UNIVERSITAS BINA SARANA INFORMATIKA

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI DAN BAHASA

PROGRAM STUDI PERIKLANAN
SOAL UJIAN HER
Mata
: Kreatif Iklan Cetak (061) Sifat : Take Home
Kuliah
Semester : 4 Jenis : Paper (Proposal & Karya)

Jenis Penugasan : Proposal dibuat secara individu dan dibuat mock up karyanya.
Kategori Produk: Diecast (Hot Wheels/Matchbox/Majorette, dll)

Outline Laporan Proposal:

BAB I : LATAR BELAKANG
1.1 Uraian Data Eksternal
1.1.1 Analisis kondisi umum masyarakat dan Perilaku Pasar
(Memberikan uraian disertai fakta-fakta yang terjadi ditengah masyarakat meliputi : berbagai laporan
hasil riset, publikasi dari berbagai media massa, jurnal ilmiah yang terkait dengan perkembangan
kebutuhan dan Tingkat konsumsi atau penggunaan pada kategori produk/jasa (yang menjadi objek
bahasan) dimasyarakat serta dalam analisis pasar di sertakan hasil wawancara dengan pihak klien
(pemilik produk) terkait bagaimana perilaku masyarakat dalam melakukan konsumsi produk.
1.1.2 Analisis Kompetitor dan diferensiasi
(Memberikan uraian gambaran karakteristik produk/jasa competitor dari produk, harga, distribusi,
kegiatan promosinya dan perbedaannya dengan produk klien (minimal 2 kompetitor).

1.2 Uraian Data Internal

1.2.1 Profil perusahaan
(menguraikan secara singkat profil perusahaan klien)
1.2.2 Analisis Pemasaran Produk
(menguaraikan analisis marketing MIX produk, 4 Ps : Produk, Price, Place dan aktivitas Promotions dari
produk/jasa)

BAB II : PERMASALAHAN DAN TUJUAN

2.1 Analisis Permasalahan
2.1.1 Analisis Perilaku Konsumen
(Memaparkan kesimpulan hasil temuan riset yang dilakukan baik melalui wawancara maupun
menyebarkan kuestioner)
2.1.2 Analisis SWOT
(Sampaikan kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang ada dari produk/jasa)
2.1.3 Perumusan Permasalahan
(sebutkan permasalahan pemasaran yang dihadapi dan mengganggu kelancaran kegiatan
pemasaran).

2.2 Tujuan
2.2.1 Tujuan Pemasaran
(Sebutkan tujuan pemasaran yang akan di capai kegiatan program)
2.2.1 Tujuan Komunikasi program Kampanye
(sebutkan tujuan komunikasi program kampanye yang akan dicapai)

.....:::::SELAMAT BERKARYA:::::.....
Juli 2021
 UNIVERSITAS BINA SARANA INFORMATIKA
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI DAN BAHASA
PROGRAM STUDI PERIKLANAN
SOAL UJIAN HER
Mata
: Kreatif Iklan Cetak (061) Sifat : Take Home
Kuliah
Semester : 4 Jenis : Paper (Proposal & Karya)

BAB III : STRATEGI PROGRAM KOMUNIKASI PEMASARAN

3.1 Target Audience dan Insight
3.1.1 Target Audience
(Sebutkan target Audience yang dituju dari aspek : Demografis (jenis kelamin,usia, status,
pendidikan, SES), Psikografis (aktivitas, ketertarikan/kebiasaan, opini, type konsumen),
behavioral (Manfaat, status pemakaian, tingkat pemakaian, tahap kesiapan pembelian, sikap
terhadap produk)
3.1.2 Insight Consumer
(tuliskan insight dari beberapa konsumen dan rumuskan insight konsumen dalam program
komunikasi)

3.2. Positioning/promise dan Tag line

3.2.1 Positioning/Promise
(sebutkan Positioning/Promise produk yang ingin di capai dalam program komunikasi)
3.2.2 Tag line
(Sebutkan Tag line (slogan) yang digunakan dalam progam kegiatan)

3.3. Single-Minded Proposition

(sebutkan pesan tunggal apa yang akan disampaikan kepada konsumen)

3.4 Thema Campaign

(sebutkan tema dasar dari kegiatan program komunikasi yang dilaksanakan)

3.5 Tone and Manner Communication

(Sebutkan nuansa dan gaya serta pendekatan komunikasi yang digunakan dalam program
kampanye)

3.6 Strategi Media

3.6.1 Tujuan Media
(sebutkan tujuan media yang ingin di capai dalam program komunikasi ini)
3.6.2 Target Sasaran Media
(Sebutkan sasaran media dari aspek: Demografis, Geografis,Psikografis)
3.6.3 Periode Kampanye
(sebutkan periode program kampanye yang akan dilaksanakan)
3.6.4 Pertimbangan Penempatan Media

