Judul

Jurnal
Volume
Tahun
Penulis
Publikasi
Reviewer
Tanggal

Latar Belakang
Penelitian

Tujuan Penelitian

Metode Penelitian

Hasil Penelitian

Kelebihan Penelitian
Kekurangan Penelitian

Kesimpulan
The role of influencer–follower congruence in the relationship between
influencer marketing and purchase behaviour
Journal of Retailing and Consumer Services
Volume 75
2023
Dominyka Venciute, Ieva Mackeviciene, Marius Kuslys, Ricardo Fontes Correia
Elsevier Ltd
Sukma Octaviani
18 September 2023

Endorsement atau pemasaran melalui influencer yang dilakukan oleh suatu

brand atau perusahaan untuk meningkatkan brand awareness dan penjualan
suatu produk semakin banyak dilakukan, cara tersebut dianggap lebih efektif
karena memiliki tingkat mempengaruhi followers atau audiens dan membuat
keputusan untuk membeli suatu produk lebih tinggi karena langsung terhubung
dengan target yang akan dituju. Maka dari itu peneliti ingin melihat seberapa
besar pengaruh promosi pada sosial media melalui influencer dari kesamaan
antara pengikut dan influencer agar dapat menilai apakah influencer mampu
mempromosikan suatu produk kepada followers atau audiens secara menarik
melalui konten yang dibuat.

Tujuan dilakukannya penelitian tersebut adalah untuk melihat pengaruh dari

kegiatan promosi yang dilakukan melalui influencer dengan membuat konten
yang menarik dan di posting pada sosial media khusus nya instagram.

Metode yang digunakan dalam penelitian adalah metode kuantitatif melalui

quesioner yang hasilnya dianalisis menggunakan Cronbach Alfa, dan fokus pada
regresi analisis. Analisis hasil penelitian menggunakan aplikasi SPSS untuk
meguji hubungan antara independen dan variabel terikat.

Hasil dari penelitian yang sudah dilakukan dalam melakukan promosi melalui
influencer adalah harus mempehatikan beberapa hal seperti pengalaman
influencer tersebut, influencer harus memiliki pengetahuan dalam bidang
tertentu, kegunaan konten yang sudah dibuat karena harus memiliki dampak
positif bagi audiens, hubungan antara influencer dengan audiens atau followers
juga menjadi hal yang penting karena melihat kepercayaan, pengalaman dapat
mempengaruhi followers memutuskan membeli produk yang sudah di
promosikan.

Menggunakan quesioner sehingga memudahkan responden untuk menjawab

Kurangnya responden laki laki, menggunakan banyak metode untuk
menganalisis

Berdasarkan hasil penelitian yang sudah dilakukan untuk mengetui dampak dari
aktivitas promosi melalui influencer, maka dapat diambil kesimpulan sebagai
berikut :
Menurut skala realibilitas menunjukkan semua skala memiliki konsistensi dan
akurasi internal yang baik dari hasil beberapa pertanyaan, yang artinya
influencer berpengaruh terhadap keputusan pembelian
Linear regresi menunjukkan terdapat pengaruh dari kesesuaian terhadap
kegunaan dan pengalaman dalam perilaku pembelian