(penanda) (petanda)
denotatif)
Dari peta Barthes di atas, terlihat bahwa tanda denotatif terdiri atas
penanda dan petanda. Penanda adalah bunyi yang bermakna atau coretan
yang bermakna, jadi penanda adalah aspek material dari bahasa yaitu apa
yang dikatakan atau didengar dan apa yang ditulis dan dibaca.Sedangkan
kata yang didasarkan atas perasaan atau pikiran yang timbul atau
kata lain, hal tersebut merupakan unsur material, contoh: hanya jika anda
kepada penggunaan bahasa dengan arti yang sesuai dengan apa yang
konotasi merupakan tingkat kedua. Dalam hal ini denotasi justru lebih
suatu periode tertentu. Di dalam mitos terdapat pola tiga dimensi yaitu
penanda, petanda dan tanda, namun sebagai sistem yang unik, mitos
dibangun oleh suatu rantai pemaknaan yang telah ada sebelumnya, atau
dengan kata lain, mitos juga suatu sistem pemaknaan tataran ke dua. Di
35
penanda.Artinya dari segi jumlah petanda lebih sedikit dari pada penanda,
2019, h: 26-27) adapun pengertian dari denotasi, konotasi dan mitos, yaitu:
penanda dan petanda atau antara tanda dan rujukannya pada realitas,
denotasi (denotative meaning), dalam hal ini adalah makna apa yang
tampak.
36
(konotative meaning).
dalam periode tertentu. Jadi mitos adalah suatu tanda yang memiliki
masyarakat tersebut.
3. Kategori-kategori Tanda
a. Ikon adalah hubungan antara tanda dan objek atau acuan yang
tersebut tidak hadir. Jadi ikon adalah suatu bendak fisik dua atau
Wati adalah ikon Mega Wati, gambar Amien Rais adalah ikon
Amien Rais.
antara tanda dan penanda yang bersifat kausal atau hubungan sebab
keadilan.
D. Kerangka Pikir
Apache versi Hidup Gue Cara Gue, tidak sekedar menyajikan promosi
38
produk saja, namun terdapat pesan moral yang bernilai edukasi untuk
bentukpesan moral dalam iklan rokok Apache versi Hidup Gue Cara Gue.
Makna penanda
(signifier),petanda
(signified),
Pesan Moral
denotatif dan
konotatif
E. Fokus Penelitian
makna pesan moral dalam iklan rokok Apache versi Hidup Gue Cara Gue.
1. Iklan rokok Apache versi Hidup Gue Cara Guemerupakan objek dari
penelitian ini dan akan dibagi menjadi potongan atau scene yang
40
tindakan.
menganalisis isi iklan rokok Apache versi Hidup Gue Cara Gue.
makna paling nyata dari sebuah tanda. Dan pada saat yang bersamaan,
yang lebih baik lagi yang ada dalam iklan rokok Apache versi Hidup
41
METODE PENELITIAN
Cara Gue, sehingga peneliti terlibat langsung dalam menganalisis isi dari
tanda dalam iklan secara langsung. Dimana objek yang diamati merupakan
42
43
kontekstual dan tidak terikat secara ketat dengan hitungan, angka dan
C. Sumber Data
Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini terbagi menjadi dua,
yaitu:
2017, h: 29). Dalam penelitian ini data primer yang digunakan peneliti
Cara Gue.
2. Sumber data sekunder, yaitu data dari sumber yang berkaitan serta
D. Informan Penelitian
mendapatkan data akurat yang diperoleh melalui proses bergulir dari satu
44
Gue.
PascasarjanaManajemen
Universitas Tarumanagara
Universitas Muhammadiyah
Makassar
strategis dalam penelitian, oleh karena itu dalam penelitian ini teknik
video.
berbagai segi dan arah guna mendapatkan informasi yang lengkap dan
tanpa adanya campur tangan dari peneliti. Teknik ini merupakan teknik
dan pesan yang terdapat pada sebuah iklan. Pada penelitian ini, materi
46
internet.
terkandung dalam pesan iklan. Ada banyak metode analisis semiotik yang
pananda (signifier) dan petanda (signified) secara lebih luas yang terdapat
G. Keabsahan Data
paling sedikit ada empat standar atau kriteria utama guna menjamin
1. Standar Kredibilitas
a. Perpanjangan keikutsertaan
b. Observasi
c. Trigulasi
kajian yang sama yang diperoleh dari berbagai sumber data yang
lengkapnya.
2. Standar Transferabilitas
dapat dijawab oleh peneliti, tapi dijawab dan dinilai oleh para pembaca
fokus penelitian.
