RENCANA JUDUL PENELITAN DAN REKAP PENELITIAN

TERDAHULU YANG RELEVAN

OLEH:

RIZKY ALVIYANI
2212070183

MANAJEMEN PEMASARAN
PERBANAS INSTITUTE
2023
 RENCANA JUDUL PENELITIAN
PENGARUH PROMOSI VIRAL MARKETING, CELEBRITY ENDORSER,
BRAND AWARENESS, DAN AFFILIATE MARKETING PADA PURCHASE
INTENTION LIVE STREAMING APLIKASI SHOOPE

PENELITIAN TERDAHULU

Peneliti Variabel Penelitian Hasil Penelitian

X1 X2 X3 X4 Z Y
Liu, H.-H., & Wang, Y.-N.   viral marketing memiliki
(2019). Interrelationships pengaruh yang positif pada
between Viral Marketing and niat beli atau purchase
Purchase Intention via intention.
Customer-Based Brand Equity

 
Mulyaputri, V. M., & Sanaji, S. menunjukkan bahwa viral
(2021). Pengaruh Viral marketing berpengaruh
Marketing dan Brand positif terhadap purchase
Awareness terhadap Niat Beli intention.
Merek Kopi Kenangan di Kota
Surabaya.

Usman, O., Bus, M., &   menunjukkan bahwa

Yuwandara, S. Q. (2019). The celebrity endorser
Effect of Celebrity Endorser, berpengaruh positif
Brand Image, Brand terhadap purchase
Awareness, and Social Media to intention.
Purchase Intentions.

Osei-Frimpong, K., Donkor,

G., & Owusu-Frimpong, N.  
(2019). The Impact of
Celebrity Endorsement on menyatakan bahwa
Consumer Purchase Intention: celebrity endorser
An Emerging Market berpengaruh positif
Perspective terhadap purchase
intention.
Putri, S. A., Yohana, C., &   menunjukkan bahwa brand
Yusuf, M. (2021). Pengaruh awareness memiliki
Viral Marketing, Celebrity pengaruh yang positif dan
Endorser, dan Brand Awareness signifikan pada purchase
Terhadap Purchase Intention intention. Hasil tersebut
Produk Dessert Box didukung oleh hasil
penelitian.
Chi, H. K., Yeh, H. R., & Yang,
 
Y. T. (2009). The Impact of di mana penelitian ini
Brand Awareness on Consumer menyatakan bahwa brand
Purchase Intention: The awareness berpengaruh
Mediating Effect of Perceived positif dan signifikan
Quality and Brand Loyalty terhadap purchase intention

Qistan, W., Muljono, P., &   menunjukkan bahwa

Cahyadi, E. R. (2022). affiliate marketing
Pengaruh Shopee Affiliate berpengaruh positif dan
Program Terhadap Minat Beli signifikan pada purchase
dan Keputusan Pembelian intention.
Konsumen Shopee di
Jabodetabek

Andriyanti, E., & Farida, S. N.

(2022). Pengaruh Viral  
bahwa terdapat pengaruh
Marketing Shopee Affiliate,
positif dan signifikan
Kualitas Produk, Dan Harga
affiliate marketing pada
 purchase intention
Terhadap Minat Beli
Konsumen Shopee Indonesia
(Studi Pada Generasi Z
Pengguna Tiktok Di Sidoarjo).

Viral
Marketing
H1
Celebrity
H2
Endorser
Purchase
H3 Intention
Brand
V
Awarness H4

Affiliate
Marketing

Gambar 1 Kerangka Konseptual

 DAFTAR PUSTAKA

Andriyanti, E., & Farida, S. N. (2022). Pengaruh Viral Marketing Shopee Affiliate, Kualitas
Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Shopee Indonesia (Studi Pada
Generasi Z Pengguna Tiktok Di Sidoarjo).
Chi, H. K., Yeh, H. R., & Yang, Y. T. (2009). The Impact of Brand Awareness on Consumer
Purchase Intention: The Mediating Effect of Perceived Quality and Brand Loyalty. The
Journal of International Management Studies, 4(1), 223–230.
Liu, H.-H., & Wang, Y.-N. (2019). Interrelationships between Viral Marketing and Purchase
Intention via Customer-Based Brand Equity. Journal of Business and Management
Sciences, 7(2), 72–83. https://doi.org/10.12691/jbms-7-2-3

Maruta, I. G. N. A. (2020). Pursuing Purchase Intention from Online Customer : The Role of
Viral Marketing And Reference Group. 17(7), 6881-6894.
Marzuki. (2005). Metodologi Riset Panduan Penelitian Bidang Bisnis dan Sosial (Ekosiana,
Ed.; Edisi Kedua).
Mulyaputri, V. M., & Sanaji, S. (2021). Pengaruh Viral Marketing dan Brand Awareness
terhadap Niat Beli Merek Kopi Kenangan di Kota Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen,
9(1), 91.

Osei-Frimpong, K., Donkor, G., & Owusu-Frimpong, N. (2019). The Impact of

Celebrity Endorsement on Consumer Purchase Intention: An Emerging Market
Perspective. Journal of Marketing Theory and Practice, 27(1), 103–121.

Putri, S. A., Yohana, C., & Yusuf, M. (2021). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser,
dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention Produk Dessert Box. Jurnal Bisnis,
Manajemen, Dan Keuangan, 2(3).

Qistan, W., Muljono, P., & Cahyadi, E. R. (2022). Pengaruh Shopee Affiliate Program
Terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian Konsumen Shopee di Jabodetabek.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. PT Alfabet.
Usman, O., Bus, M., & Yuwandara, S. Q. (2019). The Effect of Celebrity Endorser, Brand
Image, Brand Awareness, and Social Media to Purchase Intentions.
https://ssrn.com/abstract=3511716