1

OPTIMALISASI EKONOMI DESA TONDOWULAN MELALUI

BRANDING DAN MARKETING PELAKU USAHA RUMAHAN
Muchammad Rizki1*, Devi Lukitasari 2, Putri Nur Choirun Nisa’3
1,2,3
STKIP PGRI Jombang
1*
muhamadriski023@gmail.com , 2devlktaa@gmail.com , 3cnisa2705@gmail.com

Abstrak
Desa Tondowulan merupakan salah satu desa yang terletak di
Kecamatan Plandaan Kabupaten Jombang. Desa Tondowulan memiliki empat
dusun yang menawarkan pesona potensi yang tidak kalah menarik satu sama lain.
Potensi alam di Desa Tondowulan dapat diolah menjadi usaha rumahan guna
mendukung kemandirian ekonomi Desa. Adapun usaha rumahan yang ada di desa
ini adalah gerabah dan keripik ketela, pisang, singkong, marning jagung dimana
usaha tersebut menjadi salah satu mata pencaharian masyarakat Desa
Tondowulan. Dalam menjalankan usaha ini masih membutuhkan perhatian khusus
terutama dalam pemasaran dan branding. Proses pemasaran masih dilakukan
lewat tengkulak sehingga usaha yang dijalankan masyarakat cenderung kurang
berkembang. Tidak hanya proses pemasaran saja, untuk memperluas angka pasar
suatu produk maka dibutuhkan branding produk yang menarik dan unik yang
diharapkan dapat menarik minat pembeli. Tujuan pelatihan dan pendampingan
branding dan membuka toko online untuk karang taruna yaitu untuk membantu
mengoptimalkan ekonomi Desa Tondowulan untuk para pelaku usaha rumahan.
Berdasarkan hasil pengisian angket diketahui pemahaman karang taruna tentang
branding produk mencapai 75% dan yang sudah memiliki toko online mencapai
50%. Dengan adanya kegiatan ini diharapkan karang taruna di Desa Tondowulan
dapat melaksanakan kegiatan secara mandiri dikemudian hari dan dapat
berkelanjutan.
Kata Kunci: gerabah, keripik, branding, toko online

Abstract
Tondowulan Village is one of the villages located in Plandaan District,
Jombang Regency. Tondowulan Village has four hamlets and each hamlet offers
potential charms that are no less interesting than one another. The natural potential
in Tondowulan Village can be processed into home-based businesses to support the
village's economic independence. The home-based businesses in this village are
pottery and cassava chips, bananas, cassava, marning corn where these businesses
are be the one livelihood of the people of Tondowulan Village. In running this
business still requires special attention, especially in marketing and branding. The
marketing process is still carried out by word of mouth marketing and branding.
The marketing process is still carried out by word of mouth or through middlemen
so that businesses run by the community tend to be underdeveloped. Not only the
marketing process, to expand the market share of a product, attractive and unique
 2

product branding is needed which is expected to attract buyers. The purpose of

branding training and mentoring and opening an online shop for youth
organizations is to help optimize the economy of Tondowulan Village for home-
based businesses. Based on the results of filling out the questionnaire, it was found
that the youth's understanding of product branding reached 75% and those who
already had an online shop reached 50%. With this activity it is hoped that youth
organizations in Tondowulan Village can carry out activities independently in the
future and can be sustainable.
Keywords : pottery, chips, branding, online shop

