PENGARUH TIKTOKSHOP TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA

UNMER MALANG
TAHUN 2023

SKRIPSI

Oleh :
VINCEND JONATAN TUTUARIMA
NPK : 21022000204

PROGRAM STUDI MANAJEMEN PEMASARAN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MERDEKA MALANG
2023
 BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
TikTok merupakan aplikasi berbasis jejaring sosial dan platform video
music dimana pengguna bisa membuat,mengedit,dan berbagi klip video
pendek lengkap dengan filter dan musik. Dalam aplikasi tersebut tersedia fitur
online shop/TikTok shop , yang dimana pengguna bisa mencari barang-barang
yang ingin dibeli sesuai keingingan. Aplikasi TikTok baru masuk ke Indonesia
tahun 2017 dan meluncurkan fitur terbaru , Peluncuran perdana TikTok shop
terjadi pada 17 April 2021 . TikTok Shop adalah sebuah layanan inovatif e-
dagang yang dapat menjangkau para penjual, pembeli, dan kreator untuk
menyediakan pengalaman berbelanja yang mulus dan menyenangkan.

Pada tanggal 04 Oktober 2023 , pukul 17.00 . Pemerintah resmi menutup

Tiktok shop yang merujuk pada pemerintah Peraturan Menteri Perdagangan
(Permendag) Nomor 31 Tahun 2023 dan Permendag Nomor 50 Tahun
2020 , menyebabkan penutupan resmi TikTok shop dengan alasan social
commerce jadi tempat promosi dan dilarang bertransaksi . Penutupan tersebut
telah memunculkan persaingan yang lebih intens di industri e-commerce dan
meningkatkan penjualan di e-commerce Facebook Ads dan Instagram Ads.

B. Tujuan Penelitian

Tujuan penelitian yang dilakukan adalah untuk mengetahui ada tidaknya

pengaruh TikTok shop terhadap minat beli mahasiswa Unmer Malang.