SILABUS MATA KULIAH

Mata Kuliah : Teknik Produksi Program PR

SKS : 3 SKS (2-1)

Dosen Pengampu : Maya Diah Nirwana, S.Sos, M.Si.

Galuh Ayu Safitri, S.I.Kom.

Deskripsi Mata Kuliah

Teknik Produksi Program PR adalah mata kuliah yang membahas tentang bagaimana
cara PR memproduksi program-programnya, baik program internal maupun program
eksternal. Mata kuliah ini mempelajari tentang bagaimana seorang PR bisa menyusun
proposal sampai mampu melaksanakan program-programnya, dengan tujuan agar
perusahaan/instansi tempatnya bekerja memperoleh good image. Batasan mata kuliah
ini ditujukan hanya dalam produksi PR Writing saja.

Tujuan Perkuliahan

1. Memberikan pemahaman pada mahasiswa tentang pentingnya PR

memproduksi program internal dan eksternal.
2. Melatih mahasiswa agar mampu menyusun proposal produksi program PR,
kemudian mempresentasikan, dan melaksanakan program tersebut.
3. Melatih mahasiswa agar mampu menawarkan program PR-nya ke instansi, dan
instansi itu kemudian tertarik untuk bekerjasama dalam pelaksanaan program PR
tersebut.

Proses Perkuliahan
Setelah dosen memberikan ceramah, ada beberapa tugas yang harus dikerjakan oleh
mahasiswa.
1. Tiap kelas dibentuk kelompok-kelompok. Satu kelompok terdiri atas 5 mahasiswa.
2. Tugas Kelompok I: Mahasiswa melakukan pengamatan terhadap produksi
program PR Writing yang dilakukan oleh perusahaan. Hasil pengamatan ditulis
dalam lembar pengamatan (diberikan dosen saat penugasan).
3. Tugas Kelompok II: Mahasiswa membuat proposal produksi program PR Writing.
Nilai plus akan diberikan apabila program tersebut bisa bekerjasama dengan pihak
lain.
4. Tugas individu: Mahasiswa melakukan pengayaan terhadap topik-topik yang
ditentukan dosen sebagai tugasnya.
5. Bentuk kuis seperti cerdas cermat dan ada kuis yang tertulis yang wajib diikuti
tiap mahasiswa.
Bobot Penilaian Mata Kuliah Berpraktikum

- Rata-rata Quis (Q): 10 %

- Rata-rata Tugas Terstruktur (T): 20%
- Praktikum (P): 20%
- UTS: 25%
- UAS: 25%

Kontrak Kuliah:
- Mahasiswa wajib datang setiap hari Senin (pertemuan) mulai pukul 12.20-14.00 di
F.4.1 Gedung Baru FISIP UB. Toleransi dosen dan mahasiswa terlambat maksimal
15 menit. Bagi mahasiswa yang berhalangan hadir (maksimal 3 kali absen) harus
menunjukkan surat alasan tidak dapat mengikuti kuliah. Ijin karena sakit dapat
melalui surat atau surat dari dokter bahwa yang bersangkutan sakit. Ijin tidak
masuk tidak boleh menggunakan SMS.
- Busana mahasiswa saat kuliah tidak boleh memakai baju yang menganggu
konsentrasi lawan jenis.
(Misalnya tidak boleh menggunakan celana celengan, kaos oblong, celana boxer,
sandal, baju terlalu ketat/baju adik, legging). Sanksi bagi mahasiswa yang
melanggar adalah mahasiswa yang bersangkutan tidak diperkenankan mengikuti
kuliah.
- Mahasiswa harus mempunyai etiket ber sms / bertelepon, etiket ber-email saat
konfirmasi masalah tugas-tugasnya kepada dosen ke nomer: 08123224120 atau
melalui e-mail: md_nirwana@yahoo.com. Atau ke asisten dosen (Mbak Galuh)
Nomer telepon:
- Selama kuliah / di dalam kelas, mahasiswa harus menjaga sopan santun (kaki
tidak boleh diletakkan di atas meja dan meja tidak boleh untuk duduk).