PENDAHULUAN
Desa Tondowulan merupakan sebuah desa wirausaha. Desa tersebut
memiliki potensi alam yang melimpah serta memiliki peranan penting dalam
pemenuhan kebutuhan manusia. Potensi alam yang ada dapat diolah menjadi usaha
rumahan guna mendukung kemandirian ekonomi desa. Potensi yang dihasilkan
oleh desa ini yakni gerabah, keripik, dan marning jagung. Usaha tersebut
merupakan mayoritas mata pencaharian masyarakat Desa Tondowulan. dalam
dunia usaha tidak lepas dari kaa pemasaran. Pemasaran yang dijalankan oleh pelaku
usaha rumahan di desa masih terbilang seperti pemasaran pada umumnya. Karena
target yang ditujukan hanya masyarakat sekitar dan tengkulak desa. Gerabah yang
menjadi ikon desa juga sangat disayangkan jika tidak dioptimalkan pemasarannya
Karena dalam desa ini terdapat banyak pengrajin gerabah. Namun, para pengrajin
gerabah hanya membuat gerabah tanpa memikirkan peningkatkan sistem
pemasaran produk yang ada. Begitupun juga dengan produksi keripik yang masih
dipromosikan dari mulut ke mulut.
Sebuah pemasaran merupakan sebuah usaha yang sangat penting dalam
membangun sebuah usaha. Menurut (Wijoyo dkk, 2021:8) Marketing atau
pemasaran adalah usaha untuk menyediakan dan menyampaikan barang dan jasa
yang tepat kepada orang-orang yang tepat pada waktu serta harga yang tepat dengan
promosi dan komunikasi yang tepat. Marketing sangat mempengaruhi keberhasilan
suatu usaha. Oleh karena itu dibutuhkan strategi pemasaran yang memberikan
pengaruh untuk menentukan berhasil tidaknya dalam memasarkan produknya.
Apabila strategi pemasaran yang dilakukan tersebut mampu memasarkan
produknya dengan baik, hal ini akan berpengaruh terhadap tujuan usaha tersebut.
Selain pemasaran penamaan atau yang sering disebut Branding merupakan hal
penting dalam sebuah usaha.

Branding merupakan kegiatan untuk pemberian nama dalam produk. Strategi

branding merupakan hal penting yang berpengaruh terhadap kesuksesan sebuah
usaha. Branding memiliki konsep bahwa yang perlu dilihat bukan hanya target
pemasaran, tetapi pemilihan nama dalam pasar yang penuh kompetisi. Dengan
 3

melakukan branding dan marketing bagi para pelaku usaha rumahan di Desa
Tondowulan, nantinya diharapkan dapat menjadi inovasi baru terhadap produk
unggulan desa yang sudah ada sebelumnya.
Berdasarkan permasalahan di atas, penulis berupaya untuk memberikan
solusi dalam mengatasi permasalahan tersebut yaitu dengan mengadakan pelatihan
yang ditujukan kepada para pemuda Tondowulan sebagai bentuk pemberdayaan
masyarakat bersama dengan pemateri Branding dan Marketing serta dengan
pengrajin gerabah. Pelatihan ini dilakukan dengan menyusun strategi
pemasarannya melalui media sosial. Hal tersebut diperlukan inovasi dan kreativitas
yang tepat untuk mendapatkan hasil yang maksimal.
Pengabdian ini dilakukan dengan tujuan untuk memberdayakan para
pemuda khususnya karang taruna dengan cara memanfaatkan potensi alam berupa
gerabah dan keripik dengan cara pelatihan pemasaran online sebagai upaya
meningkatkan ekonomi Desa Tondowulan, Kecamatan Plandaan, Kabupaten
Jombang.

Melalui permasalahan diatas menunjukkan bahwa diperlukan adanya

penelitian sesuai kebutuhan akan pentingnya kurikulum yang telah lebih
memberikan keluasan pengalaman mahasiswa selama menjalani KKN-T, sehingga
di perlukan sebuah penelitian yang berjudul “Optisa Tondowulan Melalui Branding
dan Marketing Pelaku Usaha Rumahan”.

METODE
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif
yakni memaparkan data secara deskriptif dengan desain penelitian eksperimental.
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) kualitatif merupakan sebuah
tindakan berdasarkan mutu. Oleh karena itu, penelitian kualitatif merupakan
penelitian yang lebih menekankan pada sisi kualitas entitasnya. Penelitian kualitatif
adalah penelitian yang bermaksud untuk memahami fenomena tentang apa yang
dialami oleh subjek penelitian seperti perilaku, persepsi, motivasi, tindakan dan
lain-lain secara holistik dan dengan cara deskripsi dalam bentuk kata-kata dan
bahasa, pada suatu konteks khusus ynag alamiah dengan memanfaatkan berbagai
metode alamiah (Moeloeng, 2017 : 6). Sedangkan menurut Soekanto (Sugiyono,
2018) metode penelitian kualitatif adalah metode penelitian yang berlandaskan
pada filsafat, yang diguanakan untuk meneliti pada kondisi ilmiah (eksperimen)
dimana peneliti sebagai instrumen, teknik dan pengumpulan data dan dianalisis
yang bersifat kualitatif lebih menekan pada makna.

