Efi Lutfiatul Hidayah SIP162279

STRATEGI DINAS KEBUDAYAAN PARIWISATA PEMUDA DAN
OLAHRAGA DALAM MEMPROMOSIKAN BATIK

DAERAH TANJUNG JABUNG TIMUR
SKRIPSI
Diajukan Untuk Melengkapi Sayarat Syarat

Guna Memperoleh Gelar Sarjana Strata Satu (S.1)
Dalam Ilmu Pemerintahan
Fakultas Syariah
Oleh:
EFI LUTFIATUL HIDAYAH

SIP.162279
PEMBIMBING:
Dr. YULIATIN, S,Ag, M.HI
MUSTIAH RH, S.Ag.M.Sy
PROGRAM STUDI ILMU PEMERINTAHAN

FAKULTAS SYARIAH
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI
SULTHAN THAHA SAIFUDDIN JAMBI
TAHUN 1442 H / 2020 M
i
ii
iii
MOTTO
Artinya :’’ Sesungguhnya Allah tidak akan mengubah keadaan suatu kaum,
hingga mereka mengubah keadaan yang ada pada diri mereka sendiri
(QS. Al-Ra’d’[13]:11)1’’
1
QS. Al-Ra’d’[13]:11
iv
PERSEMBAHAN
Sembah dan sujudku serta puji syukur kepada Allah SWT yang telah
memberikan daya dan upaya kepadaku tanpa berhenti sedikitpun dengan
rahmatnya yang baik berupa kesehatan, kesempatan, dan karunianya, dan Atas
semua yang telah engkau berikan itu maka akhirnya tugas akhir ini dapat
diselesaikan. Dan tak luput saya panjatkan Sholawat serta salam kepada manusia
yang agung, tauladan, pemimpin dan pemberi syafaat seluruh umat yaitu baginda
Nabi Muhammad SAW.
Saya ucapkan terima kasih yang tidak pernah habis kepada dua manusia
yang sangat saya cintai dan mereka saya anggap sebagai malaikat yang Allah
berikan kepada saya yang sangat berarti luar biasa untuk saya yaitu Ibunda
Terkasih “Siti Marwiyah”, Ayahanda Tercinta “Jamilin Ja’far”dan kedua
adikku tersayang “Imron Tajuddin dan Nayla Qonitatus Sya’diyah”yang
telah banyak berkorban untuk saya baik tenaga dan pikiran. Walau sebesar apapun
seseuatu yang dapat saya berikan kepadanya tidak akan pernah membalas
pengorbanan dan kebaikannya. Kini studiku telah selesai berkat doa dan restumu
malaikatku, besar harapan anakmu ini ingin menjadi kebanggaanmu tapi itu
semua tidak akan terwujud tanpa doa dan restu darimu.
Tidak lupa juga saya ucapkan terima kasih kepada Pembimbingku Ibu Dr.
Yuliatin,S.Ag.,M.H.I dan Ibu Mustiah RH, S.Ag.M.Sy yang telah banyak
membantu dalam membimbing skripsiku dengan sabar dan penuh keikhlasan.
The last but not least, to my beloved friends who gave fully supporting to
the writer Ramadhan, Eka desi, Elisnawati, Efi syahrina, Dwi futri, Fitri ulandari,
Ulva arima, Royhatul masruroh, Fitriyas A, D.Agustiadi and big family Science
Government 2016 . Thank you for always helping me and give me spirit.
v
ABSTRAK
Efi lutfiatul hidayah

SIP.162279
Berdasarkan Undang Undang Nomor 5 Tahun 2017 tentang Pemajuan

Kebudayaan , bahwa untuk memajukan Kebudayaan Nasional Indonesia
diperlukan langkah strategis berupa upaya pemajuan Kebudayaan melalui
perlindungan, pengembangan, pemanfaatan dan pembinaan guna mewujudkan
masyarakat yang berdaulat secara politik, berdikari secara ekonomi dan
berkepribadian dalam kebudayaan. Oleh karena itu Dinas Perindustrian Dan
Perdagangan membangun sebuah IKM batik dengan tujuan Pemajuan
Kebudayaan di Desa Lambur Kecamatan Muara Sabak Timur Kabupaten Tanjung
Jabung Timur. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan jenis
penelitian lapangan yaitu memaparkan dan menggambarkan keadaan serta
fenomena yang lebih jelas mengenai situasi di lokasi penelitian. Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengelolaan batik binaan Dinas
Perindustrian dan Perdagangan, kendala kendala yang dihadapi oleh Dinas
Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga dalam mempromosikan batik dan
strategi yang digunakan oleh Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga
dalam mempromosikan batik. Berdasarkan hasil penelitian penulis maka hasil dari
penelitian tersebut adalah pengelolaan batik dikekola langsung oleh Kepala IKM
batik dengan Binaan Dinas Perindustrian dan Perdagangan dengan tujuan
pengembangan motif dan meningkatkan kualitas batik. Sedangkan dalam
melakukan promosi Dinas kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga
menemukan beberapa Kendala yaitu kendala dalam periklanan melalui media
televisi dan sales promotion. Dengan menggunakan strategi pemasaran berupa
saluran internet atau menggunakan web, aktif dalam kegiatan pameran serta
peringatan Hari besar dengan mengangkat tema batik Daerah Tanjung Jabung
Timur.
Kata kunci: Strategi Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda Dan Olahraga

Dalam Mempromosikan Batik
vi
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang mana dalam
penyelesaian skripsi ini penulis selalu diberikan kesehatan dan kekuatan, sehingga
dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Shalawat dan salam semoga tetap
terlimpahkan kepada junjungan kita Nabi Besar Muhammad SAW yang telah
mencurahkan hidupnya untuk menyempurnakan akhlak dan menjadi rahmat bagi
umat manusia.
Skripsi ini diberi judul “Strategi Dinas Kebudayaan Pariwisata
Pemuda Dan Olahraga Dalam Mempromosikan Batik Daerah Tanjung
Jabung Timur”.
Oleh karena itu, hal yang pantas penulis ucapkan adalah kata terima
kasih kepada semua pihak yang turut membantu penyelesaian skripsi ini,
terutama sekali kepada Yang Terhormat:
1. Bapak Prof. Dr. Su’aidi Asy’ari, MA., Ph. D, sebagaiRektorUniversitas Islam
Negeri SulthanThaha Saifuddin Jambi.
2. Bapak Dr. Sayuti Una, S.Ag., MH sebagai Dekan Fakultas Syariah
Universitas Islam Negeri SulthanThaha Saifuddin Jambi.
3. Bapak Agus Salim, M.A.,M.I.R.,Ph.D, sebagai Wakil Dekan Bidang
Akademik, Bapak Ruslan Abdul Gani, S.H.,M.Hum sebagai Wakil Dekan
Bidang Administrasi Umum Perencanaan dan Keuangan, Bapak Dr. H. Ishaq,
S.H., M.Hum, sebagai Wakil Dekan Bidang Kemahasiswaan dan Kerjasama.
vii
4. Ibu Dr. Irmawati Sagala, S.I.P., M.Si, selaku Ketua Jurusan Ilmu
Pemerintahan Fakultas Syari’ah UIN SulthanThaha Saifuddin Jambi
5. Bapak Yudi Armansyah, M.Hum., selaku sekertaris jurusan Ilmu
Pemerintahan Syariah Fakultas Syariah UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi
6. Dr. Yuliatin, S.Ag., M.HI selaku Pembimbing 1 yang selama ini telah
membantu segala urusan yang ada di jurusan dan banyak membantu penulis
dalam rangka memberikan arahan, petunjuk dalam penyusunan skripsi.
7. Mustiah RH, S.Ag. M.Sy, selaku Pembimbing 2 Fakultas Syari’ah UIN
Sulthan Thaha Saifuddin Jambi, yang selama ini telah membantu segala
urusan yang ada dijurusan dan banyak membantu penulis dalam rangka
memberikan arahan, petunjuk dalam penyusunan skripsi.
8. Bapak dan Ibuk Karyawan/ Karyawati Perpustakan Fakultas Syariah dan
Perpustakan Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifudin Jambi.
9. Semua pihak yang terlibat dalam penyusunan skripsi ini, baik langsung
maupun tidak langsung.
Di samping itu, penulis sadari juga bahwa skripsi ini masih jauh dari
kesempurnaan. Oleh karena itu diharapkan kepada semua pihak untuk dapat
memberikan kontribusi pemikiran demi perbaikan skripsi ini. Kepada Allah SWT
kita memohon ampunan-Nya, dan kepada manusia kita memohon kemaafannya.
Semoga amal kebajikan kita dinilai seimbang oleh Allah SWT.
Jambi, Agustus 2020

Penulis

SIP. 162279
viii
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN .............................................................................. i
PERSETUJUAN PEMBIMBING .................................................................... ii
LEMBAR PENGESAHAN PANITIA UJIAN ............................................... iii
MOTTO ......................................................................................................... iv
PERSEMBAHAN ............................................................................................v
ABSTRAK ..................................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ................................................................................... vii
DAFTAR IS I .................................................................................................. ix
BAB I PENDAHULUAN ........................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah .................................................................. 1

B. Rumusan Masalah............................................................................ 4
C. Batasan Masalah .............................................................................. 4
D. Tujuan Penelitian ............................................................................. 5
E. Manfaat penelitian ........................................................................... 5
F. Kerangka Teori ................................................................................ 6
G. Tinjauan Pustaka.............................................................................. 20
BAB II METODE PENELITIAN ................................................................ 23
A. Metode Penelitian ............................................................................ 23

B. Lokasi Penelitian ............................................................................. 23
C. Instrument Penelitian ....................................................................... 24
D. Jenis Dan Sumber Data ................................................................... 24
E. Metode Pengumpulan data .............................................................. 25
F. Teknik Analisis Data ....................................................................... 27
BAB III GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN ............................ 30
A. Sejarah Kabupaten Tanjung Jabung Timur ..................................... 30

