Nama : Jefri Leswana Kelas : POLMAR C

NIM : 201810040311198

A. BIODATA

Profil:

 Nama: H. Ganjar Pranowo, S.H, M. IP

 Lahir: 28 Oktober 1968, di Karanganyar, Jawa Tengah
 Istri: Hj. Siti Atikoh Suprianti
 Anak: Zinedine Alam Ganjar
 Orang Tua: Pamuji (Ayah), Almh. Sri Suparmi (Ibu)
 Agama: Islam

Riwayat Pendidikan:

 SDN 1 Kutoarjo
 SMPN 1 Kutoarjo
 SMA BOPKRII Yogyakarta
 Universitas Gajah Mada, Fakultas Hukum
 Universitas Indonesia, Pascasarjana Ilmu Politik

Karir:

1. Konsultan HRD PT. Prakarsa 1995-1999

2. Anggota Komisi IV DPR RI 2004-2009 (Bidang Pertanian, Perkebunan, Kehutanan,
Kelautan, Perikanan, Pangan) 2004-2009
3. Wakil Ketua Komisi II DPR RI (Bidang Pemerintahan Dlm Negeri, Otonomi Daerah,
Aparatur Negara, Reformasi Birokrasi, Pemilu, Pertanahan Dan Reformasi Agraria) 2009-
2013
4. Anggota Pansus Angket Bank Century di DPR RI 2009-2010
5. Anggota Timwas Century di DPR RI 2010-2013
6. Ketua Pansus Ruu tentang Partai Politik di DPR RI 2007-2009
7. Ketua Pansus tentang MPR, DPR, DPD dan DPRD di DPR RI 2007-2009
8. Anggota Badan Legislasi DPR RI 2004-2010
9. Sekretaris Fraksi PDIP MPR RI 2009-2010
10. Sekretaris I Fraksi PDIP DPR RI 2007-2009
11. Wakil Sekretaris Fraksi PDIP DPR RI 2010-2013
12. Gubernur Jawa Tengah 2013-2018
B. MARKET RESEARCH
a) Survey Kandidat
 Berdasarkan hasil survei elektabilitas atau keterpilihan yang dilakukan Poltracking

Indonesia Kepada 15 partisipan. Ganjar Pranowo dipilih oleh 18,2 persen responden

dalam pertanyaan terbuka dan menjadi tingkat pertama. kedua, Prabowo Subianto

(17,1 persen), dan ketiga, Anies Baswedan (10,2 persen. (www.cnnindonesia.com)

 Berdasarkan hasil survei popularitas yang dilakukan Poltracking Indonesia kepada 15

Partisipan. Prabowo merajai dengan 80,9 persen mengaku mengenalnya dan 56,7

menyukai. Kedua, Sandiaga Uno dengan tingkat popularitas 68,2 persen dan tingkat

kesukaan public 51,5 persen menyukai. Ketiaga, Anies Baswedan dengan popularitas

67,2 persen dan tingkat kesukaan publik 44,8 persen. Keempat, Ganjar Pranowo

dengan popularitas 60,4 dan tingkat kesukaan publik 49,1 persen. Bahkan, Ketua DPR

Puan Maharani memiliki tingkat popularitas tak jauh beda dengan Ganjar, yakni 53,6

persen. (www.cnnindonesia.com)

 Instagram menjadi media promosi untuk menyebar luaskan personal branding Ganjar

yang demikian agar lebih meluas secara cepat ke seluruh Jawa Tengah bahkan Indonesia

sehingga para pengguna Instagram baik kalangan muda, hingga tua, semua dapat

mengetahui kegiatan kampanyenya. (www.instagram.com/ganjar_pranowo/)

 Pilkada Jateng 2018, strategi Ganjar Pranowo adalah dengan membuat produk personal

branding politik sebagai “Pelayan Rakyat sing Njawani” yakni, mengabdi pada rakyat,

mengetahui kondisi rakyat, mendengarkan rakyat, peduli rakya kecil, bertanggung

jawab, peduli dengan ekonomi rakyat cilik, memaafkan bila disakiti, menghormati orang
 tua, menghormati guru, cinta budaya kesenian Jawa dan sebagainya.

(www.instagram.com/ganjar_pranowo/)

 Menurut survei Litbang Kompas, terkait dengan indikator penolakan publik, Ganjar

Purnowo, juga Ridwan Kamil, relatif lebih baik dari Anies. Hasil survei menunjukkan,

derajat penolakan publik terhadap Ganjar maupun Ridwan di bawah 1 persen.

Sebaliknya, Anies dihadapkan pada derajat penolakan publik sebesar 7,6 persen.

Proporsi penolakan Anies agak mendekati besaran penerimaan publik padanya.

(www.nasional.kompas.com)

 Sebagai Gubernur Jawa Tengah, capaian Ganjar Pranowo relatif lebih tinggi dibanding

Anies atau Ridwan. Hingga saat ini, Ganjar didukung oleh 38,3 persen responden yang

bermukim di Jawa Tengah. Dengan proporsi sebesar itu, Ganjar merajai Jawa Tengah,

walaupun sebagian besar warganya hingga kini belum menentukan siapa tokoh yang

akan mereka pilih menjadi presiden. (www.nasional.kompas.com)

 Polemik banteng versus celeng di internal PDI Perjuangan kini menjadi sorotan publik.