3. Standar Dependabilitas
dependabilitas.
4. Standar Konfirmabilitas
pembahasan dari data yang berkaitan dengan fokus penelitian sebagai tindak
lanjut dari hasil pengumpulan data. Sebelum mendeskripsikan hasil penelitian dan
tentang gambaran umum iklan rokok Apache Versi Hidup Gue Cara Gue, yang
PT. Gudang Garam Tbk. KDM memiliki beberapa pabrik yang tersebar di
50
51
Mahardhika, yaitu:
1. Absolute Mild
3. Absolute Ruby
4. Minna Internatonal
5. Apache
6. Extreme Mild
8. Kennedy
9. Marcopolo
13. Esse
14. Raison
Iklan Rokok Apache Versi Hidup Gue Cara Gue berdurasi 1 menit,
ditayangkan dibeberapa stasiun televisi swasta yakni SCTV, Trans TV, Trans
7 dan ANTV. Perlu diketahui bahwa rokok Apache di produksi oleh PT.
Kali ini konsep yang dibawakan pada iklan rokok Apache Versi Hidup
Gue Cara Gue, mengangkat cerita realitas sosial yang sering terjadi di
dilingkungan keluarga maupun sekitar. Tidak hanya itu, dalam iklan rokok
Apache versi Hidup Gue Cara Gue juga terdapat beberapa pesan moral yang
Karena seperti yang kita ketahui kebanyakan orang diluar sana ketika
terhalang oleh tidak adanya dukungan dari orang lain terutama dari pihak
keluarga dan juga berhenti berusaha ketika telah mengalami beberapa kali
Dengan adanya iklan rokok Apache versi Hidup Gue Cara Gue ini,
Selain tayang di televisi, iklan rokok Apache versi Hidup Gue Cara Gue ini
(https://www.youtube.com/watch?v=ZHJwaQxWcp8).
Iklan rokok Apache versi Hidup Gue Cara Gue yang berdurasi 1 menit
ini tayang di televisi swasta seperti SCTV, Trans TV, Trans 7 dan ANTV
53
beberapa bulan lalu. Tidak hanya di televisi, iklan ini juga tayang di Youtube
hidup temannya sebelum mencapai titik kesuksesan. Dimana dalam iklan ini,
teman yang dimaksud ialah seorang pria yang berprofesi sebagai robusta kopi
dari ayahnya. Dan sering ditanya “emang bisa hidup dari hasil kopi doang?”
yang menandakan bahwa orang disekitarnya ragu akan usaha yang ia lakukan.
Obyek dalam penelitian ini berupa komunikasi teks media dalam iklan
rokok Apache versi Hidup Gue Cara Gue, yang mana dapat dijelaskan
a. Gambar
garis, bidang dan warna sehingga menjadi suatu objek tertentu. Gambar
ekspresi yang muncul akan menghasilkan suatu gambar yang biasa disebut
karya seni.
rokok Apache versi Hidup Gue Cara Gue cukup beragam gambar yang
dan kekayaan alam Indonesia. Oleh karena itu, peneliti hanya mengambil
gambar atau scene yang terdapat dalam iklan rokok Apache versi Hidup
Gue Cara Gue dengan dasar pertimbangan yang mengacu pada pesan-
pesan moral.
b. Suara
kompresibel seperti udara atau air (suara dapat merambat melalui benda
55
Suara yang ada dalam iklan rokok Apache versi Hidup Gue Cara Gue
yakni suara dari voice over atau suara latar belakang yang menjelaskan
yang ada pada iklan rokok Apache versi Hidup Gue Cara Gue. Peneliti
dalam menentukan sebuah makna yang terkandung seperti apa yang akan
Penanda Petanda
(Signifier) (Signified)
Tanda Denotatif
(Denotative Sign)
Scene 1-2
57
Gambar alat dan bahan (kopi, Konsep tahapan awal yang perlu
tersebut.
Tanda Konotatif
(Connotative Sign)
dari alat, bahan, kesiapan diri serta apapun itu yang dapat
Penanda Petanda
(Signifier) (Signified)
sendiri.
Tanda Denotatif
(Denotative Sign)
Scene 3-4
pembuatnya sendiri.
Tanda Konotatif
(Connotative Sign)
apapun itu. Saat sedang membuat produk baik itu dalam bentuk
hal seperti ini perlu diperhatikan karena akan menunjang dari segi
penjualannya.
Penanda Petanda
(Signifier) (Signified)
meracik kopi.
