01

SOCIAL MARKETING

LSPR / 24MKTC-3SP / Group 4

Komunitas
@PilahSampah
 @pilahsampah
Our Team

Hendro Indah Lestari Kayla Malika

20110240375 20110240388 20110240438

Brain Giova
20110240145

Kenisha Hisanah Teddy Vinaya Tegar Adinata

20110240442 20110240813 20110240814
02
 Table of Content
@PILAHSAMPAH

• Situation Analysis
• Objective (S.M.A.R.T)
• Strategy
• Tactics
• Action
• Control

03
@PILAHSAMPAH

The SOSTAC of
PilahSampah
Community

04
 @pilahsampah
APA ITU KOMUNITAS?
Komunitas adalah individu atau orang – orang
yang mempunyai kesamaan karakteristik
seperti kesamaan geografi, kultur, ras, agama,
atau keadaan sosial ekonomi yang setara.

KOMUNITAS PILAH SAMPAH

@pilahsampah dibangun seorang Ibu bernama
Nahdya dan Febty, ini merupakan lanjutan dari
gerakan minim sampah yang sudah terlihat
masif di masyarakat guna memastikan sampah
yang tidak terkurangi dapat dipilah,
dikumpulkan, dan diangkut ke tempat
pengolahan dan pemrosesan akhir. 05
@PILAHSAMPAH
Kami melihat bahwa sampah di Indonesia
sangat tidak tertampung dan kesadaran
masyarakat sangat pasif dan minim. Kami
berencana untuk meningkatkan awareness
pada masyarakat di Jabodetabek.

WHY @pilahsampah?
 Situation
@PILAHSAMPAH Political: Dengan lingkungan yang bersih dapat meningkatkan
devisa negara.

Analysis
Economic: Pilah Sampah merupakan komunitas non profit. Pilah
Sampah hanya mendapat profit melalui penjualan merchandise.
Sociological: Tingkat kesadaran masyarakat Indonesia sangat
minim, sehingga komunitas ini bertujuan untuk meningkatkan
kepedulian dan pemberdayaan lingkungan.
(PESTLE)
Technological: Pilah Sampah hanya memiliki sosial media
Instagram.
Legal: Undang-Undang Nomor 18 Tahun 2008 tentang Pengelolaan
Sampah yang kini sedang dibahas kembali didedikasikan untuk
menjaga kebersihan lingkungan. Undang-Undang No. 17 Tahun 2013
tentang Organisasi Masyarakat sebagaimana telah diubah dengan
Peraturan Pemerintah Pengganti Undang-Undang No. 2 Tahun 2017
(UU Ormas) dapat dipergunakan.
Environmental: Pilah Sampah bertujuan untuk membuat
masyarakat lebih peduli akan lingkungan melalui cara memilah
sampah.
15
Situation
Analysis
(Segmentation) Demography
Daerah : Jabodetabek
Usia : All ages
Ekonomi : Lower - Upper class
Komunitas Pilah Sampah memiliki (700.000 - 10.000.000)
target market kepada orang-orang Gender : All gender
yang ingin mulai peduli kepada Orang-orang yang peduli kepada
lingkungan dengan memilah lingkungan
sampah.

06
 SITUATION ANALYSIS (SWOT)
@pilahsampah

STRENGTHS
1. PILAHSAMPAH MEMILIKI PROGRAM BAIK
WEAKNESSES
DAN POSITIF YANG BANYAK KOMUNITAS
1. TIDAK MEMILIKI STRATEGI
LAIN TIDAK MEMILIKI, SEPERTI MEMILAH
PEMASARAN JANGKA PANJANG
SAMPAH UNTUK MENDUKUNG
YANG SPESIFIK DAN HANYA
PEMBERDAYAAN ALAM. MEMILAH SAMPAH
FOKUS PADA SUBSTANSI,
INI DAPAT DILAKUKAN DARI RUMAH DAN
SEHINGGA PESAN TIDAK
DI PICK UP OLEH PARTNER PILAHSAMPAH
DISAMPAIKAN DENGAN BAIK.
ATAU DATANG LANGSUNG KE
2. AUDIENS MASIH
PILAHSAMPAH DAN LANGSUNG MENUKAR
TERSEGMENTASI, HANYA AUDIENS
RECYCLE POINT YANG DAPAT
TERPILIH DAN MEMANG
DITUKARKAN.
MEMPUNYA BEHAVIOR BAIK
2. MEMPUNYAI TARGET AUDIENS. MEMILIKI
TERHADAP LINGKUNGAN.
AUDIENS SETIA YANG SELALU MENGHADIRI
3. TIDAK MEMILIKI TIM
PROGRAM.
PEMASARAN INTERNAL.
3. MEMPUNYAI TIM INTERNAL YANG
SANGAT KOMPAK DAN SALING MEMBANTU
13 SATU SAMA LAIN.
 SITUATION ANALYSIS (SWOT)
@pilahsampah

