NAMA : IRDAM

NIM : C0120309
KELAS : MANAJEMEN C
MK : RISET PEMASARAN

RANGKUMAN MATERI

Marketing research atau riset pemasaran adalah penelitian di bidang pemasaran yang dilakukan
secara sistematis mulai dari perumusan masalah, perumusan tujuan penelitian, pengumpulan
data, pengumpulan data, pengolahan data dan interpretasi hasil penelitian.
Analisis data adalah sebuah proses pemeriksaan, pembersihan, transformasi dan pemodelan data
dengan tujuan menemukan informasi yang berguna, Untuk mengetahui prosedur pengelolaan
data
1. Untuk mengetahui alat statistik penyajian data
2. Untuk mengetahui konsep , model pemasaran dan pengukurapengukurannya
1. Validasi dan pengeditan data : memeriksa apakah pengambilan data telah sesuai dengan
desain dan dengan benar
2. Koding : pengelompokan dan pemberian kode untuk tiap variasi jawaban responden
3. Pemasukan data ke pengelola data ( entry )
4. Pembersihan data atau menghilangkan eror
5. Tabulasi dan data Analisis
● Pengertian statistik deskriptif
Metode statistik deskriptif adalah koefisien deskriptif yang merangkum kumpulan data berupa
representasi seluruh populasi atau sampel dari suatu populasi.
● Penggunaan statistik deskriptif
1. Mean
2. meditan
3. modus
4. penyebaran frekuensi
a. standar deviasi
b. distribusi normal
● Penggunaan statistik deskriptif
Dalam analisis statistik, tidak hanya ukuran pemusatan saja yang dipertimbangkan. Data dalam
analisis statistik ternyata belum cukup untuk menggambarkan kejelasan dan kecenderungan.
Dengan demikian analisis statistik deskriptif juga bisa dibuktikan dengan ukuran penyebaran
data. Dalam pengukuran statistik, selain ukuran pemusatan dan ukuran letak data juga ada ukura
data juga menunjukkan keragaman pengamatan yang ditunjukkan dengan simpangan (deviasi).
Terdapat beberapa ukuran untuk menentukan sebaran data, seperti jangkauan/rentang (range),
simpangan kuartil (quartile deviation), simpangan rata-rata (mean deviation), dan simpangan
baku (standard deviation). Ukuran tendensi sentral (mean, median, mode)
● Alat alat riset pemasaran
1. Alat analisis pasar
Analisa pasar adalah suatu kegiatan penganalisisan atau penyelenggaraan untuk mempelajari
berbagai masalah tentang keadaan pasar. Analisis pasar ini menjadi hal penting yang harus
diketahui oleh setiap orang dan juga menjadi dasar dan pondasi yang berkaitan dengan strategi
pemasaran selanjutnya.
Alat analisis pasarTerbagi menjadi 3 yaitu :
a. market share forecast : proporsi perbandingan antara penjualan suatu perusahaan dalam suatu
industri tertentu.
b. market share potensial
c. market potensial forecast
2. Analisis manajemen pemasaran
Analisis pemasaran adalah studi tentang dinamika pasar. Ini adalah cara mempelajari daya tarik
pasar khusus dalam industri tertentu.
Analisis pemasaran pada dasarnya adalah rencana bisnis yang menyajikan informasi mesatu
pihak kepada pihak lain sebagai imbalan atas barang atau jasa.
b. place : merupakan wadah yang digunakan untuk tempat usaha yang akan dijalankan
c. promotion ( promosi ) : adalah aktifitas yang befungsi untuk meyakinkan pelanggan dengan
memperlihatkan produk atau jasa tersebut sehingga dapat membujuk pelanggan untuk
membelinya.
d. product : adalah sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan, dimiliki, dipakai
atau dikonsumsi sehingga dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan.
3. Analisis perilaku konsumen
Analisis Perilaku konsumen atau consumer behavior adalah studi tentang individu dan
organisasi, serta bagaimana mereka memilih dan menggunakan produk. Bagian dari riset pasar
ini bertujuan memahami motivasi dan perilaku seseorang sebagai konsumen.
a. buying process : adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli di mana
konsumen benar-benar membeli.
b. Hierarchy of effects in promotion
c. Model sikap
d. Perfection
e. Brand ekuity : brand equity atau ekuitas merek adalah sejumlah aset yang berhubungan
dengan merek yang bisa menambah atau mengurangi nilai dari merek tersebut (Kotler & Keller,
2006 dalam Khasanah, I: 2013: 97).
● Penggunaan statistiska
1. Model
d. Excell dan lain lain