Nugroho Adi Makarim

18312043
SPM – L

UNIT BISNIS

1. Electronik
2. Kendaraan Listrik dan Baterai
3. Hiburan
4. Keuangan

MATRIX

1. Question Mark
a. Divisi komunikasi seluler Sony berada di bawah kategori question mark. Industri smart
phone berkembang setiap tahun tetapi sayangnya, lini produk smart phone Sony yang
diproduksi dengan merek Xperia tertinggal dalam persaingan. Sony Xperia bahkan
penjualan produknya tidak mencapai setengah penjualan dibandingkan dengan Apple
iPhone. Perusahaan harus mengupayakan pengembangan produk, jika ingin tetap
bertahan di industri smartphone, Sony harus merumuskan strategi pengembangan produk
untuk segmen komunikasi seluler.
2. Stars
a. Divisi elektronik Sony bisa dimasukkan ke dalam kategori stars. Sony adalah produsen
televisi terbesar keempat di dunia, penjualan televisi Sony cukup mengesankan dan Sony
juga merupakan produsen camcorder digital terbesar ketiga. Pada game konsol, merek
PlayStation memiliki pangsa pasar tertinggi, oleh karena itu segmen game dan jaringan
milik Sony juga dapat dimasukkan ke dalam kategori stars.
3. Cash Cows
a. Segmen Home Entertaintment masuk ke dalam kategori cash cows. Unit hiburan
memproduksi serial drama dan film dan studio Sony menduduki peringkat ketiga di
industri hiburan pada tahun 2011, dengan pangsa pasar 12,5% di box office. Sony
entertainment telah menghasilkan banyak film terkenal seperti, karate kid, spider man dan
men in black 3. Sony music entertainment adalah perusahaan rekaman musik terbesar
kedua di dunia. Perusahaan memegang hak sebagian atau penuh dari beberapa rekaman
musisi terkenal seperti usher, Michel Jackson dan Eminem.
4. Dogs
a. Segmen komputerisasi Sony masuk ke dalam kategori dogs, perusahaan meluncurkan
laptopnya dengan merek VAIO tetapi gagal memenuhi kebutuhan pelanggan dan terdapat
banyak kekurangan pada produk, sehingga perusahaan gagal merebut pangsa pasar di
industri komputasi. Untuk penghematan segmen seperti itu dan strategi likuidasi
direkomendasikan oleh matriks BCG.

PROFIL PERUSAHAAN

A. Nama Perusahaan: Sony Corporation

B. Tahun Berdiri: 7 Mei 1946
C. Tokoh Penting:
1. Akio Monita (Founder).
2. Masaru Ibuka (Co-Founder).
 3. Kaz Hirai (Chairman)
4. Kenichiro Yoshida (President and CEO).
D. Bidang Usaha:
Sony Corporation adalah bidang usaha elektronik dan perusahaan induk dari Sony Group. Ini
meliputi melakukan perencanaan bisnis strategis kelompok, penelitian dan pengembangan
(R&D), perencanaan, perancangan dan pemasaran untuk produk elektronik. Anak
perusahaannya seperti Sony Global Manufacturing & Operations Corporation (SGMO; 4
pabrik di Jepang), Sony Semiconductor Manufacturing Corporation (7 pabrik di Jepang),
Sony Storage Media and Devices Corporation, Sony Energy Devices Corporation dan anak
perusahaannya di luar Jepang (Brasil, Tiongkok), Inggris (Wales), India, Malaysia,
Singapura, Korea Selatan, Thailand, Irlandia dan Amerika Serikat) bertanggung jawab untuk
manufaktur serta rekayasa produk (SGMO [klarifikasi diperlukan] juga bertanggung jawab
atas operasi layanan pelanggan). Pada 2012, Sony menggulirkan sebagian besar layanan
konten konsumen (termasuk video, musik, dan game) ke Sony Entertainment Network.
Bidang usaha yang ada pada perusahaan Sony merupakan bidang usaha dengan disversifikasi
yang masih berhubungan, spt contoh adalah elektronik masih berhubungan dengan kendaraan
listrik dan baterai, sebagaimana elektronik berhubungan dengan unit bisnis hiburan yang
mana di dalam hiburan mencakup Sony Motion Picture, serta Sony Music Entertaintment
yang masih berkaitan dengan perekaman audio dan pengambilan gambar pada unit elektronik
tadi.
C. Service/Product Description:
Produk Elektronik
1. Audio
Sony memproduksi pemutar musik portabel pertama di dunia, Walkman pada tahun 1979.
Baris ini mendorong perubahan mendasar dalam kebiasaan mendengarkan musik dengan
memungkinkan orang untuk membawa musik bersama mereka dan mendengarkan musik
melalui headphone ringan. Walkman awalnya disebut pemutar kaset audio portabel.
Perusahaan ini sekarang menggunakan merek Walkman untuk memasarkan pemutar
audio dan video portabel serta jajaran telepon seluler Sony Ericsson. Sony menggunakan
merek terkait, Discman, untuk merujuk ke pemutar CD-nya. Itu menjatuhkan nama ini
pada akhir 1990-an.
2. Komputasi/Computing
Sony memproduksi komputer (komputer rumah MSX dan workstation NEWS) selama
1980-an. Perusahaan menarik diri dari bisnis komputer sekitar tahun 1990. Sony
masuk lagi ke pasar komputer global di bawah merek VAIO baru, dimulai pada tahun
1996. Singkatan dari "Video Audio Integrated Operation", garis adalah merek
komputer pertama yang menyoroti fitur visual-audio. Sony menghadapi kontroversi
yang cukup besar ketika beberapa baterai laptopnya meledak dan terbakar pada
tahun 2006, menghasilkan penarikan yang berhubungan dengan komputer terbesar
ke titik dalam sejarah. Dalam upaya untuk bergabung dengan pasar komputer tablet,
perusahaan meluncurkan jajaran Sony Tablet Android pada 2011. Sejak 2012,
produk Sony Android telah dipasarkan dengan merek Xperia yang digunakan untuk
smartphone-nya. Pada 4 Februari 2014, Sony mengumumkan akan menjual bisnis
VAIO PC-nya karena penjualan yang buruk dan perusahaan Jepang Japan Industrial
Partners (JIP) akan membeli merek VAIO, dengan kesepakatan diselesaikan pada
akhir Maret 2014. Sony memiliki saham minoritas di perusahaan baru yang
independen.
3. Fotografi dan Videografi
Sony menawarkan beragam kamera digital. Model point-and-shoot mengadopsi nama
Cyber-shot, sementara model refleks lensa tunggal digital diberi merek menggunakan
Alpha. Cyber-shot pertama diperkenalkan pada tahun 1996. Pada saat itu, kamera digital
adalah hal yang relatif baru. Pangsa pasar Sony dari pasar kamera digital turun dari tinggi
20% menjadi 9% pada tahun 2005. Sony memasuki pasar untuk kamera refleks lensa
tunggal digital pada tahun 2006 ketika mengakuisisi bisnis kamera Konica Minolta. Sony
mengubah citra garis kamera perusahaan sebagai garis Alpha-nya. Sony adalah produsen
kamera terbesar ketiga di dunia, masing-masing di belakang Canon dan Nikon.