Partisipan dalam penelitian ini adalah pemuda desa Tondowulan yaitu

karang taruna. Selama kegiatan ini dimulai, pemuda karang taruna selalu bersedia
 4

membantu berjalannya kegiatan, mulai dari sosialisasi, diskusi, pendampingan,

praktik branding dan marketing, sampai dengan evaluasi kegiatan.

Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian meliputi, (1)

wawancara, (2) observasi, (3) kuisioner atau angket dan (4) dokumentasi. Peneliti
melakukan wawancara kepada Kepala Desa dan pelaku usaha rumahan mengenai
proses dan hasil dari pemasaran potensi desa sebelumnya. Peneliti juga melakukan
observasi terhadap lingkungan desa Tondowulan untuk mengetahui keadaan yang
terdapat dilingkungan masyarakat. Setelah melakukan wawancara dan observasi
untuk mencari informasi, peneliti berinovasi untuk melakukan kegiatan pelatihan
Branding dan Marketing untuk keberlanjutan potensi desa tersebut. Setiap proses
kegiatan peneliti selalu mendokumentasikan hasil dari data yang telah diperoleh
kemudian data tersebut dilakukan penganalisisan.
Berdasarkan hal diatas, maka peneliti melakukan penelitian ini berdasarkan
prosedur penelitian yang meliputi persiapan kegiatan, pelaksanaan kegiatan dan
pengambilan kesimpulan .

HASIL DAN PEMBAHASAN

Pelatihan dan pendampingan branding dan marketing dengan pembuatan
samaa produk, logo, dan membuka toko online di Shopee mendapat respon positif
dari karang taruna terutama bagi masyarakat yang mmeiliki usaha. Adapun kegiatan
yang telah dilakukan selama pengabdian yaitu sebagai berikut :

Perencanaan dan Persiapan

Gambar . Pertemuan Bersama Pemuda Karang Taruna

Tahap awal dalam pelaksanaan pelatihan branding dan marketing produk

unggulan desa Tondowulan yakni dengan melakukan pertemuan bersama pemuda
karang taruna untuk membahas mengenai pelaksanaan kegiatan tersebut.
Pertemuan ini juga membahas mengenai keadaan atau kondisi dari desa beserta
dengan penduduknya. Selain itu, tujuan dari pertemuan ini adalah untuk
mengidentifikasi permasalahan yang dialami, perumusan masalah, mengatasi
 5

masalah, serta penentuan proses jalan keluar. Kegiatan ini berlangsung pada tanggal
28 Desember 2022.

Pelaksanaan Materi Branding dan Marketing

Gambar 2. Pelaksanaan Kegiatan Branding dan Marketing Produk

Setelah melakukan persiapan bersama pemuda karang taruna, tim peneliti

menyebarkan undangan kepada pihak-pihak yang terlibat. Agar memiliki hasil yang
maksimal, tim peneliti mendatangkan pemateri khusus untuk pelaksanaan kegiatan
branding dan marketing produk yaitu Bapak Saifuddin dan Ibu Sumarlik selaku
pengrajin usaha gerabah. Kegiatan pelatihan ini memiliki beberapa tahap. Setelah
penyampaian materi, kami juga mendiskusikan mengenai nama toko dan logo yang
akan digunakan pada produk, melakuan sesi tanya jawab, dan melaksanakan sesi
dokumentasi. Tim peneliti juga memberikan pelatihan mengenai membuat dan
membuka akun toko online yaitu Shopee. Kegiatan ini dilakukan pada tanggal 8
Januari 2023.