THREATS:
1. PERSAINGAN DENGAN
OPPORTUNITIES: KOMUNITAS PEMBERDAYAAN LAIN
1. KETERSEDIAAN RUANG PUBLIK YANG LEBIH BESAR ATAU LEBIH
DAPAT DIGUNAKAN UNTUK TERKENAL.
MENGADAKAN KEGIATAN EDUKASI. 2. MINIM KESADARAN MINAT DAN
2. KOLABORASI DENGAN PIHAK LAIN, KEBISAAN TERHADAP SAMPAH
SEPERTI PEMERINTAH, YAYASAN, SEKITAR SEHINGGA MENURUNKAN
DAN ORGANISASI NIRLABA UNTUK MINAT PADA PROGRAM LITERASI.
MEMPEROLEH DUKUNGAN DAN 3. PERKEMBANGAN TEKNOLOGI
SUMBER DAYA. DAN INTERNET YANG CEPAT
DAPAT MENGALIHKAN MINAT
MASYARAKAT KE TUJUAN
KOMUNITAS PILAHSAMPAH.

13
 14
SMART Objective

Untuk meningkatkan dan mengembangkan kapasitas komunitas dan organisasi Pilahsampah, maka Pilahsampah membuat
kampanye pemasaran digital untuk mengedukasi dan mendorong masyarakat Indonesia khususnya Jabodetabek agar lebih
peduli terhadap pemberdayaan lingkungan.

Tujuan kampanye pemasaran ini adalah untuk meningkatkan kesadaran dan keterlibatan peran masyarakat untuk memelihara
pemberdayaan lingkungan. Dengan mempromosikan dan memperluas jangkauan program mereka melalui kampanye
pemasaran digital yang ditargetkan, Target yang sudah diukur selama 3 tahun ini dapat dilihat dari jumlah followers, keaktifan
anggota, kegiatan komunitas yang berjalan dengan baik, dan jangkauan segmentasi yang meluas. Sementara target komunitas
yang mampu dicapai memiliki kenaikan dan perkembangan cukup baik yang memiliki 11k followers dan bertambahnya jumlah
anggota komunitas. Jumlah target yang achievable dan mempunyai peningkatan followers dan anggota yang relevant.
Disamping itu juga kita ingin menghasilkan peningkatan pada program kegiatan dan kenaikan followers platform Instagram
dalam kurun waktu 3 tahun sebanyak 11 ribu followers.
Strategy 08

PUSH

Bekerja sama dengan beberapa partner aktivis lingkungan dan social

environment influencer untuk menerapkan serta mendemonstrasikan langkah -
langkah awal dalam upaya pemberdayaan lingkungan agar dapat mempunyai
lifestyle sehat seperti visi dari komunitas kami.

Aktif membuat konten di instagram dan tiktok dengan cara membuat tips and
tricks dalam memilah sampah ataupun membuat short story agar terlihat lebih
menarik dan mendapat lebih banyak traffic dari audience.

@PILAHSAMPAH
PULL

Membuat recycle point yang akan disebar di beberapa titik dimana setiap pilahan
sampah yang didonasikan dapat langsung ditukarkan dengan beberapa barang
yang sudah disediakan didalam suatu wadah (vending manchine).

Membentuk live sesi tanya jawab di Instagram dan Tiktok dengan hadiah berupa
merchandise yang terbatas setiap seasonnya dan juga hadiah berupa uang tunai.
Strategy
08

STRATEGY YANG KAMI PILIH ADALAH DENGAN MELAKUKAN

KOLABORASI PILAHSAMPAH DENGAN YUMM.IT. YUMM.IT ADALAH
APLIKASI REALISASI GERAKAN ZERO FOOD WASTE DARI
INDONESIA, APLIKASI YANG MEMBANTU MENJUAL MAKANAN
BERLEBIH DENGAN HARGA DISKON 30-50 PERSEN DENGAN ESTIMASI
WAKTU SEBELUM TUTUP. KONSEP INI DAPAT MEMBANTU
MENYELESAIKAN PERMASALAHAN LIMBAH MAKANAN DI INDONESIA
DAN JUGA DAPAT MENYELESAIKAN MASALAH MAKANAN BERLEBIH
DARI PIHAK PEMILIK RESTORAN, SUPERMARKET, HOTEL, MAUPUN
TOKO ROTI.
 1. Posting feeds di Instagram tentang rebranding komunitas Pilahsampah yang

Tactics
mencakup: 08
Apa itu komunitas Pilahsampah
Pendiri komunitas Pilahsampah
Activities
Apa tujuan dari Pilahsampah
2. Perkenalan kampanye baru "Pilah Sampah dari Rumah" untuk postingan
Instagram menggunakan tagline.
3. Daftar tentang materi konten di Instagram.

Outcome Audiens akan menyadari kehadiran komunitas Pilahsampah.

Meningkatkan minat audiens terhadap komunitas Pilahsampab (membangun brand

Objectives

@PILAHSAMPAH
awareness)

Target Audiens inti berusia 17 hingga 35 tahun.

Cost Rp. 200.000 - 1.000.000

Tactics
08
Pilahsampah akan membuat konten kreatif yang mengikuti tren dan kegunaan
Activities
Sohnd TikTok yang berpotensi menjadi viral

Outcome Audiens akan menyadari kehadiran Pilahsampah

Meningkatkan minat audiens terhadap komunitas Pilahsampab (membangun brand

Objectives

@PILAHSAMPAH
awareness)

Target Audiens inti berusia 17 hingga 35 tahun.

Cost Rp . 200.000 - 1.000.000

Tactics
08

Salah satu cara yang dapat dilakukan adalah dengan memanfaatkan

media sosial, website, dan platform digital lainnya sebagai sarana
untuk mempromosikan kegiatan, berbagi informasi, dan menjalin
komunikasi antara pengguna dan publik. Melalui media sosial,
gerakan ini dapat memperluas jangkauan dan meningkatkan
keterlibatan audiens dengan menyediakan konten yang relevan dan

@PILAHSAMPAH
menarik. Dengan memanfaatkan teknologi ini, diharapkan
masyarakat terus terhubung, terlibat, dan sadar akan pentingnya
menjaga pemberdayaan lingkungan sebagai bagian dari
pengembangan komunitas.
Action
Sesuai dengan taktik yang kami telah tetapkan maka action yang dapat dilakukan untuk
mengoptimalkan taktik adalah
1.Membuat konten yang menarik untuk reels Instagram dan tiktok , dengan memastikan konten
yang dibuat tetap konsisten dengan brand yang ingin kita bangun. Didalam pembuatan konten
kita akan menggunakan reels Instagram dan tiktok challenges untuk membuat konten lebih
menarik dan interaktif.
2.Kemudian kita akan menggunakan hastag yang sesuai dengan konten yang telah kita buat
untuk bisa menjangkau audiens lebih banyak sesuai dengan target pengguna kita.
3.Untuk meningkatkan visibilitas konten dan menargetkan audiens lebih spesifik dan
memperluas jangkauan maka kita menggunakan filtur promosi yang tersedia di Instagram dan
tiktok .
4.Membuat konten yang berisis kompetisi ataupun giveaway untuk menarik minat audiens
5.Memantau kinerja dari setiap konten , untuk di evaluasi dan mendapatkan strategi konten yang
sesuai.
Action
Keyword analysis
1.Kita akan menggunakan beberapa tools keyword research untuk
melakukan riset seperti google keyword planner , ahrefs , dan semrush.
2.Kemudian menganalisa competitor , melihat kata kunci dari competitor.
3.Memilih kata kunci dengan pencarian yang tinggi dan sesuai dengan
konsep kita
4.Menggunakan long tail keyword
5.Mengalisis dan memantau kinerja keyword
 MONITORING AND MEASUREMENT
Data akurat ini dapat digunakan untuk perencanaan, efisiensi, dan
pengurangan risiko yang lebih baik, serta membantu menentukan
strategi pengembangan yang tepat untuk mempertahankan
dampak dan manfaat yang diinginkan dari gerakan ini. Dengan
melakukan monitoring dan pengukuran secara terus menerus,
gerakan ini dapat memastikan bahwa program-programnya efektif
dan dapat memberikan kontribusi berkelanjutan bagi
pemberdayaan lingkungan.

Control
07
 KPI INDICATOR

KPI Pengukuran

ROI (Marketing Event) Angka 10%

Rata-rata jam untuk menanggapi

Jam 24 Jam
complain

Program dan konten yang

Waktu 1 minggu / 3 konten
dijalankan

Control
07
 SORONG PEDULI SAMPAH
Cakupan wilayah hanya di kota Sorong
Followers lebih sedikit
Pendirinya adalah anak muda
Pernah mengadakan lomba untuk generasi milenial

Competitor
07
 Thank You
16