60
Tanda Denotatif
(Denotative Sign)
Scene 5-6
Tanda Konotatif
(Connotative Sign)
kita menjadi pribadi yang lebih giat lagi dalam berusaha. Karena
disetiap usaha yang sedang dilakukan tidak akan lepas dari yang
kegagalan itu.
Tabel4. 4. (Scene7-8)
Penanda Petanda
(Signifier) (Signified)
Tanda Denotatif
(Denotative Sign)
Scene 7-8
62
kesuksesan.
Tanda Konotatif
(Connotative Sign)
sesuai dengan minat dan bakatnya. Dan kita sebagai anak harus
Tabel 4. 5. (Scene9-10)
Penanda Petanda
(Signifier) (Signified)
Tanda Denotatif
(Denotative Sign)
Scene 9-10
65
yang enak.
Tanda Konotatif
(Connotative Sign)
Pesan untuk lebih bersungguh-sungguh ketika ingin merubah
pantang menyerah serta berani keluar dari zona nyaman dan keluar
memotivasi kita untuk lebih giat lagi dalam berusaha dan bekerja
keras.
Tabel 4. 6. (Scene11-12)
Penanda Petanda
(Signifier) (Signified)
yang enak.
Tanda Denotatif
(Denotative Sign)
Scene 11-12
68
69
ia buat kali ini memiliki rasa Ketika kita memiliki tekat yang
anaknya.
Tanda Konotatif
(Connotative Sign)
tahap itu. Tugas kita sebagai orang yang ingin meraih kesuksesan
yaitu tetap berusaha dengan cara apapun itu meskipun orang lain
Tabel 4. 7. (Scene13)
Penanda Petanda
(Signifier) (Signified)
APACHE. hidup.
Tanda Denotatif
(Denotative Sign)
Scene 13
kalimat Hidup Gue Cara Gue keras dari seorang pria melalui
tangguhmerupakan deskripsi
diiklankan. Sekaligus
Tanda Konotatif
(Connotative Sign)
versi Hidup Gue Cara Gue, maka peneliti akan memaparkan hasil analisis
yang terdapat dalam iklan rokok Apache versi Hidup Gue Cara Gue.
73
Iklan rokok Apache versi Hidup Gue Cara Gue mengusung cerita
suara voice over atau suara latar belakang yang menjelaskan alur cerita.
setiap scene yang ditampilkan dalam iklan rokok Apache versi Hidup Gue
denotasi dan konotasi. Namun dari kedua makna yang didapat dari dua tahap
signifikasi tersebut tetap saling berhubungan, begitu pula dari setiap tabel
yang dibuat juga tidak berdiri sendiri karena antara scene yang satu dengan
Munculnya alat dan bahan yang digunakan untuk membuat kopi seperti
ceret, biji kopi, gelas dan alat penyaring kopi, serta adanya manusia dan
gambar situasi di daerah Nusa Tenggara Timur dalam konteks iklan ini
jadi penanda adalah aspek material dari bahasa yaitu apa yang dikatakan atau
konsep, jadi petanda adalah aspek mental dari bahasa (Sobur, 2016, h: 46).
Christomy dalam semiotika budaya mengenai arti dari denotasi yakni tingkat
hal ini adalah makna apa yang tampak (Lestari, Tri Utami, 2019, h: 26-27).
yang didalamnya beroperasi makna yang tidak eksplisit, tidak langsung dan
makna lapis kedua yang terbentuk ketika penanda dikaitkan dengan berbagai
Secara garis besar, adapun makna yang bisa kita tangkap dari
penjabaran bagan di atas bahwa produsen dari iklan rokok Apache versi hidup
75
C. Pesan Moral dalam Iklan Rokok Apache Versi Hidup Gue Cara Gue
baik itu secara verbal maupun non verbal. Begitu pula dengan iklan rokok
Apache versi Hidup Gue Cara Gue yang syarat akan makna, juga memiliki
Burhanuddin Salim dalam (Najam, Humda, 2019, h: 50), moralitas atau moral
memiliki arti:
baik dan buruk. Moralitas memberi manusia aturan atau petunjuk konkret
tidak baik.
pesan moral yang terdapat dalam iklan rokok Apache versi Hidup Gue
a. Untuk mencapai kesuksesan diperlukan sifat rajin dan ulet yang berasal
sesuatu kaum, Maka tak ada yang dapat menolaknya; dan sekali-kali tak
ada pelindung bagi mereka selain Dia.” QS. Ar-Ra’d ayat 11.