Rancangan Perkuliahan
Pertemuan Pokok Bahasan
1. Pengantar

Tema pembahasan (ruang lingkup mata kuliah), sistem

perkuliahan, penilaian, dan kontrak kuliah, review PR,
menyampaikan tugas kelompok.
2. Dimensi Komunikasi dan Strategi dalam PR Writing
- Menulis dalam Konteks PR
- PR Writing dan Komponen Komunikasi
- Mengkomunikasikan Produksi Program PR Writing Internal
- Mengkomunikasikan Produksi Program PR Writing Eksternal
- Strategi PR Writing
3. Teknik Penulisan
- Hakikat Komunikasi Tertulis
- Proses Komunikasi Tertulis
- Menyusun Komunikasi Tertulis
 - Jenis-jenis Komunikasi Tertulis
4. Media Relations
- PR Writing
- Press Release
- House Journal
- Newsletter
- Menulis/Membalas Surat Pembaca
- Media Monitoring
- Dimensi Kualitas dan Desain Produksi Program PR Writing
5. Teknik Perencanaan Produk PR
- Analisis Lingkungan
- Penyusunan Strategi
- Penentuan Jenis Produk PR Writing
- Implementasi
6,7 Operasionalisasi Produksi Program PR Writing
1. Produksi Program Internal PR Writing
- Memperkuat Budaya Merek (House Style dan Corporate Identity)
melalui PR Writing
- Manual Handbook
2. Produksi Program Eksternal PR
- Company Profile
- Menulis Artikel
- Menulis Advertorial
- Menulis Naskah Pidato
- PR Writing Audio Visual (Iklan)
- Printed Material (Poster, Brosur, Spanduk, Banner, dll)
- Naskah Film Dokumenter
- Penerbitan Buku Khusus (Sponsored Book)
- Press Kit Pameran
- Media Kit Press Conference
- Produksi Program Customer Relations (contoh: Direct Mail)
- Produksi PR Writing Program Government Relations
- Produksi Program PR Writing Community Relations
- Produksi Program Proposal CSR (Promosi Amal, Sponsor,
Pendampingan/Pemberdayaan, Produksi Program Kampanye PR).
- Menulis Gimmick
- Peluncuran Produk PR Writing
- Script Specials Events PR Programme (Festival, Fair, Parade,
Seminar, Open House, Calendar of Event dan Momentum Event).
- Mempersiapkan Materi Presentasi Bisnis
- PR Writing on Net
8 UTS (Take Home Exam): Penyusunan Proposal Produksi Program PR
Writing
9 Revisi, Konsultasi/Pendampingan Penyusunan Proposal Produksi
Program PR Writing
10 Presentasi Penyusunan Proposal Produksi Program PR Writing
11, dan 12 Produksi Program PR Writing
 13 Presentasi Sementara Produksi Program PR Writing
14 Perbaikan Produksi Program PR Writing
15 Launching Produksi Program PR Writing
16 UAS (Take Home)

Referensi

Abdurrahman, Oemi. 1984. Dasar-dasar Public Relations. Cetakan Keenam. Alumni.

Bandung.

Asmajasari, Magdalena. 1997. Studi Periklanan dalam Perspektif Komunikasi

Pemasaran. UMM Press. Malang.

Bonar, SK. 1983. Hubungan Masyarakat Modern. PT. Bina Aksara. Jakarta.

Brannan, Tom. IMC: Memadukan Upaya PR, Iklan, dan Promosi untuk Membangun
Identitas Merek.

Cutlip, Scott M, Allen H. Center, dan Glen M. Broom. 2006. Effective PR. Edisi
Kesembilan. Jakarta. Prenada Media Group.

Effendy, Onong Uchjana 1984. Human Relations dan Public Relations. CV. Mandar
Maju. Bandung.

-------------------------------. 1986. Humas Suatu Studi Komunikologis. CV. Remadja

Karya. Bandung.

Frida, Kusumastuti. 1997. Kegiatan-kegiatan Hubungan Masyarakat. Panduan untuk

Praktek Humas. UMM Press. Malang.

Greener, Tony. Kiat Sukses PR dan Pembentukan Citranya.

Iriantara, Yosal dan Yani Surachman. 2006. Public Relations Writing: Pendekatan
Teoretis dan Praktis. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Jefkin, Frank. Public Relations.

Kasali, Rhenald. 1995. Manajemen Periklanan. Konsep dan Aplikasinya di Indonesia.

PAU-Ekonomi-UI. Jakarta.

Kriyantono, Rachmat. PR Writing: Media PR Membangun Citra Korporat.

Liliweri, Alo. 1992. Dasar-dasar Komunikasi Periklanan. PT. Citra Aditya Bakti.
Bandung.

Moore, H. Frazier. Public Relations, Principles, Cases, and problems

Nirwana, Maya Diah. Manajemen Advertising: Cara Praktis menjadi Copywriter dan
Advertising Agents).

-------------------------. Dasar-dasar PR.

Phillipson, Ian. 2002. Public Relations. Terjemahan. Yogyakarta: Image Press.

Rachmadi, F. 1996. Public Relations dalam Teori dan Praktek. PT. Gramedia Pustaka
Utama. Jakarta.

Ruslan, R. 1995. Aspek-aspek Hukum dan Etika dalam Aktivitas Public Relations.
Ghalia Indonesia. Jakarta.

-------------. 1995. Praktek dan Solusi Public Relations dalam Situasi Krisis dan
Pemulihan Citra. Ghalia Indonesia. Jakarta.

-------------. Public Relations dan Komunikasi.

Sastropoetro, S. 1991. Propaganda, Salah Satu Bentuk Komunikasi Massa. Alumni.

Bandung.

Sullivan, Marguente H. (A Responsible Press Office).

Toth, Elizabeth L. The Future of Excellence in Public Relations and Communication

Management: Challenges for the Next Generation. Edited by: London:
Lawrence Erlbaum Associates Publishers.

Wardhani, Diah. Media Relations: Sarana Membangun Reputasi Organisasi.

Widjaja, A.W. 1997. Komunikasi dan Hubungan Masyarakat. Bumi Aksara. Jakarta.
Brainstorming dan group consultation

Display:

Pameran

Tugas: alasan memilih program

Konfirmasi di awal perusahaan itu membutuhkan apa

Bekerjasama dengan sponsor.

Handycraft fair

Ide-ide mereka bisa digunakan perusahaan

Referensi: