Pengaruh Brand Awareness, Brand Image Dan Product Drama Korea Vincenzo (Studi Kasus Pada Persepsi Mahasiswa Politeknik Negeri Medan)
Pengaruh Brand Awareness, Brand Image Dan Product Drama Korea Vincenzo (Studi Kasus Pada Persepsi Mahasiswa Politeknik Negeri Medan)
Diajukan Oleh:
Diah Permata Millenia
NIM : 1705171011
“Janganlah hendaknya kamu kuatir tentang apapun juga, tetapi nyatakanlah dalam
segala hal keinginanmu kepada Allah dalam doa dan permohonan dengan ucapan
syukur.”(Filipi 4:6)
Skripsi ini bisa jadi tepat waktu hanya karena mujizat Tuhan Yesus Kristus. Oleh
karena itu, skripsi ini saya persembahkan untuk menyenangkan hati-Nya dan
memuliakan nama-Nya. Terimakasih Yesusku, karena janjiMu tentang skripsi ini
yang tergenapi dalam hidupku dengan melalui berbagai anugrah, mujizat, dan
kekuatan yang Kau berikan padaku selama mengerjakan skripsi ini.
Untuk kedua orangtua luar biasaku yang tidak pernah berhenti berjuang buat
anak-anaknya, terimakasih atas kepercayaannya kepada Diah dan terimakasih
banyak atas dukungan dan semangat yang selalu diberikan kepada Diah dari awal
hingga Diah bisa menyelesaikan skripsi ini.
Untuk Abang, kedua Kakak ku, dan kedua Keponakan ku yang memberikan
sokongan, selalu mempunyai solusi dalam setiap pergumulan Diah, dan pada
akhirnya semua pergumulan ini bisa menghasilkan skripsi Diah yang telah selesai.
Untuk kedua dosen pembimbing saya, Ibu Nursiah Fitri dan Bapak Pantas
Simanjuntak atas dukungan dan bimbingannya selama Diah mengerjakan skripsi
ini, atas nasihan dan bimbingannya, Diah bisa menyelesaikan skripsi ini dengan
baik.
Untuk para sahabat Diah, yang selalu memberikan doa, semangat, solusi-solusi
yang berarti selama skripsi ini berjalan, terimakasih banyak atas dukungan dan
hiburan yang sudah diberikan sehingga skripsi ini bisa terselesaikan dengan baik.
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas Karunia-Nya
yang memberikan kesehatan dan kesempatan kepada penulis sehingga mampu
menyelesaikan skripsi yang berjudul “Pengaruh Brand Awareness, Brand Image
dan Product Placement terhadap Minat Beli Permen Kopiko Di Dalam Drama
Korea Vincenzo” ini dengan tepat waktu dan tanpa ada halangan yang berarti.
Adapun tujuan dari penulisan skripsi ini ialah guna memenuhi salah satu syarat
dalam memperoleh Gelar Sarjana Bisnis Terapan pada Program Studi Manajemen
Bisnis Politeknik Negeri Medan.
Penulisan skripsi ini menerima banyak bantuan dari berbagai pihak dan dalam
berbagai bentuk. Atas segala bantuan dan dukungan yang telah diterima, dengan
setulus hati penulis mengucapkan terima kasih kepada:
i
9. Kedua orang tua, ayahanda tersayang Dalen H. Manurung dan ibunda tercinta
Duriani Sitorus yang memberikan dukungan moril dan materil serta doa yang
dipanjatkan kepada Tuhan YME untuk penulis.
10. Segenap keluarga dan sahabat yang sudah menyemangati bahkan ikut
membantu penyelesaian skripsi ini.
11. Seluruh teman-teman angkatan, terutama untuk kelas 8A Angkatan 2017
yang senantiasa mengisi hari-hari penulis menjadi sangat menyenangkan.
Penulis menyadari bahwa skripsi yang penulis buat ini masih jauh dari sempurna
hal ini karena terbatasnya pengetahuan dan pengalaman yang dimiliki penulis.
Oleh sebab itu, penulis mengharapkan adanya saran dan masukan bahkan kritik
membangun dari berbagai pihak. Semoga skripsi ini bisa bermanfaat bagi para
pembaca dan pihak-pihak khususnya dalam bidang Manajemen Bisnis.