B. letak Geografis ................................................................................. 35
C. Topografi ......................................................................................... 38
ix
D. Visi Misi .......................................................................................... 38
E. Potensi Daerah ................................................................................. 40
F. Tugas Pokok Dan Uraian Tugas ...................................................... 41
G. Struktur Organisasi Disbudpora ...................................................... 44
H. Sejarah IKM batik Tanjung Jabung Timur ...................................... 45
I. Sejarah batik Tanjung Jabung Timur............................................... 45
J. Motif batik Tanjung Jabung Timur ................................................. 46
K. Jenis batik IKM Tanjung Jabung Timur .......................................... 47
BAB IV PEMBAHASAN DAN HASIL PENELITIAN ................................ 38
A. Pengelolaan batik binaan Dinas Perindustrian dan Perdagangan
Kabupaten Tanjung Jabung Timur ................................................ 48
B. Kendala Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga
dalam mempromosikan batik Daerah Kabupaten Tanjung Jabung
Timur ................................................................................................ 53
C. Strategi Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga Dalam
mempromosikan batik Daerah Kabupaten Tanjung Jabung
Timur................................................................................................. 56
BAB V PENUTUP ........................................................................................ 65
A. Kesimpulan ....................................................................................... 65
B. Saran-saran ....................................................................................... 66
C. Kata Penutup..................................................................................... 67
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... 68
LAMPIRAN-LAMPIRAN
CURIICULUM VITAE
x
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Indonesia merupakan negara kepulauan yang memiliki sumber daya
alam dan budaya yang kaya dan beragam. Kekayaan dan keragaman alam dan
budaya tersebut merupakan modal dasar dalam pembangunan negara ini.
Dengan keberagaman sumber daya alam yang dimiliki seperti potensi alam,
keanekaragaman flora dan fauna, peninggalan purbakala, peninggalan
sejarah, serta seni dan budaya yang semuanya itu merupakan sumber daya
dan modal yang besar artinya bagi usaha pengembangan dan peningkatan
kepariwisataan. Karya seni dari negara Indonesia itu sendiri diantaranya
yaitu batik yang merupakan kerajinan yang mempunyai nilai seni tinggi dan
telah menjadi warisan dari budaya Indonesia khususnya jawa. Penetapan
batik sebagai warisan budaya asli Indonesia oleh UNESCO membuat
masyarakat Indonesia dan mancanegara mulai tertarik kembali untuk
mengenakan pakaian batik dan belajar tentang kesenian batik.2 Contohnya
salah satu daerah yang memproduksi kesenian batik adalah Daerah
Kabupaten Tanjung Jabung Timur Provinsi Jambi.
Batik adalah salah satu bagian dari warisan karya seni budaya leluhur
Bangsa, yang dapat memberikan nilai positif baik dari segi ekonomi, maupun
budaya dalam kehidupan masyarakat. Di tengah kemajuan zaman semakin
pesat, tidak mengalahkan kain atau pakaian batik, dengan keunikan tersendiri,
2
Arhdika sukmasakti h, strategi pengembangan ojek wisata batik kota pekalongan,
Jurusan IESP Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro 2012 “jurnal” vol 1 hal 1.
1
2
serta kekhasannya, menjadikan batik mampu bertahan hingga saat sekarang.
Industri kerajinan batik di Indonesia sudah terbukti selam ratusan tahun dapat
memberikan penghidupan ekonomi bagi para penggiatnya.Apalagi
perkembangan dan apresiasi kerajinan batik tidak hanya diakui oleh
masyarakat di tanah air, namun masyarakat dunia pun mengakui bahwa batik
merupakan warisan budaya bangsa Indonesia. .3 Contohnya provinsi yang
memproduksi kesenian berupa batik adalah provinsi Jambi yang salah satunya
berada di Kabupaten Tanjung Jabung Timur.
Pada Tahun 2012 dipatenkan motif Batik Pertama Kabupaten
Tanjung Jabung Timur yaitu motif mandi safar yang kemudian di
kekmbangkan oleh para penggiat batik rumahan. Berdasarkan Undang
Undang Republik Indonesia Nomor 5 Tahun 2017 tentang Pemajuan
Kebudayaan maka Pada tahun 2018 Dinas Perindustrian dan Perdagangan
membangun gedung Industri Kecil Menengah (IKM) dengan tujuan
Pemajuan Kebudayaan di Desa Lambur Kecamatan Muara sabak yang
digunakan sebagai tempat produksi, pameran serta ruang belajar bagi pelajar
sekolah ataupun kalangan umum yang ingin belajar membatik.
Salah satu contoh batik Tanjung Jabung Timur adalah Batik Mandi
Safar, sebuah nama yang cukup unik, asalnya dari Kabupaten Tanjab Timur.
Motif batik ini, motif yang diangkat dengan latar belakang sejarah dan
budaya turun-temurun masyarakat Tanjung Jabung Timur. Coraknya ,dengan
motif menara dan diapit dengan dua payung dan itulah lambang mandi safar
3
Jurusan IESP Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro 2012 “jurnal” vol 1 hal 1.
3
yang dilakukan masyarakat Tanjung Jabung Timur setiap tahunnya pada
bulan safar di Desa Air Hitam Laut dipantai Babussalam. Menurut
masyarakat Tanjung Jabung Timur,mandi safar merupakan sebuah ritual
untuk meminta kepada sang kuasa agar terhindar dari bahaya penyakit dan
mensucikan diri dari dosa dengan menceburkan diri kelaut.4
Sektor pariwisata adalah sektor yang dapat dikembangkan oleh daerah-
daerah dengan potensi daerahnya masing-masing seperti potensi alam yang
dimiliki, keragaman budaya yang dimiliki. Daerah pedesaan merupakan
lingkungan yang kaya akan potensi alam maupun budaya. Pembangunan
pariwisata dipedesaan diharapkan menjadi tonggak dalam pembangunan
pariwisata budaya, pengembangan pariwisata budaya yang telah dilakukan
hendaknya mampu berkelanjutan dan dipertahankan dimasa depan,
Keberlanjutan pariwisata tidak mesti diwacanakan saja tanpa adanya
suatukomitmen dari berbagai pihak untuk mepertahankan keberlanjutan alam,
sosial ekonomi maupun budaya masyarakat sebagai modal dasar pariwisata
yang ada di Kabupaten Tanjung Jabung Timur Provinsi Jambi hal ini
merupakan aset budaya di di Kabupaten Tanjung Jabung Timur Provinsi
Jambi yang cukup edukatif dan aplikatif yang ditujukan dengan seni batik
yang membantu kunjungan pariwisata baik domestik maupun internasional.
Kemampuan sumber daya manusia sebagai sumber utama dalam
pengembangan promosi seni batik agar dapat exsismenghadapi
perkembangan budaya yang perubahan cukup cepat. Seni batik
4
Jambi Indenpeden Co.Id. Selasa 25 Sepetember 2018
4
tentunyajangan sampai terkikis dan hilang dengan adanya globalisasi dan
informasi sangat cepat yang dapat membawa perubahan berbagai aspek
kebudayaan. Informasi sangat pentinguntuk melihat kebudayaan baik
nasional maupun internasional sebagai tolak ukur dari hasil karya seni.5
Badasarkan pemasalahan yang ada diatas penulis kemudian tertarik
untuk melakukan penelitian tentang Strategi Dinas Kebudayaan Pariwisata
Pemuda Dan Olahraga Dalam Mempromosikan Batik Daerah Tanjung
Jabung Timur.
B. Rumusan masalah
Berdasarkan uruaian latar belakang permasalahan maka peneliti ini
mengambil keputusan masalah sabagai berikut.
1. Bagaimana pengelolaan batik binaan Dinas Perindustrian dan
Perdagangan Kabupaten Tanjung Jabung Timur?
2. Apa kendala Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga dalam
mempromosikan batik Daerah Tanjung Jabung Timur?
3. Bagaimana strategi Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga
dalam mempromosikan batik Daerah Tanjung Jabung Timur?
C. Batasan Masalah
Agar penelitian ini tidak melenceng ini jelas sesuai dan penulis akan
memberikan batasan penelitian. Agar pembahasan ini tidak meluas, maka
penulis akan mengharuskan hanya membahas tentang bagaimana strategi
Pemerintah Kabupaten Tanjung Jabung Timur dalam mempromosikan batik.
5
Hery Kretanto, Potensi Batik Sebagai Daya Tarik Desa Wisata (Studi Di Kecamatan
Bayat Kabupaten Klaten Propinsi Jawa Tengah), “jurnal Media Wisata Volume 16 Nomor 2 2018.
5
D. Tujuan penelitian
Berdasarkan rumusan masalah yang dipaparkan di atas, adapun tujuan
penelitian penulis.
1. Untuk Mengetahui pengelolaan batik binaan Dinas Perindustrian dan
Perdagangan Kabupaten Tanjung Jabung Timur
2. Untuk mengetahui kendala Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan
Olahraga dalam mempromosikan batik Daerah Tanjung Jabung Timur
3. Untuk Mengetahui strategi Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan
Olahraga Kabupaten Tanjung Jabung Timur dalam mempromosikan batik
E. Manfaat penelitian
Hasil penelitian ini nantinya diharapkan sebagai.
1. Manfaat Akademis
Sebagai bahan untuk memenuhi syarat dan penjelasan tingkatan
ilmu pependidikan guna memperoleh gelar sarjana stara satu( S1) jurusan
ilmu pemrintahan di Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin
Jambi.
2. Manfaat Teoritis
Penelitian ini diharapakan menjadi bahan studi dan menjadi salah
satu sumbangsih ilmiah dan melengkapi kajian-kajian yang mengarah dan
pengembangan ilmu pemerintahan. Selain itu di harapkan juga biar
dijadikan bahan rujukan bagi peneliti berikutnya yang, mengambil objek
yang beda.
6
3. Manfaat praktis
a. Bermanfaat untuk mengembangkan kemampuan untuk menganalisis
permasalahan di lapangan tentang strategi Dinas Kebudayaan Pemuda
Dan Olahraga Dalam Mempromosikan Batik Daerah Kabupaten
Tanjung Jabung Timur.
b. Sebagai sumbang sih pengetahuan kepada mahasiswa tentang Strategi
Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda Dan Olahraga Dalam
Mempromosikan Batik Daerah Kabupaten Tanjung Jabung Timur.
c. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi informasi bagi
stakeholdes yang berkaitan langsung maupun tidak langsung
,khussnya mengenai analisis dalam Mempromosikan Batik Di
Kabupaten Tanjung Jabung Timur.
F. Kerangka Teori
Kerangka Teori merupakan uraian ringkas tentang teori yang
digunakan dan cara menggunakan teori itu dalam menjawab pertanyaan
penelitian.6
Agar penelitian lebih terarah dan tepat sasaran maka penulis
menganggap perlu menggunakan kerangka teori sebagai landasan berfikir
guna mendapatkan konsep yang benar dan tepat dalam penyusunan skripsi
ini.
6
Sugiono, Metodologi Penelitian pendidikan pendekatan Kualitatif,kuantitatif Dan R&D
(Bandung : Alfabeta,2010). Hlm.308.
7
1. Teori strategi
Menurut Carl Von Clausewits (Carl philipp Gottfried) Strategi
merupakan penggunaan pertempuran untuk memenangkan peperangan
(the use of engagements for the object of war).7 Akan tetapi untuk
mencapai tujuan tersebut strategi tidak berfungsi sebagai peta jalan yang
hanya menunjukkan arah saja, melainkan harus mampu menunjukkan
bagaimana taktik operasionalnya.
Untuk mencapai strategi promosi suatu organisasi perlu memiliki
cita-cita atau gambaran masa depan yang diinginkan, sehingga suatu
organisasi perlu memikirkan kegiatan apa yang akan dilakukan dalam
beberapa tahun kedepan untuk mencapai apa yang dicita-citakan tersebut.
Dalam menjamin masa depan organisasi perlu menyepakati arah, sasaran
dan program jangka panjangnya. Apabila organisasi menjadi semakin
besar dengan kegiatan yang semakin beragam, maka akan sulit untuk
dikelola dengan baik tanpa memiliki rencana strategis sebagai arahan
jangka panjang..8
2. Promosi
a. Teori promosi
promosi merupakan salah satu variable yang digunakan oleh
perusahaan untuk mengadakan komunikasi dengan pasarnya, dengan
tujuan untuk memberitahukan bahwa suatu produk itu ada dan
7
Teori strategi carl Von Clausewits (carl Philip Gottfried) 1780-1831
8
Maya Rizky Amalia, Strategi Promosi Batik Gunawan Setiawan (Studi Deskriftif
Kualitatif Mengenai Strategi Promosi Batik Gunawan Setiawan Dalam Menarik Minat Konsumen
untuk mendukung penjualan Dalam Rangka Melestarikan Batik), Skripsi Universitas Sebelas
Maret Surakarta Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 2012.
8
memperkenalkan produk serta memberikan Keyakinan akan manfaat
produk tersebut kepada pembeli atau calon pembeli. Promosi merupakan
salah satu cara yang dibutuhkan perusahaan dalam meningkatkan volume
penjualan. Oleh karena itu, kegiatan promosi ini harus dapat dilakukan
sejalan dengan rencana pemasaran serta diarahkan dan dikendalikan
dengan baik sehingga promosi tersebut benar benar dapat memberikan
kontribusi yang tinggi dalam upaya meningkatkan volume penjualan9
promosi dalam bentuk apapun merupakan suatu usaha untuk
mempengaruhi pihak lain. Kinnear dan Kenneth mendefinisikan nya
sebagai sebuah mekanisme komunikasi pemasaran, pertukaran informasi
antara pembeli dan penjual. Promosi berperan menginformasikan (to
inform) membujuk (to persuade) dan mengingatkan (to remind),
konsumen agar menanggapi (respond) produk atau jasa yang ditawarkan.10
William Shoell menyatakan promosi ialah usaha yang dilakukan
oleh marketer dengan calon audiens. Komunikasi ialah sebuah proses
membagi ide, informasi atau perasaan audiens.11
b. Tujuan promosi
Tujuan promosi menurut pendapat Philip Kotler (1998) adalah :
1) Merangsang para konsumen untuk mencoba suatu barang
2) Mendekatkan hubungan jarak jauh dengan para pengecer
9
Maya Rizky Amalia, Strategi Promosi Batik Gunawan Setiawan ( Study Deskriptif
Kualitatif Mengenai Strategi Promosi Dalam Menarik Minat Konsumen Dan Mendukung
Penjualan Dalam Rangka Melestarikan Batik ) skripsi 2012 hlm 16
10
Setianingrum,Ari, Udaya Yusuf,Efendi, Prinsip Prinsip Pemasaran,Yogyakarta
Andi,2015 Edisi ke 1. Hlm179
11
Alma, Buchari, menejemen pemasaran dan pemasaran jasa Bandung Alvabeta
November 2014, hlm 179
9
3) Menarik para pemakai yang tidak menggunakan merk untuk
menggunakan dan atau untuk memberikan suatu penghargaan
kepada mereka yang setia menggunakan merk
4) Menarik pembeli yang gemar menukar merk dagang
5) Menawarkan sesuatu sebagai tambahan (bonus) kepada pembeli
akan lebih tertarik12
c. Fungsi promosi
Fungsi promosi merupakan langkah-langkah yang harus dilakukan
perusahaan untuk sampai pada tujuan akhir dari suatu program promosi
yaitu pembelian yang dilakukan konsumen, sehingga dapat dirumuskan
secara singkat sebagai AIDA. Kepanjangan dari AIDA itu sendiri
adalah:
1) Attention berarti produk yang dihasilkan mendapat perhatian dari
konsumen
2) Interest berarti timbulnya minat dari konsumen untuk mengetahui
lebih lanjut tentang produk yang dipromosikan
3) Desire berarti adanya keinginan dan keyakinan pada diri pembeli
yang akhirnya memutuskan untuk mengadakan transaksi
4) Action berarti adanya keinginan dan keyakinan pada diri pembeli
yang akhirnya memutuskan untuk mengadakan transaksi.13
d. Komponen komponen promosi
12
Philip Kotler, Dasa-dasar Pemasaran, Jakarta : Prenhallindo, 1997, hal 67
13
Bayu dan Irawan, Manajemen Pemasaran, Yogyakarta : Liberty, 1990, edisi ke-2,
cetakan ke-4, hlm 152
10
Sebuah promosi yang efektif membutuhkan diferensiasi produk,
segmentasi pasarmelakukan jual beli dan memberi merk. Oleh karena
itu, pembuatan promosi yang efektif menyangkut pengambilan
keputusan keputusan strategis. Adapun komponen komponen promosi
antara lain :
1) Periklanan (Advertising)
Periklanan adalah komunikasi non individu, dengan sejumlah
biaya melalui berbagai media yang dilakukan oleh perusahaan,
lembaga non laba, serta individu individu periklanan bersifat
menjangkau masyarakat luas (massal).tidak pribadi tetapi secara
langsung dengan audient (impersonal) dan dapat menyampaikan
gagasan secara menyakinkan dan menimbulkan efek yang dramatif
(ekspresif).
Fungsi fungsi periklanan menurut Bayu Swastha adalah :
a. Memberi informasi
Periklanan dapat menambah nilai pada suatu barang dengan
memberikan informasi kepada konsumen. Iklan dapat memberikan
informasi lebih banyak daripada lainnya, baik tentang barangnya,
harganya ataupun informasi lain yang mempunyai kegunaan bagi
konsumen. Nilai yang diciptakan oleh periklanan tersebut
dinamakan faedah informasi. Tanpa adanya informasi seperti itu
orang segan atau tidak akan mengetahui banyak tentang suatu
barang.
11
b. Membujuk dan Mempengaruhi
Periklanan tidak hanya bersifat memberitahu saja, tetapi juga
bersifat membujuk terutama kepada pembeli-pembeli potensial
dengan menyatakan bahwa suatu produk adalah lebih baik daripada
produk lain. Dalan hal ini iklan yang sifatnya membujuk tersebut
lebih baik dipasang pada media-media seperti televisi atau majalah.
c. Menciptakan kesan
Dengan sebuah iklan, orang akan mempunyai suatu kesan
tertentu tentang apa yang diiklankan. Dalam hal ini, pemasangan
iklan selalu berusaha untuk menciptakan iklan yang sebaik-
baiknya. Periklanan juga dapat menciptakan kesan pada
masyarakat untuk melakukan pembelian secara rasional dan
ekonomis.
d. Memuaskan keinginan
Sebelum memilih dan membeli produk, kadang-kadang
oranng ingin diberitahu lebih dulu. Sebagai contoh mereka ingin
mengetahui dulu tentang gizi, vitamin dan harga pada sebuah
produk makanan yang paling untuk keluarga. Periklanan
merupakan salah satu alat komunikasi yang sangat efisien bagi para
penjual. Mereka harus menggunakannya untuk melayani orang
lain, masyarakat dan mereka sendiri.
e. Alat komunikasi
12
Periklanan adalah suatu alat untuk membuka komunikasi dua
arah penjual atau pembeli, sehingga keinginan mereka dapat
terpenuhi dengan cara yang efisien dan efektif. Dalam hal ini
komunikasi dapat menunjukkan cara-cara untuk mengadakan
pertukaran yang saling memuaskan.14
Pemilihan media iklan merupakan salah satu keputusan
penting yang sangat berpengaruh terhadap keberhasilan sebuah
iklan. Setiap media mempunyai karakteristik yang berbeda, dimana
hal ini sangat berkaitan dengan tujuan iklan yang dapat dicapai.
Adapun jenis jenis media tersebut adalah : surat kabar, majalah,
radio, televisi dan papan reklame.
2) Promosi penjualan (sales promotion)
Promosi penjualan merupakan kegiatan perusahaan untuk
menjajakan produk yang dipasarkan sedemikian rupa sehingga
konsumen akan mudah melihatnya dan bahkan dengan cara
penempatan dan pengaturan tertentu maka produk tersebut akan
menarik perhatian konsumen. Promosi penjualan sangat responsive
karena mampu menciptakan respon audient terhadap perusahaan.
Teknik-teknik promosi penjualan cendrung memilikisiklus
popularitas, promosi yang menyangkut ide tentang bagaimana
14
Basu Swastha Darmesta, Manajemen Pemasaran Modern, Yogyakarta: Liberty, 2002,
hlm 281
13
pembeli dan penjual memperoleh keuntungan dengan adanya promosi
penjualan.15
a. Pemberian contoh barang
Penjual dapat memberikan contoh barang (Tester) secara
Cuma Cuma kepada konsumen dengan tujuan unruk digunakan
atau dicoba.Ini merupakan salah satu alat promosi penjualan yang
efektif.
b. Kupon atau nota
Dalam satu periode tertentu, sering penjual menyarankan
kepada pembeli untuk menyimpan dan mengumpulkan nota atau
kupon pembeliannya. Penjual menggunakan metode tersebut
dengan maksud untuk menarik pembeli lebih banyak.
c. Hadiah
Metode ini pada prinsipnya sama dengan metode kupon atau
nota dimuka, hanya mempunyai variasi yang lain. Cara ini dapat
mendorong seseorang untuk membeli lebih banyak lagi,
mempelajari keuntungan-keuntungannya dan akhirnya menjadi
langganan.
d. Kupon berhadiah
Cara promosi dengan menggunakan kupon berhadiah sangat
populer, banyak penjual atau produsen yang memakainya karena
dianggap sangat efektif.
15
hlm 282
14
e. Rabat
Rabat merupakan pengurangan harga yang diberikan kepada
pembeli. Rabat digunakan terutama untuk memperkenalkan produk
baru.16
3) Publikasi (Publication)
Publikasi merupakan cara yang biasa dilakukan juga oleh
pengusaha untuk membentuk pengaruh secara tak langsung kepada
konsumen agar mereka menjadi tau dan menyenangi produk tersebut
dimedia masa. Publikasi menciptakan sikap dan opini yang baik
terhadap perusahaan serta produknya, dengan mengembangkan berita
komersial yang signifikan melalui media masa dalam perusahaan dan
produknya dengan memperoleh presentasi yang menguntungkan di
radio, televisi, berbagai media social atau sebuah pertunjukan atau
pameran. Pada garis besarnya publisitas dapat dipisahkan dalam dua
kriteria yaitu :
a. Publikasi produk adalah publisitas yang ditujukan untuk
menggambarkan atau memberitahukan kepada masyarakat
(konsumen) tentang suatu produk beserta penggunaan nya.
b. Publikasi kelembagaan adalah publisitas yang menyangkut tentang
organisasi pada umumnya. Kegiatan kegiatan yang dapat
16
hlm hlm
237
15
dipublikasikan disini tentunya berupa kegiatan yang dianggap
pantas dan dijadikan berita.17
4) Penjualan personal (personal selling)
Personal selling adalah interaksi antar individu, saling bertemu
muka yang dirujukan untuk menciptakan, memperbaiki, menguasai
atau mempertahankan hubungan pertukaran yang saling
menguntungkan dengan pihak lain. Promosi bersifat personal sehingga
responsive terhadap prilaku audient penjualan personal mampu
membina relasi antara perusahaan dengan konsumen.
Personal selling dalam praktiknya memang lebih fleksibel
dibandingkan dengan sarana promosi lain nya, karena tenaga penjual
dapat secara langsung mengetahui keinginan, motif, dan prilaku
konsumen. Sehingga secara langsung dapat melakukan penyesuaian.
Tetapi dilain pihak personal selling membutuhkan biaya yang sangat
besar jika penggunaan nya sangat luas. Disamping sulit memperoleh
tenaga penjual yang benar benar berkualitas adapun kegiatan personal
selling meliputi :
17
Setianingrum Ari, dan Udaya Jusuf, Efendi, Prinsip-Prinsip Pemasaran, Yogyakarta:
Andi, 2015, Edisi ke-1, hlm 23
16
a. Door to door
Kegiatan ini dilakukan dengan menjual langsung dari rumah
kerumah, dimana seorang penjual dari sebuah perusahaan
menawarkan produknya langsung menemui konsumen.
b. Mail order
Kegiatan ini dilakukan dengan pesan melalui surat menyurat,
dimana seorang penjual dari sebuah perusahaan menjual produk
melalui pesan surat menyurat.
c. Telephon selling
Kegiatan ini dilakukan langsung melalui telepon, dimana
seorang penjual dari sebuah perusahaan menjual produknya melalui
telepon.
d. Direct selling
Kegiatan ini dilakukan dengan cara penjualan secara
langsung face to face dimana seorang penjual dari perusahaan
langsung menemui konsumen untuk menawarkan produknya.18
Kombinasi keempat alat promosi tersebut membentuk bauran
promosi sebuah organisasi. Tujuan nya untuk mengomunisasikan
berita kepada seseorang atau pihak tertentu, agar memperoleh
tanggapan ataupun perubahan sifat. Pengetahuan mengenai
keempat cara promosi tersebut diperlukan untuk memahami proses
18
Bayu Swastha Darmesta, Manajemen Pemasaran Modern, Yogyakarta: Liberty, 2002,
hlm 276
17
pemasaran dan mengembangkan rencana rencana promosi yang
efektif.19
3. Pemerintah Daerah
Pemerintahan Daerah adalah penyelenggaraan urusan
pemerintahan oleh pemerintah daerah dan dewan perwakilan rakyat
daerah menurut asas otonomi dan tugas pembantuan dengan prinsip
otonomi seluas- luasnya dalam sistem dan prinsip Negara Kesatuan
Republik Indonesia sebagaimana dimaksud dalam Undang-Undang Dasar
Negara Republik Indonesia Tahun 1945.
Pemerintah daerah yang merupakan sub-sistem dari system
penyelenggaraan pemerintahan nasional memiliki kewenangan
untukmengatur dan mengurus rumah tangganya sendiri. Kewenangan
untuk mengatur dan mengurus rumah tangga ini mengandung tiga hal
utama didalamnya.20, yaitu: pertama, Pemberian tugas dan wewenang
untuk menyelesaikan suatu kewenangan yang sudah diserahkan kepada
Pemerintah Daerah; kedua, Pemberian kepercayaan dan wewenang untuk
memikirkan, mengambil inisiatif dan menetapkan sendiri cara-cara
penyelesaian tugastersebut; dan ketiga, dalam upaya memikirkan,
mengambil inisiatif danmengambil keputusan tersebut mengikutsertakan
masyarakat baik secara langsung maupun DPRD. Dengan demikian dapat
19
hlm 234
20
Setya Retnami, Makalah System Pemerintahan Daerah Indonesia, Jakarta: Menteri
Negara Otonomi Daerah Republik Indonesia, 2001, Hlm 8.
18
dikatakan bahwa konsep pemerintahan daerah didalamnya
organisasi/lembaga/institusi,fungsi/kegiatan pemerintahan dan daerah
a. Dimensi Sosial
Konsep pemerintahan daerah dipandang sebagai suatu
kelompokMasyarakat yang terorganisasi yang mendiami/bertempat
tinggal dalam satuwilayah tertentu dengan batasan geografis tertentu
serta memiliki ciri-ciritertentu pula.
b. Dimensi Ekonomi
Pemerintah daerah dipahami sebagai organisasi pemerintahan
yang memiliki ciri-ciri tertentu yang terkait erat dengan kondisi dan
potensi dari daerah tertentu. Dalam praktik penyelenggaraan
pemerintahan khususnya dalam pembangunan pemerintahan daerah,
potensi ekonomi daerah menjadi satu indikator penting baik untuk
pemekaran daerah maupun untuk penyerahan urusan daerah. Setiap
penyerahan urusan pemerintahan kepada pemerintah daerah seharusnya
memperhatikan potensi ekonomi daerah.
c. Dimensi Geografi
Pemerintahan daerah dipahami sebagai suatu unit organisasi
pemerintahan yang mempunyai lingkungan geografis dengan ciri-
ciritertentu, yang meliputi keadaan fisik geografis tertentu, demografis
tertentu dan potensi ekonomi tertentu. Ciri-ciri geografis ini dalam praktik
penyelenggaraan pemerintahan daerah mempunyai pengaruh terhadap

