NAMA : DENI RAMDANI

NIM : 20.012.071
PRODI : ADMINISTRASI BISNIS PAGI B

REVIEW JURNAL

 Judul
PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP PROSES KEPUTUSAN
PEMBELIAN GOFOOD DI KOTA BANDUNG
 Sumber
http://jurnaltsm.id/index.php/JBA
 Permasalahan
Layanan Pesan Antar Makanan Gofood memberikan sebuah solusi dalam hal
pemenuhan kebutuhan dengan cara praktis, hanya dengan menggunakan
handphone dan aplikasi Gojek maka tidak perlu lagi keluar rumah, makanan
akan dating oleh driver online. Banyaknya aplikasi yang serupa maka Gofood
perlu melakukan berbagai strategi promosi untuk menjadi lebih unggul
disbanding kompetitornya yang sedang gencar melakukan promosi.
 Teori yg digunakan
Teori Kotler dan Keller (2016:580), promosi merupakan sarana komunikasi
pemasaran yang digunakan perusahaan untuk menginformasikan,
membujuk, dan mengingatkan konsumen secara langsung atau tidak
langsung mengenai produk yang akan mereka jual. Menurut Kotler dan
Keller bauran promosi terdiri dari beberapa dimensi yaitu sebagai berikut :
1. Iklan (Advertising)
2. Promosi Penjualan (Sales Promotion)
3. Hubungan Masyarakat (Public Relations)
4. Pemasaran langsung
 Kesimpulan
- Berdasarkan hasil uji T, periklanan (X1), promosi penjualan (X2),
hubungan masyarakat (X3) dan pemasaran langung (X4) setiap variable
memiliki nilai lebih besar dari T tabel (1,66) dengan probabilitas yang
 nilainya dibawah 0,05 yang artinya berpengaruh positif dan signifikan
terhadap proses keputusan pembelian (Y) Gofood di Kota Bandung.
- Berdasarkan hasil uji F, bauran promosi (X) yang meliputi promotion mix
(X) meliputi dimensi variabel periklanan (X1), promosi penjualan (X2),
hubungan masyarakat (X3) dan pemasaran langsung (X4), diperoleh nilai
F hitung lebih besar dari F tabel (3,94) dan tingkat signifikannya dibawah
0,05 yang artinya pengaruh positif dan signifikan terhadap proses
keputusan pembelian (Y) Gofood di Kota Bandung.