memperbaiki hidup kita menjadi lebih baik lagi. Ketika memiliki skill
atau passion, kita harus bisa buktikan kalau skill atau passion yang
dimiliki mempunyai nilai dan dampak yang besar bagi sekitar. Tidak
78
sekedar untuk diri sendiri tapi bahkan bagi orang lain juga meskipun
kita, agar skill yang kita miliki juga semakin terasah. Allah memberikan
39 sebagai berikut:
c. Bersyukur dengan yang kita dapat dan baik buruknya sesuatu untuk kita
79
yang kamu benci. boleh Jadi kamu membenci sesuatu, Padahal ia Amat
baik bagimu, dan boleh Jadi (pula) kamu menyukai sesuatu, Padahal ia
berikut:
dilakukan.
diterima.
mencapai kesuksesan.
menggapai kesuksesan.
menyerah.
Makna Denotatif Kopi yang dibuat pria tersebut kali ini memiliki
itu.
berwarna merah.
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
Objek dalam penelitian ini adalah tujuh scene iklan rokok Apache versi
Hidup Gue Cara Gue. Tujuh scene itu dikaji menggunakan semiotika Roland
denotatif dan konotatif pada iklan rokok Apache Versi Hidup Gue Cara Gue.
rokok Apache versi Hidup Gue Cara Gue, maka peneliti dapat menarik
iklan rokok Apache versi Hidup Gue Cara Gueadalah produsen dari iklan
rokok Apache versi hidup Gue Cara Gue mengisyaratkan bahwa produk
2. Pesan moral yang terkandung dalam iklan rokok Apache versi Hidup Gue
Cara Gue adalah iklan ingin menyampaikan pesan bahwa dibutuhkan sifat
memperbaiki hidup kita menjadi lebih baik lagi serta bersyukur atas
apapun hasil yang kita dapatkan karena baik buruknya sesuatu yang terjadi
pada diri kita merupakan hal yang sudah diatur oleh Allah SWT.
85
B. Saran
telah dikemukakan di atas, saran yang dapat penulis sampaikan dan mungkin
1. Bagi praktisi periklanan, iklan sekarang ini memang kaya kreatifitas, tetapi
miskin akan pesan moral. Iklan yang banyak ditampilkan menarik dengan
unsur kreatifnya tetapi lebih bersifat komersial semata. Terlebih lagi iklan
banyak mengangkat cerita realitas cinta dan kasih sayang sebagai ide
besarnya, tanpa ada muatan sosial yang penuh nilai didalamnya dan
terkesan klise. Oleh sebab itu, saran dan juga harapan kepada biro iklan
mengandung pesan moral. Sebisa mungkin antara iklan yang sarat akan
2. Bagi para penonton iklan jangan hanya melihat sisi iklan sebagai media
promosi semata, karena ada juga iklan yang menjadi media penyampai
nyata.
DAFTAR PUSTAKA
Fahmi, M.Fikri. (2016). Makna Pesan dalam IkLan Rokok 76 dan Rokok
Surya 12 ( Analisis semiotik tentang iklan Rokok 76 versi "Rokok
Membunuhmu dan Iklan Rokok Surya 12 Versi "Etanted" yang
ditayangkan di Televisi). http://Scholar.google.co.id. Diakses pada
10 September 2019.
Lestari, Tri Utami. (2019). Analisis Semiotika Film Air Mata Surga. 26-
27, http://Scholar.google.co.id.Diakses Pada 15 September 2019.
Marhaeni, Dian K. (2019). Representasi Anak-Anak Dalam Tayangan
Iklan Komersial Di Media. 3, http://Scholar.google.co.id.Diakses
Pada 16 September 2019.
Najam, Humda. (2019). Pesan Moral pada Iklan Bukalapak “Ibu Linda”
di Youtube (Analisis Semiotika Charles Sander Pierce). 18-21,
http://Scholar.google.co.id. Diakses Pada 11 September 2019.
https://www.youtube.com/watch?v=ZHJwaQxWcp8
LAMPIRAN
MATRIKS WAWANCARA
Dasar di SDN Karema Mamuju, Sulawesi Barat pada tahun 2003. Di tahun
Mamuju pada tahun 2011 dan pendidikan Sekolah Menengah Atas di SMKN
pada tahun 2015 penulis terdaftar sebagai salah satu mahasiswa di Program
Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas
gelar S1 Program Studi Ilmu Komunikasi dengan judul skripsi “Pesan Moral
dalam Iklan Televisi Analisis Semiotika Roland Barthes pada Iklan Rokok
Apache Versi Hidup Gue Cara Gue”. Penulis berharap skripsi ini dapat