19
pelaksanaan tugas-tugas pemerintahan baik dalam penyelenggaraan
pembangunan, pemerintahan maupun pembinaan
pemerintahan. Kemudian untuk lebih memahami makna dari
pemerintahan daerah di bawah ini diuraikan beberapa dimensi yang
menyangkut pengertian Pemerintahan daerah.21
2. Kebijakan Pemerintah
Kebijakan adalah arah tindakan yang mempunyai maksud yang
ditetapkan oleh seorang aktor atau sejumlah aktor dalam mengatasi suatu
masalah atau suatu perubahan.
Kebijakan publik adalah serangkaian tindakan/kegiatan yang
diusulkan oleh seseorang, kelompok atau pemerintah dalam suatu
lingkungantertentu dimana terdapat hambatan-hambatan (kesulitan-
kesulitan) dan kemungkinan-kemungkinan (kesempatan-kesempatan)
dimana kebijakantersebut diusulkan agar berguna dalam mengatasinya
untuk mencapai tujuan yang dimaksud.
kebijakan pemerintah adalah suatu arah tindakan yang diusulkan
pada seseorang, golongan, atau Pemerintah dalam suatu lingkungan
dengan halangan-halangan dan kesempatan-kesempatannya, yang
diharapkan dapat memenuhi dan mengatasi halangan tersebut di dalam
rangka mencapai suatu cita-cita atau mewujudkan suatu kehendak serta
suatu tujuan tertentu.22
21
Prof. Dr. H. M. Aries Djaenuri, M.A. Modul Konsep Konsep Dasar Pemerintahan.
22
www.Macam-macam kebijakan pemerintah.com diakses pada tanggal 16 november
pada pukul 12:00.
20
Kebijakan umumya digunakan untuk mimilih dan menunjukan
pilihan terpenting untuk mempererat, baik dalam kehidupan organisasi
kepemeritahan maupun privat23.
G. Tinjauan Pustaka
Di antara langakah penting dalam peneliti memulai aktifitas
penelitianya adalah melakukan tinjauan pustaka atau penelusuran
peelitian terlebih dahulu yang meliliki kaitan langsung atau tidak
dengan permasalahan penelitian yang diagkat. Bahakan pustaka uga
sagat diperlukan sebelum peneliti menemukan permasalahan harus
dipahami bahwa tinjaua pustaka haus dimasukan pada jenis peelitian
lapangan dan jenis penelitian pustaka.24
1. skripsi Monica Merly Pangglila dari Fakultas Ilmu Sosial Dan
Humaniora Universtias Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta
2015 Yang Berjudul Promosi Ikatan Pencinta Batik Dalam
Membuhkan Rasa Cinta Batik Melalui Event Putra Putri Batik
Indonesia.25 penelitian ini menyimpulkan upaya yang dilakukan
ikatan pencinta batik nusantara dalam menumbuhkan rasa cinta
batik dilalkukan dengan promosi melalui event secara persuasi.
Untuk itu perlu menjabarkan mengenai karateristik event.
Karateristik event digunakan untuk membedah atau mengetahui
23
Sahya Anggara, Kebijkan Publik (Bandung:Pustaka Setia,2014),Hal 14.
24
Sayuti Una (Ed), Pedoman Penulisan Skiripsi, Fakultas Syariah Iain Sts Jambi Dan
Syariah Press, 2012, Hlm 34.
25
Monica Merly Pangglila, Promosi Ikatan Pencinta Batik Dalam Membuhkan Rasa
Cinta Batik Melalui Event Putra Putri Batik Indonesia “Skripsi” Fakultas Ilmu Sosial Dan
Humaniora Universtias Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta 2015.
21
event, yang sedang berlangsung dengan event yang pernah
diselenggarakan sebelumnya. Dan generasi muda yang sudah
menjadi finalis yang suadah belajar banyak tentang baik
mengajak masyarakat lebih banayak lagi untuk mencintai batik.
2. Sikripsi Eka Nurjanah dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam
Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi 2019
yang berjudul Analisis Strategi Promosi Dalam Persaingan Usaha
Pada Pengrajin Batik Kecamatan Muara Sabak Timur.26 Penelitian
tersebut menyimpulkan bahwa adanya persaingan promosi yang
dilakukan oleh para penggiat batik di Kecamatan Muara Sabak
Timur yang mana produksi batik tersebut dilakukan oleh pada
industry kecil rumahan.
3. Skripsi Maya Rizky Amalia dari Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu
Politik Universitas sebelas Maret Surakarta 2012 yang berjudul
Strategi Promosi Batik Gunawan Setiawan (Studi Deskriptif
Kualitatif Mengenai Strategi Promosi Batik Gunawan Setiawan
Dan Menarik Minat Konsumen Untuk Mendukung Penjulan Dalam
Rangka Melestarikan Batik).27 penelitian menyimpulkan bahwa
mengembangkan aktivitas promosi agar tetap berjalan dengan
efektif harus melakukan tahapan mengindefikasikan target
26
Eka Nurjanah, Analisis Strategi Promosi Dalam Persaingan Usaha Pada Pengrajin
Batik Kecamatan Muara Sabak Timur. Skripsi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas
Islam Negeri Sulthan Thaha Saifudddin Jambi.
27
Maya Rizky Amalia, Strategi Promosi Batik Gunawan Setiawan (Studi Deskriptif
Kualitatif Mengenai Strategi Promosi Batik Gunawan Setiawan Dan Menarik Minat Konsumen
Untuk Mendukung Penjulan Dalam Rangka Melestarikan Batik ). “Skripsi” Fakultas Ilmu Sosial
Dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta 2012.
22
audience menentukan tujuan promosi merancang pesan. Memilih
saluran promosi, menetapkan total aggaran promosi memutuskan
batuan promosi, mengulur hasil promosi, dan mengelolah proses
komunikasi pemasaran terpadu.
Aktivitas promosi yang dilakukan oleh batik Dinas
Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga dalam menarik
minat kosumen untuk membeli produknya melakukan aktivitas
promosi dengan memfokuskan pada iklanan, khsusnya media
internet beberapa website pada salah satu situs jariangan sosial
fecebook.
Berdasarkan penelusuran tinjaun pustaka yang peneliti
lakukan terdapat perbedaan dan persamaan penelitian yaitu sama
sama meneliti tentang bagaimana promosi yang dilakukan oleh
para penggiat batik dalam upaya peningkatan penjualan.
Sedangkan perbedaan dari skripsi tersebut adalah terletak pada
objek penelitian yang mana pada tinjauan pustaka meneliti tentang
usaha penggiat batik rumahan atau individu sedangkan penelitian
yang saya lakukan adalah meneliti tentang Industri Kecil
Menengah milik Dinas Perindustrian dan Perdagangan.

BAB II
METODE PENELITIAN
A. Metode Penelitian
Metode penelitian adalah suatu proses penelitian atau pemahaman
yang berdasarkan pada metodologi yang menyelidiki suatu fenomena
social dan masalah manusia.
Metode yang digunakan peneliti ini adalah menggunakan metode
penelitian kualitatif. Menurut Bodgan dan Taylor, metode kualitatif
adalah prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata
kata tertulis atau lisan dari orang orang dan prilaku yang dapat diamati.28
Oleh karena itu , metode kualitatif ini dipilih oleh penulis berdasarkan
tujuan penelitian yang ingin mendapatkan gambaran mengenai Strategi
Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda Dan Olaharaga Dalam
Mempromosikan Batik Daerah Tanjung Jabung Timur.
B. Lokasi dan waktu penelitian
Penelitian ini dilakukan pada 02 Juli 2020 – 02 Oktober 2020
Lokasi penelitian ini dilakukan di Kabupaten Tanjung Jabung Timur.
Dengan subyek penelitian dinas kebudayaan parawisata pemuda dan
olahraga Kabupaten Tanjung Jabung Timur dan IKM Batik Kabupaten
Tanjung Jabung Timur . Maka dari itu penulis tertarik untuk melakukan
penelitian di daerah tersebut.
28
Lexi J. Moleong, Metode penelitian kualitatif (Bandung: Remaja Rioskarya.2014).
Hlm.3.
23
24
1. Instrumen Penelitian
Dalam penelitian ini instrumen dipilih secara sengaja yang terdiri
dari beberapa instrument yang dianggap memiliki pengetahuan
permasalahan yang dapat memberikan informasi tentang tentang Strategi
Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda Dan Olaraga Dalam
Mempromosikan Batik Daerah Tanjung Jabung Timur.
Cara yang digunakan untuk menentukan informan kunci tersebut,
maka penulis menggunakan purposive sampling. Tehnik sampling yang
digunakan peneliti ini adalah tehnik yang digunakan ketika peneliti
mempunyai pertimbangan-pertimbangan tertentu dalam pengambilan
sampelnya.29 Menurut peneliti, informan dalam penelitian ini adalah :
a. kepala dinas kebudayaan Kabupaten Tanjung Jabung Timur
b. Kepala IKM Batik Kabupaten Tanjung Jabung Timur
c. Masyarakat
2. Jenis dan Sumber Data
Dalam penelitian ini penulis menggunakan data primer dan data
sekunder.
a. Data Primer
data primer adalah data yang dikumpulkan melalui pihak
pertama kepada pengumpul data yang biasanya melalui wawancara,
jejak dan lain-lain”
29
Arikunto, S., Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik, Edisi Revisi 6, (Jakarta:
Rineka Cipta, 2009), hal. 128.
25
Dari pengertian diatas dapat disimpulkan bahwa sumber data
primer merupakan sumber data yang langsung memberikan data dari
pihak pertama kepada pengumpul data yang biasanya melalui
wawancara, data yang diperoleh peneliti dari hasil wawancara
dengan pemangku adat dan tokoh adat beserta masyarakat sekitarnya
b. Data Sekunder
sekunder adalah data yang diperoleh seseorang peneliti secara
tidak langsung dari objeknya, tetapi melalui sumber lain, baik lisan
maupun tulisan.
Data sekunder adalah data atau sejumlah keterangan yang
diperoleh secara tidak langsung atau melalui sumber perentara . Data
ini diperoleh dengan cara mengutip dari sumber lain, sehingga tidak
bersifat authentic, karena sudah diperoleh dari tangan kedua, ketiga,
dan seterusnya.30
3. Metode Pengumpulan Data
Adapun beberapa metode pengumpulan data yang dilakukan oleh
penulis menggunakan beberapa metode, yaitu:
a. Observasi
Observasi merupakan salah satu metode pengumpulan data
yang digunakan dalam penelitian kualitatif. Observasi adalah proses
pencatatan yang dilakukan secara sistematis. Pada pengamatan ini
pengumpulan data dalam kegiatan penelitian yang dilakukan peneliti
30
Tim Penyusun, Pedoman Penulisan Skripsi, (Jambi: Syariah Press, 2014), hal. 34
26
dengan mengamati kondisi yang berkaitan dengan obyek
penelitian.31
b. Wawancara
Wawancara adalah bentuk komunikasi langsung antara
peneliti dengan responden. Komunikasi berlangsung dalam bentuk
tanya jawab dalam hubungan tatap muka, sehingga gerak dan mimic
responden merupakan pola media yang melengkapi kata-kata secara
verbal. Karena itu, wawancara tidak hanya menangkap ide tetapi
juga dapat menangkap perasaan, pengalaman, emosi, motif yang
dimiliki oleh responden yang bersangkutan.
Dalam penelitian ini, peneliti akan melakukan wawancara
kepada informan yang telah ditentukan dalam penentuan informan
diatas, untuk mengetahui upaya-upaya yang dilakukan untuk
mengetahui peran pemerintah kauapten Tanjung Jabung Timur
dalam Mempromosikan Batik.
c. Dokumentasi
dokumentasi yaitu setiap bahan yang tertulis ataupun film. Dan
pengumpulan data dilakukan dengan meneliti catatan-catatan tertulis,
seperti dokumen, buku, dan catatan yang berhubungan dengan
pelayanan terpadu satu pintu baik dalam media cetak maupun media
sosial. Cara ini dilakukan terutama pada studi awal penelitian yang
memperjelas masalah yang akan diteliti. Teknik ini penelaahan
31
Beni Ahmad Saebani.”Metode Penelitian”,(Bandung: CV. Pustaka Setia, 2008) hal.
186.
27
terhadap referensi-referensi yang berhubungan dengan fokus
permasalahan penelitian, dokumen resmi , maupun foto-foto.
4. Teknik Analisis Data
Tehnik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
analisis dengan menggunakan model kualitatif. Menurut Miles dan
Huberman, terdapat tiga tehnik analisis data kualitaif yaitu reduksi data,
penyajian data dan penarikan kesimpulan.32 Dalam penelitian kualitatif
tersebut pengolahan data tidak harus dilakukan setelah data terkumpul,
atau analisis data tidak mutlak dilakukan setelah pengolahan data selesai.
Analisis data adalah proses penyederhanaan data dalam bentuk yang lebih
mudah dibaca dan diinterpretasikan.
Data yang diperoleh kemudian dianalisis secara bersamaan
dengan proses pengumpulan data, proses analisis yang dilakukan
merupakan suatu proses yang cukup panjang. Data dari hasil wawancara
yang diperoleh kemudian dicatat dan dikumpulkan sehingga menjadi
sebuah catatan lapangan. Dalam model ini terdapat tiga komponen
analisis, yaitu sebagai berikut:
a. Reduksi Data
Mereduksi data ialah aktifitas peneliti dalam memilih dan
memilah data yang relavan untuk disajikan. Mereduksi data yang
diperoleh dari hasil wawancara, data wawancara ini telah yang telah
direkam kemudian di transkipkan dengan tujuan memudahkan
32
Matthew Miles B, Huberman A. Miche, Analisis data kualitatif, (Jakarta: Universitas
Indonesia Press, 1992), hal.16.
28
peneliti memilih data-data yang sesuai untuk di analisis. Mereduksi
data yaitu data yang diambil merupakan data penting tentang peran
pemerintah Kabuapten Batanghari dalam Melestarikan badaya Tapa
Malenggang.
b. Penyajian Data
Penyajian data dilakukan dengan cara mendeskripsikan data
yang ada secara sederhana, rinci, utuh dan integrative yang digunakan
sebagai pijakan untuk menentukan langkah berikutnya dalam menarik
kesimpulan dari data yang ada.
c. Penarikan Kesimpulan
Kesimpulan merupakan hasil akhir sebuah penelitian yang
disusun sesuai dengan tujuan penelitian. Kesimpulan yang baik adalah
jawaban atas perumusan masalah atau pertanyaan penelitian. Dalam
kesimpulan dikemukakan secara singkat dan padat tentang kebenaran
dan terbuktinya suatu hipotesis atau sebaliknya.
Penarikan kesimpulan dilakukan secara terus menerus
sepanjang proses penelitian berlangsung. Sejak awal memasuki lokasi
penelitian dan selama proses pengumpulan data berlangsung, peneliti
berusaha untuk menganalisis dan mencari makna dari data yang
dikumpulkan, yaitu dengan mencari pola, tema, hubungan dan
persamaan dan hal-hal yang sering timbul yang dituangkan dalam
kesimpulan yang tentative namun dengan bertambahnya data melalui

29
verifikasi terus menerus akan memperoleh kesimpulan-kesimpulan
yang bersifat grounded (dasar).33
Kesimpulan ini merupakan data yang mengenai dengan data yang
bersangkutan.. Strategi Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda Dan Olahraga
Dalam Mempromosikan Batik Daerah Tanjung Jabung Timur.
33
Ibid, hal. 110.
BAB III
GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN
Sebagai lokasi yang akan teliti ialah kantor Dinas Kebudayaan Pariwisata
Pemuda Dan Olahraga Kabupaten Tanjung Jabung Timur dan IKM Batik
Kabupaten Tanjung Jabung Timur, maka peneliti menjelaskan sejarah Disbudpora
secara Aspek Geografis, Struktur Pemerintahan, Aspek Demokratis, Aspek
Ekonomi kabupaten tanjung jabung timur.
A. Sejarah Kabupaten Tanjung Jabung Timur
Kabupaten Tanjung Jabung Timur merupakan pemekaran dari Kabupaten
Tanjung Jabung menjadi Kabupaten Tanjung Jabung Barat dan Kabupaten
Tanjung Jabung Timur. Terbentuknya Kabupaten Tanjung Timur berdasarkan
Undang-Undang Republik Indonesia No. 54 Tahun 1999 tanggal 4 Oktober 1999
tentang pembentukan Kabupaten Sarolangun, Kabupaten Tebo, Kabupaten Muaro
Jambi, dan Kabupaten Tanjung Jabung Timur. Namun, sejalan dengan berlakunya
Undang Undang Nomor 27 Tahun 2007 tentang pengelolaan wilayah pesisir dan
pulau pulau kecil, luas wilayah Kabupaten Tanjung Jabung Timur termasuk
perairan dan 30 pulau kecil ( termasuk pulau Berhala ) menjadi 13.102,25 KM2.
Disamping itu memiliki panjang pantai sekitar 191 KM atau 90,5% dari panjang
pantai Provinsi Jambi.
Semboyan Kabupaten Tanjung Jabung Timur adalah “ Sepucuk Nipah
Serumpun Nibung “ yang berarti :
30
31
Sepucuk Nipah : melambangkan antara Pemerintahan, Lembaga Adat, dan
Legislatif yang senantiasa mengayomi masyarakat.
Serumpun Nibung : melambangkan Kabupaten Tanjung Jabung Timur
terdiri dari berbagai etnis (suku) namun mereka tetap bersatu dalam
membangun Kabupaten Tanjung Jabung Timur.
Nipah : sejenis tumbuh tumbuhan yang banyak terdapat dipinggiran sungai
sungai di Kabupaten Tanjung Jabung Timur yang sebagian besar
digunakan untuk atap rumah.
Nibung : sejenis tumbuh tumbuhan yang banyak terdapat di Kabupaten
Tanjung Jabung Timur, dapat dipergunakan untuk tongkat atau tiang lantai
dan dinding rumah.
Secara Administrasi Kabupaten Tanjung Jabung Timur dengan Ibu
kota Muara Sabak terdiri dari 11 Kecamatan, 73 Desa, dan 20 Kelurahan.
Adapun nama nama Kecamatan dalam Kabupaten Tanjung Jabung Timur
adalah sebagai berikut :

32
Tabel.1
Jumlah Kecamatan di Kabupaten Tanjung Jabung Timur
Jumlah
Luas Kecamatan
NO Kecamatan Kelurahan/
KM2
Desa
1 Mendahara 9 911,15
2 Mendahara ulu 7 381,30
3 Geragai 9 285,35
4 Dendang 7 478,17
5 Muara Sabak Barat 7 251,75
6 Muara Sabak Timur 12 410,28
7 Kuala Jambi 6 120,52
8 Rantau Rasau 11 356,12
9 Berbak 6 194,46
10 Nipah Panjang 10 234,20
11 Sadu 9 1.821,20
Jumlah 93 5.445,00
Sumber data : profil Kabupaten Tanjung Jabung Timur34
Bentuk wilayah Kabupaten Tanjung Jabung Timur (Kecamatan
Muara Sabak Timur, Rantau Rasau, Berbak, Nipah Panjang Dan
Kecamatan Sadu) merupakan daratan Landai.wilayah ini merupakan
34
Profil Kabupaten Tanjung Jabung Timur diakses pada 27 Agustus 2020
33
cekungan yang membentuk rawa belakang yang jenuh air sehingga air
tidak dapat menembus tanah atau mengalir sebagai run off, sehingga air
terjebak berupa rawa . air permukaan dikabupaten Tanjung Jabung Timur
menjadi masalah terutama pada musim penghujan yang menggenangi area
permukiman dan lahan pertanian.
Berdasarkan bentuk wilayah tersebut Kabupaten Tanjung Jabung
Timur, pola airan permukaan air menjadi daerah yang tergenang periodic
dan selalu tergenang. Berdasarkan daerah tangkapan hujan atau daerah
aliran sungai ( DAS ) Kabupaten Tanjung Jabung Timur terbagi atas 5
DAS, yaitu DAS Mendahara, DAS Lungan, DAS Batanghari, DAS Air
hitam, DAS Benuh.
DAS Batang hari mencakup seluruh Provinsi Jambi, sungai ini
merupakan sungai terbesar dan terpanjang diwilayah pantai timur.
Dibagian hilir sungai bercabang dua yaitu sungai Batanghari yang arahnya
ke Muara Sabak dan cabang satu lagi yaitu sungai Berbak mengarah ke
Nipah panjang. Sungai ini merupakan urat nadi transportasi di Provinsi
Jambi maupun kawasan pantai timur.
Berikut nama daerah aliran sungai (DAS) yang terdapat diwilayah
Kabupaten Tanjung Jabung Timur :
1) DAS Mendahara
2) DAS Lagan
3) DAS Batanghari
34
4) DAS Air hitam
5) DAS Benuh
Sebagai daerah yang memiliki wilayah daratan, laut dan pantai
Kabupaten Tanjung Jabung Timur memiliki potensi perikanan dan
kelautan yang cukup besar, baik untuk usaha penangkapan maupun
budidaya perikanan. Hal tersebut dikarenakan Kabupaten Tanjung Jabung
Timur merupakan satu dari dua Kabupten di Provinsi Jambi yang memiliki
wilayah laut dengan geografisnya yang sangat strategis, karena berdekatan
dengan kawasan sijori dan kawasan sibajo, Daerah tangkapan ikan relatif
luas, mencakup kawasan laut cina selatan dan perairan umum, rawa dan
dan daerah pasang surut.
Tabel.2
Jumlah penduduk berdasarkan kelompok umur di Kabupaten
Tanjung Jabung Timur
Jumlah
No Usia %
Laki-laki Perempuan Total
1 1-4 10.034 9.771 19.805 9,20
2 5-9 9.986 10.039 20.025 9,30
3 10-14 9.909 9.806 19.715 9,16
4 15-19 9.435 8.972 18.407 8,55
5 20-24 9.569 8.817 18.386 8,54

35
6 25-29 9.949 8.934 18.883 8,77
7 30-34 9.139 8.976 18.115 8,41
8 35-39 9.070 8.640 17.710 8,23
9 40-44 7.799 7.303 15.102 7,01
10 45-49 6.400 6.127 12.527 5,82
11 50-54 5.439 5.205 10.644 4,94
12 55-59 4.369 3.931 8.300 3,85
13 60-64 3.666 3.318 6.984 3,24
14 65-69 2.359 2.188 4.470 2,08
15 70-74 1.821 1.461 3.282 1,52
16 75+ 1.538 1.423 2.961 1,38
Jumlah 110.475 104.841 215.316 100
Sumber data : profil Kabupaten Tanjung Jabung Timur35
1. Letak Geografis36
Kabupaten Tanjung Jabung Timur terbentuk berdasarkan undang-
undang no. 54 Tahun 1999 undang-undang no. 14 Tahun 2000 dengan luas
4.445 km2 atau 10,2% dari luas wilayah Provinsi Jambi dan memiliki
panjang pantai sekitar 191 km atau 90,5% dari panjang pantai Provinsi Jambi.
Kabupaten Tanjung Jabung Timur yang terletak di pantai timur pulau
Sumatra ini berbatasan langsung dengan Provinsi Kepulauan Riau dan
35
Profil Kabupaten Tanjung Jabung Timur
36
Buku Profil Kependudukan Kabupaten Tanjung Jabung Timur, Dinas Kependudukan Dan
Pencatatatn Sipil Kabupaten Tanjung Jabung Timur, Tahun 2014
36
merupakan daerah hinterland segitiga pertumbuhan ekonomi singapura -
batam-johor (SIBAJO).
Wilayah perairan laut kabupaten ini merupakan bagian dari alur
pelayaran kapal nasional dan internasioanal (ALKI I) dari utara keselatan atau
sebaliknya, sehingga dari sisi geografis daerah ini sangat potensial untuk
berkembang. Kabupaten Tanjung Jabung Timur secara gografis terletak pada
0°53’-1°41’ LS dan 103°23 - 104°31 BT dengan ketinggian ibukota-ibukota
kecamatan dalam Kabupaten Tanjung Jabung Timur berkisar antara 1-5
MDPL. Letak Kabupaten Tanjung Jabung Timur dengan batasan-batasan
sebagai berikut:
1. Sebelah utara berbatasan dengan laut cina selatan.
2. Sebelah selatan berbatasan dengan Kabupaten Muaro Jambi dan Provinsi
Sumatera Selatan.
3. Sebelah barat berbatasan dengan Kabupaten Tanjung Barat dan
Kabupaten Muaro Jambi.
4. Sebelah timur berbatasan dengan Laut Cina Selatan. jarak dari ibukota
Kabupaten Tanjung Jabung Timur ke beberapa ibu kota Kabupaten/Kota
dalam Provinsi Jambi:37
37
37
Tabel.3
Jarak ibukota kabupaten
No Lintas provinsi Jarak
1. Muara Sabak – Jambi Lewat Sengeti 124 KM
2. Muara Sabak – Kuala Tungkal Lewat Simpang Tuan 129 KM
3. Muara Sabak - Lewat Sengeti Simpang Tuan 172 KM
4. Muara Sabak - Muara Bulian Lewat Bajubang Laut 94 KM
5. Muara Sabak – Muaro Bungo Lewat Muaro Bulian 374 KM
6. Muaro Sabak – Muaro Tebo Lewat Muaro Bulian 299 KM
7. Muaro Sabak – Sarolangun Lewat Muaro Bulian 290 KM
8. Muaro Sabak – Bangko Lewat Sarolangun 364 KM
9. Muaro Sabak – Sungai Penuh Lewat Bangko 534 KM
10. Muara Sabak – Jambi Lewat Zone V 60 KM
Untuk ibu kota kabupaten tanjung jabung timur dapat ditempuh melalui 3
(tiga) jalur/ruas jalan yaitu:
1. Jalur timur, melalui ruas jalan jambi - suak kandis (134 km)
2. Jalur barat, melalui ruas jalan jambi - sengeti - simpang tuan (122 km)
3. Jalur tengah (dalam persiapan), melalui ruas jalan jambi kecil - rantau
karya / zon v (37 km).

38
2. Topografi 38
Kabupaten Tanjung Jabung Timuryang sebagian secara topografi, seluruh
kawasan mempunyai kelerengan antara 0 - 3 % (datar). kawasan ini dapat
dikembangkan sebagai kawasan pertanian dengan syarat input drainase, yang
berfungsi sebagai saluran irigasi karena adanya pengaruh arus pasang.
Berdasarkan hasil studi serta pengukuran yang telah dilakukan sebelumnya,
semua elevasi didaerah rawa-rawa sepanjang sungai batanghari dinyatakan dalam
acuan ketinggian yang sama, yaitu dalam meter di atas project reference level (M
- PRL). acuan ketinggian di kawasan perencanaan diambil dari ketinggian BM
(BENCH MARK) BK 63
3. Visi Misi Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda Dan Olahraga
VISI : MAPAN (Mampu, Andalan, Prestasi, Amanah, Dan Nyaman).39
MISI
Misi I
1. Meningkatkan kwalitas Sumber Daya Manusia baik Aparatur maupun
masyarakat melalui seni budaya.
2. Pelestarian benda sejarah.
3. Menata zonasi dan perlindungan terhadap kawasan konservasi budaya, situs
dan pengembangan budaya tradisional.
38
39
Buku Profil Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten Tanjung
Jabung Timur, Tahun 2016
39
4. Mewujudkan kehidupan masyarakat dalam pengembangan seni budaya
dimasyarakat.
5. Meningkatkan sarana dan prasarana seni budaya serta pembinaan seni
budaya di sanggar sanggar.
Misi II
1. Destinasi wisata yang aman, nyaman, menarik, mudah dicapai,
berwawasan lingkungan, meningkatkan pendapatan daerah dan
masyarakat.
2. Pemasaran pariwisata yang sinergis, unggul dan bertanggung jawab untuk
meningkatkan kunjungan wisatawan Negara dan mancanegara.
3. Kemitraan usaha yang bertanggung jawab terhadap lingkungan alam dan
social budaya dan organisasi pemerintah, swasata dan masyarakat, sumber
daya manusia, regulasi mekanisme dan operasional yabg efektif dan
efisien dalam rangka mendorong terwujudnya pembangunan
kepariwisataan yang berkelanjutan.
Misi III
1. Peningkatan peran serta pemuda dalam pengenmbangan jiwa
kepemimpinan atau kepeloporan dan kewirausahaan pemuda.
2. Menumbuhkan semangat bela Negara.
3. Melaksanakan pelayanan kepemudaan yang bersifat kreatif sesuai bakat
dan minat pemuda serta sesuai dengan tuntutan ilmu pengetahuan dan
keterampilan.
4. Peningkatan peran serta organisasi kepemudaan

40
Misi IV
1. Meningkatkan sarana dan prasarana olahraga yang ada disetiap
kecamatan.
2. Menciptakan atlet yang berkwalitas agar dapat berprestasi di event
provinsi, nasional, dan internasional.
3. Mewujudkan cabang olahraga yang kompetitif dan berdaya saing.
4. Pembinaan atlit usia dini.
4. Potensi Daerah
Karena letaknya yang berdekatan dengan laut lepas, Kabupaten Tanjung
Jabung Timur menyadang peran sebagai daerah pesisir laut. Kabupaten Tanjung
Jabung Timur sendiri mempunyai sektor ekonomi yang cukup aktif. Sumber daya
alam yang dimiliki Kabupaten Tanjung Jabung Timur sangat potensial. Kabupaten
Tanjung Jabung Timur memiliki peluang ekonomi di bindang industri hulu migas,
pertambangan, perikanan, peternakan, industri pengolahan kelapa dalam, industry
palm oil, industry pengolahan pinang, dan pertanian.40
Kabupaten Tanjung Jabung Timur memiliki batik dengan bermacam-
macam motif khas Muara Sabak, diantaranya yang telah memiliki haki yaitu
motif daun jeruju kecil, daun jeruju besar, perahu lancang kuning, kepiting bakau,
serumpun nibung, mandi syafar, burung cemara, bangau pantai, sepucuk nipah,
pohon nipah, bakau, biota laut, pandan duri dan motif lainnya seperti siput, daun
kates, daun pedade, pohon kelapa, rumput laut, dan buah nipah.
40
41
Sektor ekonomi lainnya yang dimanfaatkan oleh warga kabupaten tanjung
jabung timur adalah menciptakan produk-produk unggulan diantarannya tas,
dompet, tempat tisu, tikar, tempat telur, tempat minuman gelas dan lain-lain dari
anyaman pandan, keunikan produk asbak, cangkir, teko, jam, tempat tisu dari
kerajinan tempurung kelapa, madu bakau dan herbal, anyaman lidi dan rotan,
olahan hasil laut dan air tawar dari wilayah pesisir seperti kerupuk udang, kerupuk
kayu api, petis, terasi, kerupuk ikan, abon ikan dan lain-lain, sedangkan hasil
olahan lainnya seperti telur asin, gula merah, keripik pisang aneka rasa, keripik
belut ubi, stik ubi unggu, aneka kue kering, abon daging sapi dan lain-lain.41
5. Tugas Pokok Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga
Kabupaten Tanjung Jabung Timur
Susunan struktur Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga
Kabupaten Tanjung Jabung Timur adalah sebagai berikut.
a. Seksi pengembangan destinasi pariwisata
Melakukan pengumpilan data, identifikasi, analisis, penyiapan bahan
perumusan dan pelaksanaan dan kebijakan. Evaluasi serta pelaporan
pelaksanaan pendataan dan identifikasi kondisi potensi daya tarik wisata.
Fasilitasi penyediaan sarana dan prasarana daya tarik wisata, pengembangan
event kepariwisataan di daerah, sosialisasi standarisasi produk usaha jasa
pariwisata, sinergisitas pengembangan daya tarik wisata secara terpadu dengan
kabupaten atau kota.stakeholder pariwisata lainya dan instansi terkait serta
penetapan tanda daftar usaha pariwisata.
41
Buku profil kependudukan Kabupaten Tanjung Jabung Timur , Dinas Kependudukan dan
Pencatatan Sipil Kabupaten Tanjung Jabung Timur 2014
42
b. Seksi sumber daya pariwisata dan ekonomi kreatif
Pengumpulan data, identifikasi, analisis penyiapan bahan perumusan dan
pelaksanaan kebijakan. Evaluasi serta pelaporan pelaksanaan peningkatan
kwalitas sumber daya manusia pariwisata dan kwalitas peningkatan
pemberdayaan masyarakat dalam mendukung pariwisata. Meningkatkan
kemampuan menejemen kelembagaan pariwisata peningkatan hubungan kerja
sama kelembagaan dengan stakeholder kepariwisataan pemerintah, swasta,
akademisi, pers, LSM maupun masyarakat baik didalam forum kepariwisataan
lokal, nasional maupun internasional.
Pengenbangan sumber daya alam dan manusia berbasis seni budaya
(perfiman, seni rupa, seni pertunjukan dan industri). Dan media desain dan iptek
(seni kreatifitas desain, arsitektur, fashion, audio visual, film dan fotografi).
Serta fasilitas perlindungan hak kekayaan intelektual (HAKI).
c. Seksi pemasaran kebudayaan dan pariwisata
Melakukan pengumpulan data, identifikasi, analisis, penyiapan bahan,
perumusan dan pelaksanaan kebijakan evaluasi serta pelaporan pelaksanaan
analisis permintaan dan penawaran pasar potensial. Permasalahan pemasaran,
pemasaran produk baru, kerja sama penyelenggaraan event serta berpartisipasi
dalam pameran event dan pemasaran pariwisata didalam dan diluar negeri, travel
echange dan readshow didalam dan diluar negeri. Proses tour dan wdya wiswata
melalui media cetak dan elektronik. Kegiatan promosi pariwisata terpadu dengan
43
jalan pemerintah daerah, kabupaten, industry pariwisata, asosiasi dan
stakeholder pariwisata serta pemasaran budaya untuk promosi pariwisata.42
42
Profil Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten Tanjung Jabung
Timur Tahun 2016
44
STRUKTUR ORGANISASI
DINAS KEBUDAYAAN PARIWISATA PEMUDA DAN
OLAHRAGA KABUPATEN TANJUNG JABUNG TIMUR43
KEPALA DINAS
DEDDY ARMADI,SH.,MH
NIP.197506152000121004
SEKRETARIAT
KELOMPOK JABATAN
FUNGSIONAL Drs. H. NASRUL EFENDI
NIP.197001071989081001
SEKSI PERENCANAAN SUBBAG UMUM DAN SUBBAG KEUANGAN

PROGRAM KEPEGAWAIAN
NORMALASARI, S.Pd
M.ZEN, SH SRI ANDAYANI, S.Kom NIP.198207302009012002
NIP.198106222002121003 NIP.198310242010012017
SUBBAG PERENCANAAN KEPALA BIDANG KEPALA BIDANG PEMUDA

PROGRAM PARIWISATA OLAHRAGA
TEGUH RINALDO,S.STP ULFI RAHMAD,S.STP BOY,S.Sos

NIP.1984072520002121001 NIP.1986120320006021001 NIP.197008051989121002
SEKSI PERMUSEUMAN SEKSI PEMASARAN SEKSI PEMBERDAYAAN

PARIISATA OLAHRAGA
LILIK WIDIYANTO, SE
NIP.198405152009031006 SUKOCO TIRTO, S.S.Kom DENNI GRAHA P,S.Spsi
NIP.197903262010011003 NIP.1987102520110111004
SEKSI KESENIAN SEKSI PENGEMBANGAN SEKSI KEPEMUDAAN
DESTINASI PARIWISATA
ROSDIANA, S.Pt NOPI ARDIANSYAH, SH
NIP.196806172003122002 MAHASIN,SE NIP.198009042010011014
NIP.197506082010011010
SEKSI TRADISI DAN SEKSI PENGEMBANGAN SEKSI STANDARISASI
SEJARAH SUMBER DAYA FASILITAS OLAHRAGA
JALALUDDIN, S.Ip IWAN SANDES Z, SE ADE SUWANDRI,SE

NIP.197306192005011010 NIP.1982061920110111003 NIP.197605082010011014
43
Dokumentasi profil Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten
Tanjung Jabung Timur
45
B. Sejarah IKM Batik Tanjung Jabung Timur
Industri kecil menengah (IKM) Batik, yang berada di desa lambur I
Kecamatan Muara Sabak Timur Kabupaten Tanjung Jabung Timur dibangun
pada bulan April 2018 dengan menggunakan anggaran pusat (DAK). Bangunan
tersebut milik Disperindag sebagai icon kabupaten Tanjung Jabung Timur.44
a. Sejarah Batik Daerah Kabupaten Tanjung Jabung Timur
Berawal dari sebuah tradisi leluhur Mandi safar yang dilaksanakan pada
akhir bulan safar adalah tradisi yang dilakukan masyarakat dari rumah ke rumah.
Usia tradisi ini terbilang tak terlalu tua, tradisi ini dilakukan oleh masyarakat
Tanjung Jabung Timur terutama masyarakat Desa Air hitam laut sejak tahun 1964
silam. Barulah pada tahun 1980 tradisi tersebut mulai disatukan dan dijadikan
ajang tahunan terbuka untuk umum.
Mandi safar memiliki tiga esensi yakni berniat mandi, mandi dan
membaca doa dengan harapan untuk terhindar dari bala dan marabahaya. Menurut
masyarakat Tanjab Timur mandi safar merupakan sebuah ritual untuk meminta
kepada sang kuasa agar terhindar dari bahaya penyakit dan mensucikan diri dari
dosa dengan menceburkan diri kelaut. Dalam prosesnya sendiri mandi safar
menggunakan sebuah menara yang diarak ketengah lautan.kemudian para sesepuh
dan alim ulama akan memberikan Rajah (doa) terhadap daun sawang yang
nantinya akan di sisipkan ke kepala atau ikat pinggang masyarakat sebelum
menceburkan diri kelaut sebagai ritual mensucikan diri.
44
Dokumentasi Industri Kecil Menengah Batik Kabupaten Tanjung Timur
46
Berdasarkan tradisi dan budaya leluhur yang turun temurun itulah
sehingga Pemerintah Kabupaten Tanjung Jabung Timur dan para penggiat batik
mencetuskan motif batik pertama kali Tanjung Jabung Timur yaitu motif mandi
safar dengan corak menara dan payung serta daun sawang sebagai batik Tanjung
Jabung Timur yang telah dipatenkan pada tahun 2012 dan terus berkembang
sampai sekarang.45
b. Motif batik
1) Motif burung migran
2) Motif mandi safar
3) Motif burung bangau pantai cemara
4) Motif cemara laut
5) Motif jeruju
6) Motif lakum
7) Motif nelayan pergi kelaut
8) Motif pedade kuale
9) Motif anak rebung
10) Motif sepucuk nipah serumpun nibing
11) Motif biota laut kuale
12) Motif biota laut
13) Motif bangau
14) Motif rumput laut
15) Motif bangau kuale
45
Wawancara dengan Bapak Jalaluddin,S.Ip selaku seksi tradisi dan sejarah Dinas
Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten Tanjung Jabung Timur
47
16) Motif bunga senduduk
c. Jenis batik
1) Standar
2) Smoke
3) Klasik
4) Semi abstrak
5) Abstrak
6) Kontemporer46
46
Wawancara dengan Bapak Deddy Arifin selaku kepala IKM Batik Kabupaten Tanjung
Jabung Timur
BAB IV
PEMBAHASAN DAN HASIL PENELITIAN
A. Pengelolaan batik binaan Dinas Perindustrian dan Perdagangan
Berdasarkan Undang Undang Republik Indonesia nomor 5 tahun 2017
tentang Pemajuan Kebudayaan
Pasal 1
1. Kebudayaan adalah segala sesuatu yang berkaitan dengan cipta, rasa, karsa,
dan hasil karya masyarakat.
2. Kebudayaan Nasional Indonesia adalah keseluruhan proses dan hasil
interaksi antar-Kebudayaan yang hidup dan berkembang di Indonesia.
3. Pemajuan Kebudayaan adalah upaya meningkatkan ketahanan budaya dan
kontribusi budaya Indonesia di tengah peradaban dunia melalui
Pelindungan, Pengembangan, Pemanfaatan, dan Pembinaan Kebudayaan.
4. Pelindungan adalah upaya menjaga keberlanjutan Kebudayaan yang
dilakukan dengan cara inventarisasi, pengamanan, pemeliharaan,
penyelamatan, dan publikasi.
5. Pengembangan adalah upaya menghidupkan ekosistem Kebudayaan serta
meningkatkan, memperkaya, dan menyebarluaskan Kebudayaan.47
Dengan tujuan pelestarian dan pengembangan kesenian serta nilai sejarah
leluruh yang tumbuh dan berkembang di Indonesia pemerintah Kabupaten
Tanjung jaubung Timur (DISPERINDAG) membangun sebuah IKM Batik agar
47
Undang undang Republik Indonesia Nomor 5 Tahun 2017 tentang Pemajuan Kebudayaan
48
49
kebudayaan leluhur tetap lestari. Industri Kecil Menengah tersebut dibangun
dengan tujuan pengembangan kebudayaan serta diharapkan dapat meningkatkan
perekonomian para penggiat batik serta masyarakat Kabupaten Tanjung Jabung
Timur. Yang mana gedung IKM tersebut berfungsi sebagai tempat produksi,
tempat pemasaran, galeri pameran serta dijadikan sebagai tempat edukasi belajar
membatik yang terbuka untuk umum.
1. Pengelolaan batik
Produk batik diakui sebagai produk asli Indonesia dan merupakan industri
kecil kreatif yang memberikan kontribusi cukup besar bagi perekonomian
masyarakat. Batik Kabupaten Tanjung Jabung Timur dikekola langsung oleh
masyarakat setempat mulai dari proses pembuatan sampai pada proses
pemasaran.
a. Proses Pembuatan
Proses pembuatan batik Daerah Tanjung Jabung menggunakan proses
membatik tradisional. batik tradisional merupakan proses yang digunakan pada
pembuatan batik tradisional, yaitu batik yang menggunakan warna biru indigo
dan soga dengan tahapan sebagai berikut:
1) Nyorek: Menggambarkan pola batik pada kain mori putih memakai pensil
2) Mbathik: Membuat pola pada mori dengan menempelkan lilin
batikmenggunakan canthing tulis
3) Nembok: Menutup bagian-bagian pola yang akan dibiarkan tetap berwarna
putih dengan lilin batik
4) Medel: Mencelup mori yang sudah diberi lilin batik ke dalam warna biru
50
5) Ngerok dan Nggirah: Menghilangkan lilin dari bagian-bagian yang akan
diberi warna soga (coklat)
6) Mbironi: Menutup bagian-bagian yang akan tetap berwarna biru dan
tempat-tempat yang terdapat cecek
7) Nyoga: Mencelup mori kedalam warna soga
8) Nglorod: Menghilangkan lilin batik dengan air mendidih. Tahap ini
sekaligus tahap terakhir dari proses batik48
b. Bahan baku
Bahan baku yang digunakan para penggiat batik Kabupaten Tanjung
Jabung Timur untuk membuat kain batik adalah kapas, sutera dan rayon.
Tetapi yang paling sering digunakan untuk proses membuat kain batik dapat
dilakukan diatas kain berbahan serat tiruan, penggunaan katun, yaitu kain yang
terbuat dari benang kapas sebagai bahan utama kain batik. Selain bahan baku
tersebut pembuatan kain batik juga menggunakan bahan pembantu berupa
malam atau lilin batik sebagai bahan perintang dalam proses pembatikan
digunakan untuk menutup hiasan serta membebaskannya dari bahan pewarna
ketika dilakukan proses pencelupan.49
c. Warna
Bahan pewarna dari proses pewarnaan bias terbuat dari bahan alami
(nabati) dan pewarna buatan (kimia). Zat pewarna alami dapat berasal dari
daun, kulit kayu, pokok kayu, akar pohon atau umbi. Contoh pewarna alami
48
Motif batik Kabupaten Tanjung Jabung Timur Tahun 2018
49
Wawancara dengan Bapak Deddy Arifin selaku kepala Industri Kecil Menengah
51
adalah daun nila untuk pewarna biru atau biru hitam, akar pohon mengkudu
untuk warna merah, kunyit untuk warna kuning kulit kayu tinngi untuk warna
merah coklat dan kayu soga untuk warna coklat.
Pewarnaan pada kain batik ini dilakukan dengan menggunakan

bahan alami, karena letak IKM nya ini didesa masih banyak pewarna
alami dari tumbuhan yang bias di dapatkan secara mudah. Kenapa
kita tidak gunakan pewarna kimia karena kita tidak punya tempat
pembuangan limbah yang memadai, nanti kalau kita buang kesungai
masyarakat yang lain bisa terganggu.50
d. Perkembangan proses
Perkembangan proses pembuatan batik di Kabupaten Tanjung Jabung
Timur menggunakan beberapa cara melalui cara lama hingga cara terbaru,
seperti menggunakan teknik klasik, teknik kontemporer dan pengecapan.
Teknik klasik dilakukan dengan caea seperti halnya membatik dengan
menggunakan malam dan canting yang mana membuatnya membutuhkan
waktu yang lama. Teknik kontemporer dilakukan dengan cara membatik diatas
kain dengan menggunkan pensil atau dengan kata lain membuat pola lalu pola
tersebut diberi lilin lalu kemudian dengan pola tersebut dipertebal. Teknik
pengecapan dilakukan dengan cara mencelupkan cetakan pola batik didalam
malam lalu, seiring berkembangnya zaman semua teknik tersebut dilakukan
dengan mengikuti permintaan pasar.51
50
51
Motif batik Kabupaten Tanjung Jabung Timur Tahun 2018
52
2. Sumber Daya Manusia
Sumber Daya Manusia di IKM Batik Kabupaten Tanjung Jabung Timur
adalah masyarakat asli daerah yang memang berdomisili tetap di Tanjab
Timur.
3. Pembinaan oleh Dinas Perindustrian Dan Perdagangan
Kondisi perekonomian di Indonesia salah satunya di topang oleh Industri
Kecil Menengah. Keberadaan Industri Kecil Menengah dapat menjadi
penggerak perekonomian masyarakat. Jika dilihat dari peran Pemerintah dalam
Peraturan Pemerintah Nomor 32 Tahun 1998 tentang pembinaan dan
pengembangan usaha kecil52 maka diperlukan komitmen pemerintah untuk
mengembangkan dan mengatasi permasalahan Industri Kecil pengrajin batik.
Upaya yang dilakukan Dinas Perindustrian dan Perdagangan Kabupaten
Tanjung Jabung Timur yaitu dengan pembinaan dan pemberdayaan. Hasil dari
pembinaan yang dilakukan oleh Dinas Perindustrian dan Perdagangan tersebut
diharapkan memberikan manfaat dan dampak yang baik bagi pengrajin batik.
Pembinaan adalah suatu usaha yang dilakukan secara sadar dan berencana,
teratur dan terarah untuk meningkatkan pengetahuan, sikap dan keterampilan
subjek didik dengan tindakan tindakan dan pengarahan, bimbingan,
pengembangan, stimulasi dan pengawasan untuk mencapai tujuan yang
diharapkan. Ada tiga fungsi pembinaan yaitu : menyampaikan informasi dan
52
Peraturan Pemerintah Nomor 32 Tahun 1998 tentang pembinaan dan pengembangan usaha
kecil
53
pengetahuan, perubahan dan pengembangan sikap, latihan dan pengembangan
tentang kecakapan dan keterampilan.53
Upaya Dinas Perindustrian dan Perdagangan dalam pembinaan di IKM

Tanjung Jabung Timur yaitu dengan aktif melakukan kunjungan serta
sosialisasi pengembangan motif dan juga peningkatan kualitas batik. 54
Dari wawancara diatas dapat disimpulkan bahwa pembinaan yang
dilakukan oleh Dinas Perindustrian dan Perdagangan Kabupaten Tanjung
Jabung Timur dilakukan dengan tujuan meningkatkan kualitas produk serta
memberikan sosialisasi mengenai pengembangan motif batik daerah
B. Kendala Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga dalam
mempromosikan batik Daerah Kabupaten Tanjung Jabung Timur.
Kendala kendala yang dihadapi oleh Dinas Kebudayaan Pariwisata
Pemuda Dan Olahraga dalam mempromosikan batik adalah sebagai berikut :
1) Kendala advertising (periklanan)
Dalam melakukan periklanan yang dilakukan adalah melalui
media, televisi, radio, surat kabar dan majalah. Kendala yang dihadapi
oleh Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda Dan Olahraga dalam
mempromosikan batik yaitu terletak pada besarnya biaya yang
dikeluarkan . strategi pemasaran yang dilakukan dengan cara
mengiklankan produk memanglah sangat efektif dalam menarik
konsumen. Terlebih apabila periklanan tersebut dilakukan di media

53
Jurnal Administrasi Publik (JAP) Volume 2, No.1 hlm 67
54
54
televisi, televisi merupakan media telekomunikasi yang paling banyak
dikenal oleh masyarakat yang berfungsi sebagai penerima siaran gambar
bergerak beserta suara. Sehingga periklanan melalui media televisi lebih
memudahkan para calon konsumen untuk mengetahui dan melihat
deskripsi batik Daerah Tanjung Jabung Timur.
Hal yang menjadi kendala dalam periklanan televisi selain dari
besarnya biaya yang harus dikeluarkan yaitu Kabupaten Tanjung Jabung
Timur belum memiliki stasiun televisi untuk dapat mempromosikan
produk daerah.55
2) Kendala promosi penjualan (sales promotion)
Strategi pemasaran melalui promosi penjualan dapat dilakukan
dengan cara pemberian sampel, pengurangan harga serta undian dan
hadiah. Kendala yang dihadapi oleh Dinas Kebudayaan Pariwisata
Pemuda dan Olahraga dalam menggunakan strategi promosi ini adalah
diperlukan nya orang yang dapat menyampaikan kelebihan batik Daerah
Tanjung Jabung Timur sehingga dapat mempengaruhi calon konsumen
agar dapat membeli produk yang ditawarkan.
Kendala lain dari strategi promosi ini adalah strategi ini tidak dapat
dilakukan sewaktu waktu atau terus menerus. Strategi ini hanya dapat
dilakukan ketika Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga
55
Wawancara dengan Bapak Deddy Armadi selaku Kepala Dinas Kebudayaan Pariwisata
Pemuda dan Olahraga Kabupaten Tanjung Jabung Timur
55
dan Industri Kecil Menengah Kabupaten Tanjung Jabung Timur
mengadakan suatu event tertentu.56
3) Kurangnya pemahaman masyarakat akan nilai batik Daerah
Globalisasi sangat berpengaruh pada kehidupan masyarakat
Indonesia. Pengaruh yang berhubungan dengan kehidupan, baik dari segi
ilmu pengetahuan, teknologi, social dan kebudayaa. Seiring berjalan nya
waktu, pengaruh pengaruh tersebut tentu membawa nilai positif maupun
negative. Eratnya hubungan tersebut memungkinkan untuk saling
mendukung kea rah yang positif atau justru kea rah yang negative. Maka,
yang perlu diperhatikan saat ini yaitu dampak negative globalisasi.
Terutama pengaruhnya terhadap bidang sosial dan kebudayaan, seperti
rendahnya apresiasi masyarakat terhadap nilai nilai kebudayaan batik
daerah pengaruhnya terlihat pada perkembangan kesenian tradisi di
Indonesia.57
Derasnya arus globalisasi serta munculnya budaya baru yang ada
pada masyarakat membuat beberapa masyarakat cendrung acuh tak acuh
dengan kebudayaan yang dikembangkan oleh pemerintah daerah melalui
batik.
Masyrakat sekarang kan cendrung latah ya, ada sesuatu yang baru
ikut, ada trend pakaian baru beli, kurang menghargai produk dan
tradisi lokal, ini salah satu kendala kita ketika melakukan promosi
56
57
Agar globalisasi tidak mengubah tradisi masyarakat Indonesia. Republika.co.id
56
karena masyarakat nya sendiri kurang antusias terhadap produk

lokal.58
Berdasarkan penjelasan kendala promosi yang dikemukakan diatas,
point point tersebut adalah kendala yang dihadapi Oleh Dinas Kebudayaan
Pariwisata Pemuda Dan Olahraga dalam mempromosikan batik Daerah
Tanjung Jabung Timur sesuai dengan strategi strategi promosi yang
diterapkan dalam mempromosikan batik.
C. Strategi Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda Dan Olahraga Dalam
Mempromosikan Batik
Batik Tanjung Jabung Timur merupakan salah satu bentuk kreativitas
seni yang dimiliki negeri ini. Keberadaan karya seni ini yang masih tetap
dilestarikan menjadi suatu icon bahwa batik merupakan warisan leluhur dan
sebagai simbol kekayaan karya seni negeri ini. Salah satu upaya Dinas
Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga kabupaten Tanjung Jabung
Timur yang dilakukan supaya warisan leluhur ini dapat lestari adalah dengan
memanfaatkan karya seni ini menjadi sesuatu yang bermanfaat dari segi
finansial, yaitu dengan membuat usaha atau bisnis batik. Dengan melakukan
usaha atau bisnis batik, akan muncul ide-ide atau kreativitas-kreativitas baru
tentang motif-motif batik, sehingga kelestariannya tetap terjaga. Dalam dunia
bisnis dagang yang profit oriented, peran promosi sangat penting terutama
dalam memperlancar kegiatan pemasaran. Dalam dunia pemasaran, salah satu
faktor penentu keberhasilan suatu program pemasaran adalah promosi.
58
57
Pada hakikatnya promosi adalah bentuk komunikasi pemasaran, karena
merupakan aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi,
mempengaruhi, dan mengingatkan pasar sasaran atau perusahaan dan produknya
agar bisa menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan
yang bersangkutan. Batik Tanjung Jabung Timur sebagai salah satu merek dagang
produk batik yang berada di Desa Lambur I Kecamatan Muara Sabak Timur
Kabupaten Tanjung Jabung Timur yang mana kerajinan batik di desa ini
menampilkan berbagai macam motif warna yang serasi dengan ciri khas budaya
kabupaten tanjung jabung timur. Kegiatan promosi tidak serta merta hanya berupa
tindakan menyampaikan atau memperkenalkan suatu produk kepada masyarakat,
akan tetapi supaya dalam kegiatan promosi dapat mencakup atau menjangkau
target pasar yang dikehendaki, perlu adanya sebuah strategi promosi yang baik
dan matang.
1. Langkah langkah merumuskan strategi promosi
a. Menerapkan jangka waktu perencanaan sratejik
IKM batik Tanjung Jabung Timur telah berdiri sejak tahun 2018
pada tanggal 10 april. Dalam kurun waktu tersebut dinas kebudayaan
pariwisata pemuda dan olahraga secara matang menentukan waktu
perencanaan promosi yang telah di tetapkan oleh Disbudpora . Penetapan
jangka waktu strategi yang hendak digunakan selama 1 tahun, artinya
dalam jangka waktu 1 tahun dengan menggunakan strategi promosi yang
dipilih mengalami peningkatan laba bersih atau justru mengalami
penurunan.
58
b. Menetapkan dan mengkaji ulang visi dan misi organisasi
Visi dan Misi dari Disbudpora dalam mempromosikan batik adalah
agar batik Daerah nya sendiri dapat dikenal oleh masyarakat luas supaya
tradisi leluhur Kabupaten Tanjung Jabung Timur tetap dapat lestari yang
tergambar melalui batik.
Visi dan misi kami kenapa selalu aktif dalam mempromosikan dan
mengenalkan batik adalah untuk meningkatkan kesadaran
masyarakat bahwa ada tradisi yang sejak dulu dijaga oleh leluhur
dan dikembangkan pada masa sekarang dalam bentuk industry
kesenian batik yang bukan hanya bernilai kebudayaan tetapi juga
berdampak baik untuk kemajuan ekonomi masyarakat ya karena
yang membuat batik itu sendiri ya masyarakat kabupaten tanjung
jabung timur. Sekali lagi kenapa saya mengatakan untuk menjaga
tradisi leluhur karena memang motif batik yang kita pakai adalah
gambaran dari tradisi kita sendiri, Contohnya seperti motif mandi
safar itu dibuat karena memang tanjung jabung timur memiliki
tradisi mandi safar itu tradisi sdah dari zaman dulu tetapi tetap
hidup dan tetap kami adakan setiap tahun nya.59
Dengan demikian Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga
Kabupaten Tanjung Jabung Timur bukan hanya lembaga pemerintah yang
memiliki peran penting dalam pengembangan sektor pariwisata dan
kebudayaan tetapi juga sangat berperan aktif dalam kegiatan Promosi guna
meningkatkan pendapat ekonomi masyarakat Kabupaten Tanjung Jabung
Timur khususnya para pengrajin Batik.
c. Menganalisis perkembangan dan kecendrungan faktor factor eksternal yang
berpengaruh
59
Wawancara dengan bapak Deddy Armadi, SH,MH selaku kepala Dinas Kebudayaan
Pariwisata Pemuda dan Olahraga
59
Usaha dagang yang profit oriented membutuhkan strategi pemasaran
atau promosi yang terkondisikan dengan terlebih dahulu mencari informasi
sebanyak mungkin mengetahui faktor faktor eksternal yang berpengaruh cukup
kuat terhadap usaha yang digeluti, diantaranya adalah persaingan usaha,
perkembangan teknologi, dan permintaan selera pasar yang berubah ubah
sesuai dengan trend waktu tertentu.
Batik Tanjung Tabung Timur ini sekarang sudah terjual dipasaran

atau bagi yang mau membeli bias dtang langsung ke IKM nya di
desa lambur, kalau dulu IKM batik hanya menjual batik lukis
sekarang sudah dikembangkan menjadi jenis batik absrak, semi
abstrak, standar, dan kontemporer ya tujuan nya untuk mengikuti
trend dan memenuhi permintaan pasar.60
Faktor eksternal yang melandasi Disbudpora merancang strategi
promosi adalah perkembangan teknologi, artimya batik yang dikenal dahulu
baik dari segi motif segi pewarnaan dan alat produksi batik yang digunakan
masih menggunakan model dan alat tradisional, saat ini kreatifitas telah
berkembang sehingga selalu memunculkan ide ide atau kreatifitas kreatifitas
baru . oleh karena itu saat ini mulai banyak bermunculan motif motif atau
desain batik kontemporer yang selalu up to date dan membutuhkan
teknologi canggih dalam proses produksinya.61
2. Strategi promosi dan jaringan pemasaran.
60
Wawancara dengan bapak Teguh Rinaldo,S.STp sealu kepala bidang Kebudayaan
61
Skripsi Maya Rizky Amalia tentang Promosi Batik Gunawan Program study Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas maret 2012
60
a. Saluran internet atau menggunakan web
Di era sekarang, kehidupan manusia hampir tidak bisa
dipisahkan dari aktifitas online atau internet. Hampir semua
kalangan dan semua profesi membutuhkan akses internet untuk
memudahkan aktifitas mereka termasuk juga untuk pembisnis.
Pembisnis membutuhkan akses internet atau online untuk menjaga
pangsa pasar mereka bahkan untuk menambah target pasar. Tentu,
aktifitas online juga bias dijadikan strategi marketing dengan strategi
pemasaran tertentu untuk mendapatkan pelanggan lebih banyak lagi.
Upaya kami untuk mempromosikan batik secara online itu

dengan cara selalu aktif dimedia social, kami memiliki web
resmi boleh di cek di instagram (Rasya.batik) bukan hanya
media promosi tetapi juga untuk memudahkan peminat yang
jauh dari IKM batik memesan barang yang diinginkan
tentunya.62
Berdasarkan wawancara peneliti dengan Bapak Deddy Armadi
dapat disimpulkan bahwa Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda Dan
Olahraga dalam promosi batik juga menggunakan Media Online
sebagai salah satu strategi promosi. Tujuan nya agar para menikmat
batik yang jauh dengan lokasi Industri Kecil Menengah dapat
melakukan pemesanan sesuai dengan keinginan secara online.
b. Aktif dalam kegiatan pameran
Dalam rangka HUT Kabupaten Tanjung Jabung Timur yang
ke 20, Pemkab Tanjung Jabung Timur membuka membuka sabak
62
Wawancara dengan bapak Deddy Armadi, SH,MH selaku kepala Dinas Kebudayaan
61
Expo 2019 di Jamtos kota jambi ( sabtu 12 oktober 2019 ).
SabakExpo 2019 ini bertujuan untuk mempromosikan potensi yang
dimilikinya kepada masyarakat luas di provinsi Jambi, seperti
mempromosikan kuliner, Kesenian budaya, Fashion show
menggunakan batik khas Kabupaten Tanjung Jabung Timur, pesta
gelar produk dan final bujang gadis Kabupaten Tanjung Jabung
Timur.
Kegiatan ini dihadiri Staf Ahli Gubernur bidang Ekonomi
dan Pembangunan Ir. Hj. Sri Anggunaini M.Si, Wakil Bupati
Kabupaten Tanjung Jabung Timur H. Robby Nahliyansyah beserta
Camat dan Lurah lingkup Pemkab Tanjabtim serta pelaku UKM
Tanjabtim. Wakil Bupati H. Robby Nahliyansyah mengatakan,
kegiatan ini nantinya bukan hanya kegiatan yang bersifat
seremonial belaka, namun juga menjadi penyampaian informasi
kepada masyarakat Jambi tentang kuliner, Batik maupun budaya
yang dimiliki Kabupaten Tanjabtim. Kami secara tegas selalu
mendukung pelaku UKM , tujuan nya agar perekonomian
masyarakat dapat berputar. Kami memberanikan diri menggelar
acara disini selain untuk media promosi agar masyarakat luas di
Provinsi Jambi mengenal batik, kuliner, kebudayaan dan kesenian
Kabupaten Tanjung Jabung Timur, serta untuk memacu usaha kecil
guna meningkatkan perekonomian.63
63
www berita jambi.co diakses pada tanggal 15 september pada pukul 12:30
62
c. Strategi promosi lainya dilakukan dengan cara membuat acara acara
yeng berhubungan dengan batik, contohnya yaitu membuat lomba
fasion show batik dalam rangka merayakan hari Kartini dan hari
Kemerdekaan.
Kalau promosi seperti lomba lomba pada hari kemerdekaan,

hari kartini, atau hari hari besar lainya itu kita membuat seperti
lomba fashion show batik, pemilihan Bujang Gadis Kabupaten
Tanjung Jabung Timur yang memang menggunakan batik kita
sendiri sebagai kostum yang di kreasikan sedemikian rupa oleh
para peserta.64
Dengan adanya promosi yang dilakukan oleh Dinas Kebudayaan
Pariwisata Pemuda dan Olahraga bukan hanya menambah volume
penjualan tetapi juga membantu perkembangan batik agar lebih dikenal
oleh masyarakat luas. Sekarang Batik Daerah Kabupaten Tanjung Jabung
Timur digunakan sebagai seragam wajib bagi Sekolah sekolah yang ada di
Kabupaten Tanjung Jabung Timur yang digunakan setiap hari kamis.
Alhamdullilah dengan seringnya dilakukan pameran dan promosi,

batik Tanjung Jabung Timur sekarang mulai banyak diminati oleh
masyarakat, kadang kadang juga ada pesanan untuk seragam
pegawai bank atau seragam acara acara sekarang banyak yang
menggunakan batik daerah. Kalau semakin banyak pesanan kan
ekonomi masyarakat pengrajin juga terbantu. Ini sebenarnya
gedung IKM dibangun oleh Disperindag yang mempromosikan
dalam event event itu baru Disbudpora dan saya ( Deddi arifin )
diberi wewenang dan dipercayai sebagai pengelola dan kebetulan
dipilih sebagai ketua API TAJAM ( asosiasi perajin Tanjabtim )
yang mencakup semua bidang kerajinan yang memang dihasilkan
oleh masyarakat yang berdomisili di Tanjab Timur. 65
64
65
Wawancara dengan bapak Deddy Arifin sebagai pengelola IKM Batik Kabupaten Tanjung
Jabung Timur
63
Berdasarkan hasil wawancara diatas Pemerintah Kabupaten
Tanjung Jabung Timur khususnya Dinas Perindustrian dan Perdagangan
serta Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga berperan penting
dalam memajukan perekonomian masyarakat Tanjab Timur dalam sektor
industri batik hal tersebut terlihat dari strategi promosi yang dijalankan dan
penyedian tempat produksi yang dilakukan oleh Pemerintah Daerah.
Memadukan seni budaya dan ekonomi dalam batik dianggap
memiliki ruang yang luas. Batik sebagai produk dari kegiatan ekonomi
dapat mengembangkan usaha ekonomi, terutama ekonomi rakyat.
Perpaduan tersebut tidak tidak hanya akan membuat batik sebagai hasil
budaya asli Indonesia tetap dihargai industry batik pun bias berkembang
dan ikut mensejahterakan rakyat.66
Alhamdullilah semenjak dikasih gedung sanggar oleh pemerintah

kami jadi punya tempat untuk mengembangkan bakat melukis di
kain, alhamdulilahnya jadi punya penghasilan tambahan kalau
yang pesan banyak kita juga dapat banyak tergantung pesanan.67
Berdasarkan wawancara diatas dapat disimpulkan bahwa
keberadaan gedung Industri Kecil Menengah sangat bermanfaat bagi
masyarakat Kabupaten Tanjung Jabung Timur. Gedung tersebut bukan
hanya digunakan oleh warga yang memang bekerja di IKM tetapi juga
disediakan galeri pemasaran bagi warga yang ingin menjual hasil karya
batik yang diproduksi secara individu dirumah masing masing.
66
Republika.co.id tentang ekonomi kreatif diakses pada tanggal 19 September pukul 20.00
67
Wawanacara dengan ibu Nuraini selaku pengrajin batik Tanjung Jabung Timur
64
Tabel.4
Data Penjualan Batik Tahun 2020
Rata rata penjualan
No Bulan perbulan
1. Januari 1.100 pcs
2. Februari 179 pcs
3. Maret 258 pcs
4. April 455 pcs
5. Mei 598 pcs
6. Juni 400 pcs
7. Juli 579 pcs
Data tersebut merupakan data yang peneliti dapatkan dari akumulasi
penjualan oleh Dinas Perindustrian Dan Perdagangan Kabupaten Tanjung Jabung
Timur serta penjualan dari Industri Kecil Menengah batik. Berdasarkan tabel
penjualan diatas terjadi kenaikan jumlah penjualan pada bulan Januari mencapai
1.100 pcs Batik yang terjual dikarenakan adanya pesanan seragam Sekolah SDN
153/X Desa Harapan Makmur Kecamatan Rantau Rasau sedangkan bulan bulan
selanjutnya penjualan batik sesuai dengan pesanan dan permintaan pasar.

BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
Berdasarkan bab bab yang telah dibahas sebelumnya maka penulis dapat
mengambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Pengelolaan batik binaan Dinas Perindustrian dan Perdagangan dilakukan
langsung oleh masyarakat Daerah Kabupaten Tanjung Jabung Timur yaitu
dari awal proses pembuatan sampai dengan pamasaran ke galeri.proses
tersebut diantara nya adalah :
a. Penyiapan bahan baku
b. Proses pembuatan kain batik
c. pewarnaan
2. Kendala kendala yang dihadapi oleh Dinas Kebudayaan Pariwisata
Pemuda dan Olahraga dalam mempromosikan batik adalah:
a. Kendala periklanan
b. Kendala promosi penjualan (sales promotion)
c. Kurangnya pemahaman masyarakat terhadap budaya batik Daerah
3. Strategi Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga dalam
mempromosikan batik diantaranya dilakukan dengan cara
a. Saluran internet atau menggunakan web
b. Dengan memanfaatkan bentuk bentuk wisata atau kebudayaan
c. Membuat pagelaran atau acara acra yang berhubungan dengan batik
d. Aktif dalam mengikuti pameran atau event.
65
66
B. Saran
Dengan adanya kesimpulan yang sudah dikemukakan diatas penulis
menyarankan ada beberapa hal dalam rangka mempromosikan dan melestarikan
batik daerah Kabupaten Tanjung Jabung Timur diantaranya :
1. Kepada pemerintah Kabupaten Tanjung Jabung Timur agar lebih
memperhatikan kebudayaan batik dan menambah bangunan IKM
batik agar masnyarakat lebih mudah menyalurkan bakal serta dapat
membantu pertumbuhan ekonomi masyarakat setempat.
2. Kepada masyarakat agar lebih mencintai produk sendiri serta
mencintai kebudayaan daerah .
3. Mengoptimalkan strategi promosi dalam pengembangan batik Daerah

67
C. Kata Penutup
Dengan mengucapkan syukur Alhamdulullah kepada Allah SWT yang
telah menganugerahkan Rahmat serta Hidayah-Nya kepada pemulis, sehingga
penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi ini walau dalam bentuk yang
sedrehana. Penulis menyadari bahwa skripsi ini belum tentu sempurna baik
dari pengaturannya maupun dari segi bahasanya.
Dalam hal ini penulis selalu berlapang dada dengan senang hati menerima
tegur sapa dan kritikan yang bersifat membangun demi kesempurnaan skripsi
ini. Dalam hal ini, peulis juga mengucapkan terimakasi kepada Ibu Dosen yang
telah berpartisipasi membimbing dan membantu penyelesaian skripsi ini.
Jika terdapat kejanggalan dan kesalahan terlebih dahulu penulis mohon maaf
yang sedalam-dalamnya, akhir kata penulis mendo’akan semoga selalu
dilindungi Allah SWT, Aamiin Ya Robbal alamin.
Wassalam
Penulis

SIP.162279
DAFTAR PUSTAKA
A. Al-qur’an
QS. Al-Rad:11
B. literatur

Jurusan IESP Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro 2012
“jurnal” vol 1.
Arikunto, S., Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik, Edisi Revisi 6,

(Jakarta: Rineka Cipta, 2009)
Beni Ahmad Saebani, Metode Penelitian, (Bandung: CV. Pustaka Setia, 2014)
Beni Ahmad Saebani.”Metode Penelitian”,(Bandung: CV. Pustaka Setia, 2008)
Dwi Arum Sari, Peranan Perajin Batik Dalam Melestarikan Batik Didesa Jarus
Jarum Kabupaten Klaten “Skripsi” Fakultas Teknik Universitas Negeri
Semarang 2015.
Hery Kretanto, Potensi Batik Sebagai Daya Tarik Desa Wisata (Studi Di
Kecamatan Bayat Kabupaten Klaten Propinsi Jawa Tengah), “jurnal Media
Wisata Volume 16 Nomor 2 2018.
Https://Id. Wikipedia.Org/Toeri _Peran.
Moh. Martono R.A.P. Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi
Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Batik Sendang Duwur Lamongan,
Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Surabaya,
”Artikel”. Jambi Indenpeden Co.Id. Selasa 25 Sepetember 2018
Monica Merly Pangglila, Promosi Ikatan Pencinta Batik Dalam Membuhkan

Rasa Cinta Batik Melalui Event Putra Putri Batik Indonesia “Skripsi”
Fakultas Ilmu Sosial Dan Humaniora Universtias Islam Negeri Sunan
Kalijaga Yogyakarta 2015.
Maya Rizky Amalia, Strategi Promosi Batik Gunawan Setiawan (Studi Deskriptif
Kualitatif Mengenai Strategi Promosi Batik Gunawan Setiawan Dan
Menarik Minat Konsumen Untuk Mendukung Penjulan Dalam Rangka
Melestarikan Batik). “Skripsi” Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta 2012.
Margono, Metodologi Penelitian Pendidikan, (Jakarta: Rineka Cipta, 2014).

Matthew Miles B, Huberman A. Miche, Analisis data kualitatif, (Jakarta:
Universitas Indonesia Press, 1992).
Panduan membatik Kabupaten Tanjung Jabung Timur.
Pemkab Tanjung Jabung Timur (promosi batik dan kuliner 2019)
Prof. Dr. H. M. Aries Djaenuri, M.A. Modul Konsep Konsep Dasar Pemerintahan.
Profil Kependudukan Kabupaten Tanjung Jabung Timur, dinas kependudukan dan

pencatatan sipil tahun 2014
Profil Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga Tahun 2016
Pengajar.co.id pemahaman pencapaian dan prestasi di akses pada 19 september
Sugiono, Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif Dan

R&D (Bandung : Alfabeta, 2010).
Rebuclika.co.id Ekonomi kreatif diakses pada 19 september 2020
Setya Retnami, Makalah System Pemerintahan Daerah Indonesia, Jakarta:

Menteri Negara Otonomi Daerah Republik Indonesia.
Sahya Anggara, Kebijkan Publik (Bandung:Pustaka Setia,2014).
Sayuti Una (Ed), Pedoman Penulisan Skiripsi, Fakultas Syariah Iain Sts Jambi
Dan Syariah Press, 2012.
.
Tim Penyusun, Pedoman Penulisan Skripsi, (Jambi: Syariah Press, 2014).
Tim Penyusun, Pedoman Penulisan Skripsi, (Jambi: Syariah Press, 2014).
www.Macam-macam kebijakan pemerintah.com.
C. Peraturan perundang undangan
Undang undang Republik Indonesia Nomor 5 Tahun 2017 tentang
Pemajuan Kebudayaan
Undang undang Republik Indonesia Nomor 54 Tahun 1999 tentang
pembentukan Kabupaten
Undang undang Nomor 27 Tahun 2007 tentang pengelolaan wilayah
pesisir dan pulau pulau kecil.
D. Wawancara
Kepala Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten
Tanjung Jabung Timur, Deddy Armadi
Kepala bidang Kebudayaan, Teguh Rinaldo
Kepala pengelola IKM Batik, Deddy Arifin
Masyarakat Kabupaten Tanjung Jabung Timur, Ibu Nuraini.

LAMPIRAN
Daftar Informan
No Nama Jabatan
Kepala Dinas Kebudayaan Pariwisata

1. Deddy Armadi, SH.M.H
Pemuda dan Olahraga
2. Jalaluddin S.Ip Seksi Tradisi dan Sejarah
3. Dedi Arifin S.Ip Kepala IKM batik
4. Nuraini Karyawan IKM batik

Dokumentasi
Wawancara dengan bapak Deddy Armadi selaku Kepala Dinas Kebudayaan

Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten Tanjung Jabung

Timur
Produk IKM Batik Kabupaten Tanjung Jabung Timur
Gedung IKM Batik Kabupaten Tanjung Jabung Timur

Promosi batik Tanjung Jabung Timur dalam acara Sabak EXPO
Promosi Batik Tanjung Jabung Timur di Jamtos

Fashion show tingkat anak anak Kabupaten Tanjung Jabung Timur
Motif mandi safar sebagai motif batik pertama Kabupaten Tanjung Jabung Timur
CURRICULUM VITAE
A. Biodata Pribadi
Nama : Efi lutfiatul hidayah
NIM : SIP162279
Tempat/Tanggal Lahir : Rantau Rasau 10 April 1998
Jenis Kelamin : Perempuan
Fakultas/Prodi : Syariah/Ilmu Pemerintahan
Universitas : Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi
Alamat Universitas : Jln. Jambi – Ma. Bulian, Puri Masurai 1 - Muaro Jambi,
provinsi Jambi
Agama : Islam
Golongan Darah :O
Status : Belum Kawin
Kewarganegaraan : WNI
E-Mail : Efilutfiatulhidayah@gmail.com
No.Tlpn/Wa : 0822-8132-0946
B. Riwayat Pendidikan
SDN 153/X Harapan Makmur : 2004 – 2010
MTSN 02 Bandar Jaya : 2010 – 2013
MAN 01 Bandar Jaya : 2013 - 2016

Efi Lutfiatul Hidayah SIP162279

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Deskripsi Asli:

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Efi Lutfiatul Hidayah SIP162279

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

STRATEGI DINAS KEBUDAYAAN PARIWISATA PEMUDA DAN

OLAHRAGA DALAM MEMPROMOSIKAN BATIK

Diajukan Untuk Melengkapi Sayarat Syarat

EFI LUTFIATUL HIDAYAH

PROGRAM STUDI ILMU PEMERINTAHAN

Efi lutfiatul hidayah

Berdasarkan Undang Undang Nomor 5 Tahun 2017 tentang Pemajuan

Kata kunci: Strategi Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda Dan Olahraga

mencurahkan hidupnya untuk menyempurnakan akhlak dan menjadi rahmat bagi

Skripsi ini diberi judul “Strategi Dinas Kebudayaan Pariwisata

Pemuda Dan Olahraga Dalam Mempromosikan Batik Daerah Tanjung

terutama sekali kepada Yang Terhormat:

1. Bapak Prof. Dr. Su’aidi Asy’ari, MA., Ph. D, sebagaiRektorUniversitas Islam

Negeri SulthanThaha Saifuddin Jambi.

2. Bapak Dr. Sayuti Una, S.Ag., MH sebagai Dekan Fakultas Syariah

Universitas Islam Negeri SulthanThaha Saifuddin Jambi.

3. Bapak Agus Salim, M.A.,M.I.R.,Ph.D, sebagai Wakil Dekan Bidang

Akademik, Bapak Ruslan Abdul Gani, S.H.,M.Hum sebagai Wakil Dekan

Bidang Administrasi Umum Perencanaan dan Keuangan, Bapak Dr. H. Ishaq,

S.H., M.Hum, sebagai Wakil Dekan Bidang Kemahasiswaan dan Kerjasama.

Pemerintahan Fakultas Syari’ah UIN SulthanThaha Saifuddin Jambi

5. Bapak Yudi Armansyah, M.Hum., selaku sekertaris jurusan Ilmu

Pemerintahan Syariah Fakultas Syariah UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi

dalam rangka memberikan arahan, petunjuk dalam penyusunan skripsi.

7. Mustiah RH, S.Ag. M.Sy, selaku Pembimbing 2 Fakultas Syari’ah UIN

memberikan arahan, petunjuk dalam penyusunan skripsi.

8. Bapak dan Ibuk Karyawan/ Karyawati Perpustakan Fakultas Syariah dan

Perpustakan Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifudin Jambi.

maupun tidak langsung.

kita memohon ampunan-Nya, dan kepada manusia kita memohon kemaafannya.

Semoga amal kebajikan kita dinilai seimbang oleh Allah SWT.

Jambi, Agustus 2020

EFI LUTFIATUL HIDAYAH

LEMBAR PERNYATAAN .............................................................................. i

PERSETUJUAN PEMBIMBING .................................................................... ii

LEMBAR PENGESAHAN PANITIA UJIAN ............................................... iii

KATA PENGANTAR ................................................................................... vii

BAB I PENDAHULUAN ........................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah .................................................................. 1

A. Metode Penelitian ............................................................................ 23

A. Sejarah Kabupaten Tanjung Jabung Timur ..................................... 30

A. Pengelolaan batik binaan Dinas Perindustrian dan Perdagangan

Kabupaten Tanjung Jabung Timur ................................................ 48

B. Kendala Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga

dalam mempromosikan batik Daerah Kabupaten Tanjung Jabung

C. Strategi Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan Olahraga Dalam

mempromosikan batik Daerah Kabupaten Tanjung Jabung

BAB V PENUTUP ........................................................................................ 65

A. Latar Belakang Masalah

Indonesia merupakan negara kepulauan yang memiliki sumber daya

budaya tersebut merupakan modal dasar dalam pembangunan negara ini.

keanekaragaman flora dan fauna, peninggalan purbakala, peninggalan

kepariwisataan. Karya seni dari negara Indonesia itu sendiri diantaranya

telah menjadi warisan dari budaya Indonesia khususnya jawa. Penetapan

batik sebagai warisan budaya asli Indonesia oleh UNESCO membuat

masyarakat Indonesia dan mancanegara mulai tertarik kembali untuk

mengenakan pakaian batik dan belajar tentang kesenian batik.2 Contohnya

salah satu daerah yang memproduksi kesenian batik adalah Daerah

Kabupaten Tanjung Jabung Timur Provinsi Jambi.

budaya dalam kehidupan masyarakat. Di tengah kemajuan zaman semakin

serta kekhasannya, menjadikan batik mampu bertahan hingga saat sekarang.

memberikan penghidupan ekonomi bagi para penggiatnya.Apalagi

perkembangan dan apresiasi kerajinan batik tidak hanya diakui oleh