Adapun polemik tersebut muncul setelah sejumlah kader PDI Perjuangan secara terbuka

menginginkan Ganjar Pranowo maju di Pilpres 2024. Istilah celeng awalnya dilontarkan

Ketua DPD PDI Perjuangan Jawa Tengah Bambang Wuryanto alias Pacul untuk kader PDI

Perjuangan yang mendeklarasikan dukungan kepada Ganjar Pranowo. (www.jpnn.com)

 Pengamat politik Ujang Komarudin mengatakan Ganjar dan Puan sama-sama masing

memiliki plus dan minus. Plusnya Ganjar, punya elektabilitas lumayan. Minusnya

Ganjar, tak punya saham di partainya. PDIP sendiri kemungkinan dukung Puan. Plusnya

Puan, dia anak pemilik partai, dan minusnya, elektabilitas Puan masih rendah. Namun,
 soal pendekatan ke rakyat sama, yaitu, tebar pesona dan baik-baik kepada rakyat. Cara

komunikasinya bagus kedua-duanya akan tetapi Ganjar lebih disukai publik.

(www.jpnn.com)

b) SWOT

 STRENGHT:

- Ganjar Pranowo dipilih oleh 18,2 persen responden dalam pertanyaan terbuka

dan menjadi tingkat pertama berdasarkan hasil survei elektabilitas yang

dilakukan Poltracking Indonesia

- Ganjar Pranowo memiliki popularitas 60,4 persen diatas Puan Maharani dan

Ganjar memiliki tingkat kesukaan publik 49,1 persen diatas Sandiaga Uno

berdasarkan hasil survei Popularitas yang dilakukan Poltracking Indonesia.

- Ginanjar mempunyai 4 Juta Followers pada akun Instagramnya serta memilki

engagement tinggi dengan rata-rata puluhan ribu like dan ratusan komentar.

Kesuksesan strategi Ganjar Pranowo pada pilkada

Jateng 2018, adalah dengan membuat produk

personal branding politik sebagai “Pelayan Rakyat

 sing Njawani” dan branding Ginanjar melekat dibenak publik dengan kearifan

lokalnya. Hal demikian terlihat dari Foto Profil Instagram saat ini 2021

@ganjar_purnowo dengan menggunakan pakaian adat jawa tengah “Surjan” dan

memakai blangkon hitam.

- Menurut survei Litbang Kompas,

terkait dengan indikator

penolakan publik, Ganjar

Purnowo, juga Ridwan Kamil,

relatif lebih baik dari Anies.

 WEAKNESS

- Ganjar Purnowo tidak mempunyai saham di partainya yaitu PDIP. Dimana jika

mempunyai itu bisa saja Ganjar mendapatkan dukungan lebih dari partainya.

- Popularitas Ganjar Purnowo masih dibawah Prabowo, Sandiaga Uno dan Anies

Baswedan yang dapat mempengaruhi Personal Branding yang dilakukan

 OPPORTUNITY

- Ketua DPD PDI Perjuangan Jawa Tengah Bambang Wuryanto alias Pacul untuk

kader PDI Perjuangan yang mendeklarasikan dukungan kepada Ganjar Pranowo

yang dapat menimbulkan pengaruh baik terhadap masyarakat jawa tengah dan

sekitarnya.

 TREATH
 - Polemik banteng versus celeng di internal PDI Perjuangan bisa menjadi

ancaman Ganjar karena adanya saingan politik Puan Maharani anak dari pemilik

partai yang memiliki mayoritas dukungan internal partai.

C. SEGMENTATION

Geografis : Masyarakat Jawa seluruh Indonesia

Demografis : SES (C-B), Usia 30-55, Pendidikan minimal lulusan SMP, Pendapat

dibawah Rp. 3.000.00, Gender (laki-laki dan perempuan).

Psikografis : Gaya hidup sederhana dan modern

Karakteristik : Pekerja keras dan cerdas, menyukai olahraga dan seni budaya, bisa

beradaptasi dengan perkembangan teknologi, multitasking.

Perilaku : Mempunyai kemampuan bersosial dengan baik

D. STRATEGY

 POSITIONING : Ganjar Purnowo memposisikan diri sebagai seseorang asli Jawa Tengah

yang mencintai kearifan lokal jawa dengan menjunjung nilai-nilai budaya lokal dan sosial

yang erat.

 BRANDING : Ganjar Purnowo adalah Calon Presiden yang selalu mengenakan pakain

khas daerah dan menerapkan budaya daerah dengan mendengarkan rakyat, peduli

rakyat kecil, bertanggung jawab dan peduli dengan ekonomi rakyat kecil, menghormati

orang tua, memaafkan bila disakiti mengabdi pada rakyat, mengetahui kondisi rakyat
 dengan terus mengunjungi desa atau rumah rakyat dalam rangka pelaksanaan program

kerja.

 TAGLINE : “Budayakan budaya rakyat untuk merakyat”

 CAMPAIGN : Kampanye yang dilaksanakan bisa berupa seperti penyampaian visi misi

Dan gagasan Kandidat di daerah yang ada orang jawa khusunya Jateng

secara langsung. Adapun strategi kampanye yang akan dilakukan melalui

media yaitu media cetak, elektronik dan media online. Dimana akun

pribadi kandidat sudah memiliki banyak followers pada media sosial.

Selain itu bisa berkolaborasi dengan Influencer dalam membuat konten

seperti Podcast di media online seperti youtube, facebook, dan

Instagram. Bisa juga melakukan broadcast untuk menyampaikan kegaitan

yang akan atau sudah dilaksanakan pada media eletronik dan media

cetak.

 SCOREDCARD : Membangun Personal Brand Awareness dan meningkatkan engagement

sebanyak 80% dari seluruh masyarakat Jawa Indonesia dalam kurun

waktu

3 bulan.