Medan,
Penulis
ii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL
HALAMAN PERSETUJUAN
HALAMAN PEGESAHAN
HALAMAN PERSEMBAHAN
KATA PENGANTAR .................................................................................................. i
DAFTAR TABEL ............................................................................................................... vi
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................................... vii
DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................................... viii
ABSTRAK .................................................................................................................. ix
ABSTRACT .................................................................................................................. x
iii
3.4.1 Populasi....................................................................................................... 21
3.4.2 Sampel ........................................................................................................ 21
3.4.3 Teknik Pengambilan Sampel ...................................................................... 21
3.5 Sumber Data ................................................................................................ 23
3.6 Metode Pengumpulan Data ......................................................................... 23
3.7 Variabel Penelitian ...................................................................................... 23
3.8Teknik Analisis Data .................................................................................... 24
3.8.1 Uji validitas ................................................................................................. 24
3.8.2 Uji reliabilitas ............................................................................................. 24
3.8.3 Uji asumsi klasik......................................................................................... 24
3.8.4 Analisis regresi linier berganda .................................................................. 26
3.8.5 Uji hipotesis ................................................................................................ 26
iv
4.7.2 Uji F ............................................................................................................ 48
4.7.3 Koefiesien Determinasi............................................................................... 48
4.8 Hasil dan Pembahasan ................................................................................. 49
v
DAFTAR TABEL
vi
DAFTAR GAMBAR
vii
DAFTAR LAMPIRAN
viii
ABSTRAK
Dalam dunia industri yang terus berkembang menuntut perusahaan untuk bersaing
dalam mendapatkan minat beli konsumen. Perusahaan perlu melakukan inovasi-
inovasi baru yang sesuai dengan trend yang berlaku saat ini untuk menarik
perhatian konsumen sehingga terjadi minat beli terhadap suatu produk. Hal yang
paling umum digunakan perusahaan dalam memasarkan produk mereka yaitu
dengan menggunakan iklan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh
Brand Awareness, Brand Image, dan Product Placement terhadap minat beli
permen Kopiko di dalam drama Korea Vincenzo. Metode penelitian
menggunakan pendekatan analisis deskriptif kualitatif, teknik pengumpulan data
dilakukan dengan menyebarkan kuisioner. Populasi adalah mahasiswa Politeknik
Negeri Medan. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability
sampel dengan kriteria responden yang pernah menonton drama korea Vincenzo,
jumlah sampel yag digunakan adalah 150 orang. Teknik analisis data
menggunakan analisis regresi linier berganda dengan program SPSS versi 26.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand awareness tidak memiliki
pengaruh terhadap minat beli, brand image dan product placement berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Koefesien determinasi
menunjukan bahwa variabel brand awareness, brand image dan product
placement mampu menjelaskan sebesar 59,6% sebaran yang terjadi pada variabel
minat beli sedangkan sisanya 40,4% dapat dijelaskan oleh variabel lain di luar
penelitian ini.
Kata Kunci: Brand Awareness, Brand Image, Product Placement, Minat Beli, dan
Kopiko
ix
ABSTRACT
x
BAB 1
PENDAHULUAN
1
cerita dan menjadi bagian dari drama tersebut, sehingga penonton tidak akan merasa
terganggu dengan iklan yang diselipkan dalam drama. Produk biasanya ditunjukkan
melalui karakter pada drama, baik itu produknya digunakan secara langsung atau
hanya disebutkan saja. Produk yang biasa menggunakan strategi Product Placement
pada drama Korea yaitu kosmetik, handphone, makanan, café dan fashion.
Tujuan dari periklanan melalui media film yang disebut sebagai Product Placement
ini digunakan untuk meningkatkan brand awareness (kesadaran merk) akan adanya
merek tersebut, dan bagaimana merek tersebut membangun brand image (citra
mereknya) melalui strategi pemasaran lainnya sehingga perusahan akan terus diingat
dan dicari di pasaran.
Permen kopiko adalah merek permen kopi instan yang diproduksi di Indonesia oleh
PT Mayora Indah Tbk. Selain Indonesia, Kopiko tersedia di sejumlah negara,
termasuk Beneluks, Italia, Portugal, Jerman, Filipina, Australia, Singapura, dan
Taiwan. Cita rasa Kopiko yang mengglobal mengakibatkan produk Kopiko dari
diminati di banyak negara. Pada tahun 2021, PT Mayora Indah Tbk. sebagai
produsen Kopiko berhasil mengantongi labar bersih sebesar Rp 822,88 miliar pada
kuartal pertama. (Warta Ekonomi, 2021), setelah sebelumnya mengalami penurunan
11,65% di tahun 2020 lalu.
2
Upaya PT Mayora Indah Tbk. Dalam mempromosikan produknya melalui Product
placement di drama korea merupakan cara untuk meningkatkan minat beli permen
Kopiko.
3
4. Bagaimana pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Product Placement
terhadap minat beli permen Kopiko di dalam drama Korea Vincenzo?
4
1.5 Batasan Masalah
Batasan masalah yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Cakupan masalah hanya meliputi pengaruh Brand Awareness, Brand Image dan
Product Placement terhadap minat beli konsumen pada produk permen Kopiko.
2. Informasi mengenai pengaruh Product Placemen tyang digunakan dalam drama
serial TV Vincenzo.
3. Responden adalah orang yang pernah menonton drama Korea Vincenzo
(Mahasiswa Politeknik Negeri Medan)
1.6 Sistematika
BAB I PENDAHULUAN
Bab ini berisi tentang metode penelitian yang dipilih dan digunakan oleh
penulis dalam perancangan dan impelementasi.
BAB V PENUTUP
Bab ini berisi tentang kesimpulan dan saran yang disampaikan oleh penulis
berkaitan dengan topik yang dibahas.