Foto Produk Pelaku Usaha Rumahan

Gambar 3. Foto Produk Keripik dan Gerabah

Berdasarkan pelaksanaan diskusi diatas, hasil produk dari pelaku usaha
rumahan desa Tondowulan, tim peneliti serta seluruh peserta kegiatan berhasil
mendapatkan nama untuk label produk. “King Gerabah” merupakan brand atau
penamaan yang akan digunakan pada produk gerabah yang berarti :rajanya
gerabah”. Pemberian nama itu didasarkan pada alasan karena desa Tondowulan
adalah tempat produksi gerabah yang hampir menyeluruh. Sedangkan untuk produk
keripik diberikan brand “Kriwulan” atau singkatan dari “Keripik Tondowulan”.
 6

pemberia inovasi pada keripik ini yaitu dengan cara memberikan perasa pada
keripik seperti balado, sapi panggang, jagung manis, bbq, dan lain sebagainya.

Pada akhir kegiatan pelatihan, peserta diberi angket untuk mengukur

bagaimana pemahaman peserta pelatihan setelah menjalani rangkaian proses
pelatihan pembuatan lilin aromaterapi bunga kenanga menggunakan media google
form dengan hasil sebagai berikut:
Tabel 1. Kategori Skor
Ya 2
Tidak 1

Adapun uraian dari proses branding dan marketing produk ini, antara lain
sebagai berikut :

Dari diagram diatas dapat diketahui bahwa setelah mengikuti kegiatan pelatihan
dan pendampingan peserta memiliki pemahaman mengenai branding produk
dengan presentase 75%. Peserta yang sudah memiliki toko online dengan
 7

persentase 50%. Dari hal tersebut dapat dikatakan bahwa persentase telah mencapai
tingkat keberhasilan

Tabel 8. Tanggapan sampel setelah pelatihan

No Item Pernyataan Jumlah Presentase Kategori
1 Apakah Anda mengetahui apa itu
6 75% Sangat
branding produk?
2 Apakah Anda mempunyai toko
4 50% Ya
online?

Hasil angket menunjukkan bahwa sebagaian besar peserta pelatihan

branding dan marketing produk pada pemuda Karang Taruna desa Tondowulan
dapat berjalan dan mendapatkan respon yang baik.

KESIMPULAN
Kurangnya pemahaman masyarakat desa Tondowulan mengenai
pentingnya Branding dan Marketing dalam sebuah usaha dan penjualan. Melalui
pelatihan ini peneliti berhasil melakukan kegiatan pelatihan dan pendampingan
branding dan marketing dengan pembuatan nama produk, logo, dan membuka toko
online di shopee serta mendapat respon positif dari karang taruna terutama bagi
masyarakat yang memiliki usaha. Hasil luaran dari kegiatan ini yaitu berupa
branding produk dan toko online shopee untuk mengoptimalkan ekonomi usaha
rumahan di Desa Tondowulan. Selain itu, hasil pelatihan dan pendampingan ini
akan dikembangkan oleh masyarakat desa Tondowulan, mengingat banyak usaha
rumahan yang belum optimal dalam hal marketing, sehingga dengan adanya
program ini dapat menjadi solusi pengembangan perekonomian yang produktif dan
inovatif.

UCAPAN TERIMAKASIH
Ucapan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada lembaga STKIP PGRI
Jombang yang telah mewadahi penulis dan membimbing hingga penelitian selesai.
Ucapan terimakasih juga disampaikan kepada pihak desa Tondowulan atas
dukungan dalam kegiatan pelatihan hingga keseluruhan acara berjalan dengan
lancer serta dapat memberikan kontribusi bagi perkembangan masyarakat desa.
Begitu juga dengan pihak-pihak yang telah berperan dalam keberlangsungan
penelitian, baik dalam bentuk perizinan, konsultan, maupun dalam pengambilan
data.
 8

KONTRIBUSI PENULIS
Dalam penelitian ini, penulis satu membuat gambaran besar naskah
(manuskrip) dari artikel penelitian, mengumpulkan serta mengelompokkan data-
data yang telah diperoleh sebelumnya serta mengumpulkan data pustaka sebagai
sumber rujukan penulisan artikel. Penulis dua melakukan analisis data dan
memproses kegiatan pelaksanaan dari berlangsungnya program pelatihan. Penulis
terakhir melakukan arahan riset yang sudah ditemukan dan menyelesaikan artikel
berdasarkan dengan naskah manuskrip yang sudah dikerjakan penulis satu.
Sedangkan dosen pendamping memberi masukan saat peneliti melakukan
bimbingan serta memberi review dari hasil artikel untuk direvisi ulang oleh peneliti.

DAFTAR PUSTAKA
Binus. 2020. Fungsi, Tujuan dan Manfaat Branding. Diakses tanggal 23 Januari
Desita, dkk. (2020). Marketing Online Untuk Memperluas Pangsa Pasar Inovasi
Kerajinan Gerabah Desa Tondowulan Jombang.
Dedeh maryani, R. R (2019). Pemberdayaan masyarakat. Sleman: deepublish
Publisher.
Khasanah uswatun. (2022). Marketing Mix. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam.
Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar.
Octaviani, R. & Sutriani, E. (2019. February 11). Analisis Data Dan Pengecekan
Keabsahan Data.
Rijali, A. (2019). Analisis Data Kualitatif. Alhadharah: Jurnal Ilmu Dakwah.
Satwika, N. K P. & Dewi, N. M. W. K. (2018). Pengaruh Orientasi Pasar Serta
Inovasi Terhadap Keunggulan Kompetitif Dan Kinerja Bisnis
Sulistiarso, SF. (2014). Peran Pelatihan Dan Bimbingan Khusus Untuk
Meningkatkan Kualitas Sumber Daya Manusia (SDM) Pada Sentra
Pengrajin Gerabah Di Desa Tondowulan, Kec. Plandaan, Kab. Jombang.
Malang, Indonesia: Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim
Wiyojo. DKK. (2021). Strategi Pemasaran Di Masa Pandemi. Insan Cedekia
Mandiri: Solok.
 9

LAMPIRAN
Lampiran 1. Biodata Ketua dan Anggota Biodata Ketua Tim

1 Nama Lengkap Muchammad Rizki

2 Jenis Kelamin Laki – Laki
3 Program Studi Pendidikan Jasmani
4 NIM 198001
5 Tempat dan Tanggal Lahir Jombang, 03 Desember 2000
6 Alamat E-mail muhamadriski023@gmail.com
7 Nomor Telepon 085707503014
A. Identitas Diri

B. Kegiatan Kemahasiswaan Yang Sedang/Pernah Diikuti

No. Jenis Kegiatan Status dalam Kegiatan Waktu dan Tempat

1

C. Penghargaan Yang Pernah Diterima

Jenis Penghargaan Pihak Pemberi Penghargaan Tahun

No.

Semua data yang saya isikan dan tercantum dalam biodata ini adalah benar
dan dapat dipertanggungjawabkan secara hukum. Apabila di kemudian hari
ternyata dijumpai ketidaksesuaian dengan kenyataan, saya sanggup menerima
sanksi.

Demikian biodata ini saya buat dengan sebenarnya untuk memenuhi salah
satu persyaratan dalam pengajuan PKM – AI.

Jombang, 16 Februari 2023

Ketua Tim

(Muchammad Rizki)
 10

Biodata Anggota 1

A. Identitas Diri
1 Nama Lengkap Devi Lukitasari
2 Jenis Kelamin Perempuan
3 Program Studi Pendidikan Bahasa Indonesia
4 NIM 196015
5 Tempat dan Tanggal Lahir Jombang, 07 April 2001
6 Alamat E-mail devlktaa@gmail.com
7 Nomor Telepon 085604666808

B. Kegiatan Kemahasiswaan Yang Sedang/Pernah Diikuti

No Jenis Kegiatan Status dalam Waktu dan Tempat
Kegiatan
1

C. Penghargaan Yang Pernah Diterima

No Jenis Penghargaan Pihak Pemberi Tahun
Penghargaan
1

Semua data yang saya isikan dan tercantum dalam biodata ini adalah benar dan dapat
dipertanggungjawabkan secara hukum. Apabila di kemudian hari ternyata dijumpai
ketidaksesuaian dengan kenyataan, saya sanggup menerima sanksi.

