POLITEKNIK LP3I BANDUNG

JL. PAHLAWAN NO. 59 TELP. (022) 2506500 FAX. (022) 2512564

BANDUNG

UJIAN AKHIR SEMESTER GANJIL

TAHUN AKADEMIK 2022/2023

Mata Kuliah : Marketing Management

Jurusan/ Kelas : AB 15L
Hari /tanggal : Rabu, 11 Januari 2023
Waktu : 08.00 s/d 21.00
Dosen : Dr.Igus Rahmat Ginanjar,SE.,MM.
Sifat : Take Home & Presentasi (video)

Untuk memudahkan pemeriksaan hasil UAS ini, maka perlu diperhatikan hal-hal
sebagai berikut:
1. Soal dapat didownload satu hari menjelang pelaksanaan UAS.
2. Jawaban dibuat dalam bentuk tertulis PDF dan presentasi dalam bentuk Video (video
diupload ke youtube).
3. Jawaban tertulis PDF dan presentasi (link youtube) diupload ke SIAKAD pada saat
pelaksanaan UAS, paling lambat jam 21.00 WIB.
4. Durasi jawaban presentasi dalam bentuk Video adalah 5-7 menit.
5. Tampilan Video harus bagus (hasil edit).
6. Penamaan file ujian (PDF): UAS_MarketingManagement_NamaLengkap

Diasumsikan Anda & rekan membuka sebuah Kursus Bahasa Inggris yang berlokasi di
jalan Pahlawan No. 59 Bandung pada awal bulan Januari tahun 2023.

1. Sebuah usaha tentunya harus memiliki merek agar mudah dikenal oleh konsumen.
a. Apa yang dimaksud dengan merek?
b. Apa merek yang akan Anda gunakan bagi Kursus Bahasa Inggris tersebut?
Apa makna merek tersebut? Jelaskan.
c. Apa tagline yang akan Anda gunakan bagi Kursus Bahasa Inggris tersebut?
Apa makna tagline tersebut? Jelaskan.

2. Dalam merencanakan penawaran pasarnya, pemasar harus melihat lima tingkat

produk. Apa lima tingkatan produk Kursus Bahasa Inggris Anda? Jelaskan.
3. Usaha Kursus Bahasa Inggris Anda termasuk dalam kategori industri jasa.
a. Apa yang dimaksud dengan jasa?
b. Karakteristik jasa ada 4. Jelaskan dan berikan contohnya yang berbeda
dengan modul.
c. Bagaimana Anda menerapkan jasa yang berkualitas di kursus Bahasa Inggris
sehingga dapat membuat peserta kursus puas? Berikan contoh minimal 5
buah. Jelaskan masing-masing contoh tersebut.

4. Dalam menjalankan usaha kursus Bahasa Inggris, diketahui beberapa data berikut:
biaya tetap Rp. 35.000.000 (per tahun); biaya variabel Rp. 2.500.000 (per tahun);
target penjualan per tahun adalah 100 peserta; investasi Rp. 100.000.000.
a. Hitung harga pokok produksi (HPP).
b. Hitung harga jual markup (25% dari penjualan).
c. Harga jual berdasarkan tingkat pengembalian (20% dari investasi).
d. Hitung break even point (BEP) berdasarkan tingkat pengembalian.

5. Buat program kerja promosi (minimal 5 program) yang ditujukan kepada target
market Kursus Bahasa Inggris Anda untuk 2 bulan ke depan (Februari dan Maret
2023). Buat action plan dan timeline-nya. Jelaskan setiap action plan
menggunakan pola 5W + 1H.

--------- Selamat Bekerja ----------