.....:::::SELAMAT BERKARYA:::::.....
Juli 2021
 UNIVERSITAS BINA SARANA INFORMATIKA
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI DAN BAHASA
PROGRAM STUDI PERIKLANAN
SOAL UJIAN HER
Mata
: Kreatif Iklan Cetak (061) Sifat : Take Home
Kuliah
Semester : 4 Jenis : Paper (Proposal & Karya)

(Sebutkan dan berikan alasan pertimbangan pengalokasian media berdasarkan: aspek Jangkauan
geografis, aspek Media Weight dilihat dari prioritas media utama dan proporsional penggunaan
budget serta aspek Penjadwalan (pemilihan atas continuity, fligting atau pulsing)

BAB IV: EKSEKUSI DAN EVALUASI

4.1 Eksekusi kreatif Periklanan
4.1.1 Iklan Cetak di buat 2 Versi (jelaskan Konsep sesuai jumlah versi, Aspek visual, Aspek Copy,
sertakan gambar iklannya.
4.1.2 Iklan Media Sosial di buat 3 Versi (Jelaskan konsep iklan di Medsos, daya tarik, aspek visual,
aspek copy, sertakan contoh iklan di medsos)
4.1.3 Media Publikasi Cetak BTL dibuat 5 versi (Jelaskan Konsep BTL yang digunakan, Aspek Visual,
Aspek Copy, Sertakan gambar di tiap – tiap media BTL yang digunakan)

4.2 Perencanaan Media

4.2.1 Penjadwalan Media
(Uraikan masing-masing jadwal kegiatan kampanye yang dilakukan per media dari bentuk media,
nama media, durasi/ukuran materi iklan, nama lokasi, program /rubrik penempatan, kapan
waktu penempatannya, dan periode waktu penempatan selama kampanye.

4.2.1 Evaluasi dan Monitoring

(Uraikan bentuk program evaluasi yang akan dilakukan untuk mengukur efektivitas program
kampanye dikaitkan dengan pencapaian tujuan kampanye periklanan dan sertakan tabel tolak
ukur sebagai indikator keberhasilan masing-masing bentuk kegiatan periklanan yang
dilaksankan).

BAB V: KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan
(uraikan kesimpulan dari perancangan program kampanye yang dibuat)
5.2 Saran
(sampaikan saran-saran kepada klien agar program kampanye bisa berjalan dengan efektif)

Tugas yang harus dikerjakan :

1. Susunlah Laporan Proposal Komunikasi Pemasaran Terpadu selama periode kampanye + 3 bulan
untuk kategori Diecast , (Brand pilih salah satu dari brand yang sudah disebutkan )
2. Buatlah Laporan Proposalnya sesuai outline diatas
Ketentuan :
a) Proposal usulan dengan desain cover kreatif yang mencitrakan produk dan Di Ketik Rapih
dengan font “Calibri” 12pt, 2 spasi dalam ukuran A4 disimpan dalam format PDF dengan nama
NIM_NAMA_PROPOSALUSULAN.

.....:::::SELAMAT BERKARYA:::::.....
Juli 2021
 UNIVERSITAS BINA SARANA INFORMATIKA
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI DAN BAHASA
PROGRAM STUDI PERIKLANAN
SOAL UJIAN HER
Mata
: Kreatif Iklan Cetak (061) Sifat : Take Home
Kuliah
Semester : 4 Jenis : Paper (Proposal & Karya)

b) 2 Karya iklan cetak dengan sketsa (Disajikan dalam bentuk PDF file terpisah dari proposal
usulan dengan nama NIM_NAMA_IKLANCETAKD&SKETSA)
c) 3 Karya Media Sosial (Disajikan dalam bentuk PDF file terpisah dari proposal usulan dengan
nama NIM_NAMA_IKLANMEDSOS).
d) 5 Karya Media BTL (Disajikan dalam bentuk PDF file terpisah dari proposal usulan dengan nama
NIM_NAMA_BTL).
e) Karya diupload dalam Google Drive mahasiswa pribadi dengan identitas lengkap NIM_NAMA
MHS_061_KPT.
3. Bagi mahasiswa yang mengikuti ujian HER wajib melampirkan Copy kartu kegiatan atau copy
sertifikat dari kegiatan workshop semester 3 (AD). Dan juga wajib mengumpulkan Ebook yang
berisikan tentang IMC atau Periklanan (judul & pengarang bebas).
4. Karya beserta lampiran –lampirannya dikumpulkan sesuai jadwal ujian her, karya dikirimkan
melalui google drive dengan mencantumkan nama link google drive dengan NIM/NAMA
(NIM_NAMA MHS_061_KPT) dalam file karya HER
5. SOAL ujian Her Wajib dilampirkan dalam karya yang dikumpulkan.

.....:::::SELAMAT BERKARYA:::::.....
Juli 2021