Demikian biodata ini saya buat dengan sebenarnya untuk memenuhi salah satu
persyaratan dalam pengajuan PKM – AI.
Jombang, 16 Februari 2023
Anggota Tim

(Devi Lukitasari)
 11

Biodata Anggota 2

A. Identitas Diri
1 Nama Lengkap
2 Jenis Kelamin
3 Program Studi
4 NIM
5 Tempat dan Tanggal Lahir
6 Alamat E-mail
7 Nomor Telepon
Putri Nur Choirun Nisa
Perempuan
Pendidikan Ekonomi
202002
Jombang, 10 Juni 2002
Cnisa2705@gmail.com
085607919985

B. Kegiatan Kemahasiswaan Yang Sedang/Pernah Diikuti

No. Jenis Kegiatan Status dalam Kegiatan Waktu dan Tempat

1

C. Penghargaan Yang Pernah Diterima

No Jenis Penghargaan Pihak Pemberi Tahun
Penghargaan
1.

Semua data yang saya isikan dan tercantum dalam biodata ini adalah benar dan dapat
dipertanggungjawabkan secara hukum. Apabila di kemudian hari ternyata dijumpai
ketidaksesuaian dengan kenyataan, saya sanggup menerima sanksi.

Demikian biodata ini saya buat dengan sebenarnya untuk memenuhi salah satu
persyaratan dalam pengajuan PKM – AI.
Jombang, 16 Februari 2023
Anggota Tim

(Putri Nur Choirun Nisa)

 12

Lampiran 2. Biodata Dosen Pendamping

13
 14

Lampiran 3. Kontribusi ketua, anggota, dan dosen pendamping

No. Nama Posisi Penulis Bidang Ilmu Kontribusi

1. Muchammad rizki Penulis pertama Pendidikan Jasmani

2. Devi Lukitasari Penulis kedua Pendidikan Bahasa

Indonesia
3. Putri Nur Choirun Penulis ketiga Pendidikan Bahasa
Nisa
Ekonomi
4. Anton Wahyudi, Penulis terakhir Pendidikan Bahasa
S.Pd., M.Pd. Indonesia
15
 16

Lampiran 5. Pernyataan Sumber Tulisan

SURAT PERNYATAAN SUMBER TULISAN PKM-AI

Saya yang menandatangani Surat Pernyataan ini:

Nama Ketua Tim : Muchammad Rizki

Nomor Induk Mahasiswa : 198001
Program Studi : Pendidikan Jasmani
Nama Dosen Pendamping : Anton Wahyudi, S.Pd., M.Pd.
Perguruan Tinggi : STKIP PGRI Jombang

1. Menyatakan bahwa PKM-AI yang saya tuliskan Bersama anggota tim

lainnya benarbersumber dari kegiatan yang telah dilakukan:
a. Sumber tulisan dari hasil kegiatan yang telah dilakukan
berkelompok oleh timpenulis, yaitu: KKN STKIP PGRI Jombang
b. Topik Kegiatan: Optimalisasi Ekonomi Desa Tondowulan Melalui
Branding Dan Marketing Pelaku Usaha Rumahan
c. Tahun dan Tempat Pelaksanaan: Tahun 2022, di Desa Tondowulan
Kecamatan Plandaan Kabupaten Jombang
2. Naskah ini belum pernah diterbitkan/dipublikasikan dalam bentuk
prosiding maupunjurnal sebelumnya dan diikutkan dalam kompetisi.
3. Kami menyatakan kesediaan artikel ilmiah ini dipublish di e-journal
Direktorat Belmawa Kemendikbud-Ristek.
Demikian Surat Pernyataan ini dibuat dengan penuh kesadaran tanpa paksaan pihak
manapunjuga untuk dapat digunakan sebagaimana mestinya.
Jombang, 16 Februari 2023
Yang menyatakan,

(Muchammad Rizki)
NIM 198001